Autant l'on effectue des recherches sur les informations partagées par autrui; autant autrui peut essayer de se renseigner sur nous. Grâce à internet, les possibilités de renseignement sont multiples. La réflexion autour du personal branding permet d'adopter une stratégie autour de notre identité, notre image qui soit perçue par autrui tel que nous l'avons pensé. Il s'agit de contrôler les informations qui nous concernent sur le web et même dans l'esprit des gens. C'est une perpétuelle pratique d'amélioration que cette présentation essaye d'introduire

1. Le personal branding
Intervenante: Danielle Bebey
Théorie et pratique sur le web par Danielle Bebey CNAM 1

2. Recherche
d’information
Personal branding
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Introduction
• Définition
• Caractéristiques
Présentation
d’un outil
• Caractéristiques
• Lien avec le personal branding
Pratique
• Séance de pratique

3. Personal branding
« Tout acteur doit agir de façon à
donner, de manière intentionnelle
ou non, une expression de lui-
même, et les autres à leur tour
doivent en retirer une certaine
impression » (Goffman, 1973).
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4. L’identité
Dimension personnelle (traits de
personnalité)
Dimension interpersonnelle (rapport à
autrui)
Dimension sociale (place dans la société)
(Pérea, 2011)
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5. La marque c’est
vous!!
L’entreprise Vous (en toute authenticité)
Produit (coca,
iPhone, etc.)
Votre personnalité, votre travail,
votre style, etc.
Prix (1,3 e; 800
e; etc.)
La valeur à faire associer à votre
personnalité, votre travail, etc.
Distribution
(supermarché,
Fnac, etc.)
Le moment de la mise en valeur: à
tout moment, au bureau, etc.
Communication
(télévision,
panneaux
dérouleurs, etc.)
Par quels moyens: la parole
(interview, expression orale), le
bouche à oreille, le réseau
relationnel, internet, carte de visite,
etc.
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6. La veille
informationnelle
L’entreprise Vous (en toute humilité)
Les concurrents Qui peut vous arriver à la cheville? A
qui voulez-vous ressembler?
Entourage, personnalité publique,
etc.
Les clients Qui sont les récepteurs de cette
stratégie? Les amis, les collègues, etc.
Les
fournisseurs
Quels sont les outils ou personnes
qui peuvent m’aider dans ma
démarche?
Le SWOT: les
opportunités,
les menaces, les
forces, les
faiblesses
Les tendances, l’âge, le caractère,
l’expérience, la culture, etc.
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7. Se connaître
Diagnostiquer ses forces et ses
faiblesses (défauts et
qualités/talents)*
Identifier votre marque
potentielle
Se profiler
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8. Avoir une stratégie
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Planification de sa démarche
Auto évaluation
Évaluation par les pairs
Mesure des limites
Objectifs d’évolution

9. Recherche
d’information
Personal branding
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Introduction
• Définition
• Caractéristiques
Présentation
d’un outil
• Caractéristiques
• Lien avec le personal branding
Pratique
• Séance de pratique

10. Outils du personal
branding (en termes
de réputation)
• En face-à-face
Cadeau, sourire, bienveillance,
politesse, attitude, apparence, etc.
• De manière virtuelle
Réseaux sociaux (Facebook,
Instagram, Snapchat…), les
blogs/vlogs créés, les avis donnés, les
articles publiés, etc.
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11. Réseaux sociaux
• Définition
« Un réseau social est une application
Internet dédiée à la communication avec ses
connaissances, à la rencontre de nouvelles
personnes ou à la construction de son réseau
professionnel. » Marketing et Performance
Interactifs (Web Marketing, 2014)
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12. Réseaux sociaux pro
Vs
réseaux sociaux perso
RSE
• Le but est purement professionnel
• Le vocabulaire est maitrisé
• Le référencement du profil dépend de
la pertinence des informations
• Le relationnel (esprit d’équipe) vendu
sur le cv doit être perçu sur son profil
• La gestion d’image est évaluée
• La confidentialité est importante
RSP
• Les buts sont multiples
• Les contacts sont à majorité des
personnes déjà rencontrées
• Les contacts ont les mêmes centres
d’intérêt
• Actualité people, mode, technologies
• Jeux et applications, etc.
Le vocabulaire est relâché et n’est pas
forcément sanctionné
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13. Profil professionnel
sur les réseaux sociaux
- Photo professionnelle;
- Entête accrocheuse,
- Résumé précis avec mots clés;
- Contact disponible,
- Détails des missions,
- Remplir toutes les rubriques,
- Recommander et être
recommandé par les personnes
qu’on connait,
- Rencontrer de nouvelles
personnes issues de votre
réseau,
- Intégrer des groupes et
participer de temps en temps,
- Suivre des entreprises et des
personnes influentes dans
votre domaine surtout,
- mettre à jour ses données
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14. Statistiques
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15. Présentation d’une
page LinkedIn
• Profil
• Sommaire
• Statistiques d’engagement
• Activités sur LinkedIn
• Expériences
• Formation
• Volontariat
• Recommandations et Compétences
• Réalisations
• Groupes et centres d’intérêt
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16. Best practices
• Construire la relation
• Savoir que le réseau
n’est pas anonyme
• Être réactif
• Ne pas partager des faux
liens
• Se renseigner sur les
profils
• Ne pas donner des avis
négatifs
• Utiliser les options
(images, slideshare,
publication, etc.)
• Mentionner votre profil
sur des documents tels
que le cv
• Intervenir sur les pages
entreprises
• Classez vos
compétences
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17. Recherche
d’information
Personal branding
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Introduction
• Définition
• Caractéristiques
Présentation
d’un outil
• Caractéristiques
• Lien avec le personal branding
Pratique
• Séance de pratique

18. Définir son identité
sur LinkedIn
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19. Récapitulatif de la
séance
Penser sa marque
comme une entreprise
(identité, réputation,
stratégie, etc.) puis
adopter une attitude
naturelle
Se remettre
en question
pour évoluer
Adopter une
attitude
professionnelle,
originale et
authentique
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20. Je vous remercie !!!
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