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Tendances (20)
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Etude agrinautes 2019
- 7. À quoi ressemblent les Agrinautes 2019 ? OÙVIVENT-ILS? QUELLEACTIVITÉEXERCENT-ILS? 16% QUELLES PARTICULARITÉS? QUELÂGEONT-IL QUELLEACTIVITÉEXERCENT-ILS Touteslesactivitésdesexploitants agricolessontreprésentées,excepté laviticulture. Parexemple,oncompte: 15% POLYCULTEURS ÉLEVEURS 29% CÉRÉALIERS 29% ÉLEVEURS BOVINS 1110agriculteurs NORD 9,3% EST 17,4%CENTRE 7,4% GRANDOUEST 22,7% SUDOUEST 21,6% SUDEST 15,3% MASSIFCENTRAL 6,3%
- 8. À quoi ressemblent les Agrinautes 2019 ? 50À100HA MOINSDE50HA GRANDESCULTURES170HA 154HA 107HA POLYCULTURE-ÉLEVAGE ÉLEVAGE RÉPONDANTS MOYENNEPARORIENTATION: PLUSDE100HA 14,6% 29,2% 56,3% QUELLESPARTICULARITÉS?
- 9. À quoi ressemblent les Agrinautes 2019 ? SUDOUEST 21,6% SUDEST 15,3% 22%danslarégionSud-Est et17%sontlocalisésàl’Est delaFrance. GRICULTURE IOLOGIQUEOU NCOURSDE ONVERSION 13% AGRICULTUREEN CONSERVATION DESSOLS 16% TECHNIQUES CULTURALES SIMPLIFIÉES 30% ARITÉS? 67% +45ANS 48,9ANS ÂGEMOYEN QUELÂGEONT-ILS? 78%sontauminimatitulaire duBAC,et47,3%ont le niveauBAC+2etplus. QUELPARCOURSSCOLAIRE ONT-ILSSUIVI? ÉLEVEURS 29% CÉRÉALIERS BOVINS
- 10. LES MOYENS DE CONNEXION : VITESSE, ÉQUIPEMENTS, DÉLAIS… 2
- 11. La qualité du réseau mobile est supérieur au réseau internet ADSL 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 17,9% 46,4% 49,8% 34,5% 4,3% 37,4% 5,2% 26,7% 9,0% 11,4% 41,7% 15,7% 0 2G 3G 4G 0 2G 3G 4G <512 kps 512à2 mb/s 2à10 mb/s >10 mb/s Couvertureréseau téléphoniquedu siègedel’exploitation Couvertureréseau téléphoniquedela parcelle Débitinternetau sièged’exploitation 900répondantssurun échantillonde1100individus, soit81% 989répondantssurun échantillonde1100individus, soit89% 692répondantssurun échantillonde1100individus, soit62%
- 12. La qualité du réseau mobile est supérieurE au réseau internet ADSL +39%ausiègedel’exploitation viaréseaumobile +24%ausiègedel’exploitationviainternet danslaparcelleviaréseaumobile+35% 57,0% 62,0% 2016 79,0% 84,0%2019 35,5% 45,0% via«réseaumobile»avecundébit>/=3G, ausiègedel’exploitation via«réseaumobile»avecundébit>/=3G, danslaparcelle via«internetclassique»avecun débit>/=2MB/S,ausiègedel’exploitation
- 13. L’ordinateur, reste le 1er équipement informatique des agriculteurs 74,0% 72,0% 67,0% 67,0% 78,0% 54,0% 52,0% 60,0% 58,0% 78,0% 27,0% 32,0% 42,0% 38,0% 41,0% 45,0% 58,0% 71,0% 69,0% 75,0% ordinateurfixe ordinateur portable tablette smartphone 2016 2017 2018 2019 Grandpublic* 1110répondants
- 14. L’évolution des supports pour se connecter à internet Haussedusmartphone, tassementdelatablette etprépondérancede l’ordinateurpourles connexionsàinterneten milieuagricole. 1110répondants 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 99,0% 98,0% 97,5% 97,5% 94,2% 92,3% 93,7% 55,0% 58,7% 42,7% 32,5%31,3% 28,0% 22,0% 5,0% 19,0% 20,7% 19,8% 26,5% 29,2% 26,4%
- 15. Le matériel utilisé par les agriculteurs en 2019, pour se connecter à internet selon leur production L’utilisationd’interneten mobilité(smartphone,tablette) estplusmarquéeengrandes culturesqu’enélevageet polyculture-élevage. 1110répondants TOTAL GRANDES CULTURES ÉLEVAGE POLYCULTURE - ÉLEVAGE fixeouportable tablette smartphone 93,7% 95,1% 90,2% 91,8% 27,3% 38,5% 22,0% 13,9% 57,1% 61,5% 47,2% 57,5%
