Très Mood 2015, voici un petit décryptage des filtres consommateurs et des comportements de l'année. De quoi faire sensation auprès de vos collaborateurs en glissant des commentaires sur votre Mood 2015 tinté de black swag, vos tentatives pour twerker en cachette, la nouvelle attitude normcore de vos neveux ou la bourge réhab qui attend (en pantoufles) le début de la prochaine réunion avec le Directeur de l’innovation.
Dans le big bang numérique généralisé, le retail est en 1ère ligne. Au cœur de la consommation, il porte en effet des enjeux économiques, sociaux et sociétaux qui nous concernent et nous engagent tout particulièrement.
Dans son message de félicitations à A.Bompard, nommé à la tête de Carrefour, Michel-Edouard Leclerc fixe parfaitement les défis du secteur « ...entrer en leader dans l’ère du numérique et du commerce multicanal », «...défendre l’utilité et les valeurs de nos métiers pour mener la mutation qualitative du modèle de consommation et ses impacts multiples sur la société ».
LE RETAIL
Commerce multicanal, mutation qualitative du modèle constituent les 2 angles de transformation fondamentaux du retail que nous vous proposons d’explorer dans cette nouvelle « Etincelle ».
Bonne lecture.
Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur statut et de leur représentation.
L’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond, sur des comportements, sur de nouveaux modes de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients, de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
La veille de Né Kid du 03.09.2009 : les hipstersNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Nokia se lance dans la banque
• Maurice veut tout vous dire
• TNS & Stratégies font le point sur l’efficacité publicitaire
Point de vue : Les Hipsters
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
« LA JEUNESSE N’EST QU’UN MOT* »
Cette nouvelle édition de l’étincelle est consacrée aux seniors et plus précisément aux plus jeunes d’entre eux âgés de 60 à 75 ans.
Ils sont la nouvelle coqueluche des media comme des marques. Pas étonnant, Ils ont tout pour eux : le temps, l’argent, la santé, l’envie et beaucoup de vie. Une génération dorée qui bouleverse les codes et les perceptions.
La jeunesse et la vieillesse ne sont pas des faits mais des constructions sociales et leur frontière est, dans toutes les sociétés, un enjeu de lutte.
Se pose l’éternelle question : quand commence la vieillesse ?
Pour eux, le moment n’est pas venu. Ils seront vieux plus tard.
Bonne lecture
Cécile BADOUARD.
Directrice du Planning Stratégique et du Social Media
l’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond,
sur des comportements, sur de nouveaux modes
de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients,
de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
Dans cette première édition, nous vous livrons notre vision de 2016, au travers de mouvements et tendances qui se profilent.
A chaque génération ses vérités, et la Génération Z est celle qui fait aujourd’hui le plus parler d’elle. Parfois qualifiée d’insolente, de rebelle mais aussi d’infidèle, qu’en est il vraiment ? Notre mission, l’écouter, la comprendre et retransmettre via un cahier de tendances ce qui caractérise ce nouveau sociostyle. C’est parti !
Dans le big bang numérique généralisé, le retail est en 1ère ligne. Au cœur de la consommation, il porte en effet des enjeux économiques, sociaux et sociétaux qui nous concernent et nous engagent tout particulièrement.
Dans son message de félicitations à A.Bompard, nommé à la tête de Carrefour, Michel-Edouard Leclerc fixe parfaitement les défis du secteur « ...entrer en leader dans l’ère du numérique et du commerce multicanal », «...défendre l’utilité et les valeurs de nos métiers pour mener la mutation qualitative du modèle de consommation et ses impacts multiples sur la société ».
LE RETAIL
Commerce multicanal, mutation qualitative du modèle constituent les 2 angles de transformation fondamentaux du retail que nous vous proposons d’explorer dans cette nouvelle « Etincelle ».
Bonne lecture.
Dans sa 2ème édition, « l’étincelle » se penche sur les femmes, le féminisme, l’évolution de leur statut et de leur représentation.
L’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond, sur des comportements, sur de nouveaux modes de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients, de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
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« LA JEUNESSE N’EST QU’UN MOT* »
Cette nouvelle édition de l’étincelle est consacrée aux seniors et plus précisément aux plus jeunes d’entre eux âgés de 60 à 75 ans.
Ils sont la nouvelle coqueluche des media comme des marques. Pas étonnant, Ils ont tout pour eux : le temps, l’argent, la santé, l’envie et beaucoup de vie. Une génération dorée qui bouleverse les codes et les perceptions.
La jeunesse et la vieillesse ne sont pas des faits mais des constructions sociales et leur frontière est, dans toutes les sociétés, un enjeu de lutte.
Se pose l’éternelle question : quand commence la vieillesse ?
Pour eux, le moment n’est pas venu. Ils seront vieux plus tard.
