Acquérir des utilisateurs est un problème suffisamment épineux et coûteux, pour se donner toutes les chances d’obtenir des installations gratuites et de qualité pour son application.
Dans cette présentation vous trouverez les grands principes à suivre pour être potentiellement featuré par les Stores.
Concevoir des apps qui plaisent ce n'est pas si facile. On a vite fait de commettre l'erreur fatale. Voici comment éviter les erreurs de conception les plus courantes.
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...Peak Ace
Avec plus de 200 consultations par jour et par personne, et 49% des requêtes effectuées sur mobile, les parcours clients n'ont jamais été aussi nombreux et complexes. Durant cette conférence nous répondrons aux questions qui nous semblent essentielles pour booster votre ROI : Votre site mobile répond-t-il aux critères actuels ? Le poids donné au mobile dans votre stratégie SEA est-il suffisant ? Exploitez-vous les bons formats d'annonces ? Et enfin, nous verrons comment assurer efficacement les performances mobile pour lui attribuer la place qu'il mérite.
Émerger sur les stores d’application est compliqué et les places y sont chères, surtout lorsque les moyens financiers sont limités.
Voici comment améliorer vos classements grâce au référencement et à un plan marketing diversifié
Dans l’océan des applications disponibles sur les stores, émerger est indispensable au succès, mais y arriver est un véritable challenge. Comment mettre en place un plan marketing mobile en utilisant au mieux les leviers gratuits et les leviers payants ? Réponse dans cette présentation donnée lors des AppDays 2014
Comment optimiser votre UX de paiement mobile en 5 étapesHiPay Group
Les internautes deviennent peu à peu des mobinautes.
C'est pourquoi, les 6 millions de Français achetant régulièrement avec leur mobile veulent désormais une expérience utilisateur optimale, quel que soit le terminal utilisé.
Il devient donc indispensable de repenser votre stratégie de paiement pour répondre aux besoins de vos clients mais également exploiter au maximum le potentiel de ce canal de vente.
Pour télécharger notre livre blanc : https://hello.hipay.com/5-conseils-pour-un-parcours-de-paiement-optimise
Acquérir des utilisateurs est un problème suffisamment épineux et coûteux, pour se donner toutes les chances d’obtenir des installations gratuites et de qualité pour son application.
Dans cette présentation vous trouverez les grands principes à suivre pour être potentiellement featuré par les Stores.
Concevoir des apps qui plaisent ce n'est pas si facile. On a vite fait de commettre l'erreur fatale. Voici comment éviter les erreurs de conception les plus courantes.
SMX 2016 | Parcours d'achats : Quelle place accorder au mobile pour booster v...Peak Ace
Avec plus de 200 consultations par jour et par personne, et 49% des requêtes effectuées sur mobile, les parcours clients n'ont jamais été aussi nombreux et complexes. Durant cette conférence nous répondrons aux questions qui nous semblent essentielles pour booster votre ROI : Votre site mobile répond-t-il aux critères actuels ? Le poids donné au mobile dans votre stratégie SEA est-il suffisant ? Exploitez-vous les bons formats d'annonces ? Et enfin, nous verrons comment assurer efficacement les performances mobile pour lui attribuer la place qu'il mérite.
Émerger sur les stores d’application est compliqué et les places y sont chères, surtout lorsque les moyens financiers sont limités.
Voici comment améliorer vos classements grâce au référencement et à un plan marketing diversifié
Dans l’océan des applications disponibles sur les stores, émerger est indispensable au succès, mais y arriver est un véritable challenge. Comment mettre en place un plan marketing mobile en utilisant au mieux les leviers gratuits et les leviers payants ? Réponse dans cette présentation donnée lors des AppDays 2014
Comment optimiser votre UX de paiement mobile en 5 étapesHiPay Group
Les internautes deviennent peu à peu des mobinautes.
C'est pourquoi, les 6 millions de Français achetant régulièrement avec leur mobile veulent désormais une expérience utilisateur optimale, quel que soit le terminal utilisé.
Il devient donc indispensable de repenser votre stratégie de paiement pour répondre aux besoins de vos clients mais également exploiter au maximum le potentiel de ce canal de vente.
Pour télécharger notre livre blanc : https://hello.hipay.com/5-conseils-pour-un-parcours-de-paiement-optimise
Une icône ratée, des screenshots qui ne racontent rien ou qui ne rendent pas votre produit clair vont faire chuter drastiquement votre taux de conversion. Réduisez vos coûts d’acquisition mobile en créant des éléments graphiques qui fonctionnent.
Présentation aux AppDAys 2016
Comment faire émerger votre application mobile dans des stores saturés et générer de la revisite via des leviers gratuits comme le moteur de recherche interne de l'App Store et du Google Play store
Astuces pour réussir le lancement de son application mobile.
