Le document traite de l'impact des blogs de mode et des réseaux sociaux sur les marques, soulignant que la mode 2.0 a démocratisé le blogging et en a fait un outil puissant pour la publicité à moindre coût. Il évoque également le déclin progressif des blogs traditionnels face à la multitude de contenus disponibles et la montée en puissance des influenceurs sur les réseaux sociaux. Enfin, il examine le fonctionnement des blogs comme des marques à part entière, soulignant l'importance de l'authenticité et de la liberté d'expression dans cet écosystème.

1. Sophie Kieffer
MAM 4 Séminaires
Tous bloggeur : Comment blogs mode et réseaux sociaux sont devenus la meilleure
vitrine des marques ?
I L’émergence de la mode 2.0
A Histoire du blogging modeux
B Différents types de blogs
1 DIY
2
C Les Chiffres 2014
II Le blog comme nouveau leitmotiv à la consommation
A Le bloggeur vendeur
B
C Image de marque des bloggeur et sa monétarisation
III Vers une démocratisation du blogging
A Un monde de bloggeur
B Les marques en profitent
C
Conclusion :
1- Oui grande démocratisation du blogging : tout le monde est plus ou moins un
bloggeur sans s’en rendre compte avec Instagram, FB, Twitter … Nous racontons tous
notre vie sur un support WEB tout comme le font les bloggeurs.
2- Les marques en profitent gratuitement avec les hashtags sur Instagram par exemple
& payent les bloggeurs presque rien pour une grande publicité comparé aux prix des
publications dans la presse. Double exposition pour les marque = Blogs + sites WEB
3- Le bloggeur est devenu un véritable vendeur du WEB.
4- Le déclin des blogs commence petit à petit car ils sont partout et il y en a beaucoup
trop (chiffres)
5- Même les marques ont leur blogs maintenant : NAF NAF par exemple ou UO mais ces
derniers ont moins d’impacts sur le public que les bloggeuses qui sont comme nos
« copines »
6- Le blog est une certaine idée de liberté ! Pas de contraintes.
7- Par exemple les magazines sont soumis au silence (jamais d’avis négatifs sur les
marques installées). Les Blogs sont libres de dire ce qu’il ne leur plait pas, de critiquer
ouvertement ou de partager leurs coups de gueule avec toute la blogosphère.
8- Explosion des blogs DIY en temps de crise : exemple you make fashion & a pare and a
spare
9- les blogs mode homme sont aussi très développés
10- Il y a de grandes différences entre les bloggeurs selon la célébrité de ceux ci.
11- Conde Nast & l’Officiel ont recrutés les meilleurs bloggeuses pour étoffer leur
communication. Donc même les grands magazines sont touchés par les blogs
12- Les vieux de la vieille de la mode n’aiment pas les bloggeurs car ils sont libres de
dire ce qu’ils veulent

2. Alex Closet : Que faire pour se démarquer ?
I Introduction
II Alex Closet
A Histoire
1 Histoire d’Alex Closet
2 Histoire des Blogs
B Comment fonctionne le blog Alex Closet
1 Rubriques
2 Commentaires, vues
3 Réseaux Sociaux
III Le marché Français des Blogs
A Le marché global
1 Quelles marques & magazines contribuent au développement des blogs ?
2 Quelle clientèle ?
3 La concurrence
4 Opinion général des blogs
B Alex Closet
1 Analyse SWOT
2 Cross Canal
IV Stratégies de développement
A Stratégies de communication
1
2
3
B Stratégies de financement
V Conclusion
Un blog est une marque. Tous les paramètres sont la pour montrer qu’un blog et une marque
fonctionne aujourd’hui de la même façon ! Analyse SWOT, cross canal … Comme toute
marque, un blog a besoin de se démarquer des autres et de se développer afin de devancer les
autres. De plus, chaque bloggeuse souhaite vivre de cette passion. Que peuvent-elles faire
pour ne pas être à leur tour une garance doré lambda ?
en gros il faudra que tu ailles dans learning center et apres tu as soit theses et memoires le
mieux cest que tu accedes au thés professionnelles et apres EPSCI BBA
et apres tu as des ressources
telles que factiva pour les articles de presse
et xerfi pour les études de marchés chiffrées
1 blog
2 Tous bloggeur ? + marques via les blogs + gens réseaux sociaux
du plus gros au plus petit
- Blog
- Réseaux sociaux, les gens qui portent

