Téléchargé 10 fois
Téléchargé parPhilippe Marchesseault
Centres d'action bénévole du Québec
Le document propose un plan d'action de webmarketing via Facebook pour aider les organismes au Québec à créer une communauté en ligne. Il décrit les objectifs, les ressources nécessaires, les canaux de communication, et les méthodes pour engager le public tout en renforçant la mission de l'organisme. L'accent est mis sur l'importance de l'interaction et de la création de contenu émotionnel pour susciter l'intérêt et le bénévolat.
Contenu connexe
Similaire à Centres d'action bénévole du Québec
Centres d'action bénévole du Québec
- 1. Bâtir une communautéavec le web socialUn plan d’action webmarketing avec Facebook pour appuyer votre organisme
- 2. Au Québec, Facebookse démarque par la régularité de ses visiteurs : 43,6 % des internautes la visitent tous les jours http://www.cefrio.qc.ca/netendances/medias-sociaux-2013/
- 3. Si c’était faciletout le monde aurait du succès…
- 4. Le web social C’EST S’exprimer Participer VoterPartager Aimer Donner son avis Exister Référer
- 5. Pour réussir, ilfaut raire sentir aux gens qu’ils font la différence, qu’on s’intéresse à eux et qu’ils sont importants.
- 6. • Tout lemonde est un canal de communication • Tout le monde un créateur d’information • Tout le monde un diffuseur d’information WEB social LES PRINCIPES DE BASE
- 7. 7 Facebook, Twitter, LinkedIn,Google+ permettent des communications instantanées qui transcendant les réseaux de contacts.
- 8. L’information passe parvous et votre réseau de contacts
- 9. Les outils POUR FAIREPARLER DE VOTRE MISSION Facebook Google Display LinkedIn Twitter Instagram Vines Votre site Web Blogues Plogg.ca Event Brite
- 10. • Valoriser • Intéresser •Informer • Divertir • Amuser • Choquer • Provoquer Générer DE L’ÉMOTION POUR FAIRE PARLER
- 11. Plan d’action 1. Lesobjectifs 2. Le succès 3. Le public cible 4. Les ressources 5. Votre page Facebook 6. Les contenus 7. Les publications 8. Les diffuseurs 9. Les canaux de communication 10. Les incitatifs et récompenses 11. Les stéroïdes 12. Les règles et dangers
- 12.
- 13. LES OBJECTIF S • Quelle estvotre mission? • Quels sont les objectifs à court et moyen terme? • Recruter des bénévoles, combien? • Combler des demandes de bénévoles, combien? • Faire rayonner le bénévolat? • Former des organismes?
- 14. SMART(simple, mesurable, atteignable,réalisable dans le temps) Nombre, %, $, délai, période
- 15.
- 16. Le succès Qu’est-ce quefera de votre investissement sur le web un succès ? • Nombre de nouveaux bénévoles • Nombre de bénévoles comblés • Visibilité auprès de X milliers de personnes • Formations données
- 17. Résultats escomptés• Nombre denouveaux bénévoles • % Demandes de bénévolat comblées • Nombre de formations données • % Augmentation des services de soutien à domicile
- 18. N’oubliez jamais… On cherchedes bénévoles avant des “J’aime”
- 19. 3. Le publiccible
- 20. Clientèle CIBLE • Organismes • Bénévolesactuels • Bénévoles potentiels • Population
- 21. Clientèle CIBLE • Profil • Ville,Région • Sexe • Âge • Intérêts • Jargon • Statut social • Valeurs • Provenance des clients actuels? • Canaux sociaux utilisés • Connaissance du web • Possède un téléphone intelligent • Motivations à faire du bénévolat • Motivation à partager et créer des contenus ? ? ?
- 22.
- 23. Importance S’adresser à toutle monde c’est s’adresser à personne! ? ? ? Dessiner un graphique pie chart avec les clientèles ciblées
- 24.
