Il y a plein de façons de communiquer quand on démarre un projet et notamment sur le Web : relations blogs, jeux-concours, newsletters, blogging, content marketing, community management...
Voici quelques slides présentées lors de la conférence de LVE (Lyon Ville de l'Entrepreneuriat) à l'occasion du Salon des Entrepreneurs, juin 2014.
Prise de parole commune entre Owly Birdy et Like Bird Agency, deux agences spécialisées dans les stratégies social media.
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entrepriseAntoine Périgne
Quelques idées rapides à l'usage des personnes qui souhaitent utiliser les réseaux sociaux pour leur communication.
Si ce document s'adresse plutôt aux débutants dans le domaine, les plus expérimentés y trouveront peut être quelques idées ;)
En résumé, nous parlons de :
Créez votre blog d'entreprise
Animez réellement votre page Facebook
Mettez en valeur les prises de paroles positives
Utilisez la publicité Facebook !
Aidez-vous des bons outils numériques !
Il y a plein de façons de communiquer quand on démarre un projet et notamment sur le Web : relations blogs, jeux-concours, newsletters, blogging, content marketing, community management...
Voici quelques slides présentées lors de la conférence de LVE (Lyon Ville de l'Entrepreneuriat) à l'occasion du Salon des Entrepreneurs, juin 2014.
Prise de parole commune entre Owly Birdy et Like Bird Agency, deux agences spécialisées dans les stratégies social media.
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entrepriseAntoine Périgne
Quelques idées rapides à l'usage des personnes qui souhaitent utiliser les réseaux sociaux pour leur communication.
Si ce document s'adresse plutôt aux débutants dans le domaine, les plus expérimentés y trouveront peut être quelques idées ;)
En résumé, nous parlons de :
Créez votre blog d'entreprise
Animez réellement votre page Facebook
Mettez en valeur les prises de paroles positives
Utilisez la publicité Facebook !
Aidez-vous des bons outils numériques !
Comment pourrai-je trouver un emploi via les réseaux sociaux ?Nouha Belaid
Ce document a été présenté dans le cadre d'une conférence que j'ai animée avec ma collègue Hajer Esseghir dont le thème est " comment construire votre avenir via les réseaux sociaux ?".
Aujourd'hui, nous pouvons profiter des réseaux sociaux pour trouver un emploi.. A découvrir !
Twitter pour les Entreprises // Conférence E-Commerce 2013 #ecp13Sophie Gironi
Conférence co-animée par Emilie Ogez et Sophie Gironi à l'occasion du Salon E-Commerce 2013.
Panorama des usages, best practices et prospective des usages de Twitter pour les entreprises.
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...SO HAPPY WEB
Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité des réseaux sociaux basés sur le visuel, par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
En cette année universitaire 2014-2015, un dernier groupe d’étudiants a eu en charge l'animation et la promotion du blog collaboratif Com'enVrai, ainsi que la gestion des pages et profils de réseaux sociaux associés (à l'aide de l'outil Hootsuite). http://www.comenvrai.fr
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viralStephane PERES
Les marques et les réseaux sociaux, les enjeux du viral.
1. Rétrospective de l’évolution de la communication mass-média
A. La quête de l’audience
B. La consommation de l’information a changé
C. Les marques et le contrôle de l’information
2. Pourquoi les réseaux sociaux se sont imposés ?
A. Twitter : Et toi tu tweets ?
B. Facebook : On est amis ?
C. Les nouveaux services : Foursquare …
D. Quels nouveaux modèles publicitaires liés aux réseaux sociaux ?
3. La bonne démarche vis-à-vis des réseaux sociaux
Ce qu’en pensent les professionnels !
par Céline Cordeau. Mars 2016
Recherches et synthèses réalisées dans le cadre d'une collaboration pour l'agence de référencement et webmarketing, Influa - Bordeaux
Cours #6 L'entreprise Facebook (Philosphie, fonctionnement, business model etc. Alexandre Moussier
Dans ce cours nous revenons sur l'écosystème de Facebook. Comment la plateforme fonctionne, pourquoi elle s'est imposée et comment ? Quelle est sa philosophie, son modèle économique etc.
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...acti
1 consommateur sur 3 achète un produit sur la base d'informations trouvées sur des blogs, et 1 sur 4 recommande des produits découverts sur des blogs.
Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?