- 18. La COMPARAISON DES MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET SELON LE SUPPORT Malgréunlissagedûàla mobilité,lesconnexions desagriculteursàinternet sontplusmarquéesavantla journéedetravail(de6hà9h), pendantlapausedemidi(de 12hà14h)etlesoir(après20h). Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h 54,6% 35,4% 59,9% 45,2% 38,7% 50,5% 1110répondants
- 19. La COMPARAISON DES MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET SELON LE SUPPORT 938 répondants Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h ORDINATEUR 44,9% 24,5% 30,6% 14,3% 33,4% 50,8%
- 20. La COMPARAISON DES MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET SELON LE SUPPORT 378 répondants Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h TABLETTE 28,3% 31,9% 22,7% 49,7% 12,5% 8,3%
- 21. La COMPARAISON DES MOMENTS D’UTILISATION D’INTERNET SELON LE SUPPORT 694 répondants Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h SMARTPHONE 40,3% 63,4% 43,9% 56,2% 34,4% 28,5%
- 22. La Comparaison des moments d’utilisation d’internet selon le support en chiffres pondérés 43%desagriculteurs seconnectentàinternet lesoirsurordinateur (après20h)etavant12hsur smartphone. 1110répondants Après20h6h 9h 12h 14h 18h 20h ORDINATEUR TABLETTE SMARTPHONE 9,6% 4,2% 10,9% 2,8% 7,7% 16,9% 25,2% 27,4% 35,1% 21,5% 17,8% 38,0% 20,6% 25,9% 12,1% 28,3% 43,0% 43,0%
- 23. INTERNET, OUTIL DE PARTAGE ET DE COMMUNICATION 3
- 24. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs 1110répondants 0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100 mailsreçus 1,3% 25,6% 23,9% 21,9% 18,3% 6,2% 2,7% sujetsagricoles
- 25. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs 0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100 mailsreçus 2,1% 9,0% 12,5% 21,1% 23,4% 17,9% 13,9% sujetsgrandpublic 1110répondants
- 26. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs Lamoitiédesagriculteurs sontpeusollicités(moinsde 10e-mailsparsemaine)sur dessujetsagricolesalors qu’ilsnesontque21 %àêtre peusollicitéssurdessujets grandpublic. 0 1à5 6à10 11à20 21à50 51à100 +de100 mailsreçus 1,3% 2,1% 25,6% 23,9% 9,0% 12,5% 21,9% 21,1% 18,3% 23,4% 6,2% 17,9% 2,7% 13,9% sujetsagricoles sujetsgrandpublic 1110répondants
- 27. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs La Perception des emails promotionnels beaucouptrop sollicité trop sollicité assez sollicité peu sollicité pas sollicité 15,6% 23,8% 44,5% 13,9% 2,2% sujetsagricoles 1110répondants
- 28. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs Lamoitiédesagriculteurs sontpeusollicités(moinsde 10e-mailsparsemaine)sur dessujetsagricolesalors qu’ilsnesontque21 %àêtre peusollicitéssurdessujets grandpublic. La Perception des emails promotionnels beaucouptrop sollicité trop sollicité assez sollicité peu sollicité pas sollicité 51,8% 28,4% 14,0% 3,9% 1,8% sujetsgrandpublic 1110répondants
