Présentation réalisée pour un cours donné à l'UTT sur la communication des entreprises et le développement durable.

1. UV Communication des entreprises. Université Technologique de Troyes Communication des entreprises et développement durable Marine Soichot www.marinesoichot.com marine.soichot@gmail.com @MarineSoichot

3. Développement vs environnement ?

4. Développement économique et social

5. “We must embark on a bold new program for making the benefits of our scientific advances and industrial progress available for the improvement and growth of underdeveloped areas. More than half the people of the world are living in conditions approaching misery […].For the first time in history, humanity possesses the knowledge and the skill to relieve the suffering of these people […]. I believe that we should make available to peace-loving peoples the benefits of our store of technical knowledge in order to help them realize their aspirations for a better life.” Président Harry Truman Discours sur l’état de l’Union 1949

6. Protection de l’environnement

8. Développement vs environnement ? Faut-il choisir ?

10. “ Un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures à répondre aux leurs. ” Rapport de la Commission mondiale sur l’environnement et le développementde l’ONU, présidée par Madame Gro Harlem Bruntland (1987)

11. Sommet de la Terre Rio Protocole de Kyoto ONU Objectifs du Millénaire Rapport de la Commission Brundtland Sommet Mondial du développement, durable Johannesburg Conférence des Nations Unies sur l’environnement , Stockholm Rapport du Club de Rome Limits to growth Conférence du GIEC Rapport Stern. G8 Heiligendamm Grenelle de l’environnement Climategate Conférence de Copenhague 1992 2000 1972 1987 2002 1997 2007 2009

13. Communication et développement durable

14. Qui parle du développement durable ? Et comment ?

15. Experts Personnalités ONG Politiques Médias Pouvoirs publics Collectivités

16. Quelques tendances

17. Nature dégradée Nature sublimée

18. Alerte & catastrophe

19. Appel à l’action

20. Le retour à la terre

21. ?

22. Une voix dissonante

23. Un sujet politique 2007 Le Grenelle de l’environnement 2010 L’environnement, ça commence à bien faire. “Je voudrais dire un mot de toutes ces questions d'environnement, parce que là aussi ça commence à bien faire. Je crois à une agriculture durable. D’ailleurs les agriculteurs seraient les premières victimes des pesticides mais il faut que nous changions notre méthode de mise en œuvre des mesures environnementales en agriculture. ” Président Nicolas Sarkozy 6 mars 2010, salon de l’agriculture

25. Entreprises De quoi parle-t-on?

26. Des produits et des services À vendre

27. Des organisations et processus De fonctionnement

28. Actionnaires Fournisseurs Syndicats ONG Des acteurs Partie prenante Salariés Clients Riverains Collectivités “Une partie prenante est un acteur interne ou externe qui peut influencer ou être affecté par le fonctionnement de l’entreprise.”

29. Un agent Dans un contexte politique et social

30. Entreprises Quelles finalités ?

31. Etre légal Etre rentable Responsabilité juridique Responsabilité économique Etre juste Etre bon Responsabilité philantropique Responsabilité éthique

32. Entreprises et développement durable

33. Entreprises ∩ Développement Durable Responsabilité Sociétale des Entreprises “ L'intégration volontaire par les entreprises de préoccupations sociales et environnementales à leurs activités commerciales et leurs relations avec leurs parties prenantes. ”

34. Responsables … De quoi ? Devant qui ? Jusqu’où ? Pourquoi ?

36. Une autre entreprise est possible

37. Et la com’ dans tout ça ? Entreprises, développement durable, RSE & communication

38. Quelques rappels

39. Publicité Communication de marque Communication événementielle Communication corporate Communication interne Communication financière Communication de recrutement Com’ Communication produit Communication d’influence Communication partenaires Communication de proximité Communication publique

40. Et le développement durable & com’ Une bonne affaire ?

41. Com’ produit

44. Du greenwashing …

45. … au greenbashing

46. Com’ corporate Reporting “ Publication régulière d’informations sur la manière sont l’entreprises appréhende les impacts économiques, environnementaux et sociaux de ses activtés. ” M. Capron et F. Qairel_Lanoizelé (2007)

47. Les rapports se suivent … … et se ressemblent

48. Com’ corporate Logo

49. BeyondPetroleum ?

52. Com’ corporate Des campagnes classiques

53. Areva : la pub à 15 M€

54. Areva : la pub à 15 M€

55. Com’ corporate Les possibilités du web

56. http://www.adopteundechet.com/#/Plage

57. Et le développement durable & com’ Une bonne affaire ?

58. To becontinued … La réception de communication environnementale L’impact des actions des communication Le DD pour repenser la com’

59. Pour aller plus loin Com’ environnementale DD E. Zaccai « Le développement durable. Dynamique et constitution d’un projet ». Presses Inter-universitaires Européennes 2002 S. Brunel « Le développement durable » La découverte 2009 T. Libaert « Communication et environnement, le pacte impossible» PUF 2010 http://www.sircome.fr/ http://www.responsablesoupas.net http://thegreenwasher.wordpress.com RSE M. Carpon et F. Quairel-Lanoizelée « La responsabilité sociale d’entreprise » La découverte 2010 Pour poser vos questions: www.marinesoichot.com marine.soichot@gmail.com @MarineSoichot