Recommandation de l'équipe "Signature" pour l'organisation des 190 ans de la Maison Guerlain. Réponse d'un appel d'offre par les élèves de l'EFAP Paris. Paul Boime (concepteur rédacteur) : https://www.linkedin.com/in/paulboime/

1. P R E S E N T A T I O N
S i g n a t u r e

2. Le parfum Guerlain se diffuse
dans l’air depuis 190 ans,
Laissons votre histoire se
diffuser dans la Maison
Guerlain…

3. Puisqu’un parfum se dévoile en 3 temps,
nous vous proposons de suivre ce rythme
majestueux pour plonger vos invités dans
l’univers Guerlain.
Le parfum naît, évolue et s’évapore dans
l’air, en laissant une empreinte
émotionnelle impérissable. Un cycle de
vie inspirant pour fêter vos 190 ans.

4. Chaque parfum se dévoile à nous en 3 notes.
En respectant votre volonté de mettre en
avant le parfum, lors de votre anniversaire,
nous vous proposons de décomposer votre
événement en 3 notes / 3 temps.
Les 3 notes
Guerlain
Vos invités voyageront dans la
Maison Guerlain au 68,
Champs-Élysées comme si un
parfum avait été vaporisé à leur
arrivée.

5. Les 3 notes de Guerlain permettront de
mettre en lumières la diversité des métiers
et le savoir-faire de la maison au sein du
groupe LVMH.
Cette opération de 4 jours manifeste
l’hommage que le groupe rend à l’excellence
artisanale de ses Maisons, à leur patrimoine
et au savoir-faire européen.
Les journées
particulières LVMH

6. Matière première de Guerlain, les
fragrances de la Maison apparaissent
comme une note dominante de votre
histoire. Le parfum est donc l’élément le
plus perceptible depuis la création de
Guerlain.
…
La première expérience de vos invités
sera donc olfactive. En début de journée,
notre esprit est ouvert et est prêt à capter
des odeurs et des émotions différentes. Le
nez est neuf et non contaminé par les
odeurs de la vie.
Note de tête
le parfum

7. Depuis la création de la Maison en 1828
par Pierre François Pascal Guerlain à
aujourd’hui,
la famille Guerlain constitue le Cœur de
cette magnifique histoire.
Alors que la note de tête s’atténue, la note
de cœur prend sa place et réinvente sa
saveur.
Ainsi, chaque membre de la famille
marque ses créations de sa personnalité
et donne le thème du parfum créé.
Plus que compositeurs, ils sont les
composants de chaque création.
Le cœur familial de Guerlain donne alors
corps et substance à la marque.
…
Les invités découvriront l’histoire
familiale de Guerlain à travers une
expérience mêlant tradition et
modernisme.
Note de coeur : la famille

8. Note de fond : l’art C’est elle qui fait durer le parfum dans le
temps et laisse un souvenir unique aux
générations futures.
Certains considèreront les créations
Guerlain comme œuvre en tant que telle.
C’est cette note subtile que l’on croise et
re-croisera, parfois inconsciemment au
détour d’un regard, d’un rapprochement
impromptu.
L’art traverse le temps et extrait en nous
des émotions personnelles qui marquent
notre attachement aux éléments qui nous
entourent.
Telle la note de fond d’un parfum qui se
personnalise en fonction de celui qui la
porte, l’art transporte une histoire perçue
différemment en fonction de celui qui la
regarde.
…
En dernière note de votre anniversaire,
nous vous proposons alors de profiter des
190 ans de la Maison pour marquer à
nouveau l’histoire Guerlain lors d’une
expérience qui se profilera en toile de
fond d’un moment de fête.

9. L’abeille
Symbole fort de la maison Guerlain,
l’abeille se présentera comme le
guide de cette journée à travers les
différents ateliers.
Faisant le lien entre chaque note,
l’abeille Guerlain fera partie intégrante
de l’événement pour fêter les 190
ans.

10. Entre tradition et
modernité
Tout au long du parcours, les visiteurs
pourront grâce à la réalité augmentée
découvrir des anecdotes sur la maison
Guerlain.
C’est une abeille, symbole fort de
Guerlain, qui leur servira de guide et
leur racontera ces histoires.