Présentation faite à la Learn Assembly (loft 50 partners) en février 2015.
Auteur : www.JeremieClevy.fr
- Directeur digital d'Europe 1. + de 50 visites par mois par visiteur sur l'app.
- Directeur digital de Mondadori Magazines (Closer, Grazia, Science et Vie), +5 millions de téléchargements.
- Fondateur de GoodBye Paper, éditeur d'applis iPad pour enfants. 50.000 téléchargements payants en 2011-2012.
Les nouveaux enjeux de la distribution de contenu : Google AMP, Facebook Inst...Virginie Clève - largow ☕️
Les marques auront-elles encore un blog dans 5 ans ? Les médias diffuseront-ils majoritairement leurs articles hors de leurs supports dans 10 ans ?
Après la révolution du mobile, voici venu un moment encore plus charnière, celui de la distribution déportée du contenu. Google AMP, Facebook Instant Articles, LinkedIn Pulse, Google Podium,... : cette « plateformisation » du contenu est-elle une opportunité ou un risque pour les médias et les marques ?
Faut-il y aller et si oui comment, avec quelle stratégie et quels objectifs ? Ne manquez pas cette conférence si vous voulez tout comprendre des enjeux de la révolution du contenu distribué.
Présentation au SMX Paris 2016 avec Guillaume Bournizien du journal Le Parisien
Comment fidéliser vos utilisateurs Web, iOS et Android grâce aux push notific...Bruno Bourdmone
Vous voulez améliorer l'engagement et la fidélisation des utilisateurs de vos site web et de vos applications mobiles à moindre frais ? Découvrez 10 exemples d'utilisation de push notifications réalisables avec la solution SaaS WonderPush.
Les push notifications sont l'outil le plus PUISSANT de votre CRM pour impliquer vos utilisateurs au bon endroit et au bon moment. Augmentez ainsi l'usage, ré-impliquez vos utilisateurs dormants et accroissez la conversion par utilisateur.
Inscrivez-vous gratuitement sur www.WonderPush.com
Suivez-nous sur Twitter @WonderPush
Comme à son accoutumée, Apple vient de réussir un beau lancement de son nouveau produit Apple Watch. Au delà du débat et spéculations sur ses perspectives commerciales, FollowAnalytics a eu un petit déjeuner sur les thèmes suivants :
- Quelle place pour la Watch dans votre dispositif digital mobile pour l’engagement client ?
- Notifications, Glance, Application “native” : quelles possibilités et quelles limitations ?
- Action plan Apple Watch : que doit faire un responsable digital dans les 3 mois à venir
- FollowAnalytics, une panoplie complète pour exécuter vos initiatives Apple Watch
Marketing mobile et SEO : App Store Optimisation ASOSMX Paris
SMX Paris 2013
Emerger sur les App Stores grâce au SEO. Avec le développement du trafic sur mobile, et via les applications en particulier, il devient de plus en plus crucial d’être bien placé sur les stores d’applications. Mais comment arriver à émerger, car il y a de plus en plus d’applis et toujours pas plus de places disponibles sur les homes des stores. L’ASO (App Store Optimization) devient chaque jour un peu plus un outil indispensable de la trousse du marketeur et du référenceur.
Pour tout savoir sur Google AMP : chiffres marché, mise en oeuvre, potentiel, d'audience, outils, monétisation, fonctionnalités; et bien sûr SEO Google AMP. Conférence au Black & White SEO le 7 octobre 2016 https://www.blackandwhiteseo.com/
L’ADETEM et la Mobile Marketing Association France ont eu le plaisir de vous inviter à une Matinale mobile dédiée au Retail, le mardi 28 juin 2016 de 8h30 à 11 heures.
Avec plus de 60 % des Français équipés mobile, plus de 50% des accès à Internet qui se font via un device mobile, le téléphone mobile fait partie intégrante de nos vies et de nos vies de consommateurs.
Les usages sont tellement intégrés et diversifiés, qu’ils ne s’arrêtent pas à l’entrée des magasins. Le consommateur d’aujourd’hui est un consommateur connecté, qui prend l’avis d’un proche avant d’acheter, photographie un produit susceptible de l’intéresser, utilise son mobile en point de vente pour comparer des prix ou obtenir un complément d’informations.
Ces comportements bien ancrés modifient les parcours d’achat et intensifient les interactions entre les marques ou les enseignes et leurs consommateurs, présents ou potentiels.
Alors comment ne pas subir le phénomène mais en tirer profit, comment s’appuyer sur le mobile pour enrichir l’expérience d’achat et sécuriser la transformation ?
Etat des lieux du mobile, évaluation des perspectives pour le retail et partage de cas d’usage de différents annonceurs permettront de répondre à ces questions et de faire le point sur l’intégration efficace du mobile dans le parcours d’achat.
