Travail sur la transformation digitale du cyclisme en France. Cette masterclass suit l'évolution de la place du digital dans le parcours utilisateur du cycliste professionnel, dans ses courses phares telles que le Tour de France ainsi que l'apparition de l'e-cyclisme. Elle a été donné et réalisée dans le cadre du MBA DMB par Laura Desrayaud, Apolline Gros, Nadia Arezki, et Marie Party.

1. TRANSFORMATION DIGITALE
DU CYCLISME
#BIKE2THEDIGITAL
��

2. L’équipe
Qui de mieux que 4 filles
pour parler d’un secteur
(presque) exclusivement
masculin ?
Marie Party
Laura Desrayaud
Nadia Arezki Apolline Gros

3. Conclusion
Le Marché

4. 2020, un tournant sans précédent
pour le marché du vélo
● La pandémie mondiale
● Les grèves à répétition dans les
transports en commun
● L’augmentation des pistes
cyclables
● Les aides de l’Etat
Le marché global du cyclisme

5. À vous de jouer !
Code Pin :
265 8562

6. 3 milliards d’euros de
chiffre d’affaires pour les
ventes de vélos,
périphériques et accessoires
Soit + 25 % par rapport à 2019
2020, c’est…

7. 2,7 millions de vélos
vendus
Soit + 1,7 % par rapport à 2019
2020, c’est…

8. 66 % de part de marché
pour le Multisport
● Produits de bonnes qualités
● Prix abordables
2020, c’est…

9. 60 % du chiffre d’affaires
pour les détaillants
● Produits haut de gamme
● Prix supérieur aux enseignes multisports
2020, c’est…

10. 7 % du chiffre d’affaires
5% de part de marché
● Un achat qui a un prix
● Impossible d’essayer par internet
Et Internet dans tout ça ?

11. Le secteur du cyclisme
ne connaît pas la crise grâce
notamment au VAE
La vente du VAE représente 1 vélo sur 5
Vélo à assistance électrique (VAE)

12. Plus de 500 000 vélos vendus
en 2020
Soit + 29 % entre 2019 et 2020
Vélo à assistance électrique (VAE)

13. Le VAE représente
19% du marché
2 079 euros est le prix moyen d’un VAE
Vélo à assistance électrique (VAE)

14. Des prix moyens de vente en forte hausse
dans tous les segments et canaux de
distribution entre 2019 et 2020
+ 5 % pour le vélo de route
Le prix moyen d’un vélo

15. À vous de jouer !
Code Pin :
664 0450

16. Le vélo le plus cher du Tour de France 2021
15 000 euros
Le prix d’un vélo de route varie entre
800 et 15 000 euros.
Le prix moyen est de 2 000 euros
Le prix moyen d’un vélo de route

17. Baisse général des licenciés
2020 : 113 000 licenciés
2021 : 105 000 licenciés
Soit -7.61% du nombre de licenciés
Les chiffres de la FFC (global)

18. Le nombre de licenciés
route/ piste/ cyclo-cross
représente 54%
Soit plus de la moitié des licenciés
Les chiffres de la FFC (global)

19. En 2021, 2 432 clubs sont
affiliés à la FFC
Le prix de la licence est de
200 euros
Pour participer aux compétitions, la licence est
obligatoire
Les chiffres de la FFC (global)

20. À vous de jouer !
Code Pin :
850 6349

21. TOP 3
AUVERGNE RHÔNE-ALPES : 15,35 %
BRETAGNE : 10,21 %
PAYS DE LA LOIRE : 9,13 %
● 332 clubs
● Région vaste (69 711 m2) et peuplée (8 092 598 hab)
● Des ambassadeurs : Romain Bardet
Des licenciés par région (global)

22. Ages Homme Femme Total
2-4 62 21 83
9-10 1 923 335 2 528
15-16 2 756 307 3 063
46-50 3 487 226 3 713
101 et plus 1 0 1
Des licenciés de 2 à 101 ans
Les chiffres sur route et par âge

23. En 2021, pour le vélo de route, au niveau national, la FFC comptait
49 891 hommes
6 251 femmes
Soit 56 142 cyclistes sur route
Les femmes représentent 11 % des cyclistes sur route
Des licenciés sur route et par genre

24. En 2021, pour le vélo de route, en Auvergne Rhône-Alpes, la
FFC comptait
6 147 hommes
793 femmes
Soit 6 940 cyclistes sur route
● Les femmes représentent 11 % des cyclistes sur route
● AURA : Région où les femmes sont les plus représentées
Des licenciés par genre

