Dans le cadre de la journée IFLS animation Clients-promotions du 27 mars, Caroline VILLECROZE, Directrice Marketing et Communication d’ADREXO, a eu le plaisir d'animer la table ronde sur le thème « Comment accroître la promotion sur prospectus ? » aux côtés de Pierre DENIS, Président de Retail Explorer, et Olivier LAMARRE, Directeur commercial Distribution chez Nielsen. ADREXO, fort de son expertise, offre à présent de nouveaux relais médias aux campagnes de diffusion en boîtes à lettres : diffusion internet, diffusion e-mail et SMS…

1. 27 mars 2014
Paris

2. Spécialiste de la diffusion d’Imprimés publicitaires
30 ans d’expertise
9,1 milliards d’Imprimés Publicitaires diffusés en 2012
25 000 clients
24 000 collaborateurs

3. L’Imprimé Publicitaire : media d’avenir?

4. 4
Un média particulier
Contact direct avec le message de l’annonceur
Capacité de ciblage géographique unique
Grande variété de déclinaison des messages
Catalogue - Sur-couverture Link - Format original
Document associé
LINK
Link : Sur-couverture, Innovation Adrexo
Sacs kraft
Flyer pare-brise …

5. 5
Un média de référence pour les consommateurs
91%
des Français
déclarent
recevoir des
Imprimés
Publicitaires
chaque semaine.
77,5%
des Français
lisent des
Imprimés
Publicitaires
chaque
semaine.
7,54
Ils lisent en moyenne par semaine
Imprimés
Publicitaires
Ils lisent en moyenne
1,3
Source : Etude d’audience du média courrier BALmétrie 2012
Un média puissant pour toucher tous les consommateurs
Chaque Imprimés
Publicitaires

6. Un moment de bonnes nouvelles
56% déclarent faire des bonnes affaires grâce au
courrier publicitaire
Un générateur de trafic en magasin
Score d’incitation le plus élevé des médias :
58% des Français déclarent que les offres diffusées en
prospectus incitent le plus à aller acheter en magasin
Une valeur sure
1er support vecteur d’informations utiles (49%)
Un média de référence pour les consommateurs
6
Source: OCS Posterscope 2012 et IFOP/Generix « Les Français et la consommation cross canal »
Etude Exclusive Posterscope Agency, sur panel 5 500 individus, ré interrogation du panel SIMM-TGI

7. Taille d’Agglomération
Moins de 2 000 habitants 82,6%
2 000 à < 20 000 habitants 78,6%
20 000 à < 100 000 habitants 77,7%
100 000 habitants et plus 75,5%
Agglo. parisienne 72,8%
75% 79,9% 82,4%70,3% 79,2%
 Un lectorat mixte  Plutôt de + de 35 ans mais pas seulement
 Des ouvriers aux cadres supérieurs …  Urbain et rural …
Cadre supérieur 69,1%
Artisan, comm., chef d’entr. 70%
Agriculteur 70,4%
Autre inactif 72,2%
Profession intermédiaire 77,5%
Ouvrier 79,9%
Employé 81,6%
Retraité 82,4%
60 ans et +15 - 34 ans 35 - 59 ans
Un média de référence pour tous les consommateurs
Source : Etude d’audience du média courrier BALmétrie 2012

8. 8
Un média de référence pour les annonceurs
3 milliards d’€
3ème
support publicitaire le plus investi par les
annonceurs en 2013 (derrière la TV et le mailing).
+ investit
que l’affichage, la presse ou la radio
Source : France Pub 2013
investis en 2013

9. 9
En boîtes à lettres
Par Email et SMS
Sur InternetDe la main à la main
DIFFUSION
D’IMPRIMÉS
PUBLICITAIRES
4 Offres de diffusion Cross Media
Adrexo, acteur majeur de la diffusion physique et
numérique d’Imprimés Publicitaires