Comment d'une idée simple nait une application mobile efficace ?CezameConseil
Vous avez une idée d'application mobile mais vous ne savez pas comment vous lancer ? Lisez notre présentation pour comprendre qu'avec l'aide d'une équipe qualifiée, un peu de travail et de sérieux, vous pourrez bientôt télécharger votre application dans les stores !
Les Progressive Web Apps - Virginie Clève - YOODx 2018YOODx
Imaginez une app qui prendrait très peu de place sur un téléphone, où le frein du téléchargement serait éliminé et développée avec des technos web à coûts moins élevés. Une app qui serait évolutive, sans soumission aux stores, corrigeable dans l’instant en cas de bug bloquant et qui bénéficierait des mêmes leviers d’acquisition gratuits que le web (dont le SEO).
Ca semble inatteignable ? C’est pourtant ce que promettent les Progressive Web Apps (PWA).
Découvrez lors de cette conférence ce qui pourrait bien révolutionner la manière dont on envisage les applications mobiles dans les années à venir.
----------------------
Conférence donnée au YOODx #VEM9 le 14 février 2018
Evènement organisé par YOODA.com
Approche mobile First : pourquoi privilégier les supports mobiles ?Anaïs Vivion
Vous souhaitez prendre le virage du mobile ? Introduire la mobilité au coeur des innovations de votre entreprise ? Le mobile est devenu l’outil indispensable qui nous permet de surfer sur le net dans toutes nos situations de mouvement. Cette présentation explique l'intérêt de l'approche mobile first et comment retourner les contraintes du mobile en avantage.
Les 10 tendances de la User Experience en 2015Idean France
Avec la multiplication des écrans et des points de contacts entre les utilisateurs et les marques, l’expérience utilisateur est devenue un enjeu central de tout projet digital. Une homogénéisation des expériences utilisateurs sur tous les écrans est désormais stratégique pour les marques. Backelite vous fait découvrir toutes les tendances UX à venir pour 2015
Mobile First - Vincent Pillet & Asma Moumni - YOODx 2018YOODx
Vincent et Asma mettent en avant 4 enjeux pour la performance digitale, dans un monde où l’usage mobile est majoritaire :
- La performance technique : Penser les interfaces pour qu’elles soient aussi fluides à utiliser
que simples à comprendre
- Le contenu : Une production de contenu qui doit elles aussi devenir mobile first
- L’ergonomie : Une ergonomie à géométrie variable
- Le parcours client : Des services repensés dans leurs ensemble
Le mobile est devenu du “connect everything”.
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Conférence donnée au YOODx #VEM9 le 14 février 2018
Evènement organisé par YOODA.com
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Présentation aux AppDAys 2016
Comment faire émerger votre application mobile dans des stores saturés et générer de la revisite via des leviers gratuits comme le moteur de recherche interne de l'App Store et du Google Play store
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Auteur : www.JeremieClevy.fr
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Marketing mobile et SEO : App Store Optimisation ASOSMX Paris
SMX Paris 2013
Emerger sur les App Stores grâce au SEO. Avec le développement du trafic sur mobile, et via les applications en particulier, il devient de plus en plus crucial d’être bien placé sur les stores d’applications. Mais comment arriver à émerger, car il y a de plus en plus d’applis et toujours pas plus de places disponibles sur les homes des stores. L’ASO (App Store Optimization) devient chaque jour un peu plus un outil indispensable de la trousse du marketeur et du référenceur.
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Ces comportements bien ancrés modifient les parcours d’achat et intensifient les interactions entre les marques ou les enseignes et leurs consommateurs, présents ou potentiels.
Alors comment ne pas subir le phénomène mais en tirer profit, comment s’appuyer sur le mobile pour enrichir l’expérience d’achat et sécuriser la transformation ?
Etat des lieux du mobile, évaluation des perspectives pour le retail et partage de cas d’usage de différents annonceurs permettront de répondre à ces questions et de faire le point sur l’intégration efficace du mobile dans le parcours d’achat.
Comment d'une idée simple nait une application mobile efficace ?CezameConseil
Vous avez une idée d'application mobile mais vous ne savez pas comment vous lancer ? Lisez notre présentation pour comprendre qu'avec l'aide d'une équipe qualifiée, un peu de travail et de sérieux, vous pourrez bientôt télécharger votre application dans les stores !
Les Progressive Web Apps - Virginie Clève - YOODx 2018YOODx
Imaginez une app qui prendrait très peu de place sur un téléphone, où le frein du téléchargement serait éliminé et développée avec des technos web à coûts moins élevés. Une app qui serait évolutive, sans soumission aux stores, corrigeable dans l’instant en cas de bug bloquant et qui bénéficierait des mêmes leviers d’acquisition gratuits que le web (dont le SEO).
