Comparés aux autres catégories de célébrités, les sportifs ont un rapport aux marques différent, ils sont "business friendly". La relation entre eux n'est pas nouvelle, et elle est même devenue incontournable.
Etudier le cas Virgin, c’est rentrer dans un monde qui peut sembler totalement incohérent pour tout étudiant qui s’oblige à croire à toutes les leçons d’un marketing classique. Virgin, c’est l’intelligence des situations, l’opportunisme en guise de stratégie, la « désobéissance » comme guide et la personnalisation à outrance de son dirigeant comme moteur de sa démarche en communication. Le cas Virgin, c’est l’entrée dans un domaine fait d’une fausse excentricité et d’une vraie compréhension des clients et des mentalités.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Après sa création en 1957, Darty devient un distributeur connu grâce à ses campagnes publicitaires au cinéma, alors média d’importance, et sa fameuse « bouteille de champagne offerte si on trouve moins cher ailleurs ». Il s’inscrit dans la distribution spécialisée moderne, en s’inspirant des modèles américains qui débutent leur ascension. C’est en 1973 que la marque « conceptualise » sa volonté d’être considérée comme la plus proche des préoccupations des clients, la plus utile, avec la création du Contrat de Confiance.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Perspectives n°22 septembre - octobre 2014 - athénéa conseilsYoann DUCUING
AU MENU DE CE NUMERO DE SEPTEMBRE - OCTOBRE 2014 :
- L'EDITO - Bonne rentrée à tous, petits et grands
- DOSSIER MARKETING - Le marketing de l’uniforme: quand l’habit fait la marque
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - La ruée des communes vers le Tour de France
- ZAPPING - Notre revue de presse stratégie et marketing
- TENDANCES MARKETING - De la glace au vin rosé, un smartphone holographique, une canette de bière qui réagit à la chaleur, un emballage qui se transforme en t-shirt, le plus petit mail du monde...
- ON BUZZ - Drôles de concepts marketing pour drôles de résultats
- EVENEMENTS - Athénéa part à la rencontre de la Caravane du Tour de France: le grand barnum marketing
- NOTRE ACTU - Notre avis sur les Burger Bars de Quick dans le Cercle des Echos
Bonne lecture à toutes et tous !
L'équipe Athénéa
Le Football et les Organisations Non-GouvernemantalesRomain Faure
Ce mémoire a pour objectif de comprendre les différents types de sponsoring dans le milieu du sport dans le but de voir si un club de football peut se faire sponsoriser par une ONG. Nous avons pris comme club l’Olympique de Marseille, référence en la matière dans l’hexagone, et effectué de possibles hypothèse pour ce club en nous inspirant des cas suivants : Le Real de Madrid avec Bwin et le FC Barcelone avec l’Unicef. Nous avons ensuite réalisé une enquête auprès de passionnés du football et avons analysé les résultats pour en faire ressortir les tendances et les possibilités de ces hypothèses. Nous avons enfin mixé toutes les données pour proposer au club une stratégie de sponsoring où une ONG aurait sa place.
Etudier le cas Virgin, c’est rentrer dans un monde qui peut sembler totalement incohérent pour tout étudiant qui s’oblige à croire à toutes les leçons d’un marketing classique. Virgin, c’est l’intelligence des situations, l’opportunisme en guise de stratégie, la « désobéissance » comme guide et la personnalisation à outrance de son dirigeant comme moteur de sa démarche en communication. Le cas Virgin, c’est l’entrée dans un domaine fait d’une fausse excentricité et d’une vraie compréhension des clients et des mentalités.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Après sa création en 1957, Darty devient un distributeur connu grâce à ses campagnes publicitaires au cinéma, alors média d’importance, et sa fameuse « bouteille de champagne offerte si on trouve moins cher ailleurs ». Il s’inscrit dans la distribution spécialisée moderne, en s’inspirant des modèles américains qui débutent leur ascension. C’est en 1973 que la marque « conceptualise » sa volonté d’être considérée comme la plus proche des préoccupations des clients, la plus utile, avec la création du Contrat de Confiance.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
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Le Football et les Organisations Non-GouvernemantalesRomain Faure
Ce mémoire a pour objectif de comprendre les différents types de sponsoring dans le milieu du sport dans le but de voir si un club de football peut se faire sponsoriser par une ONG. Nous avons pris comme club l’Olympique de Marseille, référence en la matière dans l’hexagone, et effectué de possibles hypothèse pour ce club en nous inspirant des cas suivants : Le Real de Madrid avec Bwin et le FC Barcelone avec l’Unicef. Nous avons ensuite réalisé une enquête auprès de passionnés du football et avons analysé les résultats pour en faire ressortir les tendances et les possibilités de ces hypothèses. Nous avons enfin mixé toutes les données pour proposer au club une stratégie de sponsoring où une ONG aurait sa place.
La réussite en sport, mais il en est de même pour la performance scolaire, professionnelle ou artistique, passe très souvent par une rencontre qui compte. Celle qui fera la différence...
