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Etude BrandZ 2009 : le Top 100 des marques
Le rapport BrandZ Top 100 du 29 avril 2009 montre que les marques du top 100 ont mieux performé sur le marché en comparaison à d'autres investissements, avec une majorité de marques affichant une croissance. Les catégories ayant enregistré les plus fortes augmentations comprennent les opérateurs mobiles et les boissons, tandis que les marques financières ont subi des baisses importantes. La France se distingue avec 50 marques dans le classement, ainsi que des marques innovantes qui ont favorisé la conversation avec les consommateurs.
Etude BrandZ 2009 : le Top 100 des marques
- 1. BRANDZ Top100 29 Avril 2009
- 2. Le top 100performe mieux sur le marché -27.5% -41.1% Pour 1000$ investis en avril 2006 = 725$ (mars 2009) / 589$ (mars 2009)
- 3. Valeur des MarquesTop 100 : +2% Europe 32 Marques 24% de la valeur mondiale
- 4. Valeur des Marquespar catégorie Croissance de Catégorie valeur de marque Opérateurs mobile + 28% Soft Drinks + 24% Cafés + 18% Fast Food + 16% Bières + 15% Luxe + 10% Distribution + 7% Spiritueux + 5% Technologie + 2% Hygiène beauté + 2% Eaux + 2% Essence - 5% Habillement - 9% Banques - 11% Automobiles - 22% Assurances - 48%
- 5. BrandZ Top 10en 2009 1. $100,04 Mds 6. $63,11 Mds 2. $76,25 Mds 7. $61,28 Mds 3. $67,63 Mds 8. $59,79 Mds 4. $66,62 Mds 9. $53,73 Mds 5. $66,58 Mds 10. $49,46 Mds
- 6. BrandZ Top 10en 2009 vs 2008 = +16% +1 +14% +1 +8% -2 +7% +1 +16% -6 -16% +2 +20% +2 +45% +3 +34% = +33%
- 7. Les 10 plusfortes croissances du top 100 1. +168% 6. +48% 2. +100% 7. +45% 3. +85% 8. +36% 4. +67% 9. +36% 5. +49% 10. +36%
- 8. Une nouvelle donnepour les marques financières • Des marques qui ont fortement chuté dans le classement (Bank of America, Citi, Amex…) ou qui sont sorties du top 100 (Deutsche Bank, UBS) • Compensées par des banques chinoises en très grande forme (ICBC, China Construction Bank, China Merchant’s Bank…) #12 38,056 $Mds + 36 % #24 22,811 $Mds + 16 % #27 21,192 $Mds + 9% #80 8,052 $Mds + 168%
- 9. Une réaction rationnelle: la valeur prix au coeur de la proposition des marques • La distribution (Auchan) et en particulier le discount progressent (Aldi), particulièrement tiré par les classes moyennes et supérieures #74 8,638 $Mds + 49% #65 10,586 $Mds + 48% • Les marques de fast-foods profitent de la situation économique (Mc Donald’s : « one dollar menu », Mc café alternative à Starbucks) #5 66,575 $Mds + 34% • Dans l’habillement, succès de la marque H&M avec un positionnement valeur prix très attractif #58 12,061 $Mds + 8 % #59 11,999 $Mds - 4 %
- 10. Des marques “plaisir”et des marques “statutaires” Des Marques qui sur-performent grâce à leur fort attachement aspirationnel… • Luxe : Louis Vuitton, Hermès, Gucci… #29 19,395 $Mds + 5 % #82 7,862 $Mds + 13% #86 7,468 $Mds + 15 % • Alcool /cigarettes : Marlboro, Budweiser, Johnnie Walker (+42%) #10 49,460 $Mds + 33 % #52 13,292 $Mds + 33 %
- 11. Une prime forteaux champions de l’innovation produit • Dans l’alimentaire : Coca-Cola avec Coke 0 #3 67,625 $Mds + 16 % • Dans la Grande Consommation : Pampers avec le caterpillar flex #31 18,945 $Mds N/A • Dans le divertissement : Nintendo avec la Wii #32 18,233 $Mds N/A • Dans l’internet : Amazon avec Kindle #26 21,294 $Mds + 85%
- 12. L’innovation au servicede la conversation entre les consommateurs Une innovation sociale récompensée pour les marques qui encouragent la conversation avec les consommateurs: Blackberry, Apple, AT&T, Vodafone #16 27,478 $Mds + 100 % #6 63,113 $Mds + 14 % #28 20,059 $Mds + 67 % #9 52,727$Mds + 45%
- 13. La France surle podium des nations (50 marques) (9 marques) (6 marques) 1e 2e 3e Espagne (4 marques), Canada (3 marques), Suède, Russie, Italie (2 marques), Brésil, Pays Bas, Autriche & Finlande (1 marque)
- 14. Top 10 desmarques françaises $19.4bn (29th) $7.9bn (82nd) $15.0bn (45th) $6.2bn (-) $15.0bn (47th) $5.4bn (-) $13.2bn (53rd) $5.2bn (-) $10.6bn (65th) $4.9bn (-)
- 15. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 Plus d’informations sur http://www.millwardbrown.fr Ou contactez : Benoît Tranzer Directeur Général Millward Brown France benoit.tranzer@fr.millwardbrown.com
- 16. BRANDZ Top 100 29 Avril 2009 METHODOLOGIE
- 17. Methodologie de BrandZTop 100 Profits $ entreprise Brand % M Profits $ Value = Marque Profits X X $ Marque ($Mds) immatériels Etape 1: Etape 2: Etape 3: Les profits des Contribution Dynamisme marques de la Marque de la marque Sources: Source: Sources:
- 18. BrandZ mesure larelation Marque/Conso Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité
- 19. BrandZ mesure larelation Marque/Conso Moyenne BrandZ Marques* Top 100 Attachement Supériorité Performance Pertinence Familiarité *Source: BrandZ Global Database 2008 (8,268 brand measures, 24 countries)