Ca semble inatteignable ? C’est pourtant ce que promettent les Progressive Web Apps (PWA).
Découvrez lors de cette conférence ce qui pourrait bien révolutionner la manière dont on envisage les applications mobiles dans les années à venir.
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Conférence donnée au YOODx #VEM9 le 14 février 2018
Evènement organisé par YOODA.com
Approche mobile First : pourquoi privilégier les supports mobiles ?Anaïs Vivion
Vous souhaitez prendre le virage du mobile ? Introduire la mobilité au coeur des innovations de votre entreprise ? Le mobile est devenu l’outil indispensable qui nous permet de surfer sur le net dans toutes nos situations de mouvement. Cette présentation explique l'intérêt de l'approche mobile first et comment retourner les contraintes du mobile en avantage.
Les 10 tendances de la User Experience en 2015Idean France
Avec la multiplication des écrans et des points de contacts entre les utilisateurs et les marques, l’expérience utilisateur est devenue un enjeu central de tout projet digital. Une homogénéisation des expériences utilisateurs sur tous les écrans est désormais stratégique pour les marques. Backelite vous fait découvrir toutes les tendances UX à venir pour 2015
Mobile First - Vincent Pillet & Asma Moumni - YOODx 2018YOODx
Vincent et Asma mettent en avant 4 enjeux pour la performance digitale, dans un monde où l’usage mobile est majoritaire :
- La performance technique : Penser les interfaces pour qu’elles soient aussi fluides à utiliser
que simples à comprendre
- Le contenu : Une production de contenu qui doit elles aussi devenir mobile first
- L’ergonomie : Une ergonomie à géométrie variable
- Le parcours client : Des services repensés dans leurs ensemble
Le mobile est devenu du “connect everything”.
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Conférence donnée au YOODx #VEM9 le 14 février 2018
Evènement organisé par YOODA.com
Présentation de la table ronde de l’EBG du 28 mai sur le thème « Fidéliser les utilisateurs d’Apps ».
Au programme :
Maximiser les downloads c’est bien, conserver les utilisateurs et les fidéliser dans le temps c’est mieux !
Comment concevoir et développer une application « fidélisante » ?
Quelles méthodes de promotion pour acquérir des utilisateurs de qualité & actifs ?
Quels moyens pour inciter les porteurs de son application à l’utiliser plus régulièrement & plus longtemps ?
Animateur :
Jérôme Stioui
Panel :
Jean-Laurent BOUVERET
Head of NetObserver Department – Europe
Harris Interactive
Julien ZAKOIAN
Directeur Marketing & Com
Vente-privee.com
Pascale MARTIN
Responsible CRM
Nestlé Bébé
Gabrielle LOEB
Directrice Marketing
Heliceum
Mobilisez-vous, le web est de plus en plus ... Mobile - Petit déjeuner du 27 ...Peak Ace
Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile. Or, être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, nous expliquerons comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile.
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur du Pôle Conseil, Search Foresight
Reboot your mobile app or not? - Mobile PM meetup by Thiga (sept 2016)Alexandre Takacs
Sans forcément vous en rendre compte, votre app mobile a vieilli. A moins d'avoir une armée de développeurs et de PMs, c'est assez inévitable. Alors comment fait-on maintenant ? Et comment peut-on limiter la casse ?
Présentation réalisée au Mobile PM Meetup organisé par Thiga (septembre 2016):
https://www.meetup.com/fr-FR/mobilepm/events/233908622/
La recherche sur Google devient mobile, mobilisez-vous ! - SEO CAMPUS Lorrain...Peak Ace
Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette présentation, Philippe Yonnet nous explique comment capter le plus de Les internautes utilisent de plus en plus la recherche sur mobile, or être visible dans ce contexte exige d’adapter ses sites à de nouveaux prérequis et à des règles spécifiques. Au cours de cette conférence, Philippe Yonnet nous expliquera comment capter le plus de trafic organique possible en usage mobile. possible en usage mobile.
Conférence Sarthe Le Mans Connexion : Quelle stratégie mobile en 2014 ?Didier Calloc'h
Conférence "Sarthe Le Mans" du 3 juillet 2014 : Communication, visibilité, marketing, business sur « mobile » : Quelle stratégie 2014 ?
Conférence animée par Didier Calloc'h (ebloo GROUP), Christophe Houzé (MMA) et Jérôme Leray (Oceanet).
Cours de Marketing Mobile en français donnés par Ulrich Rozier fin 2014 à l'ECS Paris.
