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Marketing
Pendant des années, Henri Ford a vendu un seul modèle de voiture, en une seule couleur, à des
centaines de milliers d’Américains : c’était la Ford T noire.
Mais aujourd’hui en général, une entreprise ne peut pas proposer un même produit à une large
population. Elle divise son marché en plusieurs groupes d’individus ayant des caractéristiques
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Retrouvez les noms des véhicules (voitures) et leurs slogans. Imaginez à quels segments ces
véhicules sont destinés.
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Cours Jargon Commerce
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packaging ?
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La segmentation
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- Un critère de
segmentation
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conditionnement, le
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Cours Jargon Commerce
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L’emballage :
Il protège le produit lors des opérations logistiques de manutention, transport et stockage
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Il est en contact direct avec le produit. Son rôle est de
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- Faciliter l’étalage et la reconnaissance du produit dans les points de vente ;
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Il s’agit du mot « conditionnement » en anglais.
Mais, en général, ce mot à une portée plus large :
- Bien que orienté marketing, il s’intéresse moins à la protection du contenu et plus à la
présentation du produit dans les rayons;
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