3. - Et du coup les gens achètent
3 Avenir ? Ce qu’ils ont fait pour se démarquer et du coup l’avenir
Innovations
Air max day
Collab

4. Sondage FB
Interview Hello it’s Valentine
Interview Kenza
Interview bloggeuse Londonienne
AMLUL ?
Parler du blog de Betty mais aussi de Coco cerise par exemple
Retrouver la meuf Adeli Paris
Trouver des marques qui ont comme moyens de communication un blog ou font appel à
des bloggeuses
Parler de Tumblr qui est une sorte de blog que les marques utilisent aussi
Toujours en dev ou point de saturation ?
Double exposition : site web + blogs
Ce sont les vendeuses des sites de vente en ligne
Moyen de vendre avec un budget moins élevé que de la publicité
A terme nous serons tous bloggeur
Réseaux sociaux : idée de partager
Awards de blogs
Ma propre expérience de blogging
Blog homme aussi
Blogs sur des sites tels que BE, ELLE, Journalistiques ?
Notre génération n’a pas été élevé au téléphone mais par MSN messenger et les Skyblog
= Communication virtuelle
Web entre la Télé et la presse en terme d’audience
Technorafi : moteur de recherche de blogs
Beaucoup d’articles datant de 2003 2004 … Qu’en est-il today ? Appli, reseaux sociaux
encouragent cette facon de communiquer !
Conde Nast et l’officiel a engagé des bloggeur afin de dynamiser son image
Le monde de la mode est limité à une expression de la presse. Depuis l’arrivée des blogs,
chacun à la liberté de dire ce qu’il pense réellement et les vieux n’aiment pas cela …

5. http://fr.scribd.com/doc/23792487/Les-Blogs-Nouveau-media-pour-tous-Benoit-
Desavoye-Christophe-Ducamp-Xavier-de-Mazenod-Xavier-Moisant
http://fr.rsf.org/les-nouveaux-medias-entre-11-03-2011,39742.html
http://www.bhv.fr/tendances/mode-tendances/le-top-10-des-blogueuses-
influentes/?pid=1656#p
http://www.glamourparis.com/mode/people-mode/diaporama/styligh-fashion-
awards-berlin-blogs-mode-fashion-week/17126#8
http://www.elle.fr/Societe/Les-enquetes/Classement-ELLE-Wikio-voici-les-reines-du-
web-781640
http://www.welovebuzz.com/les-20-blogueuses-de-mode-les-plus-influentes-sur-
instagram/
http://faireunblog.over-blog.com/article-un-blog-c-est-quoi-definition-petit-historique-
comment-faire-son-blog-39705663.html
http://fr.wikipedia.org/wiki/Blog
http://fr.slideshare.net/ChrisMEMBREY/histoire-du-blog-repres-mondiaux-et-
anecdotes-francophones-presentation
http://blogs.lexpress.fr/styles/le-boulevardier/tag/histoire-des-blogs/
http://blogs.lexpress.fr/styles/le-boulevardier/2012/11/09/combien-gagne-une-
blogueuse-mode/
http://blogs.lexpress.fr/styles/le-boulevardier/2013/03/13/monstres-de-mode-
amateurs-vs-professionnels/
http://www.liberation.fr/economie/2012/10/28/blogs-et-marques-des-clics-pas-
nets_856558
http://www.presse-citron.net/lavenir-des-blogs-dapres-wordpress-des-articles-longs-
des-publicites-mieux-integrees/
http://www.dailyelle.fr/ca-vient-de-sortir/leandra-medine-dans-le-classement-des-
personnes-les-plus-influentes-du-magazine-time-151029#more-151029
http://www.tool-blog.fr/lexique-du-blogueur/
http://ecrans.liberation.fr/ecrans/2007/12/19/c-est-quoi-un-blog_960159
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/blogs-en-france/les-jeunes-et-les-
blogs.shtml

