Le document explore l'importance du marketing par l'image et la diffusion des photos sur internet, en soulignant la nécessité d'optimiser les photos pour le web et les réseaux sociaux. Il traite également des aspects juridiques relatifs aux droits d'auteur et au droit à l'image, ainsi que des meilleures pratiques pour gérer une photothèque numérique. Enfin, il met en avant l'engagement des utilisateurs sur les réseaux sociaux grâce à des visuels attrayants et l'utilisation de concours photo pour développer une communauté.

1. aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard – ANT OTAMP
Atelier Pratique
Diffuser ses photos
sur le web
1er Avril 2014

2. Petit tour de table…
Juliette
Animatrice
Numérique de Territoire

3. Et voila le programme !
Je gère ma photothèque
Je diffuse mes images
 Sur mon site Internet
 Sur les réseaux sociaux généralistes
 Sur les réseaux dédiés à la photo
 Incontournable, l’image !
 La réglementation
Introduction au « marketing par l’image »

4. Le marketing par
l’image

5. Avant
Une image valait 1000 mots…

6. Maintenant
L’image vaut surtout des €€€
La cote de l’image monte en flèche
 Facebook dépense 1 milliard pour acheter Instagram
 Youtube compte 800 millions de visiteurs uniques par mois
 Pinterest est devenu le 3e réseau social, aux Etats-Unis
Le contenu visuel est devenu un
enjeu stratégique de visibilité web.

7. Pourquoi l’image est
incontournable ?
 Séduire !
 Donner une information riche sur votre prestation
 Raconter une histoire et obtenir de « l’engagement »
sur les réseaux sociaux
 Gagner en visibilité
L’image attire, informe et engage

8. Quelques chiffres

9. Les voyageurs sont à 150% plus
intéressés par des pages d’établissements
disposant d’au moins 20 photos que par
celles n’en proposant qu’un nombre
restreint
Quelques chiffres
Source Tripadvisor

10. Faire des photos vendeuses !
 Sélectionnez vos photos :
Différenciez-vous, montrez le petit plus, le petit détail
séduisant…
 Mettez en scène une ambiance qui aidera les
visiteurs à se projeter : incluez de la vie !!
 Trouvez des figurants
 Déposez un magazine sur le lit
 Allumez un feu de cheminée
 Dressez la table du petit déjeuner
 Allumez des petites lumières d ’ambiance

11. Faire des photos vendeuses !
Côté technique :
 Lumière
 Evitez le flash
 Evitez le soleil de midi
 Cadrage
 Pensez à prendre des photos en étant accroupis,
assis ou en hauteur
 Pensez à composer votre photo en utilisant la
règle des tiers et les points de force

12. Placez les lignes
horizontales
majeures le long
d’un des axes
horizontaux
Placez votre sujet
sur une des
interactions : les
points de force

13. La réglementation
Droits d’auteur :
Les œuvres des auteurs bénéficient en France d’une
protection juridique particulièrement élaborée.
« Art. L. 111-1. L'auteur d'une œuvre de l'esprit jouit sur cette
œuvre, du seul fait de sa création, d'un droit de propriété
incorporelle exclusif et opposable à tous. »
Les droits moraux : respect du nom de l’auteur, de sa qualité
de créateur et de son œuvre.
Les droits patrimoniaux : les droits de représentation et de
reproduction.
Obligation d’apposer un « crédit photo » pour identifier l’auteur

14. La réglementation
Le principe des crédits photos
La mention du nom est une des obligations à avoir envers un
auteur avant de publier, reproduire ou commercialiser son travail.
Si vous êtes vous-même l'auteur d'une photographie, le crédit
photo est désormais obligatoire quand vous la publiez sur des
sites communautaires (réseaux sociaux, forums, etc…)
Un crédit se constitue en deux parties : la mention du
photographe et la mention du gestionnaire des droits s'il y en a un.
Photo Clovis Gauzy / Dalle (ou © Clovis Gauzy / Dalle).

15. La réglementation
Où apparaissent les crédits photos ?
« Sous » ou « à côté » des photos idéalement
Sur un site Internet on peut également mentionner les photos
dans sa page mention légale

16. La réglementation
Droits à l’image :
On appelle "droit à l'image" le droit de toute personne
physique à disposer de son image, quelle que soit la nature
du support de publication ou de diffusion de l’image.
Si une personne est reconnaissable, vous devez disposer de son
autorisation.
En ce qui concerne les images des mineures, l’autorisation des 2
parents est obligatoire.
Pensez à faire signer un papier si vous prenez des photos dans
votre structure

17. La réglementation
L’utilisation de photos sous licence
De nombreuses banques d’images proposent l’achat de photos
Exemples : Fotolia, iStock
Une autre solution consiste à trouver des photos sous licence
« creative commons » afin de pouvoir les utiliser librement.
Certaines plateformes sont dédiées à la recherche d’images
sous licence creative commons

18. La réglementation
Où trouvez des images sous licence
« creative commons » ?
Wikimedia Commons : Base de données multimédia de la
Wikimedia Foundation
Search.creativecommons.org : ce site regroupe différents moteurs
de recherche et plateformes d'hébergement de photos/médias
sous licences Creative Commons : Europeana, Flickr, Fotopedia,
Google Images.
Flickr.com/creativecommons : regroupe toutes les œuvres
hébergées par type de licence Creative Commons, ce qui facilite
la recherche de photos libres d'utilisation pour son site web
commercial (avec toutefois une obligation d'attribution).

