Spotify - Analyse de campagne

M1 COCI - INALCO
MAHDI YALFOUF
CAMPAGNE DE COMMUNICATION

DNCE FIND THEMSELVES
ON A PLAYLIST CALLED
“PLAY THIS AT MY
FUNERAL.” AND THEY’RE
JUST AS CONFUSED AS
YOU ARE.
SPOTIFY® FOR MUSIC SPOTIFY® FOR MUSIC SPOTIFY® FOR MUSIC SP
OTIFY® FOR MUSIC SPOTIFY® FOR MUSIC SPOTIFY® FOR MUSIC SPOT

SPOTIFY®FORMUSIC
SPOTIFY®FORMUSIC
SPOTIFY®FORMUSIC
SPOTIFY®FORMUSIC
SECTEUR D'ACTIVITÉ
Public; Le divertissement et
la musique.
Premium
- Choisir le morceau à
écouter
- Écouter hors connexion
- Pas de publicité
- Son de qualité
supérieure (320kbps)
Gratuit
- Lecture aléatoire
- Pas de musique sans
connexion à internet
- Publicités durant l'écoute
- Son de qualité inférieure
(96kbps)
CARACTÉRISTIQUES
Service de streaming audio avec
abonnement gratuit et payant

Agence de publicité
Wieden + Kennedy, New York
RÉALISATION
O Positive Films Company
PRODUCTION
Body Moves - DNCE
MUSIQUE
"Play this at my funeral"
"Jouez ça à mon enterrement"
NOM DE LA CAMPAGNE

ANNONCEUR
Spotify.
MÉDIA
Télévision et Réseaux sociaux.
DATE ET PAYS DE
SORTIE
Février 2017, aux États-Unis.
SUPPORT
Vidéo, écrans publicitaires,
panneaux publicitaires,

SPOTIFY® MUSIC FOR EVERYONE
"PLAY THIS AT MY FUNERAL"
OBJET DE LA CAMPAGNE
La fonctionnalité des playlists.

PUBLIC
Les jeunes adultes.
En premier lieu les
femmes.
AGE
Entre 18 et 30 ans.
SALAIRE
Les personnes à
revenu faible et
moyen.
CIBLE
Les utilisateurs de la
version gratuite.
DOMAINE
Business-to-
Consumer (B-to-C).
PROCESS
Presentations are
tools that can be
demonstrations,

SPOTIFY® FOR MUSIC
SPOTIFY® FOR MUSIC
OBJECTIFS
- Avoir plus d'utilisateurs dans
la version payante.
- Que les utilisateurs aient
conscience de cette
fonctionnalité dans l’application.
- Que les gens commencent à
créer des playlists, et donc
doivent passer à la version
Premium.

"PLAY THIS AT MY FUNERAL"

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