À l’ère du numérique, nous consommons une quantité phénoménale d’information. Cela occupe une part importante de nos vies, mais à la fin qu’en retient-on vraiment? Il faut que cela vaille la peine d’être vécu, alors attardons-nous au sens plutôt qu’à l’objet. L’internaute est un humain. Le marketing en ligne est une question de relation. Mais tout va beaucoup plus loin qu’un simple canal de conversion où la publicité assure la rentabilité de nos actions, quitte à perdre tout son sens pour l’utilisateur. Pour se sentir concerné, l’humain doit être en contrôle et voir des résultats. Alors sommes-nous étonnés quand l’utilisateur rejette le modèle publicitaire classique? C’est à nous d’assurer la cohérence entre nos valeurs et nos gestes, et de nous demander ce que le client a appris à notre contact. Aidons nos clients à placer leur attention; traçons une direction! Qu’est-ce qu’ils gardent et retiennent de nos relations? Car donner du sens à l’utilisateur donne aussi un sens à ce que nous faisons.
Présentation FR sur le futur du travail.
Réalisée en 2004 et brossant les tendances pour les 10 années à venir.
9 ans plus tard, cela reste étonnamment d'actualité.
Les Echos Start est le nouveau média full digital destiné aux 20-30 ans pour faciliter leur entrée dans la vie active. Les Echos Start a pour ambition de recréer le lien entre les jeunes et l’entreprise.
Au-delà de l’actualité économique, les grandes thématiques couvertes par la Rédaction correspondent aux projets et aspirations des jeunes : « Rejoindre une entreprise » avec notamment des conseils recrutement et des offres d’emploi ; « Entreprendre » avec des success stories inspirantes et les bonnes idées pour se lancer ; « Travailler à l’étranger », les meilleurs conseils pour réussir son expatriation ; et « Continuer ses études », un guide complet pour choisir sa formation.
Le Groupe Les Echos présente Les Echos Start, un nouveau site internet et mobile dédié aux jeunes pour faciliter leur entrée dans la vie active. Les Echos Start a pour ambition de recréer le lien entre les jeunes et l’entreprise. Il s’adresse à tous les jeunes, de 20 à 30 ans, étudiants, jeunes actifs ou entrepreneurs.
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahonascoopit_fr
LE STORYTELLING DANS TOUS SES ETATS
Célina Barahona, Co-fondatrice & CEO de So Cult, Studio de création transmedia @Cel_ina
Les marques deviennent des médias et les médias deviennent des marques. Le message ne suffit plus, l'important c'est de raconter une histoire. Et un contenu de marque, c'est avant tout une histoire.
The Obs est la revue de tendance mensuel du Planning Strat chez TMS. Chaque mois un sujet est décortiqué et analysé.
Dans cette édition, partez à la découverte de la Génération Z qui fait couler tant d'encre. Bonne lecture.
Présentation FR sur le futur du travail.
Réalisée en 2004 et brossant les tendances pour les 10 années à venir.
9 ans plus tard, cela reste étonnamment d'actualité.
Les Echos Start est le nouveau média full digital destiné aux 20-30 ans pour faciliter leur entrée dans la vie active. Les Echos Start a pour ambition de recréer le lien entre les jeunes et l’entreprise.
Au-delà de l’actualité économique, les grandes thématiques couvertes par la Rédaction correspondent aux projets et aspirations des jeunes : « Rejoindre une entreprise » avec notamment des conseils recrutement et des offres d’emploi ; « Entreprendre » avec des success stories inspirantes et les bonnes idées pour se lancer ; « Travailler à l’étranger », les meilleurs conseils pour réussir son expatriation ; et « Continuer ses études », un guide complet pour choisir sa formation.
Le Groupe Les Echos présente Les Echos Start, un nouveau site internet et mobile dédié aux jeunes pour faciliter leur entrée dans la vie active. Les Echos Start a pour ambition de recréer le lien entre les jeunes et l’entreprise. Il s’adresse à tous les jeunes, de 20 à 30 ans, étudiants, jeunes actifs ou entrepreneurs.
#SCMW2014 - Le Storytelling dans tous ces états - Célina Barahonascoopit_fr
LE STORYTELLING DANS TOUS SES ETATS
Célina Barahona, Co-fondatrice & CEO de So Cult, Studio de création transmedia @Cel_ina
Les marques deviennent des médias et les médias deviennent des marques. Le message ne suffit plus, l'important c'est de raconter une histoire. Et un contenu de marque, c'est avant tout une histoire.
The Obs est la revue de tendance mensuel du Planning Strat chez TMS. Chaque mois un sujet est décortiqué et analysé.
