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• Consignes de rédaction Google : "Respecter les principes
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• Fréquence de publication.
• Taille des articles : 500 caractères minimum
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• Balise Meta News Keywords :
− Pour aider Google à comprendre la nature du contenu.
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• Caractéristiques :
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• Prérequis : présence des vidéos sur YouTube.
• Recommandation : création d’une chaîne YouTube.
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– Indispensable pour faire crawler et indexer les articles.
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Balise Standout
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• Recommandations Google pour un site mobile :
1. Site en Responsive Web Design
Utilisez la balise meta name="viewport" po...
Site mobile vs. Applications (US)
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• Stratégies Pull vs. Push
− Pull : info mise à disposition (l’utilisateur vient la chercher)
− Push : info "pushée" à l’u...
• Ne pas négliger les widgets
(pour améliorer l’usage des applis).
• Exemple depuis iOS8 : évolution
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• Futur de la diffusion de l’info : les objets connectés !
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qui app...
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Stratégie d’utilisation des réseaux sociaux :
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− Sur ...
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en fonction de la thématique du site
4. Apps de messagerie : tendances 2015, mais…
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Carte des médias sociaux
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− Google Actualités
« Google Actualités est un service d'information a...
Appli de syndication
− News on Demand (le Tinder de l’actu)
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− Google Play Kiosque
− Google Ne...
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Aujourd’hui : importance de diffuser l’info autrement…
… et de faire (produire) de l’information différemment.
1. Nouveaux...
http://blogs.lexpress.fr/nouvelleformule/
Google et les sites médias : Eric Mettout
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Remerciements
Yamina C. Christelle C. Xavier B.
Jérôme P. Florence A. Eric M.
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Google Actualités, what else ? - SEO Camp'us 2015

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Google Actualités, what else ? - SEO Camp'us 2015

  1. 1. 2 Créée par Stéphanie Walter (http://www.inpixelitrust.fr/portfolio/content-is-like-water-illustration/) - Utilisation dans les mêmes conditions.
  2. 2. UN PEU D’ACTU 3
  3. 3. Audience de Google Actualités Nombre de visiteurs uniques pour le site news.google.fr (source Médiamétrie Nielsen NetRatings)  Tendance globale à la baisse. Quelques chiffres 4
  4. 4. Rappel : Qu’est-ce que Google Actualités ? 5 • Qu’est-ce que GG Actu ? − News.google.fr − OneBox dans le search
  5. 5. • Outils : − Centre d’aide pour les Editeurs − Partner Dash − Newsletter • Optimisations − Images • Autres − « Sitemap only crawl » Nouveautés Google Actualités 6
  6. 6. 7
  7. 7. 8
  8. 8. 9
  9. 9. ÊTRE VISIBLE SUR GOOGLE ACTUALITÉS 10
  10. 10. • Consignes de rédaction Google : "Respecter les principes de base de l’éthique journalistique". − Proposer en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants ou susceptibles d'intéresser nos utilisateurs. − Normes journalistiques : reportages originaux et citation des sources. − Expertise : Rédigez des articles sur les sujets que vous maîtrisez. − Confort de lecture : articles rédigés de façon claire, et irréprochables sur le plan de l'orthographe et de la grammaire. • Page contact − Responsabilité : Les internautes privilégient les sites d'actualités proposant des biographies des rédacteurs, ainsi que des coordonnées accessibles facilement… https://support.google.com/news/publisher/answer/40787 Optimisations de base : rédaction 11
  11. 11. • Fréquence de publication. • Taille des articles : 500 caractères minimum • Structurer les contenus : mise en forme des articles − Title − H1 (titre de la page) / H2 (chapo) / H3 (intertitres…) − Title = H1 ? Oui, mais… (cf. Barrie Schwartz) Vidéo Stacie Chan (janv. 2015): "consistent" doesn’t mean "identical » − Microdonnées… • Rubriques permanentes : − Catégoriser les contenus − Déclarer les rubriques dans Google Media Tools − Ne pas changer le nom des rubriques (ou ne pas oublier de déclarer les modifications – Attention aux délais de prise en compte) • Date/heure de publication facilement identifiable par GoogleBot. Optimisations de base : produire des contenus 12