Mobile Stratégie
Mobile Commerce
Publicité mobile
Mobile First
Perspectives et bonnes pratiques
Quels bouleversements pour le SEO en 2017 ? Featured Snippet - People Also Ask Cédric Tamboise
Retrouvez mon intervention au SMX Paris 2017 avec David Eichholtzer (Wam Référencement) sur les bouleversements SEO en cours et à venir !
Toute la présentation, les commentaires et plus encore sur mon blog : https://www.blig.fr/e-everything/seo-2017-conference-smx-paris
Comment se préparer à l'index mobile first - Conférence SMX Paris 2017Peak Ace
Le changement profond annoncé par Google sur sa manière de positionner les sites dans son index en s’appuyant sur la version mobile est une révolution dans le SEO. Appelé l’index mobile first, Google adapte en réalité son analyse sur l’usage dominant du mobile dans notre quotidien. Or, beaucoup de sites internet ne remplissent pas les critères de site mobile friendly : vitesse d’affichage, adaptatif à l’écran, ergonomique.
Quelles optimisations seront nécessaires sur vos versions mobiles actuelles ? Que se passera-t-il si vous n’avez pas de version mobile ? Les questions sont nombreuses tant cette évolution est importante. Mathieu Chapon fera un tour d’horizon des sujets pour bien se préparer à cette révolution !
Présentation du 8 décembre 2016 lors du petit-déjeuner AT Internet "Boostez votre performance mobile".
Du marquage de l’application aux tendances clés à retenir, découvrez comment mettre en place une stratégie mobile efficace.
- Grands challenges du mobile
- Retours d'expérience Smart SDK
- Etude exclusive sur les tendances clés des App Stores
Applications gratuites agence immobiliere developpées par Sunset Code pau pariskaook
Les applications gratuites téléchargeables sur google play, itunes, windows phone, blackberry market sur tous les biens à la vente ou à la location dans un zone, une ville, un département déterminé. Le Mobinaute consulte à sa guise tous les maisons, appartements, villas, garage, ferme, parking qu'il intéresse dans un confort et commodité de consultation optimum. Navigation facile, fluide, claire et efficace.
Le nouvel eldorado des agences immobilières !! enfin..?.. pour les agents qui souhaitent n'être pas en concurrence dans des applications portails et fourre tout (qui les mettent encore et toujours en concurrence) ....
Votre propre appli développée par http://www.sunsetcode.fr
Mobile one- Placer l'utilisateur au centre de sa refonte Apps: objectifs, piè...
Stratégie mobile de vos apps : free ou payant, l'expérience d'Akinator
1. Stratégie mobile de vos apps : free ou
@SoreauJ
payant, l'expérience d’ Akinator
Jérôme Soreau, Directeur Marketing
2. @SoreauJ
Akinator
Le génie qui lit dans vos pensées :
Pensez à un personnage, répondez aux questions et Akinator
le devinera !
Disponible en 14 langues
3. @SoreauJ
Akinator
Près de 2 milliards de parties jouées
+ de 25 millions d’apps téléchargées
Top 25 apps payantes dans +15 pays
Note moyenne : 4.5 / 5 stars
Apps mobiles = +85% du chiffre d’affaires
4. @SoreauJ
Et aussi…
Windows store Amazon App Store
Samsung galaxy apps BlackBerry World
www.
.mobi
2007
2013
24. @SoreauJ
Les IAPs : comment donner envie ?
Trouver le(s) bon(s) déclencheur(s) d’achat
La publicité : comment l’optimiser ?
Des emplacements pubs au bon endroit et au bon moment
Une commercialisation efficace mais pas chronophage
Une maintenance technique légère
Bonjour à tous, Merci à AppDays et notamment Serge de pouvoir être présent aujourd’hui.
Il est tard, je vais donc faire court, en espérant que notre expérience pourra vous servir.
Je me présente, Jérôme Soreau, Directeur Marketing chez Elokence.
Elokence est une société de 10 personnes spécialisée en intelligence artificielle, et plus précisément en solutions intelligentes de dialogue homme-machine permettant l'accès à des bases d'information complexes au moyen du langage naturel afin de les rendre intelligibles à des utilisateurs ayant des niveaux de connaissance hétérogènes. Ouf!!! Nous sommes connus surtout grâce à notre produit Akinator.
Akinator, vous connaissez peut être. C’est le génie qui lit dans vos pensées.
Vous pensez à un personnage, vous répondez aux questions et Akinator le devinera. Disponible en 14 langues (bientôt 15) [liste], c’est un exemple concret de notre savoir faire, et c’est surtout un succès international.
Quelques chiffres pour poser le décor :
Près de 2 milliards de parties jouées, à travers le monde en 7 ans
+ de 25 millions d’apps téléchargées
Top 25 apps payantes dans +15 pays
Note moyenne : 4.5 / 5 stars sur l’AppStore et PlayStore
Les apps mobiles représentent +85% du chiffre d’affaires d’Elokence. Preuve que le mobile est primordial dans notre stratégie de développement !