25. Déroulement de la masterclass
Historique
01 De la création du vélo au
dopage
Transformation du
vélo
02 Analyse avant et maintenant
L’équipement du
cycliste
03 Analyse avant et maintenant
Les nouveaux métiers
Sponsors et
partenariats
06 La partie commerciale
Les courses phares
05 A la découverte des plus
grandes courses internationales
Les ressources
humaines
04 Les nouveaux métiers
Étude cas
07
Et demain ?
08
Le Tour de France
L’e-cyclisme et Zwift

26. - Composition d’une équipe : 40 salariés avec des tâches variées
- Formation: étape par étape (poussins, minimes,...)
- Recrutement: Le mercato
- Rémunération: Les salaires ne sont pas égaux
- Les conditions de travail: Aucun statut avant 2006
- Diversité et discrimination: Sport peu connu des enfants, matériel cher
HISTORIQUE
RESSOURCES HUMAINES
TRANSFORMATION
DU VÉLO
EQUIPEMENT DU
CYCLISTE
LES COURSES
PHARES
SPONSORING,
PARTENARIATS ET
INFLUENCEURS
- Indispensable à l’ouvrier
- 1903 : 1er Tour de France
- 1984 : 1er Tour de France
féminin
- La question de l’écologie
ne se posait pas
- Pas de contrôle anti
dopage
- Morphologie : poids dans
les jambes
- Roue & Cadre du vélo en
bois et pas de pédales ni
defreins
- Roue arrière sur un banc
lors des entraînements
- Entraînement fait en
fonction du coeur
- Présence d’un pignon fixe
puis d’un dérailleur arrière
- Maillot & Cuissards en tricot
- Pas de casque
- Pas de téléphone portable
donc pas d’applications
mobiles
Retransmissions courses à
la télévision et à la radio
Les influencers en tant
que tels n’existaient pas
Début des partenariats
Chaîne de Valeur - Avant

27. Historique
01 Où le vélo est-il né ? Quelle place prend l’
écologie dans son utilisation ?

28. La création du vélo
01
Le vélo fait partie
intégrante de la culture
ouvrière et rurale
02
Son usage a été modifié
03
Il a disparu de la société
en temps que loisir de la
fin du XIXe siècle
jusqu’aux années 1960

29. 1820
Invention 1er vélo
1855
1er vélo à pédale
1868
1ère course
La création du vélo : dates clés

30. 1895
1er vélo électrique
1896
1ère épreuve JO
1903
1er Tour de France
La création du vélo : dates clés

31. 1980
Invention VTT
1984
Création FIC
1984
1er Tour de France
féminin
La création du vélo : dates clés

32. La place de la femme
● Pratique du vélo mal
considérée
● Symbole de liberté
● Entrainements pas adaptés
● Évolution de la médiatisation
11%
des cyclistes
professionnels

33. 01
Bon pour la santé
Impact écologique
02
Écologique
03
Économique
04
Évite les
embouteillages
05
Diminution des
nuisances sonores
06
Biked - achat
d’occasion

34. Le dopage
● Avant 1967 : Ni interdit, ni sanctionné
● Produits consommés : amphétamines, morphine,
corticoïdes, testostérone, EPO
● Dopage mécanique
A partir de 1967 : contrôles effectués
systématiquement à la fin des courses
aléatoirement

35. La
transformation
du vélo
02
Comment le vélo a-t il évolué au fil des
années ? Quelle place prend le digital
là–dedans ?

36. Le point Santé
Utilisation de formules scientifique pour le développement de
nouveaux modèles de vélos
Morphologie varie en
fonction de la pratique

37. Le poids dans les
jambes était bénéfique
pour les courses sur le
plat et en descente
Avant
Allègement du corps et de la
machine
Le vélo doit faire au
minimum 6,8kg
Maintenant

38. Avant - Les roues
En Bois En Carbone
En Caoutchouc

39. Avant - Les cadres
En Bois En Carbone
En Métal

40. Avant - Les pédales
Pas de pédales
Sur une chaîne et
pignons
Des tiges en
métals
Automatiques
5% de puissance en plus 20% de puissance en plus
en économisant
ses coups de pédales
&

41. Avec les pieds
Freins à
mâchoires
Freins à patins
Freins à
rétropédalage
&
Freins à disque
mécanique
Freins à disque
hydraulique
Freins à disque
mécano-hydraulique
&
&
Avant - Le freinage