  12. 12. • URL des articles : unique, permanente, contenant au moins trois chiffres. • Format des articles : html (pas pdf…), texte pas imbriqué dans du code JavaScript, en UTF-8 de préférence. • Liens vers les articles (en html, pas JS, dans des Frame…) • Exploration du site : fichier robots.txt ou balises Meta. • Performances : optimiser les temps de chargement Optimisations de base : recos techniques 13
  13. 13. • Balise Meta News Keywords : − Pour aider Google à comprendre la nature du contenu. − 10 mots clés max., séparés par des virgules. − <meta name="news_keywords" content="kws1, kws2, kws3"> https://support.google.com/news/publisher/answer/68297?hl=fr • Balise <article itemtype="http://schema.org/NewsArticle" > Optimisations de base : balisage 14
  14. 14. • Caractéristiques : − Attribut ALT renseigné + légende correctement rédigée − Taille minimale 60 x 90 pixels (et proportions raisonnables) − Format JPG ou GIF (pas PNG) − Images placées à proximité de l’article concerné • Nouveauté : les images hébergées sur un autre domaine que le contenu sont acceptées/crawlées. Optimisations de base : images 15
  15. 15. • Prérequis : présence des vidéos sur YouTube. • Recommandation : création d’une chaîne YouTube. • Optimisations : − Soigner le contexte de la vidéo : titre, descriptif. − Créer des miniatures descriptives et attrayantes (sur tous devices !). − Favoriser la participation (commentaires) et le partage. − Améliorer la durée de la session de visionnage. − Personnaliser la chaîne YouTube : données et liens importants. https://support.google.com/news/publisher/answer/93985 https://support.google.com/youtube/?hl=fr#topic=4355169 http://www.youtube.com/yt/playbook/index.html Optimisations de base : vidéos 16
  16. 16. – Indispensable pour faire crawler et indexer les articles. – Ne mentionner que les URL d’articles publiés lors des 2 jours précédents. – Ne doit pas contenir plus de 1 000 URLs (index de sitemaps possible). – Balisage à respecter (cf. consignes Google) https://support.google.com/news/publisher/answer/74288?hl=fr • Nouveauté : « Sitemap only crawl » Permet de demander à Google de ne crawler que les pages du Sitemap (pas les rubriques du site) ”Create a Google News Sitemap for your news articles only, and let us know that you'd prefer to have your articles crawled exclusively through your sitemap. Once you've created it, please send us a link to the exact location.” • Sitemap image / vidéo A soumettre pour faire indexer ses contenus multimédia. Optimisations de base : Sitemap News 17
  17. 17. Balise Standout • Balise réservée aux articles « de qualité » : If your news organization breaks a big story, or publishes an extraordinary work of journalism, you can indicate this by using the standout tag. • Format (dans section <head>) : <link rel="standout" href="http://www.monsite.com/top-article_1234.html"/> <meta name="standout" content="http://www.monsite.com/top-article_1234.html"/> • Pas plus de 7 articles taggués par semaine calendaire. • Ne pas hésiter à l’utiliser pour des contenus d’autres éditeurs (no limit). • Ne pas en abuser, sinon… https://support.google.com/news/publisher/answer/191283?hl=en https://support.google.com/news/publisher/answer/148662?hl=en 18 Optimisations avancées
  18. 18. Le choix des rédactions (Editors' Picks) • Objectif : mettre en avant des contenus d’actualité originaux (qui ne seraient pas retenus par Google Actualités). Vos sélections doivent être à l'image de ce qui se fait de mieux en matière de journalisme sur votre site. • Concrètement, fournir un flux (Atom ou RSS) contenant : − au moins 3 articles − un lien vers une image de logo (cf. règles Google) − un article supplémentaire toutes les 48h − un nom d’auteur (cf. règles Google) − un titre court (75 caractères max.) • Possibilité de proposer un flux pour chaque rubrique Google Actualités (appliqué en France ???) https://support.google.com/news/publisher/answer/1407682 19 Optimisations avancées
  19. 19. 20
  20. 20. Prolonger le cycle de vie d’un article • Retitrage de l’article • Mise à jour de l’article (combien de mises à jour avant de créer un nouvel article ?) • Changement d’url (non ?) 21 Optimisations avancées