Découvrez la présentation du dernier atelier performance organisé par acti le Jeudi 04 Novembre 2012, avec la participation de 4 blogueurs réputés :
Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
Tuxboard (Divertissement)
Kriisiis (Médias Sociaux)
Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment
Découvrez les dernières tendances des réseaux sociaux en 2013. Tour d'horizon des outils web 2.0 que vous devez connaitre pour bien commencer l'année !
Les "nouveaux" medias sociaux : introductionLucile Reynard
Pinterest, Instagram et Tumblr font beaucoup parler d'eux... Rachetés des sommes colossales par les grands du Net qui sont ces nouveaux réseaux, leurs usagers ? Comment les utiliser pour la promotion et la communication de votre entreprise / Marque / produit ? A travers ce matserclass réalisé dans le cadre de l'association Girlz In Web, je vous propose une introduction en chiffre et en idées pour commencer la mise en oeuvre.... Pour le reste, votre imagination est la seule limite.
HUB REPORT Social Media : Quelles perspectives pour les Marques en 2015 ? yann le gigan
Ce HUB Report propose un panorama des 5 principaux réseaux sociaux et de ceux qui vont exploser en 2015. Avec des chiffres, de nouveaux insights, les nouveautés, etc. Bénéficiez aussi des prédictions de 14 experts à travers un document de 298 pages.
http://fr.slideshare.net/hubinstitute/hub-report-social-media-2015
Pour profiter de la version complète :
http://www.hubinstitute.com/sections/hub-reports/sabonner-hubreports
Comment pourrai-je trouver un emploi via les réseaux sociaux ?Nouha Belaid
Ce document a été présenté dans le cadre d'une conférence que j'ai animée avec ma collègue Hajer Esseghir dont le thème est " comment construire votre avenir via les réseaux sociaux ?".
Aujourd'hui, nous pouvons profiter des réseaux sociaux pour trouver un emploi.. A découvrir !
Twitter pour les Entreprises // Conférence E-Commerce 2013 #ecp13Sophie Gironi
Conférence co-animée par Emilie Ogez et Sophie Gironi à l'occasion du Salon E-Commerce 2013.
Panorama des usages, best practices et prospective des usages de Twitter pour les entreprises.
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...SO HAPPY WEB
Sensibilisation à l'intérêt et à la complémentarité des réseaux sociaux basés sur le visuel, par Sophie Turpaud-Amalvy (Pinterest Evangelist @veillepinterest) et Marie AINETO (Agence So Happy Web @sohappyweb)
En cette année universitaire 2014-2015, un dernier groupe d’étudiants a eu en charge l'animation et la promotion du blog collaboratif Com'enVrai, ainsi que la gestion des pages et profils de réseaux sociaux associés (à l'aide de l'outil Hootsuite). http://www.comenvrai.fr
Les marques et les reseaux sociaux, enjeux du viralStephane PERES
Les marques et les réseaux sociaux, les enjeux du viral.
1. Rétrospective de l’évolution de la communication mass-média
A. La quête de l’audience
B. La consommation de l’information a changé
C. Les marques et le contrôle de l’information
2. Pourquoi les réseaux sociaux se sont imposés ?
A. Twitter : Et toi tu tweets ?
B. Facebook : On est amis ?
C. Les nouveaux services : Foursquare …
D. Quels nouveaux modèles publicitaires liés aux réseaux sociaux ?
3. La bonne démarche vis-à-vis des réseaux sociaux
Ce qu’en pensent les professionnels !
par Céline Cordeau. Mars 2016
Recherches et synthèses réalisées dans le cadre d'une collaboration pour l'agence de référencement et webmarketing, Influa - Bordeaux
Cours #6 L'entreprise Facebook (Philosphie, fonctionnement, business model etc. Alexandre Moussier
Dans ce cours nous revenons sur l'écosystème de Facebook. Comment la plateforme fonctionne, pourquoi elle s'est imposée et comment ? Quelle est sa philosophie, son modèle économique etc.
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...acti
1 consommateur sur 3 achète un produit sur la base d'informations trouvées sur des blogs, et 1 sur 4 recommande des produits découverts sur des blogs.
Mais comment construire une relation avec les prescripteurs de votre réputation ?
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Sophie La Modeuse (Bons Plans Mode)
Presse-Citron (Nouvelles Technologies)
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Kriisiis (Médias Sociaux)
Ecoutez le podcast audio de l'atelier : http://soundcloud.com/agence-acti/les-blogueurs-comment
Découvrez les dernières tendances des réseaux sociaux en 2013. Tour d'horizon des outils web 2.0 que vous devez connaitre pour bien commencer l'année !