42. Le freinage à disque
Niveau de sécurité et confort supérieur sans changement sur le rendement
Équipes mondiales mieux classés
→patins à freins
70% peloton → patins à disques
3 désavantages au changement
Constructeurs doivent revoir la géométrie, rigidité et
équilibre des cadres
Logistique
Augmente poids vélo
≠

43. Avant - Informations diverses
PIGNON FIXE
Nécessaire de s’arrêter pour changer de vitesse
DÉRAILLEUR ARRIÈRE DU VÉLO
Permet d’économiser ses forces dans les montées et gagner en
puissance
PENDANT LES ENTRAINEMENTS
Pédaler sur place pendant que la roue arrière est posée sur un banc
ENTRAINEMENT AVEC LE COEUR
Pas vraiment précis

44. Aujourd’hui - Marques existantes

45. 90’s : changement de vitesse est
remplacé par des dérailleurs sans fils
Intérêts :
● Simple d’utilisation
● Soulage les mécaniciens dans
l’entretien des câbles
2020 : Transformation du cadre du vélo
→ S’effectue en impression 3D
Intérêts : optimiser les guidons = optimiser
la performance
Aujourd’hui - Transformation du vélo

46. Apparition des trackers dans les selles
Intérêts :
● Connaître la position géographique du cycliste
● Calcule la vitesse réelle
→ très utile lors de la retransmission à la télévision
Quelle est la prochaine étape ?
Et pourquoi pas la diffusion des courses en 3D et en 360°
grâce à des caméras positionnés sur les athlètes ou vélos ?
Aujourd’hui - Transformation du vélo

47. Il est beaucoup plus puissant qu’il y a 15 ans et est à accrocher sur :
Intérêts : Calcule les watts et la puissance à chaque coup de pédale
Aujourd’hui - Capteurs de puissance
La pédale Dans le moyeu
Dans la manivelle gauche
ou ou

48. Aujourd’hui - Home Trainer
Remplace la roue arrière
Intérêts :
● Résistance de 2 200 W
● Simuler une pente jusqu’à 25%
● Simuler des revêtements de route
différents (bitume, pavés, graviers, …)
Pendant les entrainements

49. → Entraînement ludique
→ Zwift : plateforme virtuelle en ligne de cyclisme
Intérêts :
● Regrouper cyclistes du monde entier
● Permet de s’entraîner quand le temps ne
le permet pas
Aujourd’hui - Home Trainer
Ne remplace pas le vélo sur route = c’est un
complément
● Home Trainer se choisit → peut se casser /
s’abîmer
● Dénature ce sport de plein air
● Effort + intense, moins de repos
● Temps long, monotone

50. Quand est-ce que la FFC l’utilise ?
En tant que modèle de démonstration
sur des salons
Dans quel objectif ?
● Afin de faire découvrir le cyclisme de
façon ludique et divertissante
● Permet de faire des jeux concours
● Permet parfois de détecter de futurs
champions
Informations récoltés durant une interview avec
Coline Briquet, Chargée de Communication à la FFC

51. Aujourd’hui - Qu’en retire-t-on ?
Déséquilibre
financier entre
les équipes
Impact toutes
les disciplines
sportives
Essor
utilisation
freins à disque

52. À vous de jouer !
Code Pin :
654 3725

53. Résultat….
25,67
vitesse moyenne du
vainqueur du Tour de
France en 1903
41,16
vitesse moyenne du
vainqueur du Tour de
France en 2021

54. L’équipement
du cycliste
03
L’évolution de l’ampleur du digital au sein du
quotidien du coureur

55. Avant - Le cardiofréquencemètre
Le cardiofréquencemètre
Inventé en 1975 ≈ 12 battements

56. Avant - Les montres connectées
La montre connectée
1990 : envoyer message
1984 : connecté à ordinateur
Inventée en 1982

57. Avant - Les lunettes
1903 : lunettes motocyclistes portés pour la première
fois durant le Tour de France
50’s : lunettes de soleils portés pour la
première fois durant le Tour de France
90’s : lunettes de corrections
Lunettes photochromiques
1978
1932

58. Avant - Le maillot
Evolution sur 50 ans !
1970
Acrylique + Flocage
1980
100 % Polyester +
Imprimé

59. Les cuissards
Avant - Les cuissards
XXème
Laine
1977
Premières combinaisons
1970 - 1980
Matières synthétiques
1981
Bretelles
Polyamide
Polyester
Lycra

