Le document aborde les éléments essentiels de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), notamment la création de titres de pages uniques, l'utilisation de balises meta 'description' appropriées et la fourniture de contenu de qualité. Il conseille également sur l'importance de la qualité des textes d'ancre et offre des recommandations pour améliorer la structure des URL et la navigation sur le site. L'utilisation d'outils tels que Google Webmaster et Google Insights pour choisir des mots-clés pertinents est également soulignée.

1. Search Engine Optimization SEO
Les éléments essentiels concernant
l’optimisation du contenu
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2. Bases de l’optimisation du contenu pour les
moteurs de recherche
• Créer des titres de pages uniques et pertinents
• Utiliser la balise meta “description”
• Proposer du contenu et des services de qualité
– Anticiper les différentes interprétations du contenu
– Améliorer la qualité des textes d’ancre (anchor text)
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3. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• Chaque page d’un site devrait avoir un titre unique
indiquant son thème.
– Le contenu de la balise <title> apparaît en général dans la
première ligne des résultats
– Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de
saisir la différence entre cette page et les autres pages du site.
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4. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• A éviter:
– utiliser le même titre pour différentes pages, par ex.
« Communiqués de presse » ou « organisation » sans préciser
le contexte
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5. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• Par exemple
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6. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• A éviter
– Les titres trop longs
– Les titres remplis de mots-clés
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7. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• À faire :
– Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site
contient des pages aux titres manquants ou redondants
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8. Google Webmaster Tools
• www.google.com/webmasters/tools
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9. Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• À faire :
– Utiliser Google AdWords et Google Insights for search pour
déterminer parmi le ou les mots-clés pertinents lesquels
privilégier
• ! Saisonnalité
• ! Différences linguistiques
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10. Google Insights for search
• www.google.com/insights/search
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11. Google AdWords
• www.google.com/adwords
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12. Utiliser la balise meta “description”
• Chaque page d’un site devrait contenir un résumé
unique de son contenu (non visible).
– fournit aux moteurs de recherche un résumé du contenu de la
page.
– Les moteurs de recherche peuvent les utiliser comme extraits ou
“snippets” de vos pages.
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13. Utiliser la balise meta “description”
• A éviter
– remplir la balise de description de mots clés uniquement
– copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise
meta description
– Les descriptions générique du type « Ceci est une page »
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14. Utiliser la balise meta “description”
• <meta name="description" content="Bienvenue sur le
site officiel de la République et Canton du Jura. Le Jura
est le plus jeune canton de Suisse. Il est situé à 15 km
de la France. Sa capitale est Delémont." />
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15. Utiliser la balise meta “description”
• À faire
– Vérifier, par ex. à l’aide de Google Webmaster Tools, si le site
contient des pages aux descriptions manquantes ou
redondantes
– Utiliser Google Insights for search pour déterminer parmi les
mots-clés pertinents lesquels privilégier
• Même mécanisme que le titre, mais en quelques
phrases au lieu de quelques mots
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16. Proposer du contenu et des services de
qualité
• Les moteurs de recherche partent du principe que plus
un contenu génère de trafic et plus il est apprécié par les
utilisateurs. Comment obtenir une bonne « réputation »?
– « Mise en réseau » des contenus
– Anticiper les mots qu’emploieront les internautes chercher un tel
contenu
– Eviter les contenus trop similaires ou dupliqués
– Attention aux paramètres qui équivalent à une duplication de la
page (par ex. « print_style »)
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17. Proposer du contenu et des services de
qualité
• Anticiper les mots-clés de rechercher - déménagement

18. Améliorer la qualité des textes d’ancre
(anchor text)
• Texte du lien qui s’affiche pour les utilisateurs et sur
lequel ils peuvent cliquer
– Le texte d‘ancre se trouve à l‘intérieur du tag <a href=“...”></a>.
– informe l’utilisateur et Google sur le contenu de la page vers
laquelle vous établissez le lien.
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19. Améliorer la qualité des textes d’ancre
• A éviter
– rédiger du texte d’ancrage générique, tel que “page”, “article” ou
“cliquez ici” ;
– utiliser l’URL de la page comme texte d’ancrage
– Textes trop longs
– Textes remplis de mots-clés
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20. Améliorer la qualité des textes d’ancre
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21. Améliorer la qualité des textes d’ancre
• À faire
– Choisir du texte descriptif
– Rédiger du texte concis
– Formater les liens afin qu’ils soient faciles à repérer
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22. Améliorer la qualité des textes d’ancre
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23. Ça marche!
Suchanfrage ø Pos.
Total
wahlen 2011 1
wahlen 2011 schweiz 1.2
élections fédérales 2011 1.1
elezioni federali 2011 1.9
wahlen schweiz 2011 2.2
élections fédérales 2
votazioni federali 2011 2.1
élection fédérale 2011 1.1
wahlergebnisse schweiz 2011 1.2
wahlresultate schweiz 2.1
schweiz wahlen 2011 1
eidgenössische wahlen 2011 1.5
wahlergebnisse 2011 schweiz 3
schweizer wahlen 2011 1.7
elezioni federali 1.5
eidgenössische wahlen 1.1
eidg. wahlen 1.6
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24. Lecture conseillée
• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-
engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
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25. Aspects ayant des conséquences techniques
• Améliorer la structure des URL
– URL « parlantes »
– 1 seule version d’URL pour renvoyer vers un document
–
• Faciliter la navigation sur le site
– Sitemap
– Page 404 utile
– hiérarchie structurée de façon naturelle et intuitive
• Utiliser efficacement le fichier robots.txt
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26. Aspects ayant des conséquences techniques
• Exemple de page 404 utile
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27. Merci pour votre attention
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E-mail: info@ch.ch
www.ch.ch