Ce document présente des ateliers et des études sur l'alimentation des jeunes enfants et des femmes enceintes, mettant en lumière des insights clés pour optimiser les actions des marques. Il propose deux offres de workshop, incluant des analyses des comportements des parents et des professionnels de santé. L’objectif est d'accompagner les marques dans leur stratégie de communication et d'engagement auprès de ces cibles.

1. Workshop d’appropriation pour votre marque autour des insights clés de l’étude explo « Alimentation des jeunes enfants »
Offre de lancement de l’étude en souscription “Regards croisés sur l’alimentation des femmes enceintes et des bébés ”
Alimentation & santé des jeunes enfants :
Comment optimiser ses actions auprès des parents et des professionnels de santé ?
10/10/2016

2. 2
Extrait de notre conférence IDM pour MWM 2016 - Copyright© 2016
Une thématique centrale
Au cœur de nos préoccupations
et de nos projets depuis 15 ans …
… et de celles des parents !
Pour 100%* des parents c’est un sujet important 96% il y a 10 ans
35%* des discussions des parents sur le Web
Environ 100 000* conversations sur le web pour les 0-6 ans
* Semantiweb* IDM

3. 3
Extrait de notre conférence IDM pour MWM 2016 - Copyright© 2016
40 %* des parents modifient leur propres habitudes alimentaires
à l’arrivée de bébé
Qualité
Produits naturels
Equilibre nutritionnel
Bio
Ingrédients
Impact sur la santé
Marque
Des lignes qui bougent
* Baromètre MAGICMAMAN, en partenariat avec l’IDM
Santé, naturalité, qualité +++ *

4. Workshop “Alimentation des jeunes enfants”
Disponible aujourd’hui !
Prenons RDV …
2 nouvelles offres
Choisissez celle qui vous convient le mieux !
1
1 Journée de workshop avec notre expert incluant la
restitution des insights de l’étude « explo » et le travail
autour de vos problématiques (conférence MWM 2016)
TARIF
3000€HT
•Conversations spontanées
de parents
•Une analyse Semantiweb
•Corpus 2015-2016
Ecoute du Web
• 6 interviews, observations
d’un panel de parents
(présence de l’enfant,
moment lié au repas) et de
professionnels de santé :
sage-femme, pédiatre,
pharmacien
•2016
Quali Ethno
•Eclairages et datas
•IDM, Baromètre
Magicmaman avec l’IDM
•2016
Quanti
•1 journée avec notre
expert et vos équipes
Adaptation a ma
problématique :
« Comment tirer parti de
ces insights pour ma
marque? »
Workshop

5. “Regards croisés sur l’alimentation des femmes
enceintes et des bébés ”
2 nouvelles offres
Choisissez celle qui vous convient le mieux !
Lancement en souscription de l’étude 360°
U&A, influenceurs et prescripteurs, poids des marques
•Côté parents : moments
clés FE, 0-3 mois, 4-6
mois, 7-9 mois 10-12
mois, 13-17 mois, 18-23
mois
•Côté professionnels de
santé : influenceurs clés
SF, PEDIATRES, MG
3 marchés clés au choix
.Nutrition pendant la
grossesse
.Alimentation lactée
.Diversification,
alimentation spécifique /
courante jeune enfant
Pré-lancement
Tarif incluant le marché,
la thématique de votre
choix
Marché, thématique supp
5 000 €HT
SCOPE
FINDINGS
OFFRE
ANALYSE DES CONVERSATIONS SUR LE WEB
QUANTI PARENTS + PROFESSIONNELS DE SANTE
TYPOLOGIE PARENTS
APPROCHE IMMERSIVE PORTRAIT ETHNO
APPROCHE
WORKSHOP
D’APPROPRIATION
SUR-MESURE EN OPTION
+
2
TARIF
10000€HT
Vous pourriez être l’un de nos partenaires pour lancer cette nouvelle etude!
L’IDM est actuellement en phase de pré-lancement

6. Des regards croisés sur l’alimentation pour
optimiser vos actions auprès de vos deux cibles clés
4
Faire ressortir les
signaux faibles
mesurer, analyser les
verbatims et insights
clés
Analyse des
conversations sur le Web
avec
+ spontané
+ volumétrie
+ signaux faibles
1
Etablir un état des
lieux, croiser les
points de vue,
attitudes, pratiques,
attentes des 2 publics
+ typologie de
parents
Etude quanti online 540
futures et jeunes
parents de moins de 2
ans: 60 FE, 80 0-3 mois
inclus/60 4-6 mois
inclus/60 7-9 mois inclus
/60 10-12 mois inclus/100
13-17 mois inclus/120 18-
23 mois inclus
Etude quanti online 120
professionnels de santé:
60 SF / 60 médecins
(pédiatres+MG)
+ lectures cibles clés
âge enfant pour vos
marchés
+ lectures SF et
médecins
2
Mieux comprendre les
comportements des
parents et être au
plus près de leur
quotidien +
illustration des types
de parents par un
« portrait ethno »
8 interviews/ethnos
(2 par type de parents >
cuisine, repas, courses)
+ immersion
+ moments clés du
quotidien
+ illustration,
appropriation
3
De l’étude à l’action
Workshop 1j expert
+ Appropriation pour
aller plus loin avec
votre marque
Sur-mesure
Optionnel
4
Cette étude vous interesse ? Parlons en ensemble

7. Parmi les réponses à vos questions
Un etat des lieux complet, les tendances et signaux faibles
Le double regard b2b et b2c, le role des marques
4
o Se sentent-ils bien coachés ?
Par qui ? Comment ?
o Aujourd’hui qu’est ce qu’une bonne alimentation pendant la grossesse ?
Pour soi ? Pour le bébé ?
o Aujourd’hui qu’est ce qu’une bonne alimentation pour son
enfant ?
o Quelles sont les
pratiques, les
comportements, les
attitudes (domicile +
hors domicile) ?
o Quelles sont les préoccupations ?
les attentes des parents ?
o Quelle est la perception
des marques ?o Quels outils / produits les
aident au quotidien ?
Que manque t’il ?
o Quels sont les points de satisfaction / insatisfaction ?
o …
Attitudes
Ce que les futures mamans et jeunes
parents / professionnels de santé pensent
Comportements
Ce que les futures et jeunes parents /
professionnels de santé font
Influences
Ce qui les informe, influence
La place des marques

8. Sur tous vos projets, L’IDM vous accompagne
sur vos cibles B2B influentes
Pour des projets baby, kids, family + globaux
Pour vos marques actives en b2c et en b2b
Regards croisés parents et
professionnels de santé clés
pour 2 fois plus d’insights!&
Nos panels auprès de professionnels
de santé
Aujourd’hui les sages femmes …

9. Make your projects
for kids and families grow !
www.institutdesmamans.com
Virginie Foucault-Rougé, Business Development Director
vfoucault@institutdesmamans.com
Copyright IDM© 2016
Sophie Penvern, Market Research Director
spenvern@institutdesmamans.com