Mobile Scanning : Média Augmenté

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Apocope est une agence digitale spécialisée dans le marketing mobile.
Créée en 2000, Apocope a développé un savoir faire web et mobile unique pour répondre aux objectifs marketing des plus grandes marques en France et à l’étranger : Carte Bleue, Nespresso, Décathlon, Carrefour, Sofinco, Etam, Vertbaudet,…

L’agence combine savoir faire marketing et technologique, avec l’ambition de placer le mobile au centre de la convergence media et au cœur de la relation clients.

Au quotidien, l’agence :
• accompagne les marques dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie mobile et digitale.
• conçoit, réalise et maintient des services mobiles (applications embarquées, sites web mobiles, widgets…).
• scénarise et opère des campagnes d’acquisition, de génération de trafic et de fidélisation centrées sur le mobile.

Une expertise technologique
Apocope est éditeur de la plateforme logicielle aardvark sur laquelle sont opérés les dispositifs et les services mobiles développés par l’agence.
Cette plateforme, issue de plus de 5 ans de R&D, permet publier et de gérer des services mobiles éditoriaux et transactionnels (m-commerce, CRM) compatibles avec l’ensemble des mobiles du marché. .

Apocope en chiffres
. 40 salariés
. 38 clients actifs
. Plus de 200 campagnes et services réalisés
. Des services présents dans 20 pays (Europe, US et Asie)

Labels et récompenses
. Label « entreprise innovante » : Oseo FCPI
. Référencée par le portail du secrétariat d’état chargé et de la prospective et du développement de l’économie numérique(Proxima Mobile)
. Trophées du e-commerce 2009 – Deuxième prix de la catégorie Internet Mobile

Apocope est membre actif des associations qui régissent la profession du mobile et du digital : MMA, AFMM, Cap Digital et EBG.

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Mobile Scanning : Média Augmenté

