Communiqué de presse du Collectif - Les spots de prévention malveillants, ça suffit !

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'Collectif'des'professionnels'de'la'santé'et'du'social'contre'la'prévention'
malveillante'
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LES$SPOTS$DE$PREVENTION$MALVEILLANTS,$ÇA$SUFFIT$!$
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Une$vidéo$réalisée$par$Marc$Bettinelli,$rédacteur$numérique$au$Monde,$
tente$de$justifier$la$démarche$de$l’Inpes$et$de$l’agence$de$communication$DDB.$
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[http://www.lemonde.fr/actualitePmedias/video/2014/10/11/campagnesPdePpreventionP
commentPfairePlaPpubPdPunPchangementPdeP
comportement_4504464_3236.html#liste_reactions]$$$
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Par" pétition" sur" internet" et" communiqué" de" presse" dans" les" médias" nationaux," le" Collectif) des)
professionnels)de)la)santé)et)du)social)contre)la)prévention)malveillante"s’insurge"contre"la"campagne"
actuelle"de"l’Inpes":"Le)tabac)tue)1)fumeur)sur)2,"lancée"le"26"septembre"dernier."Clairement"annoncé"
par" l’Inpes," l’objectif"de" cette" campagne"est"de"«"déclencher)une)émotion)»"auprès"du" spectateur"et"
«"favoriser)la)prise)de)conscience)et)la)mobilisation)de)tous)»)(site"internet"inpes.fr).""
Nous"regrettons"que"la"vidéo"publiée"par"Marc"Bettinelli"le"11"octobre"2014"sur"le"site"internet"du"
Monde) mette" en" ligne" une" information" tronquée" et" n’ouvre" pas" le" débat" sur" le" bienUfondé" des"
messages"de"prévention."En"donnant"uniquement"la"parole"à"l’Inpes"et"à"l’agence"DDB,"concepteurs"
des" deux" spots," elle" annule" la" recherche" de" sources" d’information" contradictoires," comme" le"
demande"une"couverture"journalistique."Or,"le"mouvement"porté"par"le"Collectif,"avec"prêt"de"1"000"
signataires"de" la"pétition"en" ligne," complétée"des"nombreux" témoignages" sur" la"perception"de" ces"
spots"par"le"public,"y"compris"ceux"désormais"présents"sur"le"site"du"Monde"en"commentaire"de"la"
vidéo" de" Marc" Bettinelli," le" relais" par" des" médias" nationaux," montrent" combien" ce" débat" est"
important"et"nécessaire" et"qu’il" faut" un" réel"dialogue" citoyen" sur" les" stratégies"de" communication"
vers"le"grand"public"utilisées"dans"le"domaine"de"la"santé,"de"même"que"sur"les"stratégies"de"lutte"
contre"le"tabagisme."
Nous" considérons" ainsi" que" la" publication" en" milieu" de" campagne" de" la" vidéo" Campagnes) de)
prévention) :) comment) faire) la) pub) d'un) changement) de) comportement) ?" est' une" tentative" de"
justification"par" l’Inpes"et" l’agence"de" communication"DDB"suite"à" la"mobilisation"que"nous"avons"
orchestrée." Cette" vidéo" n’a" en" effet" aucune" autre" raison" d’être," et" constitue" en" la" matière" une"
première"pour"l’Inpes."
Cet"exercice"de"justification"est"particulièrement"incomplet."Il"ne"répond"en"rien"aux"arguments"que"
le"Collectif"avance"pour"montrer"combien"l’effet"de"cette"campagne"est"non"seulement"négatif,"mais"
délétère"et"non"éthique"et"engendre"de"la"souffrance"chez"les"téléspectateurs"et"auditeurs."Pire,"les"
propos"tenus"entrent"en"contradiction"avec"la"campagne"elleUmême."