60. Avant - Le casque
Non obligatoire
1975
Polystyrène expansé
1944
Lanières de cuires entrelacés

61. Aujourd’hui - Le cardiofréquencemètre
Permet de mesurer en temps réel, de manière fiable
et précise la fréquence des battements du cœur
Selon les modèles, il indique :
● La moyenne de la fréquence cardiaque sur la
durée de l'exercice
● Le nombre de calories dépensées depuis le
début de l'exercice
● Le pourcentage de graisses consommées
Capteur Optique

62. Aujourd’hui - Les montres connectées
Elles permettent de :
● Optimiser son
entraînement
● Mesurer ses progrès
● Suivre un itinéraire
● Savoir le nombre de
calories brûlées

63. En lien avec le cardiofréquencemètre
Mode Cycliste
Une montre haut de gamme comprend
Une grande
autonomie
Capteur Cardio
Bonne
connectivitée
Pouvant aller jusqu’à plusieurs heures

64. Aujourd’hui - Les lunettes connectée
Réalité
Augmentée
Mesurer les
performances en temps
réels
Vitesse
Cadence
Dénivelés
Distance
Calories Brûlées
Autonomie de 6 heures max

65. Aujourd’hui - Le Maillot
Rythme Cardiaque
Positionnement GPS
Mouvement
(vitesse + accélération)
“Maillots Intelligents” = respirants, évacuer transpiration, repousser pluie & UV
2014 : D-Shirt

66. Aujourd’hui - Les Cuissards
Inventé par Cityzen Science et
permet de calculer :
● La vitesse et distance parcourue
● La cadence de pédalage
● Le temps en danseuse
● La fréquence cardiaque

67. Aujourd’hui - Le Casque
2005 : casque devient obligatoire lors du
Tour de France
Road Helmet One
● Intégré une caméra 4k
● Connecté en wifi depuis un
smartphone
○ Informations lié au trafic
○ Alertes Anti Collisions

68. En France, à vélo, Strava c'est :
● 773,1 Millions de kilomètres
parcourus
● 8,4 Milliards de mètres de
dénivelé total
● 30,9 kilomètres parcourus en
moyenne par sortie vélo pour
environ 1h29.
“Moi par exemple, je mets mes entraînements et ça
passe sur Strava et ça va direct ensuite sur la
plateforme de l’équipe en même temps. C’est un
transfert qui se fait automatiquement entre Strava et
la plateforme de l’équipe.”
Aujourd’hui - L’application Strava

70. Les ressources
humaines
04
L’évolution de l’ampleur du digital au sein du
quotidien du coureur

71. Une équipe de cyclisme c’est …

72. Une équipe de cyclisme c’est …
+ 250% de salariés supplémentaires en 10 ans
De nombreux salariés :
40 salariés 140 salariés

73. Une équipe de cyclisme c’est …
Comme cuisinier ou psychologue mais surtout
DATA SCIENTIST
C’est un spécialiste des statistiques, de
l’informatique et du marketing. Il analyse
les données massives dans le but d’améliorer
les performances d’une équipe
De nouveaux métiers :

75. Pour résumer, une équipe c’est :
Un staff avec
des
compétences
Une priorité pour
le bien être des
coureurs
Où chacun
reste dans le
champ de ses
compétences

76. Un apprentissage étape par
étape
La formation
● Poussins de 7 à 8 ans
● Pupilles de 9 à 10 ans
● Benjamins de 11 à 12 ans
● Minimes de 13 à 14 ans

77. “J’ai pu intégrer le pôle France à
Talence. C’était un pôle France de
cyclisme sur piste”.
Les pôles France et espoirs
La formation
● Structures spécifiques
● Associer sport et scolarité
● Apparition dans les années 2000
● A partir de 13 ans

78. Clubs spécialisés dans la formation de jeunes talents
Partenariat entre le VC LOUDEAC et la célèbre équipe professionnel TEAM ARKEA SAMSIC
La formation

79. Découvrez les équipes françaises

80. J’ai commencé à avoir des bons résultats sur route.
J’ai été repéré par des équipes. Je voulais quand
même terminer mes études avant de passer
professionnel. Mon équipe, Groupama-FDJ, m’a permis
de continuer mes études tout en étant professionnel.
Le mercato
- Transfert des cyclistes d’une équipe à une autre
- Les coureurs attendent d’être libre de tout
contrat
- Un contrat dure en moyenne deux ans
A ne surtout pas comparer au foot
Le recrutement