Les "nouveaux" medias sociaux : introductionLucile Reynard
Pinterest, Instagram et Tumblr font beaucoup parler d'eux... Rachetés des sommes colossales par les grands du Net qui sont ces nouveaux réseaux, leurs usagers ? Comment les utiliser pour la promotion et la communication de votre entreprise / Marque / produit ? A travers ce matserclass réalisé dans le cadre de l'association Girlz In Web, je vous propose une introduction en chiffre et en idées pour commencer la mise en oeuvre.... Pour le reste, votre imagination est la seule limite.
HUB REPORT Social Media : Quelles perspectives pour les Marques en 2015 ? yann le gigan
Ce HUB Report propose un panorama des 5 principaux réseaux sociaux et de ceux qui vont exploser en 2015. Avec des chiffres, de nouveaux insights, les nouveautés, etc. Bénéficiez aussi des prédictions de 14 experts à travers un document de 298 pages.
http://fr.slideshare.net/hubinstitute/hub-report-social-media-2015
Pour profiter de la version complète :
http://www.hubinstitute.com/sections/hub-reports/sabonner-hubreports
Une suite à 3500 $ la nuitée à l'hôtel port royalYves Doyon
L'Hôtel Port-Royal, dans le Vieux-Port de Québec, vient de s'enrichir d'une suite de 3200 pieds carrés constituée de deux cuisines, de quatre chambres avec chacune sa salle de bain, ainsi que de deux puits de lumière et d'une terrasse qui embrasse la ville sur 360 degrés.
En Sélectionnant Tourisme Montréal, la Chaire a souhaité récompenser la stratégie marketing "100% web" initiée depuis 2008 et sa campagne "get the local buzz from Montreal insider’s » comme un exemple pionnier du e-marketing touristique éditorial et collaboratif. Ce programme s’illustre par un usage renouvelé du marketing affinitaire, à travers le recrutement et la formation de bloggeurs pour promouvoir la destination, sur des créneaux spécifiques, et la mise en œuvre d’une stratégie puissante sur les réseaux sociaux. En 2011 et 2012, on observait une augmentation de 147 % des visites sur le site internet de l’office du tourisme, pour terminer l’année 2012 avec près 906 378 visites.
Startups, TPE, PME, dynamisez votre communication !LikeABirdAgency
Découvrez dans cette présentation les possibilités offertes par les réseaux sociaux et les nouveaux supports web pour dynamiser la communication de votre entreprise !
Voici une présentation concernant la stratégie digitale d'ASOS. Y sont décris les différents leviers utilisés par la marque afin de capter sa clientèle.
Intervention dans le cadre du cours de marketing de Anne-Flore maman, professeur à l'ESSEC et l'INSEEC.
Panorama généraliste sur l'impact des médias sociaux sur les principales fonctions de l'entreprise et les transformations profondes qu'ils engendrent.
Bénéfices des blogs dans votre communication sur les médias sociauxUp 2 Social
Avec Internet, les consommateurs ont pris le pouvoir ! L’enjeu pour les marques est de créer une relation et converser avec eux.
Ces conversations ont lieu sur les médias sociaux, les réseaux sociaux bien sûr mais aussi les blogs, c’est pourquoi les marques mettent en valeur leurs présences sur ces médias.
Elles créent des contenus pour tisser et entretenir la conversation avec leurs communautés, contenus qui seront diffusés sur leur blog et partagés sur les réseaux sociaux.
En donnant du sens à leur présence sur ces médias sociaux, les blogs permettent aux marques d’établir une communication relationnelle avec les consommateurs.
Le blog est un outil de communication qui symbolise le dynamisme, il permet à une marque de se démarquer de la concurrence et d’avoir un réel impact sur sa cible.
Présentation de Sandrine Prom Tep pour la Chaire de commerce électronique RBC Groupe Financier pour le Réseau-METIQ du réseau Action-TI dans le cadre de la journée thématique Web 2.0 et social networking - 12 février 2010
Bonjour à tous,
Nous vous partageons notre "livre blanc" visant à essayer d'être influent sur les réseaux sociaux en partageant des posts dans un domaine précis, qui est le secteur du luxe.
En espèrant que cela vous aidera.
Avec la participation de @Lea Villeret et @Savannah Garnier, et merci au soutien de @Pierrick Briand dans notre projet de digital !
Intégrer les outils du Web 2.0 dans les événements Marketing ...
