Le document aborde l'importance de créer un contenu numérique de qualité pour se démarquer dans un environnement compétitif, en mettant l'accent sur la vidéo comme format incontournable. Il propose des stratégies pour préparer, produire et diffuser ce contenu, et souligne l'importance de mesurer ses performances pour optimiser les efforts. Des conseils pratiques et des méthodologies sont fournis pour aider les entreprises à améliorer leur acquisition digitale et à engager leur audience.

1. Networking your
business
1 déc. 2016 Effinity Studio 1

2. Créez des contenus remarquables !
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3. 1 déc. 2016 Effinity Studio 3

4. Sommaire
1. La guerre des contenus ?
2. Comment bien se préparer ?
3. Un contenu « remarquable » ?
4. Tenir sur le long terme ?
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5. La guerre des contenus ?
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6. Google a dit …
« Pourêtre bien référencé,
Google va privilégierle contenu de qualité »
90
%
2è
me
Des requêtes se font sur Google
Youtube est le 2ème
moteur de recherche
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7. Pourquoi
une guerre ?
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8. Le Poids de la vidéo
1/3de toutes les
activités en ligne est
consacré à regarder
de la vidéo
2èm
emoteur de
recherche derrière
Google est
YouTube
79%du trafic Internet
grand public d'ici
2018 sera
représenté par la
vidéo
4Md
Sde vues sont faites
chaque jour sur
Youtube dont 25%
sur mobile
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9. Incontournable sur mobile
24Mde français sont
actifs sur les
réseaux sociaux via
leur mobile
en 2016,
62,6
%des
publicités se font
sur support mobile
2Xplus de revenus en
bannières
publicitaires pour
Facebook face à
Google en 2017
50%des français
utilisent Youtube
sur leur mobile
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10. Les tendances
Consomma
tion
De plus en
plus Mobile
Poids
grandissan
t de la
Vidéo
Diffusion
via les
Réseaux
Sociaux
Exigence
de
Contenu
de qualité
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11. Quel Objectif pour votre contenu ?
Editorial raconter une histoire
Commercial inciter à l’achat ou lead
Social interagir et viraliser
Expérimental faire découvrir la marque
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12. Comment penser son contenu ?
Divertir
éduquer
Inspirer
convaincre
vendreEngager
Rationnel
Emotionnel
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13. Comment bien se préparer ?
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14. Travailler ses dispositifs
Définissez
l’audience
Concevez un
contenu original
Écrivez pour
votre cible
Rendez votre
contenu
actionnable
Engagez la
conversation ou
la relation
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15. L’Importance des titres
80
%
20
%
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16. 3 niveaux de langages
7% passent au niveau verbal, ce que vous dîtes > votre contenu
38% passent au niveau para-verbal, façon de le dire > votre mise en page
55% passent au niveau non verbal, le comportement > votre design
% de la communication
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17. L’équation d’un marketing de
contenu réussi
Conten
u de
qualité
Bonne
diffusio
n
Impact
&
résultat
s
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18. 1 déc. 2016 Effinity Studio 18

