Véritables icônes du Web 2.0, les influenceurs disposent aujourd'hui d'une véritable notoriété, de communautés fidèles et représentent donc un véritable intérêt pour les marques. Mais comment approcher les influenceurs ? Et comment les intégrer à votre stratégie ? C'est pour répondre à toutes ces questions qu'Effinity a tenu une conférence au Salon E Marketing Paris 2016. Pour faire suite à cet évènement, nous vous proposons aujourd'hui de revenir sur les 12 points cruciaux à retenir. Découvrez les conseils de Justine Hervé, responsable influenceurs chez Effinity et de Chloé Gattison, alias la penderie de Chloé, blogueuse et invitée spéciale de notre conférence. Et pour en savoir plus, vous pouvez aussi télécharger notre guide Influenceurs, disponible à la fin du document.

1. Influenceurs
lifestyle :
séduisez-les
pour vendre
CONFÉRENCE À EMARKETING PARIS
12 POINTS À RETENIR

2. EFFINITY France ET
INTERNATIONAL
17 ans d'expérience digitale
• Plus de 600 clients en France, Europe et
Latam.
• Une équipe de 75 experts.
• + de 20 Millions de chiffre d'affaires.

3. Nos références influence

4. Guillaume Rigal
Chief Marketing Officer
Justine Hervé
Influence Solutions Manager

5. Chloé
Blogueuse

6. Influenceur, qui es-tu ?

7. 1. Le portrait robot de l’influenceuR
Même si la plupart sont des femmes, les
hommes peuvent aussi être des
influenceurs. Vivant à Paris ou en
province, l’âge d’une influenceuse
importe peu mais il est vrai que la
plupart sont jeunes
“
”Justine
Effinity

8. 2. La girl next door
L’influenceuse est une « girl next door »,
elle est accessible, proche de ses
abonnés qui s’identifient à elle. Elle
développe une relation de confiance
avec les personnes qui la suivent
“
”Justine
Effinity

9. Être influenceur au quotidien,
c’est…

10. 3. Le travail d’une influenceuse
Je passe énormément de temps sur la
création de contenu, Instagram me
prend 2 à 3 heures par jour. Je fais
aussi du community management pour
entretenir la relation avec mes abonnés
“
”Chloé
La Penderie de Chloé

11. 4. Les publications
Je publie aussi des billets d’humeur plus
axés sur ma vie personnelle au delà de
mes partenariats, ainsi je gagne en
proximité avec mes lecteurs
“
”Chloé
La Penderie de Chloé

12. 5. Les sujets traités
Les blogs sont moins spécialisés car les
influenceurs cherchent à traiter des
sujets de plus en plus variés, ils ne
travaillent plus uniquement sur la mode
ou la beauté mais se consacrent au life-
style
“
”Justine
Effinity

13. 6. La relation avec les abonnés
Je suis très à l’écoute des questions de
mes abonnés, je prends le temps qu’il
faut pour leur répondre. J’ai instauré
une relation de confiance avec eux, je
reste proche d’eux et accessible
“
”Chloé
La Penderie de Chloé

14. 7. Les choix de l’influenceur
J’ai la chance de sélectionner les
opérations avec lesquelles j’ai des
affinités afin de travailler avec les
marques qui me correspondent au
mieux. Je produis donc du contenu
valorisant pour la marque et ses
produits
“
”Chloé
La Penderie de Chloé

15. Et les résultats ?

16. 8. La visibilité
En travaillant avec un influenceur, une
marque va bénéficier de visibilité sur
son blog mais aussi de son audience
sur les réseaux sociaux et de
l’engagement des abonnés.
“
”Justine
Effinity

17. 9. La relation avec la marque
Un brief précis est fait avec la marque
afin de valider les publications en
amont. Mais il ne s’agit pas de
contrôler l’influenceur, j’aime cette
liberté, je garde mon style, ma charte
éditoriale
“
”Chloé
La Penderie de Chloé

18. 10. Le travail avec les influenceurs
On préfère travailler avec des
personnes qui sélectionnent les produits
selon leurs affinités et leurs goûts et qui
ne disent pas oui à tout, pour garder
une certaine authenticité
“
”Justine
Effinity

19. 11. La rémunération
La dotation produit permet aux
influenceurs de créer un contenu de
qualité, ils sont donc rémunérés mais
c’est aussi leur outil de travail
“
”Justine
Effinity

20. L’influence en France en 2015
45%des Français
visitent des blogs
régulièrement
60%des blogs parlent
de marques
70Mde photos
publiées/jour sur
Instagram
190Vidéos vues/mois
par utilisateur sur
Youtube

21. Influencer, c’est vendre !
12%
des internautes
achètent
22%
visitent le site de
la marque
Après avoir visionné une vidéo produit :
30%des internautes
achètent
Blog Youtube
Sur la base d’un blog :

22. L’accompagnement chez effinity
Gestion et
développement de la
relation influenceur
Une équipe dédiée
& un réseau solide
Contrôle de la
visibilité
& reporting
• Recrutement et gestion des
influenceurs
• Négociation des tarifs
• Expertise dans le domaine de
la relation influenceur
• Relation de confiance avec
tout le réseau
• Mesure et suivi des parutions
• Création de campagne spécial
et outils de tracking

23. L’accompagnement chez effinity
JUSTINE HERVÉ
Responsable influenceurs
MARGAUX MAUDET
Responsable influenceurs

24. Découvrez notre guide
fnty.co/guide-influence