12. Parcours olfactif,
En première note, vos invités seront
plongés dans un univers olfactif
reprenant les fragrances mythiques
de la Maison Guerlain.
En se fiant au sens le plus développé
de l’abeille, les participants se
retrouveront dans une salle noire où
seul le nez provoquera de l’émotion.
Note de tête
le parfum

13. Note de tête : le parfum

14. Note de tête
Une boîte noire sera installée avec à l’intérieur des supports présentant 9
parfums mythiques retraçant les succès des parfumeurs de la maison
Guerlain en 3 temps.
Champs Elysée de 1996, La petite robe noir de 2012,
Mon Guerlain 2017
L’heure bleue de Guerlain de 1912, Shalimar de 1925
Habit rouge de 1965 (pour homme)
L’eau de cologne Impériale de 1853, Jicky de 1889
Après l’Ondée de 1906

15. Note de tête : le parfum

16. Tableau dynamique,
Après avoir éveillé le sens olfactif de vos
invités, ils découvriront la dynastie familiale
Guerlain. Une expérience mêlant
modernisme et tradition.
Un parcours historique mis en scène par des
acteurs reprenant les codes de chaque
époque. Chaque tableau reprendra l’histoire
de chaque parfumeur Guerlain.
Les participants découvriront le parcours
théâtral avec une tablette. Ainsi des éléments
de réalité augmentée apparaîtront au côté
des acteurs.
Le parcours mettra en avant les grands
parfumeurs, l’évolution du savoir faire
Guerlain, le processus de création et
d’industrialisation des parfums Guerlain.
Note de coeur : la famille

18. Les invités plongeront dans une reconstitution
de la première boutique Guerlain à l’odeur
ancienne et florale.
Ils seront accompagnés du chimiste,
explorateur et incroyable inventeur, Pierre
François Pascal Guerlain, pour créer leur
propre parfum avec des composants naturels,
comme à l’époque.
L’Eau de Cologne Impériale, mise sous
cloche, sera une pièce maîtresse du décor.
Les premiers temps
Pierre François
Pascal Guerlain

20. L’arrivée des parfums de synthèse marque
cette deuxième pièce.
Tout autour du parfum emblématique Jicky,
mis sous cloche, les visiteurs découvrent 10
cloches représentants 10 parfums de
synthèse différents.
Les visiteurs sont invités à découvrir quelles
matières premières se cachent sous chacune
des cloches et à distinguer les parfums de
synthèse des composants naturels.
L'innovation
Aimé Guerlain

22. Le prodige
Jacques Guerlain
Les invités rentrent dans la reconstitution du magnifique jardin de Srinagar que Shah Jahan a créé en
l’honneur de sa défunte épouse.
Jardin qui a inspiré Jacques Guerlain pour le nom du fameux Shalimar.
Jacques Guerlain y raconte comment il considère le parfum comme un art à part entière et son histoire
marquée par 400 créations dont L’Heure Bleue et Le Shalimar.
Une ambiance exotique aux odeurs de Shalimar règne dans la pièce.

24. L’esthète Jean-
Paul Guerlain
Jean-Paul Guerlain ou le Marco Polo des
essences accueillera les invités dans cette
4ème pièce dans une scénographie
bohème / champêtre.
Il les plongera dans ses bons matins
lorsqu’il foulait l’herbe fraîche qui lui a
entre autre inspiré l’idée des Aqua
Allegoria.
Objectif
Créer du lien
Fédérer la communauté
Faire réagir l’écosystème
Les différents Aqua
Allegoria seront à
disposition pour que
les visiteurs puissent
se parfumer.

26. La nouvelle
génération
Thierry Wasser
Thierry Wasser explore le monde au fil des
saisons en quête des matières premières
naturelles chères à la Maison.
Thierry Wasser vous invite au coeur de ses
voyages dans cette dernière pièce.
Les invités y découvriront l'histoire de l’Iris de
Toscane et de Chine, la fève de tonka du
Venezuela et bien d’autres.

28. Note de fond : l’art
Exposition
Guerlain VIP
Pour conclure chaque journée, vos
invités assisteront à un cocktail dinatoire.
Un moment de fête ponctué par des
animations artistiques. Ce sera
l’occasion de dévoiler le nouveau parfum
Guerlain lors d’un moment chic et
magique.
Nous vous proposons de marquer à
nouveau l’histoire de Guerlain en mettant
en place la première exposition de
tableau parfumé par Guerlain et peint par
un artiste travaillant sur peinture
pulvérisée.

