Le meetup sur l'analyse numérique à Montréal en octobre 2019, organisé par Adviso, a présenté les services de l'agence qui aide les entreprises à exploiter le potentiel numérique pour atteindre leurs objectifs. Le document retrace également l'évolution de Google Analytics, de son lancement à ses dernières évolutions, comparant ses anciennes et nouvelles fonctionnalités. Enfin, des discussions portent sur l'avenir de Google Analytics et les défis de la migration vers les nouvelles versions.

1. DIGITAL ANALYTICS
MEETUP MONTREAL
OCTOBRE 2019 @ ADVISO

2. DAMM | OCTOBRE 2019 @ ADVISO
VOS HÔTES CE SOIR
AURÉLIE BAILLIACHE
Stratège
Marketing Analytics
FARES ALDIK
Consultant principal

3. À PROPOS D’ADVISO
3

4. NOTRE
RAISON D’ÊTRE.
4
Aider les entreprises québécoises à exploiter le potentiel du numérique
pour répondre à leurs objectifs d’affaires, et rayonner à l’échelle nationale
et internationale.

5. 5
CULTURE DE LA PERFORMANCE
DEPUIS 2002.
Stratégie d’affaires + Performance + Innovation
Une des agences les plus certifiées au Canada - et - dans le monde.
Data-informed et Data-driven.

6. 6
NOS DIFFÉRENTS CHAMPS DE SPÉCIALISATION
MÉDIA NUMÉRIQUE ET
TECHNOLOGIES PUBLICITAIRES
MARKETING DE CONTENU
EXPÉRIENCE CLIENTANALYTICS ET SCIENCE DES
DONNÉES
Stratégie de contenu
Référencement sur les moteurs de recherche
Médias sociaux
Marketing d’influence
Performance média
Image de marque
Gestion des audiences
Technologies publicitaires
Planification stratégique
Refonte de sites Web
Expérimentation, CRO et ciblage
Automatisation du marketing
Expérience utilisateur
Technologies martech
Diagnostic et implantation
Insights numériques & visualisation
Intelligence artificielle marketing
Technologies d’analyses de données
Consultation stratégique · Omnicanal · Modèles d’affaires
TRANSFORMATION NUMÉRIQUE
EXPERTISE INTÉGRÉE EN STRATÉGIE ET MARKETING NUMÉRIQUE...

7. NOTRE PHILOSOPHIE
7
Transparence des frais de gestion
et data/platform ownership
Création d’actifs numériques durables
Obsession pour l’innovation média et
la performance des investissements
Partenaire d’exécution et à l’internalisation
au degré requis selon la maturité digitale
Possibilité de bénéficier de l’ensemble
des services numériques sous un même toit!
LES CLÉS D’UN PARTENARIAT D’AFFAIRES DÉCISIF POUR L’EXPANSION DE VOTRE COMPAGNIE

8. FORMAT DES SERVICES
Nous adaptons nos services à votre contexte d’affaires, vos ressources, et au degré
d’internalisation de vos activités de marketing numérique.
Consultation stratégique Services gérés
Prise en charge complète ou en partie des activités
de marketing en ligne: médias numériques, SEO,
médias sociaux, analyse de performance etc.
Mandat de consultation ponctuel
lié à vos enjeux d’affaires ou un
projet clairement défini
8

9. 9
NOTRE AGENCE EST PARMI LES PLUS CERTIFIÉES AU CANADA ET EN AMÉRIQUE DU NORD
NOS CERTIFICATIONS PROFESSIONNELLES
Nos certifications professionnelles nous garantissent un
accès direct et privilégié aux ressources de nos
partenaires et nous permettent de rester à la pointe des
dernières tendances, produits et services.
Nos connaissances et nos processus sont validés de
façon continue par les partenaires de l’industrie et nos
employés sont formés et testés tout au long de
l’année.
Notre maîtrise de différentes technologies
font de nous des experts non-biaisés. Nous
sommes fiers d’être l’une des agences les
plus certifiées au Canada.

10. 10
UN AVANTAGE SUBSTANTIEL POUR NOS CLIENTS
NOTRE ÉQUIPE
Notre équipe est réputée dans l’industrie comme étant à
l’avant-garde des tendances et innovations en numérique.
Notre participation active à l’excellence académique nous
permet d’identifier les meilleurs talents de demain et les futurs
leaders de notre industrie.
Plus de 15% de nos employés sont des professeurs ou
membres de facultés d’études supérieures du Québec
(HEC Montréal, Université McGill) dans des domaines
spécialisés tels que : E-Commerce, Données & Analytique,
Marketing et Technologies de l’Information.
Notre équipe est structurée de manière à générer
le maximum de valeur pour nos clients, livrer les
résultats attendus et proposer des solutions
innovantes, tout en respectant vos échéanciers.
95

11. GOOGLE ANALYTICS
A BRIEF HISTORY OF A PROMISING PLATFORM
11

12. QUAND CA A COMMENCÉ RÉELLEMENT ?
2005
Tout a commencé avec
l'acquisition de la société de
logiciels urchin en avril et le
lancement de Google Analytics
en novembre.
2006 - GRATUIT !!!
En mi-août, Google Analytics
devient officiellement gratuit
pour tout le monde.
2009
ASYNC
2011
Lancement de la
fonctionnalité Real Time
permettant aux usagers de
voir leur données en temps
réel. 12
Google Analytics fournit un
nouvel extrait de code de
suivi asynchrone comme
moyen plus précis de suivre
votre site Web.

