Anti-fashion fashion, apologie de la normalité et des beautés en tous genres, conscience éthique, la mode fait sa révolution. Qu’est-ce que nos vêtements disent de nous et des mutations de notre société ? Réponses juste ici.
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Nouveauté : la huitième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée.
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Perspectives n°22 septembre - octobre 2014 - athénéa conseilsYoann DUCUING
AU MENU DE CE NUMERO DE SEPTEMBRE - OCTOBRE 2014 :
- L'EDITO - Bonne rentrée à tous, petits et grands
- DOSSIER MARKETING - Le marketing de l’uniforme: quand l’habit fait la marque
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - La ruée des communes vers le Tour de France
- ZAPPING - Notre revue de presse stratégie et marketing
- TENDANCES MARKETING - De la glace au vin rosé, un smartphone holographique, une canette de bière qui réagit à la chaleur, un emballage qui se transforme en t-shirt, le plus petit mail du monde...
- ON BUZZ - Drôles de concepts marketing pour drôles de résultats
- EVENEMENTS - Athénéa part à la rencontre de la Caravane du Tour de France: le grand barnum marketing
- NOTRE ACTU - Notre avis sur les Burger Bars de Quick dans le Cercle des Echos
Bonne lecture à toutes et tous !
L'équipe Athénéa
Fini le #BikiniChallenge, place au #Fatkini, au #Foodporn ou au Dog Squat Challenge ! Aujourd'hui, les utilisateurs cherchent à se libérer des codes esthétiques pour une meilleure acceptation de soi-même. Découvrez 5 tendances qui en témoignent :
- Changement des codes visuels de la beauté
- Ensemble, on se sent mieux dans son corps
- "La Food, c'est la vie"
- Le plaisir dans l'effort
- La motivation décomplexée
Découvrez la 5ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Trendreport #5 - LeLuxeEstVivant - Janvier 2016HUB INSTITUTE
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Le stretching de marque en 4 étapes
Le stretching de marque est une stratégie permettant d'étendre les activités de la marque à d'autres secteurs ou catégories de produits. 5 experts se sont penchés sur cette stratégie afin de vous en dévoiler les Best Pratices.
Réseaux sociaux et cosmétiques : Ces nouvelles marques qui explosent grâce au...Linkfluence
De nouvelles marques, inconnues il y a peu, ont exploité pertinemment l'usage des réseaux sociaux pour se propulser aux côtés des plus grandes marques. Décryptage de la stratégie Instagram de Glossier et Milk Makeup.
Ce cas démontre l’efficacité d’une démarche disruptive quand elle repose sur une excellente compréhension des consommatrices et avant tout des femmes, ainsi que des mécaniques propices à la médiatisation. Représenter la « femme normale », non l’archétype, était une intention de multiples marques. Dove en a fait une revendication, qui s’affirme tout en assumant le discours beauté/santé, une alternative moderne et valorisante.
La modernité de cette campagne et son succès international tiennent de cet « effet de pivot », qui met au centre, comme sujet principal, la femme et sa vision, sa représentation et les valeurs profondes qui comptent, non la marque et sa seule et unique obsession d’elle-même.
Enfin, dimension si essentielle, la démarche « politique » se marie de belle manière avec la valorisation de l’offre, la qualité, la performance produit. On ne sépare pas la fonction commerciale de la marque et sa raison d’être, mais on cherche à renforcer la relation autour de notions si essentielles aujourd’hui : sincérité, confiance, engagement.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
La dernière édition de la fashion week casablancaise l’a prouvé une fois encore : au Maroc, la mode suscite un réel engouement auprès de jeunes créateurs qui rivalisent d’enthousiasme et d’imagination.
Cependant, des présentations au label, le chemin s’apparente au parcours du combattant dans un secteur encore dépourvu de structures complémentaires pour soutenir, professionnaliser et fédérer cette nouvelle génération. État des lieux à travers le portrait de cinq nouveaux talents.
La com’ digitale dans le luxe : la stratégie gagnante de Burberry_modern_girl_
La stratégie gagnante de Burberry sur les réseaux pour devenir une marque de luxe dynamique, connectée et interactive en fidélisant les fans et en attirant de nouvelles cibles
Greenpeace et le renouveau de la com des ONG_modern_girl_
Greenpeace et le renouveau de la com des ONG : quand Greenpeace fait le buzz en parodiant les publicités des marques pour sensibiliser le grand public
Edit mai 2013 avec la campagne contre Coca-Cola
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Book professionnel Laetitia VIEIRA _ assistante communication événementielle,...
Balsamik,la marque qui répond aux besoins des femmes
1. Le concept Balsamik
LA MARQUE QUI RÉPOND AUX BESOINS DES
FEMMES
http://doyoubuzz.com/laetitia-vieira
http://twitter.com_modern_girl_
2. La morpho-mode &
la mode accessible à toutes
Balsamik se différencie de ses concurrents par sa
volonté de répondre aux besoins des femmes qui se
sentent laissées pour compte par la mode.
Son objectif est de rendre la mode accessible à
toutes en déclinant un nouveau concept qui est le
« morpho mode » ou comment choisir des vêtements
qui mettent notre morphologie en valeur.
Pour
mettre en avant cet élément de
différenciation, la marque diffuse des publicités
rythmées avec la promesse alléchante de «la
mode pour toutes les morphos » avec différentes
tailles de bonnet, de largeur d’hanches, etc…
5. Le phénomène des « quinqu’ados »
La morpho-mode ne s’arrête pas à « l’aspect physique »
proprement dit, elle prend également en compte
l’âge des femmes.
Balsamik a commandé, à l’institut IPSOS, une étude sur
les « oubliées de la mode », ces femmes qui veulent
s’habiller à la mode mais que la mode n’aime pas.
Cette étude met en avant une nouvelle catégorie de
femmes : les quinqu’ados, des femmes de 40-50 ans
qui veulent continuer à se sentir séduisantes dans leurs
vêtements.
6. Le phénomène des « quinqu’ados »
Pour toucher cette population,
Balsamik a misé sur des
publicités qui mettent en
avant ces femmes matures
qui veulent continuer à séduire
et à être à la mode.
7. Le phénomène des « quinqu’ados »
Bien évidemment, cette stratégie
a un intérêt pécuniaire évident :
le pouvoir d’achat élevé des
« quinqu’ados »
Source : Etude IPSOS
8. Un bel avenir
A mes yeux, la marque Balsamik a de beaux jours
devant elle. Sa capacité à répondre à des besoins
non-assouvis des fashionistas de tout âge et son
concept de morpho-mode sont deux atouts
indéniables qui lui permettront de se faire une place au
soleil dans son secteur d’activité.
Sa communication via des publicités rythmées qui
mettent en avant des femmes ordinaires auxquelles
chacune peut s’identifier est également un point fort
pour soutenir sa visibilité.