Dans cette édition, partez à la découverte de la Génération Z qui fait couler tant d'encre. Bonne lecture.
Suite au succès de la 1ère édition en 2014, Pixelis met en perspective pour cette 2è édition les signaux observés dans la société, analyse leur évolution et… nouveauté cette année... les projette dans le futur pour leur donner du sens.
Une grille de lecture de notre société, des marques, des consommateurs et des citoyens pour vous inspirer et mieux appréhender vos marchés.
Pixelis a décortiqué notre monde à travers 5 grandes thématiques qui structurent les tendances socio-marketing actuelles et définissent les contours de celles plus émergentes :
• AFFIRMER SES VALEURS : A chaque époque ses nouvelles formes de communication : Pixelis a sélectionné 3 tendances marquantes dans l'interaction entre marques et consommateurs.
• PRENDRE LE POUVOIR : La prise de pouvoir du consommateur se manifeste à tous les niveaux : comment répondre aujourd'hui à ses attentes d'unicité, d'authenticité, de créativité ? Quelles sont les émergences liées à ce bouleversement ?
• L'HYPER-CONNECTION : Notre monde hyper connecté génère une nouvelle offre de produits / services, et suscite de nouveaux comportements, désirs... mais aussi des appréhensions et des rejets. Quels en sont les manifestations aujourd'hui et les impacts envisagés demain ?
• RALENTIR : Face à une culture de l'immédiateté, et du "toujours plus", un grand courant sociétal qui s'inspire du passé, du réel, du concret pour mieux rebondir et innover.
• TRANSCENDER LE QUOTIDIEN : A bas la crise ! On a désormais envie de se libérer, de ressentir les choses à 100%, profiter à fond des côtés positifs de la vie. Aujourd'hui, on veut surprendre avec le sourire, étonner par l'excès, séduire le consommateur mais aussi l'engager affectivement sur le long terme. Comment faire ?
Ce document est un outil recensant uniquement des exemples qui illustrent ces Tendances ; Pixelis a présenté les 5 tendances analysées lors de 3 conférences en juillet 2015.
Mais il n'est pas trop tard ! Si vous êtes intéressés par la présentation complète des Tendances (possibilité de la personnaliser en fonction de vos problématiques de marque), n'hésitez pas à contacter Fanny Desbois , Responsable de la Communication (fdesbois@pixelis.fr).
http://creativeleaders.mpublicite.fr
Les « creative leaders » bousculent les clivages traditionnels, transcendent les âges et les catégories socio-professionnelles. Figures de proue de l’économie collaborative, fers de lance de l’innovation, ils voient en la crise une opportunité de changer, de se réinventer, plutôt qu’une menace de régression. Qui sont-ils, quel est leur rapport à l’information, à la consommation ? Comment les engager ?
M Publicité – Régie Obs, la régie publicitaire du Groupe Le Monde, vous propose un décryptage de ces nouveaux publics, appuyé par une étude exclusive SocioVision.
Réconcilier IT & Marketing -- Agile Tour Rennes 2019Sara Dufour
Le métier vs. les équipes IT, une absence totale de communication ou, au mieux, des conflits. Comment se nourrir des forces des uns et des autres, faire de nos biais respectifs des armes... de convergence ?
Pourquoi suis-je passée d’une Direction de la Communication (N-2 du DG), à un Centre de Compétences dans une ESN (une ressource parmi 600 autres) ? Pour m’éloigner des travers de la première et rejoindre un univers que je pensais plus Agile.
Une histoire, un rapport d’étonnement, un regard sur deux mondes que souvent, on oppose à tort, et une ébauche de points communs ou de convergence à exploiter pour améliorer
les relations.
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?Ipsos France
L’étude « Qui sont les 15-25 ? » présentée à Beaubourg mercredi 1er juin en partenariat avec TF1, propose une compréhension des changements déjà à l’œuvre et une exploration prospective afin de mieux comprendre les consommateurs de demain.
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Caroline Gonfrier
Les Millennials, nés entre 1978 et 1994, représentent 20% de la population française. La compréhension de cette génération est certainement un défi majeur pour l’ensemble des acteurs industriels, distributeurs ou du monde des media. Pourtant, derrière certains lieux communs, se cachent une complexité et une hétérogénéité certaine. C’est ce que révèle le travail de recherche d’une étudiante de l’ESSEC, Caroline Gonfrier, dans le cadre de la collaboration entre la Chaire Grande Consommation de l’ESSEC Business School et Nielsen, leader des études consommateurs. Sa recherche s’est appuyée sur des entretiens exploratoires avec des individus des différentes générations, des interviews d’experts et une enquête conduite auprès de 280 jeunes Français de la Génération Y.