Dans"la"vidéo,"l’Inpes"confirme"ainsi"que)«)faire)évoluer)un)comportement,)c’est)quelque)chose)qui)se)
fait)lentement)(…))qui)se)fait)en)profondeur)(…))il)n’y)a)pas)de)recettes)miracles,)(…))c’est)en)agissant)
sur)plusieurs)leviers)que)l’on)fait)évoluer)les)représentations)(…))un)spot)télé)n’a)jamais)suffi)à)changer)
un) comportement) à) lui) tout) seul,) ce) serait) trop) facile)»." Ceci" corrobore" ce" que" nous" affirmons":"
changer"de"comportement,"comme"vouloir"maigrir"ou"arrêter"de"fumer,"est"très"difficile…"Les"deux"
spots"ont"donc" toutes" les"chances" d’être" très"peu"efficaces"sur" les" fumeurs"alors"que" la"souffrance"
Contact'presse':"Dr"Patrick"Lamour,"plamour44@yahoo.fr,"07"51"60"90"87"

2. qu’ils"génèrent"est"certaine"pour"les"personnes"atteintes"de"cancer"et"leurs"proches"qui"se"battent"au"
quotidien"pour" leur"guérison."Ceci"est" confirmé" tous" les" jours"par" les" très"nombreux" témoignages"
qui"nous"parviennent"depuis"le"lancement"de"la"pétition.""
L’Inpes"affirme"que"les"spots"de"prévention"sont"utiles"quand"ils"«"ne)se)contentent)pas)de)relayer)une)
information)»)mais"«)visent)à)offrir)des)solutions)».)Un"certain"clip"de"la"prévention"routière"propose"
ainsi" d’attacher" sa" ceinture" afin" d’éviter" les" risques" et" les" dommages" éventuels," ce" qui" est" une"
solution"à"la"portée"de"tous."L’initiative"sur"l’alimentation"de"l’Inpes,"que"nous"jugeons"très"positive,"
intitulée" «"La" fabrique" des" menus"»," suite" à" la" campagne" sur" l’équilibre" alimentaire," sert"
d’illustration" aux" propos" tenus" dans" la" vidéo." On" ne" peut" que" s’interroger" sur" l’absence" d’une"
illustration" montrant" en" quoi" les" deux" spots" que" nous" incriminons" portent" en" euxUmêmes" une"
solution"ou"qu’ils"participent"d’un"dispositif"plus"complet."La"seule"«"solution"»"qu’offrent"ces"deux"
clips,"est" d’appeler" le" numéro" vert" «"Tabac" info" service"»…" Mais" comment" un" simple" appel"
téléphonique" conduiraitUil" «"par" miracle"»" à" l’arrêt" immédiat" et" définitif" du" tabagisme"?" En" quoi"
permetUil"d’abaisser"la"charge"émotionnelle"négative"due"aux"clips"?"
Charge" émotionnelle," qui" est" l’argument" développé" par" l’agence" DDB." Elle" affirme" qu’il" faut"
«"remettre) une) charge) émotionnelle) car) le) tabac) tue) (…)) mais) les) gens) ne) le) croit) plus"»." Nous"
partageons"évidemment"cet"avis"qui"confirme"que"parler"de"la"mort,"sur"des"paquets"de"cigarettes"
ou" des" vidéos," ne" constitue" pas" un" message" de" prévention" efficace." Travailler" sur" la" charge"
émotionnelle" n’est"pas"en"soi"un"problème,"mais" n’implique"pas"qu’elle"doive"nécessairement"être"
négative" et" jouer" sur" la" peur" et" la" culpabilité" alors" que" l’humour" ou" l’encouragement" sont" des"
émotions"beaucoup"plus"en"accord"avec"les"concepts"de"santé"et"de"promotion"de"santé.""
Ce" sont" les" raisons"pour" lesquelles" le" Collectif" a" lancé"une"pétition"nationale" le" 5"octobre"dernier,"
pour"exiger"du"ministère"de"la"Santé"et"de"l’Inpes"le"retrait"de"cette"campagne"contreUproductive"en"
matière"de"santé,"éthiquement"contraire"aux"valeurs"de"bienveillance"et"de"non"culpabilisation"que"
nous" portons" en" tant" que" professionnels" de" la" santé" et" citoyens";" campagne" qui," in) fine," sert" les"
intérêts"du"lobby"du"tabac"alors"qu’il"faut"le"combattre"avec"intransigeance,"stratégie"et"éthique."