81. « Avec la Covid, les données selon lesquelles
on pouvait se baser avant pour recruter, donc
les résultats, n’existaient plus. Il fallait trouver
un autre moyen de cerner le potentiel des
coureurs. »
Kévin Yven
Le recrutement
Le recrutement en ligne
650 coureurs de 25 nationalités
● Une première
mondiale
● Inscription en ligne
● Le candidat doit avoir
un capteur de
puissance, Training
Peaks, home-trainer
Cependant, ce système
de recrutement en ligne a
ses limites

82. Les offres d’emplois traditionnelles pour recruter le staff
Le recrutement

83. La rémunération
Exemple le Tour de France:
Le vainqueur du Tour de France: 500 000 euros
Une victoire d’étape: 11 000 euros
167 695 euros 500 000 euros
50 % d’augmentation entre 2000 et 2022 pour le maillot jaune
Les primes et les prix par les
organisateurs de courses. Elles sont
partagées par les coureurs en fin d’année
De 93 à 99% par les principaux
sponsors
Les grands principes:

84. Statuts Salaires (brut)
Cycliste débutant 37 000 euros / an
Cycliste français 85 000 euros/ an
Cycliste gagnant des courses 300 000 euros / an
Christopher Froome 5,5 millions d’euros / an
Il existe une grande
disparité de salaires
entre les différents
cyclistes
professionnels
La rémunération

85. 01 L’Accord collectif des
Coureurs Cyclistes
Professionnels
02 Des coureurs d’une
même équipe aux
quatre coins du
monde
Les conditions de travail
La distance transforme le
cycliste comme un
“télétravailleur”.

86. Diversité et discriminations
Le racisme
Exemple:
En 2020, Janez Brajkovic a dénoncé sur
Twitter le racisme de ses coéquipiers
auprès de Tsgabu Grmay.
● 10 coureurs noirs de peau dans le World
Tour
● Les réseaux sociaux libèrent la parole

87. Diversité et discriminations
Exemple:
Kévin Réza, seul cycliste noir sur la Grande Boucle
2020, se disait désolé du manque de soutien de la
part de ses collègues lors d’une interview.
Par les solidarités, les coureurs ont notés sur leurs
masques #NoToRacism.

88. Diversité et discriminations
Des minorités peu nombreuses en France
“On dit souvent qu'on joue au foot, au hand ou au basket mais on ne
joue pas au vélo”
Pascal Chanteur
Une histoire
de famille
Un sport peu
connu par les
enfants
Le prix du
matériel
Un sport
moins
populaire

89. Les courses
phares
05
L’histoire des courses et les technologies
mises en place pour la fan experience

90. Types de courses
Course contre
la montre
Championnats
internationaux
Course à
étapes
Épreuve d’un
jour

91. Le Tour de France

92. À vous de jouer…
Code PIN :
878 3085

93. Le Tour de France : histoire
● Henri Desgrange et l’Auto
● 1ère course en 1903 : 59 coureurs
et 6 étapes
● Évolution en 1930 : épreuve
collective et non plus individuelle
● 1962 : marques patronnent
coureurs

94. ● 2022 : départ
Copenhagen
● 2023 : départ
Bilbao

95. Le Tour de France : technologie
2015
Mises à jour en temps
réel des données
2020
Tour de France virtuel
grâce à Zwift x A.S.O

96. Le Giro

97. Le Giro : histoire
● Concurrence entre 2
quotidiens
● 1ère course le 13 mai
1909
● Internationalisation
dans les années 1950
● Événement A.S.O

98. Le Giro : technologie
1951
Bus de
télécommunication
1953
1ère retransmission en
direct
2020
Mise en place Giro-E :
le Giro à vélo électrique

99. La Vuelta

100. La Vuelta : histoire
● Créé en 1935 par Juan Pujol
directeur de l’informaciones
● Début difficile : guerres
● Durée : 3 semaines
● Se termine à Madrid

101. La Vuelta : technologie
La “vuelta virtual”
● Course virtuelle sur home trainer avec
l’application Rouvy
● Objectif : faire vivre l’expérience aux
passionnés

102. Autres courses
Paris-Roubaix Paris-Nice

103. Le positionnement
des acteurs

104. Longue Traîne : Une
nouvelle manière de
concourir dans un
monde virtuel
Courte Traîne : La consécration
pour un cycliste de participer aux
trois plus grandes courses du
monde
Moyenne Traîne :
Compétitions
secondaires du
UCI World Tour
La longue traîne