Petit rappel chronologique :
Site web desktop, nous sommes en 2007
App Store, 1ère version de l’app payante
Play Store, 1ère version de l’app payante toujours
Windows Phone Market Place, 1ère version, toujours payant
Play Store (Freemium), lancement de la version Freemium, c’est un test
Site web mobile, nous sommes en 2013
Et aussi… Windows store / Samsung galaxy apps / Amazon App Store / BlackBerry World
Comme vous le voyez :
le mobile au cœur de notre stratégie
de nombreux stores pour couvrir au mieux le marché, ce qui signifie aussi plusieurs développements car nous sommes en natif,
essentiellement des apps payantes
avec test du gratuit depuis 2 ans sur un seul store. Mais pourquoi le test du gratuit ? Commençons par le commencement.
Tout d’abord il faut connaître l’environnement dans lequel nous naviguons. Obligatoirement, nous devons aborder le sujet des stores. Vous le savez aussi bien que moi, les deux principaux stores actuels sont représentés par Apple et Google avec l’AppStore et le Play Store. Windows Phone n’est pas en reste non plus mais les gains pour un éditeur comme nous sont bien inférieurs à ces deux mastodontes.
App Store (source)
156 pays
1.3 M d’apps, 10% paid, 90% free
En 2009-2010, 26% de Free
Play Store (source AppBrain)
135 - 190 pays. App payantes Vs App gratuites (payant = paid, premium, freemium Vs free). Noter par exemple que la Chine est exclue dans ce cas.
1.4 M d’apps, 15% paid, 85% free (1,378,102 apps disponibles)
En 2009-2010, 57% de Free.
Vous constaterez que ces deux stores se valent désormais au niveau des apps. Mais c’est bien différent au niveau du parc d’appareils et des revenus.
Au niveau des downloads, PlayStore génère 60% de downloads en plus que l’App Store, Pas étonnant, car comme vous le savez sans doute, Android représente presque 85% du parc de smartphones sur notre belle planète, quand iOS en représente presque 12% (Q2 2014, source: IDC via ZDNet.fr), soit 96% à eux deux.
Mais à l’inverse App Store génère 66% de revenu en plus que le Play Store, même s’il y a quelques exceptions comme en Corée (fief de Samsung), au Japon (blocus des telco contre Apple), ou en Chine (Google interdit).
Quant aux modèles de commercialisation, le doute n’existe pas sur le Play Store car le modèle freemium représente 98% des revenus globaux du PlayStore (May 2014, source: AppAnnie intelligence). En ce qui concerne l’App Store, le freemium représente 79% (Janv 2014, Distimo), mais la situation est moins stable car 2013 a été l’année du Freemium (81% en Nov 2013) alors que le Freemium ne représentait que 26% en 2010 (Vs déjà 57% sur PlayStore). De plus, il y a des disparités plus fortes selon les pays (Chine et Japon à 94%).
Au niveau des downloads, PlayStore génère 60% de downloads en plus que l’App Store, Pas étonnant, car comme vous le savez sans doute, Android représente presque 85% du parc de smartphones sur notre belle planète, quand iOS en représente presque 12% (Q2 2014, source: IDC via ZDNet.fr), soit 96% à eux deux.
Mais à l’inverse App Store génère 66% de revenu en plus que le Play Store, même s’il y a quelques exceptions comme en Corée (fief de Samsung), au Japon (blocus des telco contre Apple), ou en Chine (Google interdit). SOURCE distimo déc 2013
Quant aux modèles de commercialisation, le doute n’existe pas sur le Play Store car le modèle freemium représente 98% des revenus globaux du PlayStore (May 2014, source: AppAnnie intelligence). En ce qui concerne l’App Store, le freemium représente 79% (Janv 2014, Distimo), mais la situation est moins stable car 2013 a été l’année du Freemium (81% en Nov 2013) alors que le Freemium ne représentait que 26% en 2010 (Vs déjà 57% sur PlayStore). De plus, il y a des disparités plus fortes selon les pays (Chine et Japon à 94%). SOURCE distimo déc 2013
Au niveau des downloads, PlayStore génère 60% de downloads en plus que l’App Store, Pas étonnant, car comme vous le savez sans doute, Android représente presque 85% du parc de smartphones sur notre belle planète, quand iOS en représente presque 12% (Q2 2014, source: IDC via ZDNet.fr), soit 96% à eux deux.
Mais à l’inverse App Store génère 66% de revenu en plus que le Play Store, même s’il y a quelques exceptions comme en Corée (fief de Samsung), au Japon (blocus des telco contre Apple), ou en Chine (Google interdit).
