Le document aborde la visibilité en ligne et l'importance d'une présence numérique efficace, en soulignant le rôle essentiel des sites web et des médias sociaux dans la construction de l'identité numérique et de l'e-réputation. Il propose une stratégie en plusieurs étapes pour améliorer la visibilité, notamment par le référencement et l'engagement sur les réseaux sociaux. L'importance de la communication adaptée à différents canaux et la personnalisation du message sont également mises en avant.

1. Sexe
Drogue
& Rock’n’Roll
Médias et réseaux sociaux,
identité numérique et e-reputation
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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2. Visibilité « 1.0 »
« My website is beautiful ! »
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3. Contexte 2.0 !
Topo :
8 000 milliards de pages web
Consumérisation des sites web
Environnement concurrentiel
Web social
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4. Contexte 2.0 !
Votre site :
Est un parmi (tant) d’autres
N’impressionne plus personne
N’est attendu par personne
Permet-il l’interaction ?
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5. LA QUESTION
Comment faire alors
pour être efficace ?
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6. Visibilité 2.0 en 3 étapes
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7. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
Base de votre identité numérique
Point de chute officiel
Validateur de votre valeur
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8. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
9 clés de I. Avant Stratégie
succès II. Pendant Merchandising
e-business
en 3 temps III. Après Marketing
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9. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Soyez prêt(e) pour votre projet web !
stratégique
1 2 3
Besoins identifiés Existant intégré Suivi planifié
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10. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Dotez-vous d’un site vendeur !
merchandising
4 5 6
Confiance inspirée Séduction assurée Action facilitée
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11. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
L’approche
Faites connaître et trouver votre site !
marketing
7 8 9
Facile à trouver Visible Parlez-en offline
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12. Visibilité 2.0 en 3 étapes
1 Votre site :
Votre 10ème
10. L’approche participative
clé de succès
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13. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Référencement naturel (SEO)
« Référencement » payant (SEA)
Occupation de terrain
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14. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Evolution considérable avec le temps :
Mieux répondre aux
attentes des utilisateurs
Déjouer les pièges
pour tromper leur fonctionnement
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15. Visibilité 2.0 en 3 étapes
2 Visibilité dans les moteurs de recherche :
Aujourd’hui,
+ de 200 critères
influencent le moteur de recherche
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16. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Soyez visible où les internautes sont
Intégrez le web social
Mesurez l’enjeu des conversations
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17. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
2ème moteur de recherche mondial
3milliards de vidéos vues… par jour
48h de vidéos postées… par minute
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18. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Visibilité ?
Utilisateurs ?
Attractivité ?
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19. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
Le secret : l’ubiquité numérique
+
+
+
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20. Visibilité 2.0 en 3 étapes
3 Visibilité dans les médias sociaux :
= x1
+
+ = x10
+
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21. Réseau social ?
Groupe de personnes
qui atteint une masse critique
qui partagent un centre d’intérêt commun
qui échangent lors de conversations
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22. Réseau social ?
Ils ont toujours existé !
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23. E-Marketing 2.0 : comment faire ?
1 Contexte
2 Stratégie
3 Communication
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24. E-Marketing 2.0 : le contexte
1 Le web est un outil…
… amplificateur de visibilité
… amplificateur d’audience
… amplificateur de bruit
Tout ça en temps réel !
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25. E-Marketing 2.0 : le contexte
1 Le web est un amplificateur… social !
Communauté
1 000 personnes pour lancer un produit…
« Vrais amis »
… ou faire changer une entreprise de stratégie !
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26. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
L’apéro ou le barbecue
Le jeans/t-shirt
Le plus social
Votre rôle : social !
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27. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
Le bureau
Le costume/cravate
Le plus pro
Votre rôle : professionnel !
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28. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
Le terrain de golf (ou le «club»)
Le smartphone/écharpe (ou vélo)
Le plus ouvert
Votre rôle : communicant !
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29. E-Marketing 2.0 : la stratégie
2 On ne dit pas la même chose selon le canal…
L’avion (ou le train, le métro…)
La valise/passeport
Le plus mobile
Votre rôle : voyageur !
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30. E-Marketing 2.0 : la communication
3 Une com’ humaine inspirée de votre identité
Marketing de masse Marketing one-to-one
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31. E-Marketing 2.0 : la communication
3 Une com’ humaine inspirée de votre identité
Individualisée Horizontale «Social»
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32. Conclusion en 3 questions
Identité Politique éditoriale Réputation
Comment Qu’est-ce qui se dit
Qui êtes-vous ?
communiquez-vous ? sur vous ?
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33. Question subsidiaire…
> L’image que vous véhiculez…
…correspond-elle à ce que vous voulez montrer ?
?
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34. Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Fred Colantonio
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