105. Sponsoring,
partenariats et
influence
06
Comment vit le cyclisme en termes de
sponsoring et de publicité ?

106. Le sponsoring
● Le cyclisme vit du sponsoring
● Volonté de réussir et dépassement,
deux valeurs appréciées par les
marques
● Prend différentes formes : goodies,
maillots d’équipes, panneaux
publicitaires…
● Les plus grandes marques
sponsorisent le vélo en donnant leur
nom à des équipes

107. Le sponsoring : l’exemple de Tissot

108. La Caravane du Tour de France

109. La caravane du Tour
● Autre moyen de faire
de la publicité
● Convoi de véhicules
publicitaires
précédent le passage
des coureurs
● Distribution de
goodies en tous genre

110. La caravane du Tour
En 2021 c’était
30 marques
150 véhicules
20km de route

111. À vous de jouer…
Code PIN :
896 365

112. Les partenariats
Technique
Représente 37% des
sponsors
Nutrition
En compétition et pour
les entraînements

113. Retransmission des courses
Eurosport France TV
Toutes les grandes
courses professionnelles
Une partie des courses

114. Les influencers
● Les cyclistes professionnels
influencers à leur manière
● Partenariats avec les plus grandes
marques sportives

115. Les influencers

116. Le Tour de
France
Analyse de ses leviers marketing, SEO,
ecommerce et réseaux sociaux
07

117. Amaury Sport Organisation (A.S.O)
● Organisation d’événements
sportifs internationaux
● Filiale du Groupe Amaury (L’
Équipe)
● Courses principales : le Tour
de France, la Vuelta,
Paris-Roubaix, etc

118. A.S.O x Le Tour de France
Axe de développement :
populariser le cyclisme à
travers le monde
110
jours de compétitions
chaque année
Avenir à
vélo

119. Réseaux sociaux

120. À vous de jouer…
Code PIN :
577 7585

121. Publicité = redevance
● Redevance à payer
● 65 000 à 160 000 euros selon l’
étape
● 2 à 10 millions d’euros pour un
Grand Départ

122. Audiences en hausse..
42,4
millions de
téléspectateurs ont suivi
le Tour de France en 2021
sur France TV
3,8
millions de personnes
chaque après-midi devant
leur télévision soit 39,4%
de part d’audience

123. Analyse SEA : Tour de France
via Google Ads
via Google Trends

124. Requête la plus recherchée

125. Analyse SEA : mots-clés complémentaires
Cyclisme sur route
Course cycliste à étape
via Ubber Suggest

126. Analyse SEO

127. Questions les plus
recherchées par les
internautes sur le SERP
via Answer the public

128. Site internet / E-reputation

129. Sécurité du site
Certificat valide

130. Le Tour de France : le club
● Club gratuit
● Contenu exclusif
● Réunit la
communauté
autour
d’expériences
uniques

131. UX
Classement mis en
avant

132. Marketing : boutique en ligne

133. Marketing : boutique en ligne
● Site marchand
annexe
● Géré par
Fanatics
International
● CTA d’inscription
CTA d’inscription
intégré au menu

134. Et demain ?
L’e-cyclisme comme nouvelle manière de
pratiquer
08

135. Zwift, futur du cyclisme ?
● Jeu électronique/
connaissance du monde
sportif
● Univers 3D
● Home trainer et
cardio-fréquencemètre
vitesse moyenne du
vainqueur du Tour de
France en 2021

136. Zwift, futur du cyclisme ?
vitesse moyenne du
vainqueur du Tour de
France en 2021
01
Présence d’un
classement
02
Sponsoring des
courses
03
Robo-dopping pour
la triche

137. 1. Core business
2. Intermédiation
3. Over the Top (OTT)
La plateforme Zwift,
son concurrent
français Kinomap ou
BKOOL cycling
simulateur
L’application Strava où
les personnes sont
mises en relations et
peuvent interagir
L’e-cyclisme, autre
façon de faire du vélo
Jeu en ligne : Pro
Cycling Manager 2020
(Gérer les finances, le
recrutement, le moral
de son équipe et
participer aux plus
grandes courses)