  1. 1. MÉDIA AUGMENTÉQUELS USAGES ET QUELLES OPPORTUNITÉSPOUR LE MOBILE SCANNING?
  2. 2. 1. ÉTAT DES LIEUX DUMOBILE SCANNING
  3. 3. TOUJOURS PLUS NOMBREUX & PLUS SMART… 2011 13 millions de Smartphones vendus en France 18 à 20 millions fin 2011 2012 80% des mobiles vendus dans le monde sont des Smartphones (Gartner Group – 2011) 2014 Le nombre de Smartphones aura dépassé le nombre de PC (Gartner Group - 2010) …ET DE PLUS EN PLUS SMART1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  4. 4. …LES SMARTPHONES DEVIENNENT DES SCANNERS1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  5. 5. ET DES STANDARDS S’IMPOSENTLES CODES BARRES PRODUIT: LES CODES 2D:UN STANDARD GERE PAR GS1 APRES UNE MULTIPLICATION DES • EUROPE : EAN13 STANDARDS… • US : UPC …UN STANDARD ÉMERGE : QR CODE1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  6. 6. COMMENT ÇA MARCHE ? Je téléchargeJe repère un code Je scanne le ou lance une J’accède àsur une affiche, un code avec application de un contenupack, une vitrine… mon mobile lecteur de codes 1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  7. 7. 2. MARCHÉ & USAGES
  8. 8. LE JAPON PRECURSEUR DU CODE 2D…… et cela depuis plus de 7 ans Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR codeLe standard est le QR code2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  9. 9. ET LE MARCHE FRANCAIS ?70% des Smartphonessont compatibles avec les applicationspermettant de scanner les codes barres 2D environ 10 millions de mobiles en FranceUne notoriété croissante pour lescodes 2D 2009 > 21,4% des équipés mobile avaient déjà vu un Flashcode 2010 > ils sont 57.8%Source : AFMM 20102. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  10. 10. AUX ETATS UNIS… Réponse à la question: Pourquoi scannez vous un QR code? 52% des détenteurs de Smartphones ont déjà entendu parler des QR 30% INFO codes www.Austin-williams.com 62% WEBSITE 28% en ont déjà scanné avec 30% COUPON leur mobile 24% CONTACT www.Austin-williams.com www.Austin-williams.com2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  11. 11. LE MOBILE SCANNING PLÉBISCITÉ PAR LAMAJORITÉ DE LA POPULATIONPanel Monde Par âge <18 4% 18-24 9% 55+ 45-54 8% 24% 25-34 25% 35-44 30% Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 20102. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  12. 12. ET EN FORTE CROISSANCE DANS LE MONDEDepuis fin 2009,les usages duscanning descodes 2D ontété multipliéspar 6 Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision Source: 3Gvision 2. MARCHÉ & USAGES Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  13. 13. 3. MÉDIA AUGMENTÉ
  14. 14. LE MEDIA AUGMENTE :QU’EST CE QUE C’EST ? Affichage, Presse, TV, Radio,…. Les médias traditionnels deviennent interactifs grâce au mobile.4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  15. 15. LA PRESSE DEVIENT MULTIMEDIA >> Accéder à la vidéo >> Accéder à la vidéo…une interactivité supplémentaire est ajoutée aumédia presse 4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  16. 16. L’AFFICHAGE AUSSIUsnap par JC decaux, le scanning s’appropriel’espace public >> Accéder à la démo4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  17. 17. LA PUBLICITE INCITE AL’ENGAGEMENT IMMEDIAT… Les QR codes Clarins redirigent vers un site mobile permettant de faire une demande d’échantillon.4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  18. 18. …POUR CRÉER DU TRAFIC ENPOINT DE VENTEThe Lacoste Championship – QR codes en vitrine Le joueur est invité à flasher le QR code pour bénéficier d’une remise de 15%.4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  19. 19. …POUR APPORTER DUCONTENU DE MARQUEZadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts Le dispositif QR permet d’accéder à la playlist Zadig Rocks mettant en avant des jeunes talents Rock4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  20. 20. …POUR « LIKER » !Diesel – réseaux sociaux Diesel (Espagne) permet à ses clients de flasher un produit via un QR code en magasin, puis de “liker” sur leurs murs Facebook. >> Accéder à la démo4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  21. 21. LA TELE ET LA RADIONE SONT PAS EXCLUESEn scannant la publicité Old Navy avecShazam, les téléspectateurs peuventdécouvrir les nouvelles collections.>> Accéder à la démo4. MÉDIA AUGMENTÉ Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  22. 22. LE QR CODES’EMANCIPE !
  23. 23. LES QR CODES DEVIENNENT UNESIGNALETIQUE D’INTERACTIONLes QR codes sont désormais partie prenantedes panneaux d’affichage publicitaires àl’instar de Vans ou AXA BanqueSource: augmentedmedia.net/5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  24. 24. ET UN SUPPORT DE COMMUNICATION APART ENTIERE5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  25. 25. LES QR CODES SERVENT DES DISPOSITIFSÉVÉNEMENTIELS… 3 faces des cubes sont réservées à des œuvres. La 4e à un QRcode vers une page dédiée à l’artiste.Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  26. 26. …OU DES DISPOSITIFS INSOLITES La société Living Headstone Memorial propose des QR codes gravés sur les pierres tombales redirigeant vers une biographie du défunt.5. LE QR CODE S’EMANCIPE ! Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  27. 27. QUELQUES REGLES D’USAGES
  28. 28. REGLE NUMERO 1 : LE CODESa complexitéPlus l’url est courte, plus le QR code est simpleSa taillePour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum(designé sur du print)Son emplacementIl doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  29. 29. REGLE NUMERO 2 : LA LEGENDEQue faire ?Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer uneapplication de lecture de codesPourquoi ?Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code,l’inciter à passer à l’action7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  30. 30. REGLE NUMERO 3 : LE CONTENUAdapté au mobileRediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement :site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobilesEviter : les sites web classiques, surtout en flashDurable dans le tempsUn dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de lapériode de campagne : articles en lignes, magazines en salled’attente…Maintenir un service durable7. ET VOUS ? Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011
  31. 31. LES OFFRES DE L’AGENCE  Créée en 2000 IndépendantePackaging Etendu& Medias Augmentés Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre Solutions packagées  33 personnes Générateur de QR code et design Reconnaissance d’images 38 clients actifs Lecteur codes 1D/2D Sites mobiles Nouvelle Génération  HTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatibles Des services opérés dans Adaptés à tous les mobiles multimédias 22 paysL’AGENCE APOCOPE Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

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