Bonne lecture
Cécile BADOUARD.
Directrice du Planning Stratégique et du Social Media
l’étincelle est la démarche de contenu que Grenade&Sparks développe pour vous et souhaite partager avec vous.
Un regard sociétal sur des tendances de fond,
sur des comportements, sur de nouveaux modes
de consommation, de nouveaux usages pour nourrir la connaissance de vos cibles, de vos clients,
de vos utilisateurs. Une source d’inspiration pour déterminer de nouveaux insights, pour développer du brand content, pour nourrir des stratégies de social media résonantes.
Dans cette première édition, nous vous livrons notre vision de 2016, au travers de mouvements et tendances qui se profilent.
A chaque génération ses vérités, et la Génération Z est celle qui fait aujourd’hui le plus parler d’elle. Parfois qualifiée d’insolente, de rebelle mais aussi d’infidèle, qu’en est il vraiment ? Notre mission, l’écouter, la comprendre et retransmettre via un cahier de tendances ce qui caractérise ce nouveau sociostyle. C’est parti !
Nouveauté : la onzième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
[ETUDE] Dynvibe décrypte 4 grandes tendances de consommationDynvibe
Rationalisation de sa consommation, recherche de bien-être, quête de sens et influence des communautés : ces quatre grandes tendances de consommation cross-marchés ont été identifiées au travers de plus de 200 études web listening dans le monde.
Découvrez la 5ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Trendreport #5 - LeLuxeEstVivant - Janvier 2016HUB INSTITUTE
Découvrez la 5ème édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant. Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Nouveauté : la neuvième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
Anti-fashion fashion, apologie de la normalité et des beautés en tous genres, conscience éthique, la mode fait sa révolution. Qu’est-ce que nos vêtements disent de nous et des mutations de notre société ? Réponses juste ici.
La veille de né kid du 09.06.10 : les kaïrasNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Monoprix et la revue Brand’s
• Le Podium de la relation client 2010
• Fini l’illimité !
Point de vue : Les kaïras
Tendances, idées & innovations :
• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
• Des webcams contre les files d’attente
Le cahier de tendances du marketing point de vente 2014Emarketing.fr
La designer Monique Large vient de rendre public le premier Cahier de Tendances sur "Les évolutions sociétales du commerce" pour le Salon Marketing du Point de Vente
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
Quelles macro-dynamiques émergentes inspireront votre stratégie et votre créativité demain ? Comment évoluent les modes de vie, usages et attitudes des citoyens-consommateurs ?
Nous vivons dans un monde complexe qui voit les mutations économiques, sociales, politiques et culturelles se succéder de plus en plus rapidement. Chaque année, de nouveaux phénomènes, modes de vie, usages et terrains d’expression émergent et impactent notre manière de vivre et de consommer. Avec cette édition « SocioTrends 2020 », le bureau de tendances & prospective Vitamin propose un outil pratique qui vous offre une analyse économique, sociale et culturelle des grandes mutations de société, en France et dans le monde afin de guider vos décisions futures.
Pour en savoir plus : roxanebache@vitamin-consulting.com
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
Découvrez la 2ème édition du TrendReport proposé par #LeLuxeEstVivant.
Découvrez un florilège des meilleures campagnes de communication luxe de la rentrée, les études à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital.
La veille de Né Kid du 22.06.11 : les célibatairesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les noms de domaine se démarquent
• Moins d’affichage dans la capitale
• Online, le hasard ne doit rien au hasard
Point de vue : les célibataires
Innovations et tendances :
• Flâner dans les rues… depuis votre chaise
• Mots-images
• 4th Amendement Wear
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Réseaux sociaux et cosmétiques : Ces nouvelles marques qui explosent grâce au...Linkfluence
De nouvelles marques, inconnues il y a peu, ont exploité pertinemment l'usage des réseaux sociaux pour se propulser aux côtés des plus grandes marques. Décryptage de la stratégie Instagram de Glossier et Milk Makeup.
La Mode à l'heure du Digital - Cyril Couvreur - Mémoire de fin d'étude (ISCOM-COMAL)
Problématique : Comment les nouveaux outils web et digitaux pourraient-ils s’intégrer efficacement en tant que moyens de communication à l’univers de la mode alors qu’ils bouleversent l’ensemble des relations établies de longue date avec la clientèle de ce secteur ?
I. Mode et NTIC, deux univers en mouvement
Rapide retour sur l'histoire de la mode et sa place dans notre société.
II. Les enjeux d’un rapprochement
Analyse des modèles dépassés, évolutions du secteur et analyse de cas.
III. Adopter une stratégie digitale efficace
Recommandation stratégique au niveau marketing et techniques de communication
Guide pratique des bons outils.