138. Conclusion
Conclusion

139. - Composition d’une équipe : 140 salariés où chacun reste dans le champ de ses compétences
- Formation: Des structures spécifiques ont été mises en places pour associer sport/scolarité
- Recrutement: En ligne avec l’équipe Arkéa Samsic
- Rémunération: Augmentation de 50 % des primes en 20 ans ( Tour de France)
- Les conditions de travail: statut à partir de 2006 et informatisation de la communication
- Diversité et discrimination: Grâce à Twitter, prise de parole des cycliste via à vis du racisme
HISTORIQUE
RESSOURCES HUMAINES
TRANSFORMATION DU
VÉLO
EQUIPEMENT DU
CYCLISTE
LES COURSES
PHARES
SPONSORING,
PARTENARIATS ET
INFLUENCEURS
- Devient une activité
familiale et professionnel
- Développement d’autres
disciplines cyclistes
- 4,7% des cyclistes
professionnels sont des
femmes
- La FFC développe un plan
de communication pour
donner envie aux femmes
de se mettre au cyclisme
- Faire du vélo est un bon
argument écologiquement
parlant
- Beaucoup plus de
contrôle anti dopage mais
toujours un sujet tabou
- Morphologie : sveltes
(allègement du corps et
du vélo)
- Présence de carbone à
divers endroits du vélo
- Freinage est à patins puis
disque
- Assistance d’une machine
pour les entraînements
- Plus de fils pour les
dérailleurs
- Tracker GPS dans les
selles
- Capteurs de puissances
sur les pédales
- Home Trainer & Zwift
- Cardio fréquencemètre
- Montre connecté
- Maillot en polyester &
devient intelligent
- Casque de vélo
- Application mobile :
Strava
- Courses virtuelles
pour les passionnés
- E-cyclisme avec Zwift
et de nouvelles
courses
- Présence d'influences
- Partenariats plus
poussés
- Le cycliste a un double
rôle : influencer et
leader
Chaîne de Valeur - Après

140. Le Gain de Temps
❖ Le cycliste a accès à ses performances et itinéraires sur son téléphone et ses outils
(montre, gps) ce qui lui permet de gagner du temps dans la préparation et
l’entraînement. Tout se synchronise automatiquement.
❖ 1903 : 25,67km/h → 2021 : 41,16km/h = vitesse moyenne du vainqueur du Tour de
France
❖ En 2012 : 40 salariés et 2022 : 140 salariés => chacun sa tâche dans son champ de
compétence
❖ Opportunité plus forte d’avoir des sponsors digitaux => augmentation de la
rentabilité car partenariats rémunérés sur réseaux sociaux par exemple qui
n’existaient pas avant la transformation digitale du secteur
❖ Apparition d’un nouveau métier : influenceur → gagne sa vie non pas en faisant
des courses / compétitions mais en partageant sa routine / ses entraînements de
cyclisme et en faisant des partenariats
❖ Augmentation des primes de + 50% en 20 ans notamment sur le tour de France
❖ Le marché cyclisme : 2020 , un tournant sans précédent
Le Gain d’Argent
Le Gain Marketing
Le Gain
d’Intelligence
❖ Apparition e-cyclisme
❖ Zwift
❖ Strava
❖ Recrutement en ligne pour une équipe professionnelle
❖ Mise en place de courses virtuelles
❖ Engagement des passionnés sur les réseaux sociaux

141. TECHNOLOGIE
- Objets Connectés : montre, maillot, cuissard, casque,
cardio-fréquencemètre
- Home-Trainer
- Zwift, Kinomap, Bkool
- Applications Mobiles : Strava
HOMME
- Nouveau métier : Data analyst, influenceurs
- La morphologie qui évolue pour optimiser les performances
ORGANISATION
- Apparition d’une nouvelle pratique du sport : e-cyclisme
- Le marché cyclisme : 2020 , un tournant sans précédent
- Evolution du nombre de licenciés
COMPÉTITIVITÉ