Quant aux modèles de commercialisation, le doute n’existe pas sur le Play Store car le modèle freemium représente 98% des revenus globaux du PlayStore (May 2014, source: AppAnnie intelligence). En ce qui concerne l’App Store, le freemium représente 79% (Janv 2014, Distimo), mais la situation est moins stable car 2013 a été l’année du Freemium (81% en Nov 2013) alors que le Freemium ne représentait que 26% en 2010 (Vs déjà 57% sur PlayStore). De plus, il y a des disparités plus fortes selon les pays (Chine et Japon à 94%).
Connaître les stores, c’est bien mais il faut aussi tenir compte des comportements à travers le monde. Le digital a cet avantage qu’il n’y a pas de frontière. Alors pourquoi se limiter à un pays. Faisons un petit tour d’horizon !
Il existe une grande différence de comportement selon les pays.
Exemple: les chinois et les coréens privilégient quasiment que les apps free ou fremium
Dans la majorité des pays, les apps payantes représentent encore 18% des apps installées. Exemple : les américains, les allemands ou les suisses.
Certains pays sont même très réceptifs aux apps payantes, comme nous pouvons le voir avec l’Australie et le Japon. Les japonais sont peut être même l’exception car 50% des apps installées sont des apps payantes. Impressionnant !
Cela démontre en tout cas qu’il peut y avoir de fortes disparités comportementales selon les pays.
Pour qui ? Et oui, le consommateur est roi et il faut obligatoirement comprendre comment il fonctionne.
Notre expérience nous a montré que nous pouvions catégoriser les utilisateurs d’apps selon 3 grandes catégories :
1. Ceux qui achètent, ce sont ceux qui sont prêts à mettre la main au porte monnaie, à condition que le contenu de votre app les intéresse
2. Ceux qui n’achètent jamais, ce sont ceux qui ont la même vision que le web, c’est gratuit, donc pourquoi est ce que je paierais
3. Ceux qui achètent un peu, ce sont les plus difficiles à convaincre mais ils sont nombreux et c’est à l’éditeur de trouver les bonnes clés pour déclencher l’achat.
L’expérience Akinator. Notre app est internationale et fait appel aux principaux modèles de commercialisation que sont le fremium et le premium.
En ce qui concerne l’App Store, les chiffres montrent que la tendance est encore bonne mais il y a encore de nombreux pays où le taux de pénétration est faible par rapport à la moyenne du marché. Sur le top 5 des pays, nous voyons que le Chine et l’Australie n’en font pas partie pour Akinator.
Je rappelle que l’app Akinator est payante sur l’App Store et que nous utilisons le modèle premium.
Sur le Play Store, nous utilisons les deux modèles : Premium et Fremium.
des emplacements publicitaires (2 formats, 320x50 et full screen ou intersititielle)
des In-app purchases (matérialisées par 3 potions)
des Offer walls (pour du téléchargement d’apps ou le visionnage de video)
Deux apps pour le même produit sur le même store, me direz vous ? Et oui. C’était un test au début qui s’est concrétisé par la création d’une version FREE qui a comme particularité :
- des emplacements publicitaires (2 formats, 320x50 dans le jeu et full screen ou intersititielle en fin de partie ou tout click sur le bouton Home)
des In-app purchases (matérialisées par 3 potions). Nous y reviendrons.
des Offer walls, pour du téléchargement d’apps ou le visionnage de video qui permettent de gagne des Geniz (la monnaie virtuelle d’Akinator).
Les emplacements pubs ont cet avantage qu’ils permettent de monétiser l’audience free. Les offer wall aussi étant donné qu’ils n’obligent pas l’utilisateur à payer.
Ce graphique montre l’évolution des revenus des apps Play Store
Lancement de la 1ère version Freemium en septembre 2012
En 26 mois, 14 283 000 millions de downloads de l’app free
Légère perte de revenu au lancement de la version free pour ensuite clairement dépasser le revenu de référence et les derniers mois sont encore meilleurs. La version paid et la version free cohabitent et c’est d’autant plus vrai en fonction des pays. Sachez par exemple que la version Free n’est pas disponible au Japon. Nous venons de faire un essai qui nous a montré qu’avoir uniquement une version payante était plus rentable.
Si nous comparons le top 5 des pays entre la version paid et free (et je parle uniquement des achats via le store), nous retrouvons les mêmes, avec un ordre un peu différent. Mais si nous comparons le nombre de downloads…
Nous constatons que le top5 pays en downloads n’est pas du tout le même qu’en revenue. Il n’y a même aucun pays similaires.