- 29. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs Lamoitiédesagriculteurs sontpeusollicités(moinsde 10e-mailsparsemaine)sur dessujetsagricolesalors qu’ilsnesontque21 %àêtre peusollicitéssurdessujets grandpublic. La Perception des emails promotionnels Siletauxdesollicitationsur dessujetsprofessionnelsest bon(60%desagriculteurs sedisentsatisfaits),ilest enrevancheperçucomme oppressantsurdessujets grandpublicpar 80%desagriculteurs. beaucouptrop sollicité trop sollicité assez sollicité peu sollicité pas sollicité 51,8% 28,4% 15,6% 23,8% 14,0% 44,5% 3,9% 13,9% 1,8% 2,2% sujetsagricoles sujetsgrandpublic 1110répondants
- 30. les Réseaux sociaux utilisés par les agriculteurs Pourles57%d’agriculteurs inscritsàaumoins1réseau social,FacebooketYouTube restentlesréseauxsociaux lesplusplébiscités. Sujetspersonnels Sujetsagricoles 0 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2017 2018 2019 2018 2019 2019 2019 2019 1110répondants
- 31. Le Nombre de mails reçus par les agriculteurs Lamoitiédesagriculteurs sontpeusollicités(moinsde 10e-mailsparsemaine)sur dessujetsagricolesalors qu’ilsnesontque21 %àêtre peusollicitéssurdessujets grandpublic. Ce qui est consulté et recherché sur les réseaux sociaux 37%despersonnes interrogéesconsultentles pagesd’autresagriculteurs surlesréseauxsociauxen 2019(+8%enunan). Pagesparlant del’agriculture Pages desautresagriculteurs Pages desfirmes,constructeurs Pages desdistributeurs Pages d’untitredepresse Pagesd’autres professionnelsagricoles Pages desgroupements 45,0% 25,5% 22,2% 25,7% 26,9% 25,7% 26,4% 28,7% 36,7% 32,9% 31,7% 37,1% 31,2% 2018 2019 630répondants
- 32. LeScontenus recherchés Ladifférenciationetla rapiditédel’information restentlesmotivations premièresdeconsultation desréseauxsociauxpourla moitiédesagriculteurs. Communicationmoinsinstitutionnelle 25,4% Infosenavant-première 50,5% Jeuxconcours 5,9% Vied’entreprise 23,4% Échanges 44,4% Vidéos 45,4% 367répondants
- 34. Les Usages recherchés à travers une application Lesapplicationsrestent majoritairementdesoutils d’aideàladécision(pour83% despersonnesinterrogées). 83,4% M’aideràprendre unedécision 51,1% Mecultiver, metenirinformé desactualités 50,6% Medétendre, medivertir 44,6% Réaliserles démarcheset déclarations administratives 42,1% Communiquer avecdesproches, d’autres agriculteurs 38,4% Consulterdes cataloguesde produitsàacheter etsuivreune commande 33,0% Mefaciliterla réalisationdes tâchesquotidiennes 726répondants
- 35. Les Types d’applications installées 73%desagriculteursont installé1applicationmétéo surleursmartphoneet/ou tablette. Et66%ontdéjàinstallé 1applicationbancaire. 66,0% 6,4% 21,7% 18,5% 18,1% 160% 15,1% 16,6% 13,1% 13,3% 13,8% 6,4% 8,4% 8,5% 6,6% 6,0% 5,1% 5,2% 5,0% 72,7% 69,0% 42,7% 42,0% 38,5% 36,4% 28,4% 27,4% 23,3% 19,3% 16,3% 14,8% 12,7% 8,5% 7,4% 5,4% 4,8% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Autresfournisseurs,organismesd’élevage 726répondants