- 25. Ressources POUR GÉRER LESCONVERSATIONS • Budget de marketing et publicité web en $ • Temps alloué sur le web = $ • Ressources allouées (qui?) • Connaissances du web des ressources • Formation des ressources = $
- 26. Qui fait quoi?Quand? Pourquoi? Comment? C’est quoi le plan?
- 27. Ressources NÉCESSAIRES • Un générateurde conversations (= gestionnaire de communauté) • Vos bénévoles actuels, vos organismes actuels et leurs amis • Un site web interactif et des actions rentables • Outils de partage (addthis.com) • Page Facebook professionnelle
- 28. Ressource s ORGANISÉES• Attribuer uneressources à la gestion de la communauté web • Au moins 2 heures par semaine • Affecter un horaire précis (contenu, heures, jours, fréquence) • Affecter un responsable des conversations durant les événements
- 29. NOMMER UN GÉNÉRATEUR DE CONVERSATIONS •Assurer la publication de contenus • Inciter les adeptes à participer et partager des contenus • Répondre aux conversations • Remercier les participants
- 30. 5. votre pageFacebook
- 31. Intentions claires L’objectif devotre Page Facebook est claire pour vous et pour vos clients ciblés.
- 32.
- 33. VOTRE FACEBOOK dansvotre signature de courriel
- 34. Facebook sur vosdocuments corporatifs
- 35. Facebook visible dansvos locaux
- 36. Facebook visible dansles événements
- 38.
- 39. Les contenus EXISTANTS POUR FAIREPARLER• Rassembler des photos et des vidéos • Retrouver des témoignages • Inciter vos ressources à diffuser ces contenus Si vous n’avez pas de contenus, il faut trouver une façon d’en produire et d’en faire produire par vos adeptes et spectateurs.
- 40.
- 42. Vidéos des bénévoles Photosdes bénévoles Témoignages des bénévoles DÉTERMINER LES CONTENUS À PARTAGER Témoignages des bénéficiaires
- 43. • C’est lecontenu qui importe et génère le trafic • Vous agissez en tant que facilitateur • Les contenus se propagent par les gens vers les gens DES CONTENU S ATTRAYANTS QUI FONT JASER
- 44. @IDENTIFIER et mettre envaleur LES BÉNÉVOLES, CE SONT EUX LES STARS!
- 45. • YouTube • Actualités •Google News • Facebook • Google Alert TROUVER LES PREMIERS CONTENUS À PUBLIER Vous êtes le déclencheur de la conversation. Démarrez la roue et visez à ce qu’elle tourne d’elle-même.
- 46. • Passez-là enimages, en vidéos et en témoignages! • Faites parler l’action bénévoles par les exploits de vos bénévoles! • Passez le message par vos adeptes actuels, ils sont vos ambassadeurs! FAIRE CONNAÎTRE VOTRE MISSION
- 47. La communauté D’ADEPTES QUI DOITPARLER DE VOUSQui sont les adeptes de votre organisme? Qui sont les adeptes du bénévolat? Qui peut parler de vous? • Bénévoles • Organismes • Amis des bénévoles et organismes
- 48. FACILITER LA DIFFUSION • Demanderaux bénévoles de partager, commenter et référer • Amener les bénévoles à publier contenus • Incitez-les avec des récompenses • Panthéon, album annuel, gala, etc.
- 49. FACILITER LA participationà partir de votre site
- 50. FACILITER LA diffusionà partir de votre site
- 51. intégrer les canauxsociaux dans votre site web
- 52.
- 53. calendrier DES PUBLICATIONS • Quelssont les thématiques prévues ? • Quels sont les jours de publication ? • Quels sont les heures de publications ? • Quels sont les contenus publiés par période ? • Qui sont les responsables des publications ? • Qui sont les responsables de répondre aux conversations ?
- 54. • Publier desmessages de moins de 80 caractères = 23% plus d’interaction • Les photos reçoivent 29% plus d’interation FORMAT DES MESSAGES FACEBOOK
- 55.