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - xavier querat hementAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
Twitter, collecteur de data et contributeur de l’esprit d’innovation
Lonsdale x Influencia Webinar L'empreinte de la crise #7Lonsdaledesign
1. Seuls & ensemble
Solidarité augmentée ou autarcie 4.0 ?
2. Sevrés pour de vrai ?
Le consumérisme peut-il être challengé ?
3. Virtua-réalité
Une nouvelle dimension dans notre quotidien ?
La Génération Y - Paris Décembre 2011
Comprendre les différences entre les générations
Identifier les opportunités et les contraintes liées au mix des générations
Décrypter les clés de motivation et les attentes de chaque génération
Savoir faire de cette diversité un levier de performance pour l’équipe
What's Next Contenus : Et si on parlait Performance ? DigitasLBi Paris
A la question : évaluez-vous le cout et l’efficacité de vos contenus ? Peu de directions de la communication ou digitales souhaitent répondre. L’énergie dépensée et l’enveloppe consacrée a la création de contenus sont des paramètres à mettre en regard des résultats obtenus. La cartographie de la présence digitale d’une entreprise via ses contenus réserve souvent des surprises tout comme leur rôle dans le parcours d’achat ou dans la conversion
Pour mesurer l’effet d’un contenu, faut-il encore qu’il intéresse ses publics, qu’il soit visible dans les moteurs, et surtout qu’à chaque contenu soit assigne un objectif quantifiable. Performance, audience et engagement sont les trois piliers qui ont guidé notre conférence.
L'impact de la transformation digitale sur les ventes et les vendeurs; cycle de conférences données dans le cadre du Club de Ventes de Careerplus à Lausanne, Neuchâtel et Genève
PA23-Changement de Culture bien ordonée continue avec les LeadersHaja R
Êtes-vous prêt.e.s pour une conférence disruptive ?
Précédemment dans "Changement de Culture bien ordonnée commence par soi-même", nous avons vu que la culture est définie par les leaders.
Dans ce 2ème opus, face au changement permanent et la nature organique d'une équipe, je vous propose ma clé de lecture sur :
- C'est quoi un leader ? Et un bon leader ?
- À quoi doit-il faire attention dans une équipe ?
- Comment créer des leaders ?
Nous verrons tout cela sans langue de ... pardon, sans mauvais jeu de mots.
Dans le terme anglais "leader" utilisé ici, j'entends toutes personnes qui mènent (femmes, hommes, non-binaires)
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Pixelis a décortiqué notre monde à travers 5 grandes thématiques qui structurent les tendances socio-marketing actuelles et définissent les contours de celles plus émergentes :
• AFFIRMER SES VALEURS : A chaque époque ses nouvelles formes de communication : Pixelis a sélectionné 3 tendances marquantes dans l'interaction entre marques et consommateurs.
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Ce document est un outil recensant uniquement des exemples qui illustrent ces Tendances ; Pixelis a présenté les 5 tendances analysées lors de 3 conférences en juillet 2015.
Mais il n'est pas trop tard ! Si vous êtes intéressés par la présentation complète des Tendances (possibilité de la personnaliser en fonction de vos problématiques de marque), n'hésitez pas à contacter Fanny Desbois , Responsable de la Communication (fdesbois@pixelis.fr).
http://creativeleaders.mpublicite.fr
Les « creative leaders » bousculent les clivages traditionnels, transcendent les âges et les catégories socio-professionnelles. Figures de proue de l’économie collaborative, fers de lance de l’innovation, ils voient en la crise une opportunité de changer, de se réinventer, plutôt qu’une menace de régression. Qui sont-ils, quel est leur rapport à l’information, à la consommation ? Comment les engager ?
M Publicité – Régie Obs, la régie publicitaire du Groupe Le Monde, vous propose un décryptage de ces nouveaux publics, appuyé par une étude exclusive SocioVision.
Réconcilier IT & Marketing -- Agile Tour Rennes 2019Sara Dufour
Le métier vs. les équipes IT, une absence totale de communication ou, au mieux, des conflits. Comment se nourrir des forces des uns et des autres, faire de nos biais respectifs des armes... de convergence ?
Pourquoi suis-je passée d’une Direction de la Communication (N-2 du DG), à un Centre de Compétences dans une ESN (une ressource parmi 600 autres) ? Pour m’éloigner des travers de la première et rejoindre un univers que je pensais plus Agile.