29. Note de fond : l’art

30. En toile de fond du cocktail
dinatoire aura lieu la première
exposition de tableau parfumé
Guerlain.
L’artiste travaillant avec un pulvérisateur qui
sera sélectionné mettra en scène les
fragrances de la Maison en mettant son art au
service de votre histoire.
L’artiste sera présent lors des deux journées
VIP et peindra une oeuvre en direct sous les
yeux de vos invités.

31. Les 190 ans de Guerlain
La soirée d’anniversaire sera ponctué par des show
digitaux. Des tableaux élégant et chic à l’image de
la Maison Guerlain.
Temps 1 : ouverture poétique et suspendue autour
d’un solo sensuel.
Close-up : passage en close up de danseurs avec
pixel sticks. Le pixel stick permet de mettre en
mouvement votre logo et vos produits.
Temps 2 : un duo dévoilera le nouveau parfum
Guerlain créé pour célébrer les 190 ans de la
Maison lors d’un show mêlant la danse urbaine et
l'esthétique contemporain.

32. Animation
Vidéo rétrospective de l’histoire et des exploits
de Guerlain de ses débuts à aujourd’hui
Livre d’or signé par chaque invité
Photocall avec retombées presse et sur les
réseaux sociaux

33. Les 190 ans de Guerlain

34. Communication soirée VIP
Toujours dans l’idée de suivre notre concept du
parfum qui se dévoile en 3 temps, la communication des 190
ans de Guerlain s’articulera en 3 temps :
Trois mois avant l'événement, les communiqués de
presse ainsi que les invitations seront envoyés par
courriel à tous les journalistes et influenceurs
invités.
Un mois avant l’événement, un carton d’invitation
sera envoyé par courriel mais aussi par voie
postale aux invités qu’ils devront présenter le jour
de l’événement.
Deux semaines avant l’événement, un coffret
cadeau Guerlain sera envoyé par voie postale. Ce
coffret iconique contiendra trois miniatures des
trois plus célèbres parfums de la marque
(Shalimar, La Petite Robe Noire et Mon Guerlain),
et un Save the Date rappelant aux invités la date
de l’événement ainsi que les formalités.

35. Communication soirée VIP
Pour les soirées VIP, nous avons décidé comme parti pris de séparer les
journalistes des influenceurs. Ainsi, à la première soirée VIP 50
journalistes seront invités et ensuite 50 influenceurs à la deuxième soirée
VIP.
Le profil des journalistes invités : rédacteurs en chef des plus grands
magazines de mode en France (Vogue, GQ, Vanity Fair, Glamour,
Cosmopolitan…) ainsi que leurs journalistes spécialisés beautés.
Le profil des influenceurs invités : blogueurs et youtubeurs beauté les
plus influents (300 000 abonnés minimum) en France (Enjoy Phoenix,
Sananas, Horia, Caroline Beauté Active, Sandrea…).
Le hashtag #190ansGuerlain sera créé spécialement pour
l’événement. L’objectif étant que tous les invités et le
community manager publient une photo de l’événement
sur leurs réseaux sociaux avec les #190ansGuerlain et
#Guerlain. Les photographes sur place permettront
également aux journalistes de publier les photos de la
soirée dans le prochain numéro de leur magazine.

36. Communication grand public
La communication des 190 ans de Guerlain auprès du grand public s’articulera également en 3
temps :
Un mois avant l’événement, création d’un événement Facebook sur la page Facebook de
Guerlain. Le recours à la publicité (promotion de posts) sera également nécessaire pour
toucher
une audience plus large.
Deux semaines avant l’événement, lancement de la
campagne de teasing vidéo des 190 ans de Guerlain sur
tous les réseaux sociaux de la marque.
Post-événement : diffusion de l’aftermovie sur les
réseaux sociaux Guerlain.
Le Jour J : diffusion des hastags
#190ansGuerlain, #Guerlain
et #JournéesParticulièresLVMH

37. M E R C I
Cathy Décamp : Chef de projet
Paul Boime : Concepteur rédacteur
Jessica Cugno : Chargé de communication
Elsa Feuermann : Directrice de production
Romain Debroas : Directeur artistique
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