142. Les évolutions à suivre :
E-cyclisme NFT
C64 NFT
Wout Van Aert

143. Conclusion
Merci pour votre
écoute !

144. https://www.cyclable.com/blog/2016/03/08/lhistoire-du-velo-et-des-femmes/#:~:text=Si%20l'histoire%20du%20v%C3%A9lo,ce%20malgr%C3%A9%20l'opinion
%20publique
https://www.aufeminin.com/sports-femme/le-cyclisme-et-les-femmes-difficile-de-changer-de-vitesse-s4016508.html
https://www.fub.fr/velo-ville/environnement/velo-atout-environnement
https://www.docdusport.com/cyclisme-pourquoi-tant-de-maigreur/
https://fr.wikipedia.org/wiki/Frein_de_bicyclette
https://www.giant-bicycles.com/fr/news/pourquoi-rouler-en-pedales-automatiques/25295#:~:text=Qu'est%2Dce%20qu',bien%20plus%20simple%20de%20d%C
3%A9chausser
https://www.lequipe.fr/Velo-mag/Tendance/Actualites/Freins-a-disques-pourquoi-certaines-equipes-pros-ne-les-utilisent-pas-encore/1121808
https://labicycle-leclub.fr/histoire-du-derailleur/
https://www.lesechos.fr/idees-debats/leadership-management/tour-de-france-des-trackers-sous-la-selle-1245532
https://www.velochannel.com/entrainement-les-5-dangers-du-home-trainer-33522
https://fr.runningheroes.com/fr/blog/10-trucs-cardiofrequencemetre#:~:text=Seppo%20S%C3%A4yn%C3%A4j%C3%A4kangas%20d%C3%A9pose%20son%2
0premier,de%20l'histoire%20du%20cardiofr%C3%A9quencem%C3%A8tre.
https://federationhorlogerie.fr/montre-connectee/#:~:text=En%201982%2C%20Seiko%20sort%20la,envoi%20de%20messages%20(1990)
https://www.citycle.com/51327-histoire-lunettes-velo/
https://technplay.com/solos-realite-augmentee-cyclistes-2016/
https://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/cosmo-connected-lance-ses-lunettes-connectees-pour-securiser-les-trajets-20211019
Les origines du cuissard de vélo | Le journal POLI
https://www.lesnumeriques.com/accessoire-velo/un-casque-velo-connecte-detecte-l-ouverture-des-portieres-grace-a-l-ia-et-la-5g-n164777.htm
Petite histoire du casque de vélo | Sur deux roues
Marché du vélo : le point sur la situation en 2022 (velotech.fr)
https://www.businesscoot.com/fr/etude/le-marche-du-velo-france
Accueil - Fédération Française de Cyclisme (ffc.fr)
Bibliographie

145. Le marché du cycle franchit la barre des 3... - Sport, Articles sportifs (lsa-conso.fr)
Les ventes de vélos électriques explosent en France (01net.com)
équipe cycliste. Composition d'une équipe d'équipes cyclistes Types (boowiki.info)
le staff d’une équipe cycliste professionnelle: qui fait quoi ? | Medecine du sport conseils
Le rôle des équipes dans la stratégie de course au cyclisme – Videos de cyclisme
Le rôle des équipes dans la stratégie de course au cyclisme – Videos de cyclisme
Arkéa-Samsic recrute ses futurs coureurs en ligne - L'Équipe (lequipe.fr)
Transferts libres, rôle des agents... Comment fonctionne le mercato cycliste ? (francetvinfo.fr)
Kevin Yven : « Il fallait cerner le potentiel autrement » (lequotidiendusport.fr)
Offre d'emploi : mécanicien(ne) équipe cycliste - AG2R CITROEN U19 TEAM
Équipe cycliste — Wikipédia (wikipedia.org)
Tour de France 2021 : Les coureurs les mieux payés du Tour (yahoo.com)
Combien gagne un coureur cycliste professionnel : salaire et prime ? (benhammou.com)
Combien gagne le vainqueur du Tour de France 2021 ? | SportBusiness.Club
Comment devenir cycliste professionnel ? , actualité vélo pros (velo101.com)
École de cyclisme — Wikipédia (wikipedia.org)
Catalogue-2021-2022-des-SEF-1.pdf (ffc.fr)
Accord collectif LNC Ligue Nationale de Cyclisme Professionnel statuts missions règlements responsables (lncpro.fr)
Les équipes cyclistes « professionnelles » face aux nouvelles injonctions au professionnalisme (openedition.org)
Des « témoignages faisant état de faits sérieux » à l'origine du licenciement de Frédéric Magné - L'Équipe (lequipe.fr)
Cyclisme. Un coureur pro utilise son prochain vélo... et se fait licencier ! (ledauphine.com)
Racisme dans le vélo (3/3) : Inclusion, sanctions, prévention... comment la France gère-t-elle la question? (francetvinfo.fr)
https://www.touring.be/fr/articles/giro-e-revivez-course-italienne-reservee-aux-e-bikers
https://france3-regions.francetvinfo.fr/normandie/manche/selon-herve-morin-le-tour-de-france-ca-coute-une-fortune-1036353.html
https://fr.wikipedia.org/wiki/Caravane_publicitaire_du_Tour_de_France
https://www.lequipe.fr/Velo-mag/Tendance/Actualites/Les-nft-s-interessent-aussi-au-velo/1315745