- 56. Comment savoir cequi intéresse vos clients cibles? Observez les autres et déterminez ce qui fait parler les gens…
- 57. • Jeunes =tous les jours • 50 ans et plus = 1 à 2 fois par semaine • Idéal : 1 à deux fois par jour • Ne pas excéder 7 fois par jour FRÉQUEN CE DES PUBLICATIONS
- 58. • Samedi, dimanche,lundi • Interaction le week-end 14,5% plus élevée *** lorsque les gens ont du temps de libre JOURS DE PUBLICATION
- 59. • Entre 20h00et 6h00 • Dans les heures moins surchargées = 18% plus d’interaction • Publier après 20h00, les gens sont plus interactifs HEURES DES PUBLICATIONS
- 60. • Toujours desphotos ou vidéos • Questionner • Commenter • Vrai ou faux? • Compléter la phrase • Divertir • Emprunter des contenus (référence) – Photos, vidéos, actualités TRUCS ET ASTUCE DE PUBLICATIONS FACEBOOK
- 61.
- 63.
- 64. • Témoignages debénévoles • Témoignages des gens qui bénéficient du bénévolat • Photos et vidéos des événements • Articles d’actualités sur le bénévolat IDÉES DE PUBLICATIONS
- 65. • Partage (6%) •J’aime (79%) • Commentaires (15%) RÉACTIO NS ATTENDUES
- 66.
- 67. • Etre valorisé •Etre remercié • Se sentir bien • Fierté d’aider • Participer à un projet • Exister • Changer le monde ÉMOTIONS RECHERCHÉES
- 68. • Pourquoi voussuivre sur Facebook ? • Pourquoi publier sur votre Facebook? • Pourquoi partager l’information à ses amis? INCITATIFS ET RÉCOMPENSES
- 70. 9. Les canauxde communication
- 71. Les CANAUX DE COMMUNICATION Médiassociaux Votre site web Blogues Téléphone Event Brite Radio, journal, Télé Site de la ville OrganismesAffichesVêtements/objets Bénévoles et amis Courriel Googlekijiji
- 72. Facebook Votre site web Organismeset leur réseau Bénévoles et leur réseau PRIORISE R
- 73.
- 74. Publicité des publications Publicitésur Facebook Accélérer la visibilité
- 75.
- 76. 11. Règlements etdangers
- 77. • Éviter l’auto-promotion •Éviter les fautes • Respectez votre promesse • Promettez moins • Faites des mises à jour ou supprimez • Remerciez toujours • Apportez de la valeur • Répondez à tout le monde • Vous cherchez des bénévoles et non des J’aime Règlements et dangers
- 78. 12. Trucs etastuces
- 79. • Créer unvisuel adapté à la clientèle visée • Orienter votre Facebook comme un outil d’information et de divertissement • Adapter votre Facebook au fil des événements ADAPTER VOTRE FACEBOOK
- 80. • Bannière d’en-tête –815px X 351px • Image de profil – 160px X160px • Publier une image large vedettre – 843X504 CHANGER LA PHOTOS DE COUVERTURE ET DE PROFIL
- 85. 1. Fixer desobjectifs réalistes alignés sur votre mission 2. Identifier le succès et les mesures de succès 3. Identifier le public cible 4. Définir les ressources affectées 5. Déterminer les contenus à publier (thèmes) 6. Rassembler les contenus disponibles 7. Identifier un responsable de la conversation 8. Identifier les diffuseurs potentiels 9. Identifier les canaux de communication 10. Dresser un calendrier des publications 11. Mettre en place des incitatifs 12. Récompenser et valoriser 13. Mesurer le succès LES ÉTAPES À SUIVRE
- 86. Philippe Marchesseault, Présidentet stratège web Sur Linkedin /pmarchesseault pm@ploggmedia.com www.ploggsolutions.com www.facebook.com/ploggsolutions MERCI ET BON SUCCÈS!