Quatre" arguments" étayent" le" refus" catégorique"par" le"Collectif"de" ces" spots"que"nous" considérons"
comme" malveillants" (https://www.facebook.com/pages/LesUspotsUdeUpréventionUmalveillantsUçaU
suffit/1515222018724347?fref=ts)":"
1. En"regard"de"ses"effets"pervers,"l’utilisation"de"la"peur"en"prévention"n’a"aucune"justification"
d’efficacité,"ce"qu’argumentent"de"façon"solide"depuis"des"décennies"les"revues"scientifiques"
en"sciences"humaines,"sociales"et"politiques."Les"pratiques"et"l’expérience"des"professionnels"
du" domaine" de" l’éducation" pour" la" santé,"montrent" que" les" stratégies" utilisant" la" peur," la"
menace,"la"culpabilité"ne"fonctionnent"pas."
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2. Quels" que" soient" les" sujets" traités" (guerre," emploi," souffrance" sociale," immigration…)"
l’utilisation" d’une"mise" en" scène" émotionnelle" et" le" ton" compassionnel" du" traitement" de"
l’information,"participent"d’un"climat"délétère"renforçant"le"repli"sur"soi"et"le"brouillage"des"
enjeux"réels.""
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3. L’objectif" de" la" campagne" de" l’Inpes" n’est" pas" cohérent." Il" veut" déclencher" une" émotion"
auprès" du" spectateur" et" favoriser" la" prise" de" conscience" et" la" mobilisation" de" tous." Or,"
l’émotion" brute" ne" peut" inciter" à" la" réflexion" critique." Ni" le" débat" démocratique," ni" la"
mobilisation"collective,"ne"peuvent"avoir"lieu"sous"le"coup"de"l’émotion.$"
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4. Le"recours"à"l’émotion"brute"contredit"les"fondements"même"de"l’éducation"pour"la"santé"et"
de"la"promotion"de"la"santé":"intelligence"collective,"confiance"dans"les"capacités"de"tout"un"
chacun" à" penser," réfléchir" et" poser" des" choix" faisant" sens" dans" son" parcours" de" vie" et" de"
Contact'presse':"Dr"Patrick"Lamour,"plamour44@yahoo.fr,"07"51"60"90"87"

3. santé," intérêt" des" dynamiques" collectives" comme" espace" et" temps" de" construction" des"
individus."
A) contrario," le" registre" émotionnel" et" compassionnel" ne" participe" pas" à" autonomiser" les"
personnes."L’éthique"même"des"pratiques"des"professionnels"travaillant"en"promotion"de"la"
santé,"mais"aussi" le"principe"hippocratique"primum)non)nocere" («"d’abord,"ne"pas"nuire"»),"
sont"particulièrement"mis"à"mal"dans"cette"campagne."
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Rien"ne"justifie"l’utilisation"et"l’instrumentalisation"de"l’angoisse"des"derniers"instants"de"vie"à"des"
fins" de" prévention." En" jouant" dans" ce" registre," la" campagne" de" l’Inpes" n’est" pas" une" simple"
«"campagne)sur)le)rappel)des)risques"»,"mais"elle"délivre"une"émotion"brutale," très"agressive,"et"qui"
empêche"toute"mentalisation"(compréhension,"appropriation,"mémorisation…)""
Le" Collectif" tient" à" souligner" l’absence" totale" de" réflexion" éthique" des" commanditaires" et" des"
réalisateurs."Car"manipuler"la"peur,"la"menace"implicite,"l’angoisse,"la"culpabilité…"témoigne"d’une"
entreprise" de" négation" et" de" dénégation" de" toute" capacité" d’intelligence," de" réflexion," de" libre"
arbitre,"de"choix"raisonnés"et"éclairés"chez"les"personnes"et"les"populations."C’est"participer"à"une"
vision"du"monde"totalitaire"et"terroriste."
Nous"affirmons"que"«"la"fin"ne"justifie"pas"les"moyens"».""
La"seule"mesure"de"prévention"efficace"contre"la"souffrance"mentale"engendrée"par"la"campagne"de"
l’Inpes,"consiste"à"arrêter"immédiatement"cette"campagne"Le"Collectif"demande"que"soit"convoquée"
rapidement" une" conférence" citoyenne" pour" débattre" publiquement" des" bonnes" pratiques" en"
promotion"de"la"santé."
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Le"Collectif"
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Contact'presse':"Dr"Patrick"Lamour,"plamour44@yahoo.fr,"07"51"60"90"87"