  21. 21. Monitoring du trafic Google Actualités • 2 sources de trafic : − Trafic taggué news.google.fr (facilement identifiable dans les referers). − Trafic de la OneBox Actualités : comptabilisé dans l’audience Search mais identifiable grâce aux paramètres envoyés par Google dans les liens sur l’image et le titre (ex.: Ved=QqQlw…) 22 Optimisations avancées
  22. 22. Monitoring des erreurs • Articles refusés mentionnés dans Google Webmaster Tools : Exploration > Erreurs d’exploration > Actualités • Indicateur à suivre régulièrement. 23 Optimisations avancées
  23. 23. Optimisations avancées 24 Monitoring des erreurs • Liste des erreurs relevées par GWT : https://support.google.com/news/publisher/answer/93994
  24. 24. Monitoring du crawl • Via l’analyseur de logs de Botify • Exemples d’observations : − xx % des pages "actualites" n’ont pas été réindexées depuis plus de 15 jours. − xx % de l’audience SEO des pages "actualites" se fait sur des pages datant de plusieurs mois. − Les pages "actualites" ont une audience portée sur les anciens contenus. − Si xx % des visites portent sur des contenus très anciens, les pages visitées ont été réindexées dans les 5 derniers jours. 25 Optimisations avancées
  25. 25. Balisage de contenus spécifiques • Balise <access> : accessibilité du site par abonnement (gratuit, payant) − Subscription − Registration • Balise <genre> : selon le type de contenu − PressRelease : communiqué de presse officiel. − Satire : article qui tourne son thème en dérision à des fins didactiques. − Blog : article publié sur un blog. − OpEd : article traitant d'opinions et provenant spécifiquement de la section "Éditorial" de votre site. − Opinion : tout autre article exprimant une opinion et non issu d'une page "Éditorial" (avis, interviews, etc.). − UserGenerated : contenu généré par l'internaute (approuvé par le site). Optimisations avancées 26
  26. 26. "J'ai constaté, d'expérience en gérant la hiérarchie de la page d'accueil de LExpress.fr depuis 2011, combien cette dernière pouvait influencer notre positionnement dans Google News. Valoriser tout en haut un sujet qui n'est pas le premier de Google News - et qui est de fait moins concurrentiel - nous permet plus facilement de décrocher la première position du cluster associé. Au point où on constate que cette stratégie fait souvent monter ce même cluster, que l'on vient de prendre, plus haut encore dans Google News. L'exemple illustre que notre publication et notre hiérarchie, avec évidemment celle des concurrents, dictent partiellement les résultats de Google News ; inverser ce lien de causalité serait perdre l'initiative éditoriale. Rien n'est plus satisfaisant, dans mon métier de Front page editor, que de définir un ordre d'importance pour constater peu après que l'ordre affiché par Google est globalement conforme à son propre travail. Mais anticiper est l'élément crucial pour pouvoir gagner à ce jeu." Christophe Josset – Front Page Editor – Groupe Express Roularta Les mains dans le cambouis 27
  27. 27. • Balise Author : n’est plus prise en compte par Google depuis août 2014. https://support.google.com/webmasters/answer/6083347?hl=fr Optimisations obsolètes 28
  28. 28. Outils mis à disposition par Google − Google Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr − Centre d’aide aux éditeurs - Google media tool https://support.google.com/news/?hl=fr#topic=2428790 https://support.google.com/news/publisher/?hl=fr#topic=4359865 − Google Partner Dash : http://partnerdash.google.com https://support.google.com/partnerdash/ − YouTube Analytics : https://www.youtube.com/analytics https://support.google.com/youtube/?hl=fr#topic=4355169 Outils 29
  29. 29. http://www.google.com/get/mediatools/ 30
  30. 30. • Une fois les critères de base en place : soumettre son site à Google Actualités (évident, non ?) • Attention : si échec, délais de 60 jours en 2 soumissions. • Si nécessaire : mettre à jour les informations de classement (rubriques) des articles. A tout hasard… 31
  31. 31. En cas d’urgence… 32 https://support.google.com /news/publisher/contact/ report_issue_content
  32. 32. L’APPEL DU MOBILE 33
  33. 33. Audience online en France 34 Source : © Comscore Janvier 2015 Source : ©L’Express Octobre 2014
  34. 34. Audience online en France 35 Source : © Comscore Janvier 2015
  35. 35. • Usages cross-devices : les lecteurs consultent l’info depuis tous les supports. • Les éditeurs doivent adapter leur stratégie à ces devices : cela passe notamment par les sites mobiles et les applications. La révolution des usages 36