19. Un contenu « remarquable » ?
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20. un contenu remarquable, c’est :
Qualité
Pertinence
Adapté
à la cible et au
lieu de diffusion
Authentique
Originalité
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21. Les enjeux pour votre business
Comment trouver de nouveaux clients quand on a activé la plupart des leviers
d’acquisition traditionnels ?
Engageret vendre plus grâce au contenu remarquable, faîtes des tests !
Améliorer votre référencement naturel
Apporter du trafic supplémentaire sur vos dispositifs
Générer des leads
Augmenter vos ventes sur le moyen terme
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22. Les avantages
Susciter l’intérêt
de votre cible
Devenir une autorité
sur vos domaines
Améliorer votre
image de marque
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23. À chaque forme de contenu ses
leviers
VIDEO
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• LinkedIn
• Twitter
Texte
• Blogs
• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Outbrain
• Taboola
• AdWords
Image
• Instagram
• Blogs
• Facebook
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24. Un contenu remarquable : la
vidéo
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25. La vidéo sociale, le sens du partage
Les vidéos <15s
sont partagées
37% plus que
celles qui
durent entre
30s et 1’
45% des
visiteurs
stoppent une
vidéo après 1’.
60% après 2 minutes
Facebook
•Une vidéo hostée sur Facebook se lance en autoplay
•Durée moyenne d’une vidéo Facebook : 55,3s
•Mettez des sous-titres
Youtube
•Soignez vos titres, descriptions et tags pour le SEO
•Partagez et faîtes de playlists
•Mettez des sous-titres
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26. La vidéo, comment produire ?
1. Planifiez le tournage
2. Préparez le matériel
• La/Les caméra(s)
• La/Les lumière(s) (important)
• La/Les micro(s)
• Un trépied
1. Réalisez le montage vidéo
2. Publiez la vidéo
Comment se lancer?
Notre conseil : investissez (1 pied, 1 ou 2 lumières, 1 micro et 1 reflex).
Nos astuces : utilisez un prompteur, un kakemono.
Attention : faîtes plusieurs prises - si tournage dans vos bureaux : insonorisation et le droit à
l‘image – bien ranger votre matériel – facilité de montage (iMovie ou Movie Maker).
Persévérez!
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27. La vidéo, Quels résultats ?
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28. 7 astuces vidéos
La vidéo c’est pourtout le monde !
1.Mettez en avant vos collaborateurs.
2.Donnez la parole à vos clients.
3.Interviewez des experts de votre industrie.
4.Filmez des évènements.
5.Créez des screencasts.
6.Faîtes des webinars
7.Présentez votre société avec des solutions simples
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29. La série des « 7 »
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30. 7 règles pour la vidéo
1. Ecrivez un scénario
2. Utilisez un storyboard
3. Ayez une approche humoristique/ludique
4. Faîtes de votre production un événement
5. Faîtes court
6. Prenez en compte les usages
7. Ayez une approche transmédia
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31. 7 règles pour Le graphisme
1. Soyez simple (less is more)
2. Limitez les typos et celles trop marquées
3. Evitez la profusion de couleurs
4. Attention aux significations des couleurs
5. Limitez les effets Photoshops
6. Aérez vos créas
7. Soyez responsive ou adaptatif
NB : pensez à faire des tests A/B et faire plusieurs déclinaisons
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32. 7 règles pour la rédaction
1. Prenez 2min pour réfléchir avant de commencer à écrire
2. Faîtes des phrases courtes
3. Construisez une idée par phrase
4. Simplifiez votre vocabulaire
5. Evitez Les négations
6. Relisez-vous à voix haute
7. Soyez intéressant
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33. 7 règles pour Les éléments
marketing
1. Offrez une expérience agréable
2. Couleur, taille et aspect qui interpelle le prospect
3. Des mots qui touchent votre visiteur
4. Choisissez le bon emplacement
5. Evitez les renvois sur la home page
6. Donnez confiance
7. Démarquez-vous
NB : Testez en permanence vos CTA
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34. Tenir sur le long terme ?
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35. Comment optimiser ses efforts ?
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36. Comment optimiser ses efforts ?
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37. Une production de contenu ne s’envisage
plus en solo
Faîtes le plus d’associations possible !
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38. A ne pas oublier
Il ne faut plus se contenterde calculerson ROI
mais bien de mesurersa performance!
•Faites des tests A/B et vérifier la transformation / satisfaction
•Changez vos créas/dispositifs souvent
•Adaptez les dispositifs au lieu de présence
•Faites des contenus adaptatifs pour mobiles (différent de responsive)
•Utilisez des outils de tracking … et pas que Google Analytics (site centric)
•Suivez votre SEO et e-réputation
Vérifiez les retombées et valorisez les contenus créés pardes tiers!
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39. Pourquoi Effinity ?
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40. Une sélection de talents
Nous avons sélectionné et cadré un réseau de plus de 20 partenaires
Une somme de compétences :
créatifs, directeurartistique, concepteurs /rédacteurs, développeurs et chefs de projets
Nous organisons et formons notre réseau
40

41. Une méthode et des process
Constitution du brief
Sélection des talents
Stratégie éditoriale
Mise en production
Déploiement / optimisation
Vos objectifs // Vos cibles
Vous êtes ici !
On vous emmène là
!Des résultats !
Une charte
partenaire pour
cadrer la relation qui
définit les
engagements
mutuels avec Effinity.
Des spécificités
techniques
détaillées pour
chacun des livrables.
Une méthodologie
et des process pour
préparer des briefs
précis et pilotervos
projets.
41

42. des dispositifs innovants
Plutôt que de longs discours sur le sujet, tester vous permettra de
constater par vous-même de l’efficacité d’une approche contenu pour
compléter vos tactiques d’acquisition digitale.
blogs d’influenceurs
Articles publiés sur vos produits
Facebook Ads &
Outbrain
Génération de trafic au CPC
Facebook Ads &
Outbrain
Retargeting CPC
votre site e-commerce
Trafic qualifié et engagé
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43. Tracker, mesurer pour valoriser l’apport
dans vos chemins de conversion
Notre tracking propriétaire vous permet d’avoir une vue sur tout le
parcours d’achat de vos clients. De l’exposition à vos contenus à l’acte
d’achat.
Considération Prescription évaluation Optimisation Achat
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44. Ils nous font confiance
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45. Effinity, les experts de l’acquisition
digitale
17 ans d’expérience digitale
• Plus de 600 clients en
France, Europe et
Latam.
• Un réseau de 45,000
éditeurs
• Une équipe de 80 experts.
• 20 Millions € de chiffre
d’affaires en 2015.
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46. Pour en savoir plus
FrankLAUTREY
Head of Studio
Appelez nous au 01 40 18 54 04
Florian LOUSPLAAS
Community Manager
studio@effinity.partners
1 déc. 2016 Effinity Studio 46

47. That's all folks!
1 déc. 2016 Effinity Studio 47