Connaître les jeunes pour anticiper les changements

1
© Kantar Worldpanel
Perspectives
1S 2016
Pour anticiper les changements
Quelques pistes…
CONNAÎTRE LES JEUNES

2
Perspectives
1S 2016
VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS….
ET EN GRANDE CONSO?
ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME
ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART »…
u
n
a
urbulence
ncertainty
ovelty
mbiguity
t
des foyers
des dépenses
19%
21%
Immédiateté
Zapping
Gratuité
Collaboratif
Réseau
Pragmatisme
Dimension Ethique /
Sociale
Collaboratif
Individualisme
Equilibre Vie Privée / Pro

3
Perspectives
1S 2016
UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNE
LA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT
Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016

4
Perspectives
1S 2016
Répartition des foyers en fonction de leur âge
CAM 2T 2016 – Total France
Rurales
Multipolarisees
Couronnes Periurbain+ 100 000 Hab
20 000 Hab
20 000 à 10 000 Hab
Tota
l
Pop
-35
ans
35/49
ans
50/64
ans
65
ans et
+
PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS
LES MILLENIALS, TOUS URBAINS?

5
Perspectives
1S 2016
% de Chronovictimes en fonction de leur âge
CAM 2T 2016 - Total France
Tota
l
Pop
-35
ans
35/49
ans
50/64
ans
65
ans et
+
LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE
LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS?

6
Perspectives
1S 2016
Répartition des foyers en fonction de leur âge
CAM 2T 2016 - Total France
Aisé
Moy. Sup.
Moy. Inf.
Modeste
Tota
l
Pop
-35
ans
35/49
ans
50/64
ans
65
ans et
+
PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT!
LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT?

7
Perspectives
1S 2016
Idée reçue :
Les Millenials fuient les magasins
Le Online est incontournable chez cette cible
44%
achètent des
PGC-FLS Online
56 % avec enfants
10%
de leurs dépenses
12,4 % avec
enfants
16%
De leur budget Fashion
En online (ind 123)
47%
aiment faire
des achats en
ligne - Indice
171
La moitié de leurs
dépenses sont
encore en HM
Encore 69 visites
par an en Offline
hors circuits spés
Aucun
exclusif
Online!
X
La proxi sur-
représentée
chez les Millenials
sans enfants
Aiment faire les
boutiques (ind
135) qu’ils aient des
enfants ou non
60%50%

8
Perspectives
1S 2016
Idée reçue :
Les Millenials ne jurent que par les prix
C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important
55%(ind 120)
le déclarent
58 % avec enfants
Prêts à payer
plus pour des
produits de qualité
(Ind 120)
Promophile surtout chez
les Millenials avec enfants
15,3% de leurs dépenses
De même pour les
Millenials et la MDD,
très lié aux avec
enfants /38% de PDM
Seulement de
« moins cher
possible »
16%62%
%
Une cible légèrement
plus accro à la
promo en déclaratif,
nettement moins en
réel
(14% de leurs
dépenses – Ind 103)
37%
de leurs dépenses
(ind 105)
C’est la cible la plus
MDD
33%
Se disent prêts à
faire plusieurs
magasins pour
trouver des prix bas
( ind 115)

9
Perspectives
1S 2016
Idée reçue :
Les Millenials ne cuisinent pas et
privilègient la « junk food »
Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison
48%
seulement déclarent aimer
faire la cuisine
tous les jours
et 54 % avec enfants
(autant que chez les
séniors!)
Le « fait-maison » n’est pas
rejeté:
la moitié de leurs paniers PGC
contient au moins un produit
pour cuisiner
50%
Produits de
bases pour
cuisiner
Plaisirs
surcrés
Tout prêt
-7%
d’articles
+4%
d’articles
+3%
d’articles
82kg
C’est le nombre de kilo
en moins
consommés sur
les produits frais
par un Millenial
seul vs un
Célibataire
lambda
Encore plus d’un
achat de PFT par
semaine en moyenne
chez les - de 35 ans
Influencé encore une fois par la
présence ou non d’enfant …
•Sucré chez les familles
•Tout prêt sur-représenté
uniquement chez les sans enfants Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016

10
Perspectives
1S 2016
QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ?
10

11
Perspectives
1S 2016
DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON
FAMILIAUX
11
Plus de
sucrés !
Toujours
des produits
pratiques
+ de traiteur
+ festif/apéritif
+ chewing gum
+ compote fraîche
et épicerie
Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données
KWP – tous circuits

12
Perspectives
1S 2016
ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISME
UNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE
J’accorde
beaucoup
d’importance à
la marque
43% - ind 97
Je recommande
souvent les produits
46% - ind 133
Je fais confiance aux grandes
marques
50% - ind 110
Les marques de
magasin sont
d’aussi bonne
qualité que les
grandes marques
68% - ind 107
J’ai tendance à
comparer
plusieurs marques
79% - ind 116
J’achèterai une marque
que je n’achète pas
d’habitude si elle est en
promo
59% - ind 126
Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016

13
Perspectives
1S 2016
DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS
CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER
Les produits Bio
sont de meilleure
qualité
39% - ind 108
J’achète des
choses juste parce
que je les vois en
rayon
28% - ind 165
Je choisis des
produits avec des
ingrédients
naturels
52% - ind 85
Je suis inquiet de
la sécurité
alimentaire
66% - ind 98
Je fais attention à
mon budget pour
les courses de
produits courants
83% - ind 104
Je m’attache à
préserver les
ressources de ma
planète
57% - ind 87
Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016

14
Perspectives
1S 2016
Merci
Julia BURTIN
Tel.: +33 (0)1 30 74 84 76
Julia.burtin@kantarworldpanel.com
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Notes de l'éditeur