Une histoire, un rapport d’étonnement, un regard sur deux mondes que souvent, on oppose à tort, et une ébauche de points communs ou de convergence à exploiter pour améliorer
les relations.
Millenials, génération z, screenagers : les 15 - 24 ans ?Ipsos France
L’étude « Qui sont les 15-25 ? » présentée à Beaubourg mercredi 1er juin en partenariat avec TF1, propose une compréhension des changements déjà à l’œuvre et une exploration prospective afin de mieux comprendre les consommateurs de demain.
Conquête des consommateurs Millennials (ou Génération Y)Caroline Gonfrier
Les Millennials, nés entre 1978 et 1994, représentent 20% de la population française. La compréhension de cette génération est certainement un défi majeur pour l’ensemble des acteurs industriels, distributeurs ou du monde des media. Pourtant, derrière certains lieux communs, se cachent une complexité et une hétérogénéité certaine. C’est ce que révèle le travail de recherche d’une étudiante de l’ESSEC, Caroline Gonfrier, dans le cadre de la collaboration entre la Chaire Grande Consommation de l’ESSEC Business School et Nielsen, leader des études consommateurs. Sa recherche s’est appuyée sur des entretiens exploratoires avec des individus des différentes générations, des interviews d’experts et une enquête conduite auprès de 280 jeunes Français de la Génération Y.
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - xavier querat hementAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
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Lonsdale x Influencia Webinar L'empreinte de la crise #7Lonsdaledesign
1. Seuls & ensemble
Solidarité augmentée ou autarcie 4.0 ?
2. Sevrés pour de vrai ?
Le consumérisme peut-il être challengé ?
3. Virtua-réalité
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La Génération Y - Paris Décembre 2011
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A la question : évaluez-vous le cout et l’efficacité de vos contenus ? Peu de directions de la communication ou digitales souhaitent répondre. L’énergie dépensée et l’enveloppe consacrée a la création de contenus sont des paramètres à mettre en regard des résultats obtenus. La cartographie de la présence digitale d’une entreprise via ses contenus réserve souvent des surprises tout comme leur rôle dans le parcours d’achat ou dans la conversion
Pour mesurer l’effet d’un contenu, faut-il encore qu’il intéresse ses publics, qu’il soit visible dans les moteurs, et surtout qu’à chaque contenu soit assigne un objectif quantifiable. Performance, audience et engagement sont les trois piliers qui ont guidé notre conférence.
L'impact de la transformation digitale sur les ventes et les vendeurs; cycle de conférences données dans le cadre du Club de Ventes de Careerplus à Lausanne, Neuchâtel et Genève
PA23-Changement de Culture bien ordonée continue avec les LeadersHaja R
Êtes-vous prêt.e.s pour une conférence disruptive ?
Précédemment dans "Changement de Culture bien ordonnée commence par soi-même", nous avons vu que la culture est définie par les leaders.
Dans ce 2ème opus, face au changement permanent et la nature organique d'une équipe, je vous propose ma clé de lecture sur :
- C'est quoi un leader ? Et un bon leader ?
- À quoi doit-il faire attention dans une équipe ?
- Comment créer des leaders ?
Nous verrons tout cela sans langue de ... pardon, sans mauvais jeu de mots.
Dans le terme anglais "leader" utilisé ici, j'entends toutes personnes qui mènent (femmes, hommes, non-binaires)
Similaire à WAQ 2018 - Le sens comme stratégie marketing (20)
2. UN EXPLORATEUR
• Engagé politiquement
• Papa de Snoopy le chien
• Amoureux du numérique depuis
1996
• Prof
• Chasseur d’épaves
• Déteste le statu quo
• Fan de Star Wars depuis 1977
• Pis j’ai une Westfalia (la taxe Thomas)
14. ALERTE À
LA FRAUDE
« Le marketing d’influence est
l’une des tactiques publicitaires
qui connaît la plus forte
croissance. On estime que les
investissements publicitaires en
2017 sur Instagram ont
approchés le milliard en dollars
américains. »
56. AU FINAL
OUI À LA
PUBLICITÉ
QUI
CONTRIBUE
À DONNER
DU SENS
57. EN RÉSUMÉ
• Prendre acte du rejet des modèles publicitaires traditionnels
• Rééquilibrer nos efforts publicitaires pour améliorer l’expérience offerte
• Prendre acte que « marketing de contenu n’est pas stratégie de contenu »
• Aborder le marketing dans une approche holistique
• Penser « design d’expérience »
• Aborder les clientèles par les tâches à accomplir
• Être authentique et responsable
• Innover dans les technologies et les valeurs
IL EN RÉSULTE EN DU RESPECT ET DU SUCCÈS