Cyril Couvreur
Digital et Reseaux Sociaux : Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...Gregory Guzzo
Version mise à jour et enrichie "Le digital : évolution ou révolution ?"
Intervention à Sciences Po Aix en Provence Juin 2013 dans le cadre du Master "Attractivité et Nouveau Marketing"
Réflexions, chiffres clefs, ouvrages référents, blogueurs, influenceurs...
Une analyse et synthèse de nombreuses études, recherches, keynotes, articles, blogs, etc... née de l'intelligence collaborative créée par le web 2.0.
Un grand merci à tous ces influenceurs et contributeurs du web !
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• Un coup de main pour une grande cause
• Free brade
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La designer Monique Large vient de rendre public le premier Cahier de Tendances sur "Les évolutions sociétales du commerce" pour le Salon Marketing du Point de Vente
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
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et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
Quelles macro-dynamiques émergentes inspireront votre stratégie et votre créativité demain ? Comment évoluent les modes de vie, usages et attitudes des citoyens-consommateurs ?
Nous vivons dans un monde complexe qui voit les mutations économiques, sociales, politiques et culturelles se succéder de plus en plus rapidement. Chaque année, de nouveaux phénomènes, modes de vie, usages et terrains d’expression émergent et impactent notre manière de vivre et de consommer. Avec cette édition « SocioTrends 2020 », le bureau de tendances & prospective Vitamin propose un outil pratique qui vous offre une analyse économique, sociale et culturelle des grandes mutations de société, en France et dans le monde afin de guider vos décisions futures.
Pour en savoir plus : roxanebache@vitamin-consulting.com
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Bonne lecture et à la semaine prochaine !
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II. Les enjeux d’un rapprochement
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Cyril Couvreur
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Version mise à jour et enrichie "Le digital : évolution ou révolution ?"
Intervention à Sciences Po Aix en Provence Juin 2013 dans le cadre du Master "Attractivité et Nouveau Marketing"
Réflexions, chiffres clefs, ouvrages référents, blogueurs, influenceurs...
Une analyse et synthèse de nombreuses études, recherches, keynotes, articles, blogs, etc... née de l'intelligence collaborative créée par le web 2.0.
Un grand merci à tous ces influenceurs et contributeurs du web !
Similaire à Digital natives des consom' acteurs en mode Pinterest (20)
2. Très Mood 2015, voici un petit décryptage des filtres
consommateurs et des comportements de l'année. De quoi
faire sensation auprès de vos collaborateurs en glissant des
commentaires sur votre Mood 2015 tinté de black swag, vos
tentatives pour twerker en cachette, la nouvelle attitude
normcore de vos neveux ou la bourge réhab qui attend (en
pantoufles) le début de la prochaine réunion avec le Directeur
de l’innovation.
3. Pour en savoir plus sur ces "Mood" émergeants et enrichir mon
vocabulaire, deux collaboratrices du Bureau de tendances
Martine Leherpeur: Sabrina Pélissier et Corine Denis ont bien
voulu partager un peu de leur expertise en répondant à
quelques questions. Puristes de la langue française s’abstenir….
www.martineleherpeur.com
4. Quelle est l’influence du digital sur les
tendances ?
Une des évolutions majeures de la digitalisation
en matière de tendances a été l’apparition du
nouveau filtre du consommateur. (Ici aussi, le
digital casse les monopoles).
5. La création des tendances qui a été pendant des
décennies l’apanage des Bureaux de style, directeurs
artistiques des marques, des rédactrices de mode et
des distributeurs doit désormais compter le
consommateur dans ses propres rangs. Le circuit des
tendances et de la création a muté.
6. Au milieu des acteurs traditionnels, il
faut compter les « IT people »
(influenceurs, icônes, blogueurs) qui
sont avant tout des consommateurs.
Après les professionnels du secteur et
les « It people », la tendance
émulsionnée sur les réseaux sociaux
notamment Intagram va venir renourrir
les Directeurs Artistiques et les Bureaux
de Style. Un bon exemple de ce
phénomène est Hedi Slimane directeur
de la création chez Yves Saint Laurent
qui s’inspire directement du street style
et des réseaux sociaux.
7. À quel rythme se forment les tendances ?
L’ère des quatre collections annuelles est révolue. Il
n’y a plus une tendance unique, mais un véritable
éclatement des tendances provoqué par le digital sur
le modèle de Pinterest. C’est symptomatique d’un
style « à la carte » où tout est ultra mixé.
8. Il n’y a plus de produit tabou, un seul
produit à la mode comme le jean slim.
Désormais, tous les produits coexistent
simultanément : le jean flare (on ne
l’appelle plus pattes d'eph' ou trompette,
autant pour moi...) et le slim etc....On peut
tout porter. Les « It produits » (bases de la
silhouette) et les obsessions qui
apparaissent émergent de la
diversité simultanée des styles comme le
Black Swag qui mixe les styles Amish, Hip
Hop et l’art contemporain.