Présentation aux membres de l'Association Nationale des Agences de communication Evénementielle (Anaé) lors du salon Bedouk MC&IT 2010.
Le web 2.0 : des opportunités pour les entreprisesMael Le Hir
Support de mon intervention auprès du réseau TIC d'Ecobiz Haute-Savoie. Focus sur 3 éléments du web 2.0 : les blogs, les réseaux sociaux et les flux RSS.
Les blogs de mode : un nouveau pouvoir de prescription - Quels sont leurs ava...Elisabeth le Clément
Ce mémoire a eu pour fil conducteur la comparaison entre deux médias : les blogs de mode et la presse féminine. Il s’agit d’une réflexion autour du récent phénomène des blogs de mode, de leur pouvoir de prescription et de leur influence sur le comportement d’achat des lectrices. Les marques se servent de ce pouvoir pour générer des ventes. Différentes collaborations marques/blogueuses ont commencé à fleurir sur la blogosphère donnant la possibilité à certaines de faire de leur passion leur métier. Les blogueuses modes professionnelles étaient nées.
Les magazines féminins ont également un pouvoir de prescription, mais celui-ci a clairement été démontré, en conclusion de ce travail, inférieur à celui des blogs dans un contexte de vente. Les marques continuent à faire de la publicité dans les magazines féminins car elle apporte à leur image une aura de luxe que les blogs de mode ne pourront jamais égaler. De plus, la presse féminine, apparue au 18e siècle, a une véritable histoire qui lui confère une légitimité, difficilement ébranlable, dans le paysage médiatique et dans les mentalités. A contrario, la blogosphère est un microcosme en dehors duquel les blogueuses modes dites ‘’influentes’’ sont des inconnues.
Ce travail s’est essentiellement basé sur des témoignages, des entretiens, sur des articles web et papier, sur des reportages, sur quelques articles scientifiques mais également sur mon expérience personnelle. En outre, j'ai réalisé un questionnaire en ligne destiné aux lectrices des blogs de mode et de la presse féminine dont les résultats ont permis d'illustrer certains points de la partie théorique.
Le métier, les compétences et les outils du community managementJerome Deiss
Présentation slideshare du métier et des outils du community manager. La présentation aborde des cas concrets du métier de community manager. Réalisation : Jérôme Deiss. http://www.veille-digitale.com
Conférence faite par Michelle Blanc et moi à la Chambre de comemrcre de lindutirie de l'est de l'île de Montréal (CIEIM) sur les stratégies innovantes en marketing Internet.
Les marques et les reseaux sociaux, les enjeux du viralCrossmedias
Les marques et les réseaux sociaux : les enjeux du viral
De nos jours, les médias de masse traditionnels tels que la télévision, le cinéma, la presse écrite ou la radio ont perdu de leur souffle du fait d’une communication unilatérale, mais avec l’arrivée du Web 2.0, la communication a évolué et ne se fait plus de un vers plusieurs mais de plusieurs à plusieurs. Les médias sociaux sont donc devenus des moyens de communication récents et incontournables. Certaines marques ont déjà fait le grand saut, d’autres hésitent encore, pourtant les atouts sont nombreux : une bonne visibilité, un échange interactif avec les clients et un coût relativement bas par rapport aux principaux médias de masse. De nouvelles plate-formes ont vu le jour, telles que Facebook, Twitter et Youtube pour ne citer que les plus emblématiques. Parmi cette jungle de nouvelles interfaces, un plan de « Social Média Marketing » doit être réfléchi en amont afin de garantir une bonne maîtrise de la communication car le risque de la «mémoire d’Internet» est toujours d’actualité.
Parmi ces nouvelles possibilités qu’offre Internet, quels sont les enjeux du viral ? Y a t’il de réels avantages pour les entreprises face au médias traditionnels ? Nous verrons dans un premier temps que la consommation et le contrôle de l’information a changé, dans un deuxième temps nous aborderons pourquoi les réseaux sociaux se sont imposés et sont les nouveaux modèles publicitaires et nous terminerons par des conseils que pourrait donner une agence spécialisée en « Social Media Marketing ».
Certains exemples de cas d’études sont des plans de communication dans des secteurs de niches (l’analyse en est bien plus intéressante que sur les grandes marques) ou dans des PME/PMI (participations personnelles à l’élaboration de plan « Social Média » et à l’analyse des retours - certains paragraphes seront rapportés en temps qu’expériences professionnelles).
