L'IAB France publie son premier guide sur la Data qui présente une approche claire et simple des différentes typologies de données et de leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.

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Dansunmondeoùlescitoyens/consommateurssontdeplusenplusconnectéset
oùlesentreprisesréalisentrapidementleurtransformationdigitale,nousproduisons
deplusenplusdedata.L’exploitationfinedecelle-cidevientunvéritableavantage
compétitifpournosentreprises.
LaLadonnéeestdésormaisunleviermajeurdeladigitalisationdel’entreprise,en
particulier pour prédire le comportement des consommateurs,mieux les
comprendre etpersonnaliserl’offre.Etgrâce à la démocratisation desoutils,
l'analyse des données procure un avantage concurrentielcertain pourde
nombreusesentreprises,etpasseulementlesgrandesplateformesdunumérique.
LL’actualitérécenteautoursduRGPDarévéléqu’aveclesnouvellestechnologiesde
stockageetd’accèsplusrapide,toutlemondeoupresqueproduitetconsommede
ladonnée!Ilnousasemblépertinentdeproduireceguidepourmodestement
rappelerquelspeuventoudoiventêtrelesusagesdeladataetaiderlelecteurà
différencierlesbonnesméthodologiesdesautres.
LLemondepourraitêtrediviséendeuxcourants:lesadeptesduMachineLearning
oudel’IntelligenceArtificielle,etlesspécialistesdelaStatistique.Tousserejoignent
néanmoinssurlesprérequisetleslimitesdelaData.Ladésormaiscélèbrerègledes
«5V»doitêtrerappelée(Volume,Velocity,Variety,Veracity,Value).Pourêtrebonne,
unedonnéedoitêtreextraitedelamassed’informationsproduiteschaqueseconde
(Volume),distribuéesetrépliquées(Velocity).Puiselledoitêtrevérifiée(Veracity),
triéeetlecaséchéantstructurée(Variety).
LaLaquestiondelavaleur(Value)decettedataetcellequiendécouleesttrèsintime,
propreàchaqueusageetchaqueorganisation:c’estcequenousavonspour
ambitiondevousprésenterdansceguide.

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oL’annonceursaitdésormaisquesanouvelleciblemasculineestparticulièrement
activelorsd’évènementsannuelsspécifiquesauxcadeaux.
oL’annonceurpeutajustersesbudgetsmédiaetpersonnalisersesannonces,etin
fineoptimisersesventesens’appuyantsurcesprédictionsliéesàcesévènements.

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L’activationdesdonnéesdoittoujoursrépondreàunobjectifprédéfiniafindefaireunusage
raisonnédeladata.Pourchaqueusage,lesspécialistess’efforcentdetraiteruniquementles
donnéesstrictementnécessaires.
LaLaplupartdesusagesmarketingnécessitentainsiunevisiondavantagemacroquemicro
desdonnées.Parexemple,lenom del’utilisateurn’estpasnécessairedanslecasdu
retargeting(c’est-à-direciblerunutilisateurquiavisitéunsitesansconversion).Ilestdonc
rarequelesspécialistesdeladonnéepuissentprécisémentidentifierlesutilisateurs,dansla
mesureoùlesdonnéessontutiliséesàunegrandeéchelleetavecdesobjectifsmarketing
précis.
LL’expressiond’attributionmarketingestdeplusenplusutiliséepourdésignerlesmodèles,
procéduresetsolutionsemployéesdanslecadredesproblématiquesd’attributiondes
conversions(achat,souscription,lead,etc.…).Onparleégalementd’attributionmanagement.
L’attribution marketing està l’origine un domaine propre au marketing digitaletau
e-commercemaisilgagneledomaineduhorsligneavecledéveloppementdestechniques
d’attributiondesvisitesetachatsenpointsdeventes.
SiSidesméthodestraditionnellesexistent,notammentlessondagespréetposttests,ellesne
serontpastraitéesdansceguideafindenousconcentrersurdesméthodesuniquement
baséessurdesdonnéesexistantetnonpassurlaparticipationactivedesutilisateurs.
L’attributionmanagementcontribueàmesurerlesperformancesdescampagnes(calculde
retoursurinvestissement,ouROI–ReturnOnInvestment)etàlesoptimiser.
Pourcefaire,ilexiste4grandescatégoriesdeméthodologiesbaséessur:
1.L’évolutiondesvolumesdeconversionssurplusieurspériodes
2.2.L’utilisationd’uncodeaumomentdelaconversion
3.Lesuivietl’affiliationd’uneconversionàunouplusieursévénements
4.L’échantillonnaged’unepopulation

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3.Ogury,Algorithm &Blues:BadDataEqualsBadAI,https://www.ogury.com/blog/algorithm-blues-bad-data-equals-bad-ai/

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⁴PourensavoirplussurleRGPD,leGuidesurleRèglementsurlaProtectiondesDonnéesdel’IABFrance:
https://www.iabfrance.com/publication/liab-france-publie-son-guide-rgpd-sur-le-reglement-general-sur
-la-protection-des-donnees

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