9.
10. La multiplicité des tendances rend très difficile le
décryptage d’un « mood » global. On assiste du coup
au retour d'une base minimaliste qui repose sur un
produit intemporel vous accompagnant durablement
par sa simplicité et sa qualité. Cet aspect plus slow
émerge aussi aux cotés de la « Bourge réhab » (le
come back du « bon goût », des produits iconiques de
la silhouette bourgeoise) et le retour à des références
antérieures qui se pérennise.
11.
12. Des quantités d’épiphénomènes voient le jour
simultanément et au final le consommateur mixte un
peu tous les styles. Comme la tendance Tumblr ultra
mixée (ethnique urbaine?) et son obsession du doudou.
13. En parallèle à la sobriété du « Néo New Age » qui
consomme des slow food et est adepte de la slow life
(lâcher prise, méditation..), une autre partie des
consommateurs se jette à corps perdu dans le Bling
(style abondant), le twerk (danse de fessiers illustrée
dans le clip de Nicki Minaj), un mode de
fonctionnement trippal basé sur la surexposition du
corps et le luxe décomplexé.
14. Des tendances qui n’ont rien à voir, mais qui
coexistent simultanément aux cotés du Kawaï
Manga et du catch Kitsch.
15. Au-delà des tendances : l’émergence de
nouveaux sociotypes ?
Le hypster par exemple n’est pas une tendance,
mais un sociotype des 25-35 ans qui se distingue
par sa nouvelle façon de consommer. Des
tendances se créent au sein même de ce socio
type : le normcore (jean, Tshirt blanc et basckets
sans logo) tend vers la neutralité vestimentaire et
recherche la liberté, les codes de l’underground.
16. Le lumbersexuel (bucheron des villes), lui, supplante
le métrosexuel et exprime un désir d’authenticité
lorsqu’il foule le macadam avec des chaussures
conçues pour travailler dans les forêts canadiennes.
17.
18. Les derniers venus : Digital Boomers ou Digital natives, la
génération au pouce bionique est une génération qui
fonctionne en mode Pinterest et qui pratique le mixage comme
une seconde nature. Cela provoque un éclatement des
tendances et des styles très personnels. Ils vont vers les
marques « hyper » authentiques, cohérentes, responsables,
construites autour d’une démarche qui fait sens. Ce sont des
consommateurs engagés très perméables à l’actualité et à tout
ce qui se passe dans le monde.
19. Le greenwashing, (éco blanchiment), n’a aucune chance avec
cette génération. Les entreprises se font rattraper par ces
consommateurs avertis. Ce phénomène ne concerne pas
uniquement le secteur de la mode, cette génération attend une
véritable éthique de la part des marques en général.
20.
21. Quelles vont être les tendances fortes de 2015, tous
les secteurs de l'économie sont-ils concernés ?
On peut d’ores et déjà dire que le plaisir passera par la recherche
de « sens ». Cette quête de sens a remis les curseurs sur ce qui "vaut
la peine" d’être acheté. Cette fin d’une consommation compulsive de
la part du consommateur renvoie les marques vers une obligation de
tenir un discours « vrai ». Il n’est désormais plus possible pour une
marque de tenir un discours marketing qui n’est pas en adéquation
totale avec la réalité de ses pratiques et de son processus de
fabrication. Plus qu’une évolution, c’est un tournant positif qui
impose l’authenticité et la vérité aux marques et qui s’étend bien au-
delà du secteur de la mode.
22. Diane des tendances, Sabrina Pélissier est
chasseuse d’idées, fouineuse et
exploratrice. Chef de projets marketing et
prospective, elle s’est spécialisée en
décryptage de tendances et en «
dissection » de comportements de
consommateurs et plus particulièrement
des secteurs mode, lingerie et distribution.
Passionnée par les nouveaux médias, elle
a réalisé en 2014 une étude sur la
nouvelle génération web qui bouscule les
comportements mode : ‘Digital Boomer’.
23. Directrice de création, Corine Denis déniche et
scanne des 'It' produits et a la responsabilité de
la présentation des tendances au salon Who's
next. Elle est également en charge de deux types
de missions :
• traduire une identité et un positionnement de
marque en produit. Corine définit les produits
emblématiques et construit l'offre pour la
rendre identitaire. (Le Coq Sportif, Comptoir
des Cotonniers, Bocage, Tartine & Chocolat…).
• passer les tendances au filtre de la marque
(ex, Sarenza, Sport 2000, ELLE licences…).
24. Violaine champetier de Ribes
Pour le blog du Meunier qui dort le 29 janvier 2015
@VioChamp
www.leseditionsdumeunierquidort.com