19. La réglementation
Les conditions d’utilisation des licences creative commons

20. Je gère ma
photothèque

21. La problématique
La photo numérique envahi nos ordinateurs…
Comment trouver rapidement la bonne
photo sans s’arracher les cheveux !
Le classement et le stockage des
photos numériques est devenu un
enjeu de taille

22. Trucs & astuces pour
classer vos photos
1. Sélectionnez ne conservez pas tout !
Choisissez entre 2 cadrages équivalent par exemple. Plus de la
moitié des photos que vous conservez ne seront sans doute
jamais utilisées…

23. Trucs & astuces pour
classer vos photos
2. Stockez vos photos au même endroit
Choisissez un emplacement sur votre disque dur et ne changez
pas votre méthode de tri au fil du temps.
Par date, par thème…
Régulièrement faites une sauvegarde sur
un support de stockage externe. Vous
pouvez par exemple investir dans un
« gros » disque dur externe ou un espace
de stockage dans le cloud.

24. Trucs & astuces pour
classer vos photos
3. Archivez vos photos en bonne définition
Réglez votre appareil numérique pour sortir des photos ni trop
lourdes, ni trop légères.
Entre 3 et 5 Mo MAXI ! : vos appareils vous
permettent de sortir des photos de 10 Mo
mais cela ne sert à rien c’est surdimensionné
même pour de l’impression papier !

25. Trucs & astuces pour
classer vos photos
4. Préparer des dossiers spécifiques pour le web
Une fois vos photos archivées et classées en bonne définition,
préparez des dossiers spécifiques pour le web.
Copier vos photos originales pour ne pas risquer de les écraser
Réduisez la taille des photos sélectionnées :
• Enregistrez en format JPEG ou PNG
• 800 par 600 pixels max pour une photo en paysage
• Vérifier que le poids ne dépasse pas 1Mo (72 ou 96 dpi)
Renommez vos photos avec des mots clés
N’archivez pas ces photos, actualisez ces dossiers régulièrement

26. Rechercher des
photos par mots clés
Si cette solution n’est pas encore assez aboutie, envisagez
l’utilisation d’un logiciel spécifique !
Les métadonnées : la solution magique
pour retrouver ses photos
Un logiciel gratuit permettant d’insérer des
métas donnés :
Vous pouvez nommer vos photos avec des mots clés et utiliser
votre explorateur de fichier pour trouver toutes les images liées à
un mot clé.
http://picasa.google.com/

27. Picasa & les méta données
Le principe : faire une recherche de photos par mot clés sans avoir à
parcourir tout vos dossiers

28. Picasa & les méta données
 Définissez la liste de mots clés qui vont définir vos photos
 Soyez réalistes surtout si vous avez beaucoup de
photos !
 Vous pouvez attribuer plusieurs « tags » (= mot clés) pour
une même photo
 Il vous suffit ensuite d’utiliser l’explorateur de Picasa pour
trouver une photo à l’aide d’un mot clé
Un tutoriel complet sur l’utilisation de Picasa
http://www.atelier-multimedia-brest.fr/files/Tutos/picasa.pdf

29. Je diffuse mes images
sur mon site web

30. Optimiser les images sur
mon site Internet
Votre site doit être riche en texte et en belles
photos c’est indispensable pour séduire
l’internaute et les moteurs de recherche !
Taille et poids des images sur son site
Le référencement des images sur Google

31. Définition & résolution
Pixel
Le pixel est le point qui compose l’image. Le pixel est lui-
même constitué de 3 points de couleurs différentes : Rouge,
Vert, Bleu
Définition
La définition correspond à
la « dimension
informatique » de votre
image. Il s’agit de la largeur
et de la hauteur de l’image
exprimée en pixels.
Résolution
C’est le nombre de pixels
contenu dans un pouce (=2.54
cm). Elle exprime la densité
de pixels dans l’image et
l’unité de mesure est le DPI
(ou Ppp : points par pouce)

32. Les mensurations idéales
pour le web
Pour le web
Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko)
Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi)
La taille de vos images
Définissez maximum 3 tailles d’images pour votre site web
afin de garantir une cohérence graphique. Par exemple :
 Un diaporama avec des photos panoramiques
 Une photo qui prend toute la largeur de la page
 Une photo carrée