Dans le cadre d'une présentation faite à l'Université de Montréal pour un cours de relations publiques, Hugo Fournier et Guillaume Martin y exposent leur vision de l'audit de relations publiques à l'ère du Web 2.0.
1. Sophie Kieffer
MAM 4 Séminaires
Tous bloggeur : Comment blogs mode et réseaux sociaux sont devenus la meilleure
vitrine des marques ?
I L’émergence de la mode 2.0
A Histoire du blogging modeux
B Différents types de blogs
1 DIY
2
C Les Chiffres 2014
II Le blog comme nouveau leitmotiv à la consommation
A Le bloggeur vendeur
B
C Image de marque des bloggeur et sa monétarisation
III Vers une démocratisation du blogging
A Un monde de bloggeur
B Les marques en profitent
C
Conclusion :
1- Oui grande démocratisation du blogging : tout le monde est plus ou moins un
bloggeur sans s’en rendre compte avec Instagram, FB, Twitter … Nous racontons tous
notre vie sur un support WEB tout comme le font les bloggeurs.
2- Les marques en profitent gratuitement avec les hashtags sur Instagram par exemple
& payent les bloggeurs presque rien pour une grande publicité comparé aux prix des
publications dans la presse. Double exposition pour les marque = Blogs + sites WEB
3- Le bloggeur est devenu un véritable vendeur du WEB.
4- Le déclin des blogs commence petit à petit car ils sont partout et il y en a beaucoup
trop (chiffres)
5- Même les marques ont leur blogs maintenant : NAF NAF par exemple ou UO mais ces
derniers ont moins d’impacts sur le public que les bloggeuses qui sont comme nos
« copines »
6- Le blog est une certaine idée de liberté ! Pas de contraintes.
7- Par exemple les magazines sont soumis au silence (jamais d’avis négatifs sur les
marques installées). Les Blogs sont libres de dire ce qu’il ne leur plait pas, de critiquer
ouvertement ou de partager leurs coups de gueule avec toute la blogosphère.
8- Explosion des blogs DIY en temps de crise : exemple you make fashion & a pare and a
spare
9- les blogs mode homme sont aussi très développés
10- Il y a de grandes différences entre les bloggeurs selon la célébrité de ceux ci.
11- Conde Nast & l’Officiel ont recrutés les meilleurs bloggeuses pour étoffer leur
communication. Donc même les grands magazines sont touchés par les blogs
12- Les vieux de la vieille de la mode n’aiment pas les bloggeurs car ils sont libres de
dire ce qu’ils veulent
2. Alex Closet : Que faire pour se démarquer ?
I Introduction
II Alex Closet
A Histoire
1 Histoire d’Alex Closet
2 Histoire des Blogs
B Comment fonctionne le blog Alex Closet
1 Rubriques
2 Commentaires, vues
3 Réseaux Sociaux
III Le marché Français des Blogs
A Le marché global
1 Quelles marques & magazines contribuent au développement des blogs ?
2 Quelle clientèle ?
3 La concurrence
4 Opinion général des blogs
B Alex Closet
1 Analyse SWOT
2 Cross Canal
IV Stratégies de développement
A Stratégies de communication
1
2
3
B Stratégies de financement
V Conclusion
Un blog est une marque. Tous les paramètres sont la pour montrer qu’un blog et une marque
fonctionne aujourd’hui de la même façon ! Analyse SWOT, cross canal … Comme toute
marque, un blog a besoin de se démarquer des autres et de se développer afin de devancer les
autres. De plus, chaque bloggeuse souhaite vivre de cette passion. Que peuvent-elles faire
pour ne pas être à leur tour une garance doré lambda ?
en gros il faudra que tu ailles dans learning center et apres tu as soit theses et memoires le
mieux cest que tu accedes au thés professionnelles et apres EPSCI BBA
et apres tu as des ressources
telles que factiva pour les articles de presse
et xerfi pour les études de marchés chiffrées
1 blog
2 Tous bloggeur ? + marques via les blogs + gens réseaux sociaux
du plus gros au plus petit
- Blog
- Réseaux sociaux, les gens qui portent
3. - Et du coup les gens achètent
3 Avenir ? Ce qu’ils ont fait pour se démarquer et du coup l’avenir
Innovations
Air max day
Collab
4. Sondage FB
Interview Hello it’s Valentine
Interview Kenza
Interview bloggeuse Londonienne
AMLUL ?
