Téléchargé parFayçal Chraibi
GNAV Geo semiar 2014 / AMMC
Le document présente le géomarketing et ses applications, notamment l'optimisation des ventes et la sélection de sites stratégiques. Il détaille l'utilisation des systèmes d'information géographique pour analyser des données géolocalisées et améliorer la performance commerciale. Enfin, il recommande une approche progressive pour les investissements en géomarketing, en commençant par des solutions simples et en acquisissant des données externes.
GNAV Geo semiar 2014 / AMMC
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- 2. Programme • Géomarketing Basics •Applications du Géomarketing (Case Studies) • Bien Choisir son Implantation • Optimisez vos ventes • Visualiez et mesurez l’impact de vos actions • Optimisez votre investissement géomarketing
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- 4. SIG: DEFINITION &COMPOSANTS SIG, Système d’Information Géographique, est un systéme d’information conçu pour permettre la collecte, la gestion, la manipulation, l’analyse, la modélisation et la visualisation de données localisées géographiquement (géoreferencés) afin de résoudre des problémes complexes liés à la gestion et la planification. Hardware • Serveur • Desktops • PDAs • Laptops Software Processes Data • Arcgis • SiLog • Arclogistics • Mapinfo • APIs • Utilisateur • Formation • Formes • Rapports • Requêtes géo. • Données Internes (Ventes, Distribution) • Données Externes (Marché, Concurrents)
- 5. Géomarketing: Applications GéoMarketing Operational Excellence • Optimisationdes tournées • Suivi de l’efficacité Commerciale • Gestion de la performance de la force de vente • Optimisation de la couverture • Suivi de la rentabilité équipements… Planification Market Understanding • Localiser les territoires et équipements des concurrents • Suivi de l’évolution du marché • Répartition des clients et consommateurs • Identification de nouvelles opportunités de développement… • Construction et connaissance de zone de chalandise des points de vente et estimation de leur potentiel • Validation d’un emplacement • Selection de nouveau site
- 6. Connaitre son marché grâceà la géolocalisation
- 7. Visualizez vos clientset leurs habitudes d’Achats Ventes Marque 2 Ventes Marque 1
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- 9. Implentation: Exemple ACIMA TrafficRoutier Densité Commerces / Poulation Proximité Concurrents Autres Couches Eventuels: • Opportunités Immobilières • Disponibilité • Coûts •…etc.
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- 12. Implentation: Short List Site1 Site 2
- 13. Implantation: Short List Socio-EconomicCategory 2010 population Site 1 Site 2 South Casa Location Cat 30 mins 20 mins Morocco Mall Location 10 mins Cat 30 mins 20 mins 10 mins E 602 909 126 290 2 797 E 357 573 116 821 30 314 D 385 255 77 692 1 597 D 239 800 72 507 21 856 C2 217 688 42 269 641 C2 152 225 44 412 14 324 C1 210 582 40 295 458 C1 165 677 49 031 16 430 AB 145 506 27 902 307 AB 134 289 44 227 14 272 CSP Category $ spending per year: AB: 3125 to 4215 C1: 1875 to 3125 C2: 435 to 1875 D: 300 to 435 E: 100 to 300
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- 15. GéoMarketig: Approche ROI •Commencer petit (Niveau Quartier ou 1 Ville) • Commencer par une solution Open Source ou CLOUD dans un premier temps • Acquisition de données externes syndiqués • Se mettre en groupement
- 16. Références Géo auMaroc
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