Le sponsorship
marketing
Conférence donnée au Comité Olympique et
Interfédéral Belge en 2004 par par Bernhard Adriaensens
(Consultant et conférencier international en marketing et management)
Mémoire HEC Entrepreneurs - L'Entrepreneuriat dans le SportBlandine Freté
Mémoire de fin d'études - HEC Entrepreneurs : "L'Entrepreneuriat dans le Sport"
Question de recherche : "Comment les startups sportives permettent-elles de professionnaliser l'industrie du sport business français ?"
Blandine Freté & Caroline Laroche, 1er septembre 2014
Tuteur : Florian Grill
The brand-immersion3-2018-club-des-annonceurs-livre-blanc-spr-1Amelle Nebia
Pour la troisième année consécutive,
le Club des Annonceurs révélait son
étude The Brand Immersion, devant 600
personnes le 27 Mars dernier au Yoyo -
Palais de Tokyo. Sur cette édition 2018,
le thème est celui des grands Paradoxes
que rencontrent les marques et auxquels
elles doivent faire face.
Le sport, phénomène de société, phénomène immobilier - 1ère partieKnight Frank France
Dans le premier volet d’une série d’études consacrées au sport et au marché immobilier des commerces, Knight Frank dresse l’état des lieux du marché et analyse les stratégies de distribution des principales marques et enseignes du secteur.
Digital, menace ou opportunité pour le secteur de la modeBpifrance
Les entreprises de la mode
traditionnelles font face à de nombreux
défis : concurrence des pays à bas
coûts de production, montée en
puissance du low cost et de la fast
fashion, développement des pure
players, etc. Ces différentes
dynamiques ont contribué
à profondément modifier l’univers
concurrentiel de ce secteur et à redéfinir
les attentes des consommateurs. Dans
un tel contexte, les acteurs de la mode
ne peuvent plus conduire leur activité
comme ils le faisaient jusqu’à
maintenant. Le digital les confronte à
une question fondamentale : comment
se différencier, au service
de l’expérience client ?
Pour une analyse du marketing de la beauté : extrait de synthèse de presse Th...Indexpresse
Stratégie marketing de la beauté
- Du produit de luxe aux soins quotidiens, le marketing de la beauté explore tous les terrains.
- En 2013, l’achat beauté mêle la réflexion, l’expertise et la nouveauté.
- Face au e-commerce, les points de vente font de la résistence et se ré-inventent.
- Hommes, femmes, seniors, trentenaires ... le marketing tient compte des genres
et des générations.
- Le digital gagne du terrain mais les échantillons continuent de plaire.
- Du digital au merchandising, zoom sur quelques expériences de marques.
- Analyse. L’irrésistible attrait pour la cosmétique de luxe.
Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place. Et ce n’est pas simple. La montée en puissance ...
Le Personal Branding est un processus en 4 étapes qui permet de se faire reconnaître sur son marché et de prendre sa place dans son environnement professionnel. Quel que soit son statut professionnel, chacun a besoin aujourd'hui de contrôler son image et de développer sa visibilité en mettant en place une stratégie de communication cohérente avec lui-même, sa cible et son projet.
Un guide marketing pour les débutants pour promouvoir un club de sport en ligne et localement.
Contient des sujets tels que:
- introduction générale
- visibilité en ligne sur les réseaux sociaux
- comment attirer plus de monde
- le site Web
- création de contenu
- Ressources
Ce guide est issu du projet "Le volleyball n'est pas sorcier. Nous le sommes!" financé par la Commission européenne, à travers le programme Erasmus +, Sport action.
Découvrez l'offre marketing et devenez le sponsor de Vincent Anstett, vice champion d'Europe en titre et numéro 3 mondial au sabre, de retour de Rio et en route pour Tokyo 2020 !
Synthèse Celebrity Endorsement Press Index France S1 2016Constance de Malet
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement Press Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse) du premier semestre 2016 en France
Synthèse Celebrity Endorsement TV Index France S1 2016Constance de Malet
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement TV Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Télévision) au premier semestre 2016 en France.
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Malgré un bilan contrasté en 2012, le marché français des produits de beauté et des cosmétiques reste juteux... et les marques ne s’y trompent pas ! De la discrète PME à l’immense multinationale, nombreuses sont celles qui investissent le secteur et tentent de s’y faire une place. Et ce n’est pas simple. La montée en puissance ...
Le Personal Branding est un processus en 4 étapes qui permet de se faire reconnaître sur son marché et de prendre sa place dans son environnement professionnel. Quel que soit son statut professionnel, chacun a besoin aujourd'hui de contrôler son image et de développer sa visibilité en mettant en place une stratégie de communication cohérente avec lui-même, sa cible et son projet.
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Synthèse Celebrity Endorsement Press Index France S1 2016Constance de Malet
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Etude - Celebrity Endorsement Press Index - Synthèse année 2015 - FranceConstance de Malet
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l'Observatoire du Celebrity Marketing : le "Celebrity Endorsement Press Index ®", l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Presse, mesure et analyse la présence des célébrités dans la publicité presse française sur l'année 2015. Ces chiffres viennent confirmer les tendances en Celebrity Marketing mesurées par Brand and Celebrities au 1er semestre 2015.
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