"Content Marketing" ou "Marketing de Contenu" est aujourd'hui l'une des stratégies phares pour générer du trafic, créer la fidélité et le brand awareness. Toute compagnie, peu importe son secteur d'activité, B2B ou B2C, se doit de devenir une compagnie d'édition ! Créer du contenu à valeur ajoutée est devenu vital dans une société économique ou l'information est GOLD !

1. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
Module C4021
Session 5
CONTENT MARKETING
11 Avril 2013

2. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
Plan de la présentation
1. Introduction
2. Content Marketing

3. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
1
.
.
.
.
.
.
.
Introduction
Le marketing traditionnel parle aux gens.
Le marketing de contenu parle avec les gens.
Doug Kessler

4. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
Le marketing de contenu regroupe les
pratiques marketing qui consistent pour une
entreprise à mettre des contenus utiles ou
ludiques à disposition des clients ou prospects
à des fins de fidélisation et d’image.
Définitions Marketing
MARKETING DE CONTENU: DEFINITION

5. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
How do you “sell” to consumers when they don’t want to be sold?
The answer is to give them the information they want, not the
products you think they need. Give them what they’re looking for
— helpful, easy to read information on topics important to them.
Comment “vendre” aux consommateurs alors qu’ils ne
souhaitent pas qu’on les démarchent ?
La réponse est de leur offrir l’information qu’ils recherchent, et
non pas les produits que vous pensez qu’ils ont besoin.
Donnez leur ce qu’ils cherchent: de l’information pratique et
ludique sur les sujets qui les intèresse.
MARKETING DE CONTENU
Luke Owen, 2010

6. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
APPORTER DE LA VALEUR SANS ÊTRE INTRUSIF
TNS ILRES, 2011

7. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
MARKETING TRADITIONNEL VERSUS MARKETING DE CONTENU

8. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
LE CONTENU MARKETING N’EST PAS NOUVEAU
« La publicité séduit, le contenu aide ». - Étienne Denis
Crée en 1931

9. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
TACTIQUES POUR LE MARKETING DE CONTENU
Content Marketing Institute, 2013

10. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
2
.
.
.
.
.
.
.
Content
Marketing

11. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
INBOUND MARKETING & PERMISSION MARKETING
Permission marketing is the privilege (not the right) of
delivering anticipated, personal and relevant messages to
people who actually want to get them.
It recognizes the new power of the best consumers to ignore
marketing. It realizes that treating people with respect is
the best way to earn their attention.
Seth Godin

12. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
Mashable, 2012. « New Content Marketing Tactics »
MARKETING DE CONTENU – LES OBJECTIFS
Reconnaissance de
marque
Acquisition de
clients
Rétention, loyauté
Générer des
opportunités
Générer du TRAFIC !!!

13. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
INTÉGRER LE SEO DANS LA STRATÉGIE DE MARKETING DE CONTENU

14. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
MARKETING DE CONTENU
Les compagnies se soucient désormais de créer
du contenu que les gens souhaitent lire.

15. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
CHAINE DE VALEUR DU MARKETING DE CONTENU
Stratégie
Medium
Outils
Création de contenu
STRATÉGIE PUSH
Inbound Marketing
(marketing entrant)
Outbound Marketing
(marketing sortant)
CONSOMMATEUR
FINAL
Vidéos | ebooks | Podcasts | Infographics | Séminaires web | Livres blancs | Études de cas | Newsletter | Articles
Réseaux sociaux | Blogs | Flux RSS | Site Internet | E-mailing | Presse écrite
STRATÉGIE PULL

16. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
MÉDIUMS POUR DISTRIBUER LE CONTENU

17. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DISTRIBUER LE CONTENU

18. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
ENTONNOIRE DE L’INBOUND MARKETING

19. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
MINT.COM: SUCCESS STORY GRACE AU CONTENT MARKETING

20. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
MASHABLE: SUCCESS STORY GRACE AU CONTENT MARKETING

21. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

22. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

23. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

24. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
LES CONSULTING FIRMS: ET LE CONTENT MARKETING

25. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

26. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

27. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?

28. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC

29. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

30. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

31. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

32. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

33. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE

34. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DU CONTENU A LA MARQUE

35. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
THE BERRICS: THE GAME CHANGER

36. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
DU CONTENU A LA MARQUE

37. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
PARTAGER SON SAVOIR FAIRE GRATUITEMENT... FINI PAR PAYER !

38. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
PARTAGER SON SAVOIR FAIRE GRATUITEMENT... FINI PAR PAYER !

39. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
Electronic Archiving Event
PARTAGER SON SAVOIR FAIRE GRATUITEMENT... FINI PAR PAYER !
PAID MEDIA
EARNED
MEDIA
OWNED
MEDIA

40. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
PAID > OWNED > EARNED MEDIA

41. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
BUILDING BRANDS WITH EARNED MEDIA

42. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
VIRGIN: BUILDING BRANDS WITH EARNED MEDIA

43. © Alex Panican 2013C4021 - Le marketing et les NTIC
CONTENU MARKETING: IMPORTANT
 OBJECTIFS
 CIBLES
 CONTENU STRATÉGIQUE
 BUDGET & RESSOURCES
 MÉDIUMS PRIVILÉGIÉS
“Content is the fuel of social web”
Brian Solis