33. Préparer ses images
avant insertion
Définition : c’est la
dimension
informatique de
l’image
Taille réelle de
l’image en cm (pour
l’impression)
Résolution :
réglage de la
qualité en DPI

34. Préparer ses images
avant insertion
Pour le web
Poids maxi : 1Mo (=1024 Ko)
Résolution : 72 dpi (Maxi 96 dpi)
Sur Picmonkey, http://www.picmonkey.com/
C’est ici qu’on règle
le niveau de qualité.
« Sean » correspond
à 72 dpi

35. Le moteur « images »
de Google
 Une réflexion autour de l’image est indispensable à
toute stratégie autour des réseaux sociaux
 Faire ressortir vos images sur Google semble
théoriquement moins compliqué que vos textes.
En 2007 Google introduit la recherche universelle
(recherches spécialisées : images, vidéos, actus…)

36. Le référencement des
images sur Google
Le titre de l’image
Remplacer le titre de fichier par un nom clair et
informatif.
 2 à 3 mots maximum
 Des tirets entre chaque mot
 Des lettres minuscules et pas d’accent
Note : renommer vos images depuis votre ordinateur pour éviter de
le faire à chaque fois. Un clic droit sur un groupe d’images permet
d’en renommer plusieurs en même temps

37. Le référencement des
images sur Google
La balise ALT ou le texte alternatif
Une description courte (avec des mots clés) qui apparait
quand l’image ne s’affiche pas
 Imaginez que vous décrivez l’image à un aveugle
Pour nos activités touristiques la mention du lieu est
importante

38. Le référencement des
images sur Google
Le texte qui entoure l’image
Il est conseillé d'insérer des mots clefs dans le texte qui
entoure l'image (légende par exemple).
Les moteurs donnent plus de
poids aux 10 mots placés
avant et après la balise image,
qu'aux autres mots.

39. Le référencement des
images sur Google
Le poids de l’image
Le poids d’une image a un impact direct sur le temps
de chargement d’un site web.
Plus l’image est lourde, plus elle mettra de temps à se
charger.
Le temps de chargement est un critère
important dans l’algorithme de Google

40. Les réseaux sociaux
« classiques »

41. Incontournable sur les
réseaux
L’image demande peu d’effort c’est pour ça qu’elle est
sollicitée : compréhension rapide !
Sur ces réseaux inutiles de faire une course aux
« J’aime » ce qui compte c’est l’engagement de votre
communauté
Pour « s’engager » sur Facebook les fans ont 3
possibilités :
Aimer, Commenter, Partager

42. Incontournable sur les
réseaux
Les posts avec une photo suscitent en moyenne 40%
d'engagement supplémentaire que ceux qui n'en ont pas
Les images permettent de susciter l’émotion, de donner de
la visibilité, d’humaniser…
La nouvelle timeline facebook met
l’image à l’honneur.
Google+ affiche les images partagées
en taille XXL pour un meilleur
engagement.

43. Taille des images sur FB &
Google+
Formats acceptés : gif, jpg, png ou tiff
Préparez ses images pour les réseaux sociaux :
http://www.autreplanete.com/ap-social-media-image-maker/
Facebook Google +
Photo de profil 180px × 180px
(redimensionné à
160px × 160px)
270x270px
Photo de couverture 851 x 315 1 080 x 608
Photo dans le fil d’actualité 404x404 497 x 373

44. L’image incontournable sur
les réseaux sociaux
« Publiez des belles images ne doit
pas vous dispenser de réfléchir aux
messages que vous souhaitez
véhiculer »

45. Réussir ses bannières et
ses montages photos
Cas pratique : réalisez une bannière ou un
collage avec Pickmonkey

46. Le jeu concours
La réglementation
Dépôt obligatoire d’un règlement chez un huissier. Possibilité
de déposer directement sur Internet.
Coût moyen entre 50 et 100€.
Facebook oblige la mention d’une décharge :
« Ce jeu-concours n’est pas associé, géré ou sponsorisé par
Facebook ».
Interdiction de demander à un participant de partager un
contenu sur son mur pour valider sa participation.

47. Le jeu concours
Les règles de base
Le jeu concours peut être lancé via une application ou sur le
mur de la page.
Via une application, on peut inclure un contenu riche (photos,
vidéos, textes…) permettant une présentation attractive.
Selon le budget il existe des applications prêtes à l’emploi qu’on
peut mettre en place immédiatement
Directement sur le mur de la page ne nécessite pas de budget
d’investissement.