- 37. L’évolution du type d’informations consultées sur internet Letop5descontenuslesplus consultéssurinternetreste: 1.Lamétéo(98%) 2.Lesservicesbancaires(96%) 3.Lesdonnées d’exploitation(94%) 4.Lespetites annonces(93,5%) 5.Lesactualitésprofessionnelles agricoles(93%) 98,3% 98,1%Lamétéoprofessionnelleagricole 2018 2019 96,1% 95,9%Lesservicesbancaires 94,9% 94,1%Mesdonnéesd’exploitation 94,9% 93,6%Lespetitesannonces 91,6% 93,0%Lesactualitésprofessionnelles agricoles 91,2% 88,9%Lesinformationsde mespartenaireslocaux 85,3% 84,7%Lesinformationstechniques surlescultures 80,3% 77,7%Lesinformationséconomiques 74,6% 76,1%L’actualitésur lemachinismeagricole 70,9% 73,8%Lescotationsagricoles (coursetmarché) 1110répondants
- 38. Les Contenus consultés par support L’ordinateurresteunoutilde gestionpourl’exploitation (consultationdesservices bancaires,desdonnées d’exploitation). Latabletteestprivilégiée pourdesinformations «plaisir»(actualités,petites annonces). Lesmartphonerépondàun besoinderéactivitétoutau longdelajournée(météo, coursetmarchés). Lescotationsagricoles (coursetmarché)44,6% 28,7% 50,4% 52,3% 41,0% 26,0% L’actualitésur lemachinismeagricole 46,5% 39,6% 97,9% Lamétéoprofessionnelleagricole 82,2% 23,5% 27,3% Lesservicesbancaires 83,0% 20,1% 29,6% Mesdonnéesd’exploitation 72,2% 60,0% 38,5% Lespetitesannonces 62,6% 41,0% 36,5% Lesactualitésprofessionnelles agricoles 72,0% 31,4% 30,1% Lesinformationsde mespartenaireslocaux 55,7% 38,2% 48,0% Lesinformationstechniques surlescultures 51,3% 33,1% 28,5% Lesinformationséconomiques ORDINATEUR TABLETTE SMARTPHONE 1110répondants
- 39. Regardent et utilisent des vidéos agricoles pourlaformation Silenombred’agriculteurs consultantdesvidéos professionnellesmarquele pas(77%en2019contre 85%en2018),ilssont cependantplusimpliqués puisque48%d’entreeux lesconsultentaumoins 1foisparsemainecontre31% l’andernier. Lavidéoresteunsupport d’informationpour 1/3desagriculteurs. REGARDENT-ILSDESVIDÉOS? OUIouNON 47,8 % 12,1% 12,0 77,0% 23,0% 1110répondants1110répondants
- 40. Regardent et utilisent des vidéos agricoles pourlaformation 47,8 % 28,1% 12,1% 12,0%Aumoins1x/semaine Aumoins1x/mois Plusrarement Aumoins1x/jour FRÉQUENCEDEVISIONNAGE 707répondants
- 41. Regardent et utilisent des vidéos agricoles pourlaformation 47,8 % 28,1% 12,1% 12,0% 31,5% 68,5% UTILISENT-ILSDESVIDÉOS POURLAFORMATION? OUIouNON 1110répondants
- 42. INTERNET, POUR M’AIDER, ME FACILITER LE QUOTIDIEN SUR L’EXPLOITATION 5
- 43. Le Nombre d’achats en ligne Lenombreetl’implication desagriculteurssurle e-commerceseconfirme d’annéeenannée: ilssont72%àeffectuerau moins1achatenligne (+2pointsenunan)dont1/4 àplusde6achats(+3points enunan).Globalement, lesmontantsrestentstables. 2018 2019 Le Nombre d’achats en ligne Lenombreetl’implication desagriculteurssurle e-commerceseconfirme d’annéeenannée: ilssont72%àeffectuerau moins1achatenligne (+2pointsenunan)dont1/4 àplusde6achats(+3points enunan).Globalement, lesmontantsrestentstables. 1ACHAT 4à5ACHATS PLUSDE10ACHATS 2à3ACHATS 6à10ACHATS 8,6% 7,5% 16,2% 15,2% 11,8% 12,3% 23,4% 23,9% 10,3% 13,6% AUMOINS1ACHAT E-COMMERCE AUCUNACHAT 70,3% 72,4% 29,7% 27,6% 1110répondants
- 44. l’Achat en ligne : montant du Panier moyen En2019, 64,3%desachatsannuels cumulésreprésententplus de500€(alorsquecechiffre étaitde60,6%en2018– évolutionde 3,7points). 2018 2019 782répondants 1001>5000€ 5001>10000€ 10001>50000€ +50000€ 8,6% 8,9% 26,1% 28,0% 25,2% 6,2% 4,5% 0,4% 30,8% 26,1% 25,7% 6,6% 2,1% 0,1% 35 (%) 30 25 20 15 10 5 0 100>500€ 501>1000€- 100€
