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Connaître les jeunes pour anticiper les changements

  • 1. 1 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Pour anticiper les changements Quelques pistes… CONNAÎTRE LES JEUNES
  • 2. 2 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 VALEURS DIFFÉRENTES, CHALLENGES DIFFÉRENTS…. ET EN GRANDE CONSO? ON PARLE BEAUCOUP DES MILLENIALS COMME ÉTANT UNE GÉNÉRATION « À PART »… u n a urbulence ncertainty ovelty mbiguity t des foyers des dépenses 19% 21% Immédiateté Zapping Gratuité Collaboratif Réseau Pragmatisme Dimension Ethique / Sociale Collaboratif Individualisme Equilibre Vie Privée / Pro
  • 3. 3 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 UNE CIBLE LOIN D’ÊTRE HOMOGÈNE LA PRÉSENCE D’ENFANTS CHANGE (PRESQUE) TOUT Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 4. 4 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2T 2016 – Total France Rurales Multipolarisees Couronnes Periurbain+ 100 000 Hab 20 000 Hab 20 000 à 10 000 Hab Tota l Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + PLUS QUAND ILS ONT DES ENFANTS Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 LES MILLENIALS, TOUS URBAINS?
  • 5. 5 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 % de Chronovictimes en fonction de leur âge CAM 2T 2016 - Total France Tota l Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + LÀ ENCORE L’ENFANT CHANGE LA DONNE Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 LES MILLENIALS, TOUS PRESSÉS PAR LE TEMPS?
  • 6. 6 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Répartition des foyers en fonction de leur âge CAM 2T 2016 - Total France Aisé Moy. Sup. Moy. Inf. Modeste Tota l Pop -35 ans 35/49 ans 50/64 ans 65 ans et + PAS QUAND ILS SONT SANS ENFANT! Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016 LES MILLENIALS, TOUS SANS ARGENT?
  • 7. 7 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Idée reçue : Les Millenials fuient les magasins Le Online est incontournable chez cette cible 44% achètent des PGC-FLS Online 56 % avec enfants 10% de leurs dépenses 12,4 % avec enfants 16% De leur budget Fashion En online (ind 123) 47% aiment faire des achats en ligne - Indice 171 La moitié de leurs dépenses sont encore en HM Encore 69 visites par an en Offline hors circuits spés Aucun exclusif Online! X La proxi sur- représentée chez les Millenials sans enfants Aiment faire les boutiques (ind 135) qu’ils aient des enfants ou non 60%50% Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 8. 8 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Idée reçue : Les Millenials ne jurent que par les prix C’est la cible qui déclare le plus que le prix est un critère important 55%(ind 120) le déclarent 58 % avec enfants Prêts à payer plus pour des produits de qualité (Ind 120) Promophile surtout chez les Millenials avec enfants 15,3% de leurs dépenses De même pour les Millenials et la MDD, très lié aux avec enfants /38% de PDM Seulement de « moins cher possible » 16%62% % Une cible légèrement plus accro à la promo en déclaratif, nettement moins en réel (14% de leurs dépenses – Ind 103) 37% de leurs dépenses (ind 105) C’est la cible la plus MDD 33% Se disent prêts à faire plusieurs magasins pour trouver des prix bas ( ind 115) Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 9. 9 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Idée reçue : Les Millenials ne cuisinent pas et privilègient la « junk food » Une cible moins exposée à la cuisine/ au fait maison 48% seulement déclarent aimer faire la cuisine tous les jours et 54 % avec enfants (autant que chez les séniors!) Le « fait-maison » n’est pas rejeté: la moitié de leurs paniers PGC contient au moins un produit pour cuisiner 50% Produits de bases pour cuisiner Plaisirs surcrés Tout prêt -7% d’articles +4% d’articles +3% d’articles 82kg C’est le nombre de kilo en moins consommés sur les produits frais par un Millenial seul vs un Célibataire lambda Encore plus d’un achat de PFT par semaine en moyenne chez les - de 35 ans Influencé encore une fois par la présence ou non d’enfant … •Sucré chez les familles •Tout prêt sur-représenté uniquement chez les sans enfants Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 10. 10 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 QU’Y A-T-IL DANS LEUR PANIER PGC+FLS ? 10 Kantar Worldpanel –Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 11. 11 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 DE VRAIES DIFFÉRENCES ENTRE FOYERS FAMILIAUX ET NON FAMILIAUX 11 Plus de sucrés ! Toujours des produits pratiques + de traiteur + festif/apéritif + chewing gum + compote fraîche et épicerie Répartition des dépenses en PGC-FLS en 2015 Données KWP – tous circuits
  • 12. 12 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 ENTRE ATTACHEMENT ET PRAGMATISME UNE RELATION À LA MARQUE COMPLEXE J’accorde beaucoup d’importance à la marque 43% - ind 97 Je recommande souvent les produits 46% - ind 133 Je fais confiance aux grandes marques 50% - ind 110 Les marques de magasin sont d’aussi bonne qualité que les grandes marques 68% - ind 107 J’ai tendance à comparer plusieurs marques 79% - ind 116 J’achèterai une marque que je n’achète pas d’habitude si elle est en promo 59% - ind 126 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 13. 13 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 DES MILLENIALS AUX ATTENTES MULTIPLES ET PARFOIS CONTRADICTOIRES? UNE DUALITÉ AVEC LAQUELLE IL FAUDRA COMPOSER Les produits Bio sont de meilleure qualité 39% - ind 108 J’achète des choses juste parce que je les vois en rayon 28% - ind 165 Je choisis des produits avec des ingrédients naturels 52% - ind 85 Je suis inquiet de la sécurité alimentaire 66% - ind 98 Je fais attention à mon budget pour les courses de produits courants 83% - ind 104 Je m’attache à préserver les ressources de ma planète 57% - ind 87 Kantar Worldpanel – Questionnaire Opinions – Foyers de moins de 35 ans vs POP - 2016
  • 14. 14 © Kantar Worldpanel Perspectives 1S 2016 Merci Julia BURTIN Tel.: +33 (0)1 30 74 84 76 Julia.burtin@kantarworldpanel.com Pour plus d’informations, contactez

Notes de l'éditeur

  1. Des produits sucrés : boissons chocolatées, pâtes à tartiner, barres de céréales, compotes, biscuits (et notamment les cookies), softs & jus de fruits, desserts. Des produits tout prêts : des préparations panées, des plats cuisinés, des élaborés de volaille, des pâtes fraiches, des plats exotiques… Des produits pratiques : fromage à consommer chaud, sauces toutes prêtes, viandes surgelées
  2. Beaucoup plus de sucrés dans le panier des foyers familiaux : biscuits, softs, céréales, pâte à tartiner, compotes mais aussi viennoiserie & patisserie industrielles et sirop Toujours des produits pratiques : produits à base de pommes de terres surgelés, sauces, purées, préparations panées Chez les sans enfants Plus de traiteur : pâtes fraiches, élaborés de volailles, soupes fraiches, 4ème gamme, entrées fraiches, salades fraiches…. Du festif : De l’alcool, des bières, des produits apéritifs. Des chewing gum Des compotes fraiches & épicerie