10. 10
Adrexo, acteur majeur de la diffusion physique et
numérique d’Imprimés Publicitaires
700 000 visiteurs uniques, en objectif à fin 2014
660 000 pages déjà consultées
Offres Adrexo
Une puissante base de contacts à la location :
9 millions d’adresses emails
3 millions de numéros de téléphone mobiles
1 300 points de colportage
180 villes recensées en France
25,7 millions de boîtes à lettres en France
250 centres de diffusion
23 000 distributeurs en CDI

11. L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
11
75% des Français utilisent Internet
comme source primaire d’information et
24% des internautes font leur choix
sur internet pour acheter en boutique 1.
78% des consommateurs Français
iraient volontiers consulter sur Internet
les prix et promotions auxquels ils ont
droit avant de faire leurs courses 2.
Un nouveau mode
de diffusion
adapté à l’évolution des usages
des consommateurs
1. LSA - étude Web2shop2012
2. Fullsix – Etude janvier 2013

12. L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
12
Une expérience
personnelle
Une expérience
de services
Une expérience
multi-supports
Une expérience
locale
Un site d’aide à la vie quotidienne
pour les consommateurs

13. L’Imprimé Publicitaire diffusé sur Internet
PROMODECLIC.FR
13
Offre une visibilité
additionnelle auprès des
lecteurs de prospectus
Touche une cible
complémentaire
Maximise le ROI des
campagnes on line grâce à
une audience qualifiée
Une diffusion complémentaire des prospectus

14. L’Imprimé Publicitaire diffusé par Email et SMS
14
Informe de l’arrivée du
catalogue en boîtes à lettres
+34% de mémorisation spontanée de l’offre diffusée en
boîtes à lettres et relayée par email 3
Relai de l’opération du moment
Relai des campagnes de
diffusion en boîtes à lettres
1. Association Française Marketing Mobile (AFMM), 2012
2. Etude EXACTTARGET, 2012
3. Etude IPSOS Adrexo Boulanger déc. 2013
Alerte à tout moment les clients
équipées d’outils de mobilité
• 90% des SMS sont lus dans les 10 min 1
• 49% des consommateurs disposant d’un smartphone
déclarent vérifier leurs emails au moins une fois par jour 2
Support de communication
instantanée

15. L’Imprimé Publicitaire diffusé par Email et SMS
15
Ciblage + Location de
contacts + Routage Email et
SMS
Pour gagner de nouveaux clients
sur la zone d’attractivité
Base de contacts
géolocalisés la plus riche du
marché
Une puissante base de contacts à la location
Conformité
Une base qualifiée :
7 critères de ciblage sociodémographiques : sexe, âge, revenus,
habitat, propriétaire…
9 millions d’adresses
emails
3 millions de numéros
de téléphones mobiles

16. 16
Adrexo conseille sur le plan de diffusion le plus adapté à
la campagne de l’annonceur
Touchez les consommateurs ciblés
Avec la diffusion en Boîtes à lettres et par Email /
SMS
Accompagnez les consommateurs cross canal
Avec la diffusion sur promodeclic.fr
Entrez en contact avec votre cible
Avec la diffusion de la main à la main
Votre communication
Cross Média
pour une audience décuplée
Exemple d’une campagne locale

17. 17
Adrexo, partenaire des campagnes de communication
Des experts à votre service Pour des solutions sur-mesure
Partenaire média Conception
graphique &
Impression / Édition
numérique
• Studio Spir :10
maquettistes
• Plateforme
d’impression du
groupe SPIR
• Equipe d’édition
numérique de
promodeclic.fr
Logistique &
Transport
Réseau logistique
national et cellule
d’achat transport
dédiée
Diffusion
• Physique :
maillage national
& maitrise
complète de la
chaîne
• Numérique : base
emails et SMS de
12 millions de
contacts & site
internet national
Conseil en phase
avec vos
préconisations
Conseil ciblage
Une équipe de
10 experts
géomarketing

18. Retrouvez-nous sur
www.adrexo.fr
www.promodeclic.fr
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BP 30460
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