48. Le jeu concours
Les objectifs
Développer et/ou fidéliser sa communauté de fans
En fonction de l’objectif prioritaire on va pouvoir décider de la
mécanique du jeu concours :
Développer : Mécanique du jeu simple et accessible à tous
Fidéliser : une mécanique permettant de valoriser les fans (par
exemple valoriser les contenus qu’ils partagent)

49. Le jeu concours
Les objectifs
Valoriser une prestation, un service, un site
Une mécanique de jeu un peu plus original en profitant par
exemple d’un contexte d’actualités (Noël, Pâques…)
Constituer une base de données qualifiées
Collecter des données qualifiées (emails, adresses, numéros de
tel, habitudes en terme de vacances…) en faisant attention de
ne pas entraver la participation au jeu.

50. Le jeu concours
Les bonnes pratiques
 Choisir le bon timing
 Proposer des lots en accord avec votre prestation afin
d’attirer un public qualifié
 Bien réfléchir à la visibilité du jeu
En savoir plus sur l’organisation d’un jeu concours sur Facebook
http://www.kriisiis.fr/jeu-concours-facebook-2014-reglementation-objectifs-bonnes-pratiques/

51. Le jeu concours
Comment lancer un jeu directement sur le
mur de sa page ?
Il suffit de poser une question à sa communauté et de
sélectionner le gagnant en fonction de différents critères :
nombre de « likes » sur les commentaires des participants,
tirage au sort ou choix d’un jury sélectionné au préalable…
Attention la visibilité de vos posts sur facebook étant de
plus en plus limitée il peut devenir indispensable de
promouvoir votre jeu concours via une campagne
publicitaire.

52. Le concours photos
Principe : les fans proposent une photo correspondant à la
règle/thème imposée par l’organisateur. La photo la plus votée
désigne le vainqueur de l’évènement.
Effet viral garanti : chaque internaute
participant au jeu a tout intérêt à faire un
maximum de communication autour de
l’évènement et chaque nouveau votant doit
automatiquement « aimer » la page pour
obtenir le droit de vote…

53. Les réseaux sociaux
100% images

54. Flickr
Principes de fonctionnement
> Flickr est le moins « social » des 3 réseaux
> C’est une « photothèque en ligne » qui offre à vos
photos une visibilité publique
> La capacité de stockage offerte : 1 Téraoctet
Objectifs
 Organiser ses photos et les partager sur le web
 Les intégrer sur différents supports numériques
 Améliorer la visibilité et le référencement de vos images

55. Flickr
Les bonnes pratiques
 Organisez vos images de manière pertinentes dans
des albums thématiques
 Donnez un titre significatif à vos photos
 Soignez la description avec des mots clés et un lien
vers votre site Internet.
 Associez des « tags » à votre photo et une
géolocalisation
 Participez à des groupes thématiques

56. Instagram
Principes de fonctionnement
 Instagram est une application Smartphone de partage
de photos
 Elle permet d’appliquer un format unique (carré) et des
filtres « vintages » à des photos prises depuis votre
Smartphone
 Elle permet de suivre des utilisateurs puis d’aimer et
de commenter leurs visuels

57. Instagram
Une photo
traitée avec
les 15 filtres
proposés par
Instragram

58. Instagram
Objectifs
 Jouer sur l’instantané : « saisir » un instant de
photographie
 Communiquer de façon différente en montrant sa
marque sous un autre angle
 Animer une communauté d’ambassadeurs qui vont
pouvoir faire circuler vos images

59. Pinterest
Principes de fonctionnement
 Pinterest est une sorte de grand panneau de liège sur
lequel vous pouvez « épingler » vos photos ou toute
autre photo publiée sur Internet.
 Les images partagées sur Pinterest sont des « Pins »
 Dans chaque compte utilisateur, les images sont
classées en tableaux thématiques : les « Boards »

60. Pinterest
Principes de fonctionnement
 Chaque utilisateur peut suivre d’autres utilisateurs et
interagir avec ses contenus : les épingler à son tour, les
aimer, les commenter
 Il est possible d’installer un bouton « Pin it » dans la barre
personnelle de son navigateur pour épingler très facilement
les photos qui vous plaisent.
 Les entreprises peuvent créer des comptes professionnels

61. Pinterest
Principes de fonctionnement
 Fort effet viral du réseau autour de communautés
d’intérêt
 Ce réseau met à l’honneur les belles images, ne
publiez rien de médiocre !
 80% des utilisateurs sont des femmes*, les thèmes de
prédilection sont la décoration, la gastronomie, le
tourisme…
*(source: Comscore)

62. Pinterest
Objectifs
Montrer le design, le style et la personnalité de votre
prestation
Utiliser votre expertise pour faire de la suggestion
d’activités en épinglant les endroits de visites à ne pas
manquer
Montrer l’étendu de vos services et de vos prestations :
en publiant des photos d’événements, de plats, de services
spécifiques….

63. aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard– ANT OTAMP
Merci !
Retrouvez les supports de l’atelier
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