  36. 36. • Recommandations Google pour un site mobile : 1. Site en Responsive Web Design Utilisez la balise meta name="viewport" pour indiquer au navigateur la façon d'adapter le contenu. Pour les images adaptatives, incluez l'élément <picture>. 2. Site mobile (m.) : urls distinctes Indiquez la relation entre deux URL avec une balise et les éléments rel="canonical" et rel="alternate". 3. Page servie en fonction du user-agent Utilisez l'en-tête HTTP "Vary" pour signaler vos modifications en fonction du user-agent. - Annonce officielle : http://googlewebmastercentral-fr.blogspot.fr/2014/11/internautes-mobiles-pages-adaptees-mobile.html - Outil de test (compatibilité) : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ - Guide pour sites mobiles : https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/ Mobile > Navigateur : recos Google 37
  37. 37. Site mobile vs. Applications (US) 38
  38. 38. • Stratégies Pull vs. Push − Pull : info mise à disposition (l’utilisateur vient la chercher) − Push : info "pushée" à l’utilisateur • Alertes push : − Effet spectaculaire sur l'engagement des utilisateurs. Le taux d'ouverture d'une application dont les notifications sont activées est 80% plus important. − 30% du trafic sur une appli (news) vient du push. • AppIndexing : − Affichage de liens profonds vers l’appli dans les résultats de recherche Google sur Android. Mobile > Applis : le push et AppIndexing 39
  39. 39. • Ne pas négliger les widgets (pour améliorer l’usage des applis). • Exemple depuis iOS8 : évolution de l'espace de notifications de l'iPhone et de l'iPad.  L’appli L’Express affiche désormais les alertes infos dans l’onglet "aujourd’hui" du centre de notification. Mobile > Applis : les widgets 40
  40. 40. • Futur de la diffusion de l’info : les objets connectés ! • Nécessite la création d’une nouvelle appli spécifique qui appelle l’appli actuelle. http://www.theguardian.com/help/insideguardian/2015/mar/09/introducing-moments-from-the-guardian-app-built-for-apple-watch Mobile > Applis : les objets connectés 41
  41. 41. 42
  42. 42. 43
  43. 43. 44
  44. 44. Interactions : commentaires, like, partages… depuis un article ou depuis un post (Facebook) Médias français sur Facebook 45
  45. 45. Stratégie d’utilisation des réseaux sociaux : − Sur le site : favoriser le partage des contenus (picto de partage…) − Sur les comptes créés sur les réseaux sociaux : gérer les envois de push (de contenus facilement partageables). Classement (arbitraire) : 1. Facebook 2. Twitter + sharelines Autres canaux : réseaux sociaux 46
  46. 46. 3. LinkedIn / Google+ / Pinterest : en fonction de la thématique du site 4. Apps de messagerie : tendances 2015, mais… (pas encore de retour d’expérience) WhatsApp / Line / Viber / Facebook Messenger / Yo / Snapchat Autres canaux : réseaux sociaux 47
  47. 47. Carte des médias sociaux 48
  48. 48. Sites de syndication : portails qui « pull » l’info − Google Actualités « Google Actualités est un service d'information automatisé qui compile les articles publiés par plus de 50 000 sources d'actualités dans le monde, les regroupe par thème et les affiche en fonction des centres d'intérêt de chaque lecteur. » − Bing News http://www.bing.com/news/ − Orange Actu http://actu.orange.fr/ − Yahoo! Actualités https://fr.news.yahoo.com/ − Free Actualités http://actualite.portail.free.fr/toute-l-actu/ − MSN Actualités http://www.msn.com/fr-fr/actualite/ • Petit nouveau : Blendle, l’"iTunes de la presse". Autres canaux : Syndication 49
  49. 49. Appli de syndication − News on Demand (le Tinder de l’actu) − Flipboard − NewsRep − Zite − Google Play Kiosque − Google News Autres canaux : Syndication 50
  50. 50. MAIS ENCORE ? 51
  51. 51. Aujourd’hui : importance de diffuser l’info autrement… … et de faire (produire) de l’information différemment. 1. Nouveaux formats de contenus − Infographies, datavisualisation… (info + visuelle) − Longs formats : "scrollitelling" (ex. NYT, L’Equipe…) 2. Nouvelles formes de journalisme − Info produite spécifiquement pour certains canaux (réseaux sociaux, contenus accessible après paywall…) − Nouveaux sites d’info (Brief.me, Les Jours, Ijsberg, TTSO, Medium…) 3. Nouveaux formats économiques − Storytelling => Storyselling − Crowdfunding (NYT), Mooc − Media for equity Diffusion / Production de l’information 52
  52. 52. http://blogs.lexpress.fr/nouvelleformule/ Google et les sites médias : Eric Mettout 53
  53. 53. Remerciements Yamina C. Christelle C. Xavier B. Jérôme P. Florence A. Eric M. Raphaël L. Guillaume W. Mo. Z Christophe J. 54 Charlotte BARRE – Architecte SEO @Barbares

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