13. 2014
Lancement en BETA de la
version GA Universal:
➔ Données disponibles
plus rapidement
➔ Suivis inter-appareils
➔ Suivi d’application mobile
2012
Lancement de Google Tag
Manager aidant les usagers à
organiser leurs différentes
balises de suivi publicitaires
2014
Acquisition de Firebase par
Google, incluant Firebase
Analytics
13
2015
GA Universal devient la
plateforme officielle
2011
Introduction de l’option
payante de Google Analytics,
nommée :

14. 2018
Annonce de la fusion de DoubleClick et Google
Analytics pour former Google Marketing
Platform:
2016
Lancement du portail GA360 réunissant 6
outils, notamment Analytics 360,
anciennement appelée GA Premium.
2018
Annonce que GA for Apps est
discontinuée l’année prochaine
14
BREF, UNE HISTOIRE QUI DURE DEPUIS DÉJÀ 14 ANS !
2019 GA for Firebase devient
la plateforme pour les
Apps et annonce qu’elle
va offrir la version beta
pour mesurer aussi les
sites webs.

15. GOOGLE ANALYTICS FOR
FIREBASE (web + app)
INTRODUCING A NEW WAY TO TRACK EXPERIENCES
15

16. NOUVELLE MÉTHODOLOGIE DE SUIVI
16

17. NOUVEAUX RAPPORTS
17

18. CRÉATION D’UNE PROPRIÉTÉ + DATA STREAMS
18

19. LES GRANDS PRINCIPES
Configuration initiale
► Persistent values
► Envoyé à tous les évènements
► Exemple : currency, country
► User properties - équivalent d’une custom dimension user scoped
Évènements
► Collectés automatiquement
► Personnalisés
► Paramètres (25 par event) :
► Collectés automatiquement
► Personnalisés

20. GOOGLE ANALYTICS
UNIVERSAL
VS.
GA FOR FIREBASE
QUELLE EST LA DIFFÉRENCE?
20

21. COMPARAISON GA VS APP+WEB
Fonctionnalités Google Analytics App+Web
Limites de hits 10 millions par mois
Échantillonnage à partir de 500K
sessions
Aucune limite
10 millions d’events dans Analysis
Conversions Based on URL, Event, Session
duration, # page / session
Based on event name
User id Client id + user id Device id + user id
Cross-domain Oui Non
Dimensions personnalisées Custom dimension & custom
metric
User property & Custom
parameter
Évènements Catégorie + Action + Libellé
+ Dimension/métrique
personnalisée
Event name + Custom parameter
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22. COMPARAISON GA VS APP+WEB
Fonctionnalités Google Analytics App+Web
Suivi de campagnes UTMs as URL parameters Aucun suivi + aucun rapport
spécifique
E-commerce Oui Oui mais la configuration n’est pas
facilitée par GTM
Modèle d’attribution Multiple Seulement en last click

23. LES AVANTAGES
► Outil de création d’audience plus avancé
► Liaison avec Big Query gratuite
► Mesure des interactions de base automatique :
Liens externes, Téléchargement de document,
Scroll, etc.
► Autres outils d’exploration avancés

24. QU’EN EST-IL DE CES FONCTIONNALITÉS?
► Filtrer les données avant ajout au rapport
► Rapports spécialisés : e-commerce, recherche interne
► Liaison avec comptes externes (autre que Google Ads)
► Import de données
► Groupement de canaux personnalisé
► Connexion avec Google Data Studio
► Reporting API
► Autres : alertes, annotations

25. QU’EST-CE QU’ON FAIT ALORS?
► Outil pas encore assez mature pour être l’outil de mesure référence
► Lancez le suivi en parallèle App+Web avec du suivi Universal
► Profitez des fonctionnalités avancées pour mieux comprendre vos utilisateurs
► Accumulez un historique de données

26. 26
DISCUSSION
● Est ce qu'il va y avoir parité entre les 2 plateformes?
● Est ce que GA4F va ultimement remplacer GA Universal?
● Est-ce que l'on peut utiliser le measurement protocol ou
quelque chose de similaire pour les appareils connectés
mais pas Javascript ou Mobile (ios, android) ?
● Y-a-t'il une façon aisée de migrer vers GA4F?
● Bigquery export est presque gratuit, est ce que ca va
couper l'herbe en dessous de la vente de licenses GA360?