Parler du blog de Betty mais aussi de Coco cerise par exemple
Retrouver la meuf Adeli Paris
Trouver des marques qui ont comme moyens de communication un blog ou font appel à
des bloggeuses
Parler de Tumblr qui est une sorte de blog que les marques utilisent aussi
Toujours en dev ou point de saturation ?
Double exposition : site web + blogs
Ce sont les vendeuses des sites de vente en ligne
Moyen de vendre avec un budget moins élevé que de la publicité
A terme nous serons tous bloggeur
Réseaux sociaux : idée de partager
Awards de blogs
Ma propre expérience de blogging
Blog homme aussi
Blogs sur des sites tels que BE, ELLE, Journalistiques ?
Notre génération n’a pas été élevé au téléphone mais par MSN messenger et les Skyblog
= Communication virtuelle
Web entre la Télé et la presse en terme d’audience
Technorafi : moteur de recherche de blogs
Beaucoup d’articles datant de 2003 2004 … Qu’en est-il today ? Appli, reseaux sociaux
encouragent cette facon de communiquer !
Conde Nast et l’officiel a engagé des bloggeur afin de dynamiser son image
Le monde de la mode est limité à une expression de la presse. Depuis l’arrivée des blogs,
chacun à la liberté de dire ce qu’il pense réellement et les vieux n’aiment pas cela …
7. 1. Définition du blog Dans Wikipédia, la célèbre encyclopédie en ligne, on trouve " Un blog
est un site Webconstitué par la réunion de billets agglomérés au fil du temps et souvent classés
par ordre antéchronologique (les plus récents en premier). Chaque billet (appelé aussi
« note » ou « article ») est, à l'image d'un journal de bord ou d'un journal intime, un ajout au
blog ; Le blogueur (celui qui tient le blog) y délivre un contenu souvent textuel, enrichi de
liens et d'éléments multimédias, sur lequel chaque lecteur peut généralement apporter des
commentaires." 2. D'où vient le mot "Blog" ?
Blog est issu d'un mot composé des mots Web et Log. Web étant internet et, log, en anglais,
registre ou journal. Un blogueur ou une blogueuse est l'individu qui a l'habitude de
bloguer : il écrit et publie les billets, sans entrer dans la composition de tous les commentaires
qui y sont associés. La blogosphère est l'ensemble des blogs.
3. L'histoire des blogs Les premiers blogs sont apparus aux États-Unis à la fin des années
1990. Il s'agissait surtout de recensement de pages Web jugées intéressantes. En France, les
premières ébauches de blogs apparaissent dès 1989 sur minitel avec des services qui
permettent de créer une architecture hiérarchisée, un nom de domaine personnalisé et une
messagerie personnelle. Il faudra attendre quelques années pour qu'apparaissent sur Internet
les premiers blogs francophones.
C’est ce que les agences de com appellent le «marketing d’influence». Du simple communiqué, à
l’envoi de cadeaux, en passant par des événements très selects… jusqu’où sont prêtes à aller les
marques pour placer leurs produits sur un blog renommé ? «Les entreprises ont tout intérêt à
respecter l’indépendance du blogueur si elles veulent créer un affect autour de la marque», estime
Alexandra André, présidente de Vecteur d’image, une agence conseil en stratégie d’influence.
Une autre pratique très lucrative consiste à insérer dans ses billets des liens sponsorisés vers les
sites où le lecteur pourra acheter les produits mis en avant. Le blogueur touche alors une
commission, de 2% à 3% du prix de vente pour des produits techniques et jusqu’à 10% dans
l’habillement, selon Zanox. Comment ça marche ? Les marques proposent des programmes de
rémunération, via les plates-formes d’affiliation comme Zanox ou Netaffiliation. Le blogueur n’a
plus qu’à piocher parmi les produits qui correspondent à son univers et insérer les liens sur son
blog.
8. Pourquoi les marques sollicitent les blogueurs ?
Les marques font appel aux blogueurs pour diverses opérations :
L’annonce d’un événement.
Le lancement d’un nouveau produit.
Le lancement d’une campagne « social media ».
La mise en place d’un jeu-concours.
La création d’une application Facebook.
Le test d’un produit ou d’un service.
Etc …
9. I L’émergence de la mode 2.0
A Histoire du blogging modeux
Parler de skyblog par exemple,
B Différents types de blogs
DIY, exposition, streetlook … etc
C Les Chiffres 2014
Nombre de blogs mode environ, le top 10 FR et top 10 monde,
II Le blog comme nouveau leitmotiv à la consommation
A Le bloggeur vendeur
B
C Image de marque des bloggeur et sa monetarisation