- 45. Lenombreetl’implication desagriculteurssurle e-commerceseconfirme d’annéeenannée: ilssont72%àeffectuerau moins1achatenligne (+2pointsenunan)dont1/4 àplusde6achats(+3points enunan).Globalement, lesmontantsrestentstables. Les Produits commandés sur internet pour l’exploitation 2017 2018 2019 782répondants 1,7% 8,5% 5,3 % 4,3% 9,2% 8,7% 2,0% 4,1% 2,1% 2,2 % 3,4% 4,8 % 3,1% 4,2% 9,1% 3,8% 4,5% 10,2% 5,6% 6,9% 11,2% 11,2% 13,6% 13,5% 9,1% 8,5% 16,5% 9,5% 9,2% 17,7% 10,3% 10,6% 18,0% 12,2% 12,4% 19,3% 39,9% 42,9% 64,5% 46,0% 44,2% 69,3% 0,4% 0,7% 1,4% Matérield’occasion Semences Matérielinformatique Alimentsminéraux Prévisionsmétéo Phytosanitaires Courset marchésagricoles Engrais Applicationsmobiles Contratsd’assurance Matérielneuf d’accompagnement Matérielneufmotorisé Piècesdétachées Abonnements Petitsconsommables
- 46. Les produits commandés sur internet pour l’exploitation Laplusforteintention d’achatsurinternetpar rapportauréaliséconcerne lesengrais(+12%entrele réaliséetlesintentions)et lesproduitsphytosanitaires (+10%entreleréaliséetles intentions). 782répondants PRÊTOUENVISAGE DECOMMANDER Piècesdétachées Petitsconsommables Abonnements Matérield’occasion Semences Matérielinformatique Alimentsminéraux Prévisionsmétéo Phytosanitaires Courset marchésagricoles Engrais Applicationsmobiles Contratsd’assurance Matérielneuf d’accompagnement Matérielneufmotorisé 69,3% 64,5% 19,3% 18,0% 17,7% 16,5% 13,5% 11,2% 10,2% 9,1% 8,7% 5,3% 4,8% 1,4% 1,5 % 54,0% 51,9% 13,6% 21,7% 24,4% 18,5% 18,0% 13,6% 20,1% 10,6% 20,8% 9,4% 3,7% 5,5% 3,7 % ADÉJÀ COMMANDÉ
- 47. Adéjàcommandé: Parorientation 782répondants Piècesdétachées Petitsconsommables Abonnements EXPLOITATIONS FRANÇAISES GRANDES CULTURES POLYCULTURE- ÉLEVAGE ÉLEVAGE 69,3% 64,5% 19,3% 18,0% 17,7% 16,5% 13,5% 11,2% 10,2% 9,1% 8,7% 5,3% 4,8% 1,4% 1,5 % 79,8% 59,6% 17,7% 16,7% 24,5% 19,7% 0,0% 12,5% 18,3% 13,8% 15,7% 5,2% 5,8% 1,7% 0,3 % 69,4% 68,3% 14,6% 22,6% 19,0% 12,9% 21,8% 9,3% 11,4% 8,2% 9,9% 3,3% 4,2% 1,9% 1,2 % 59,1% 67,8% 22,7% 16,5% 13,2% 15,5% 25,6% 10,7% 3,8% 6,7% 4,7% 5,9% 4,6% 1,3% 2,1 % Matérield’occasion Semences Matérielinformatique Alimentsminéraux Prévisionsmétéo Phytosanitaires Courset marchésagricoles Engrais Applicationsmobiles Contratsd’assurance Matérielneuf d’accompagnement Matérielneufmotorisé ADÉJÀ COMMANDÉ
- 50. les Modes de paiement pour les commandes en ligne et hors ligne Lacartebancaireestde loin(88%),lasolutionde paiementlaplusutilisée pourlescommandespassées enligne. 67%desagriculteursqui effectuentdesachatssur internet,maisnerèglent pasenligne,optentpourle paiementparchèque. 782répondants PAIEMENTENLIGNE 83,5% PAIEMENTHORSLIGNE 16,5%
- 51. l’évolution de l’équipement en objets connectés Lacaméra,fixeou embarquée,restele 1erobjetconnectédes agriculteursaveclaplus forteprogressionen3ans (+7%de2017à2019). 1110répondants CAMÉRAFIXE 13,3% / 14,0% / 19,0% STATIONMÉTÉO CONNECTÉE 8,6% / 8,8% / 11,9% SONDEHYDRIQUE CONNECTÉE 2,1% / 3,4% / 3,1% DÉTECTEURDENIVEAU DESTOCKAGE 2,9% / 2,8% / 2,1% CAMÉRASURTRACTEUR X / 12,1% / 16,7% ÉQUIPÉD’AUMOINS 1ÉLÉMENT 2017/2018/2019