6. http://www.nowhereelse.fr/enquete-blogosphere-2011-56668/

7. 1. Définition du blog Dans Wikipédia, la célèbre encyclopédie en ligne, on trouve " Un blog
est un site Webconstitué par la réunion de billets agglomérés au fil du temps et souvent classés
par ordre antéchronologique (les plus récents en premier). Chaque billet (appelé aussi
« note » ou « article ») est, à l'image d'un journal de bord ou d'un journal intime, un ajout au
blog ; Le blogueur (celui qui tient le blog) y délivre un contenu souvent textuel, enrichi de
liens et d'éléments multimédias, sur lequel chaque lecteur peut généralement apporter des
commentaires." 2. D'où vient le mot "Blog" ?
Blog est issu d'un mot composé des mots Web et Log. Web étant internet et, log, en anglais,
registre ou journal. Un blogueur ou une blogueuse est l'individu qui a l'habitude de
bloguer : il écrit et publie les billets, sans entrer dans la composition de tous les commentaires
qui y sont associés. La blogosphère est l'ensemble des blogs.
3. L'histoire des blogs Les premiers blogs sont apparus aux États-Unis à la fin des années
1990. Il s'agissait surtout de recensement de pages Web jugées intéressantes. En France, les
premières ébauches de blogs apparaissent dès 1989 sur minitel avec des services qui
permettent de créer une architecture hiérarchisée, un nom de domaine personnalisé et une
messagerie personnelle. Il faudra attendre quelques années pour qu'apparaissent sur Internet
les premiers blogs francophones.
C’est ce que les agences de com appellent le «marketing d’influence». Du simple communiqué, à
l’envoi de cadeaux, en passant par des événements très selects… jusqu’où sont prêtes à aller les
marques pour placer leurs produits sur un blog renommé ? «Les entreprises ont tout intérêt à
respecter l’indépendance du blogueur si elles veulent créer un affect autour de la marque», estime
Alexandra André, présidente de Vecteur d’image, une agence conseil en stratégie d’influence.
Une autre pratique très lucrative consiste à insérer dans ses billets des liens sponsorisés vers les
sites où le lecteur pourra acheter les produits mis en avant. Le blogueur touche alors une
commission, de 2% à 3% du prix de vente pour des produits techniques et jusqu’à 10% dans
l’habillement, selon Zanox. Comment ça marche ? Les marques proposent des programmes de
rémunération, via les plates-formes d’affiliation comme Zanox ou Netaffiliation. Le blogueur n’a
plus qu’à piocher parmi les produits qui correspondent à son univers et insérer les liens sur son
blog.

8. Pourquoi les marques sollicitent les blogueurs ?
Les marques font appel aux blogueurs pour diverses opérations :
L’annonce d’un événement.
Le lancement d’un nouveau produit.
Le lancement d’une campagne « social media ».
La mise en place d’un jeu-concours.
La création d’une application Facebook.
Le test d’un produit ou d’un service.
Etc …

9. I L’émergence de la mode 2.0
A Histoire du blogging modeux
Parler de skyblog par exemple,
B Différents types de blogs
DIY, exposition, streetlook … etc
C Les Chiffres 2014
Nombre de blogs mode environ, le top 10 FR et top 10 monde,
II Le blog comme nouveau leitmotiv à la consommation
A Le bloggeur vendeur
B
C Image de marque des bloggeur et sa monetarisation

11. Conclusion :