Même si les comportements d’achat sont similaires pour certains pays, la version free nous permet surtout de pénétrer d’autres pays que nous n’aurions pas toucher dans de telles proportions avec seulement une version payante: Brésil, Corée, Espagne, Arabie Saoudite. Evidemment, la monétisation est différente et se fait essentiellement à travers les in-app purhases, la publicité et aussi, dans notre cas, des offers walls (ou si vous préférez des incentive ads). Soyons clair, les IAPs et la publicité représentent le gros du revenu mais les offer walls permettent aussi de monétiser une partie de l’audience car, comme nous l’avons vu précédemment, parmi les utilisateurs qui ne veulent pas payer, certains sont prêts à perdre un peu de temps.
!!!! ERREUR!!! Sur 2nd graph si pas d’update par AppDays team!!!!
En ce qui concerne les IAPs, nous avons essayé puis trouvé un élément déclencheur d’achat: le seuil de popularité. Ce seuil permet de frustrer le joueur sans pour autant le décourager. Le principe est simple: tu peux jouer en free avec les personnages les plus populaires. Si le personnage auquel tu penses n’en fait pas partie (alors que je sais qui c’est), il faut que tu débloques la potion. En l’occurrence, la potion survitaminée.
La potion rayonnante permet de désactiver la publicité. La potion ULTIME se veut être une offre économique puisqu’elle rassemble les deux autres pour un prix plus faible que l’achat séparé des deux IAPs (average 14%, varie entre 10 et 20%). Nous avons revu notre pricing il y a peu car auparavant la potion ULTIME approchait plus les 25% voir 30% de remise.
Pourquoi ce changement ? Parce que nous avons tout intérêt à ce que les utilisateur paient et continuent à nous ramener de l’argent via la publicité.
Et cela se vérifie avec les chiffres. Le revenu de la potion survitaminée est bien supérieur à celui de la potion ULTIME (en volume également) alors qu’auparavant, nous étions quasiment à 50/50.
Evidemment, la mise en place de la version freemium ne sait pas fait instantanément et nous avons eu notre lot de difficultés.
A commencer par les IAPs. Et oui, comment donner envie ?
Trouver le(s) bon(s) déclencheur(s) d’achat
Au début, nous sommes partis sur une limitation au nombre de parties / jour. Mais cela ne fonctionnait pas car les gens préféraient attendre. Ensuite, nous avons pensé à un système de nombre de parties toutes les heures pour augmenter la rétention mais notre app ne s’y prête pas, ce n’est pas un jeu ! Nous avons réfléchi et nous avons eu l’idée de créer le seuil de popularité. Et cela fonctionne ! Mais nous avons mis près d’un an avant d’y arriver. Donc Test and learn !!
Ensuite, la publicité : comment l’optimiser ?
Des emplacements pubs au bon endroit et au bon moment
Une commercialisation efficace mais pas chronophage
Une maintenance technique légère
Au début, bannière dans le jeu, interstitielle en fin de partie via un ad server. Taux de clic faible et gestion trop lourde (tous les pays, toutes les régies avec des ressources hommes en interne très limitées). Après de nombreuses recherches et tests, nous avons opté pour travailler avec un Media Partner qui prend en charge la gestion du rendement et nous bénéficions de son expertise technique. Nous conservons bien sur la possibilité de gérer des campagnes en direct.
Evidemment, je ne prétends pas détenir les clés universelles de la monétisation d’une app mais je peux quand même vous transmettre quelques conseils. A vous de voir s’ils peuvent s’adapter à votre business
Comme je l’ai déjà dit, et je pense que vous l’aurez compris, une version Freemium est incontournable actuellement pour faire du business sur les stores, même si la version payante n’est pas forcément à bânir surtout si vous avez une marque forte, peu de concurrence ou un contenu utile.
Mais une version Freemium, ça se prépare car elle rime avec audience de masse et donc il faut travailler la rétention. C’est la rétention qui vous permettra de faire fructifier votre audience. Evidemment, il faut aussi trouver les bons déclencheurs d’achat et rien ne vaut le test and learn en la matière.
Et je terminerais sur le fait qu’il ne faut pas, surtout pas, négliger le web mobile !
Pour Akinator, nous avons connu une très forte évolution du trafic web mobile dès que nous avons publié notre version mobile (site dédié).
C’est une vitrine universelle qu’il faut absolument utiliser car elle permet une communication plus large (au-delà du périmètre du store) et permet de mettre en place facilement un pont vers le store adapté (ce qui est beaucoup plus difficile pour les desktop).
Je n’ai pas de meilleur exemple que celui que nous vivons actuellement. Nous sommes actuellement en train de pénétrer le marché Indien grâce à notre site web mobile, et ce qui explique cette envolée à 72 % du trafic global, alors que nous sommes en moyenne à 50%.
Je terminerais sur un petit teasing sur nos prochaines nouveautés…
Je vous laisse deviner !