Google Actualités : Le grand déballage - Virginie Clève

Google News : le grand déballage

Anatomie de Google Actualités

Google News : une hydre à trois têtes
Google Actualités : le grand déballage
« Box News » sur http://www.google.fr

Rubrique news sur Google.fr

Google News : http://news.google.fr

Ce que l’on voit à l’écran est trompeur car les résultats affichés
sont différents sur les 3 supports

Google News versus Box News
Google News
 Le site http://news.google.fr
 Autour de 1,9 millions de VU par mois, en perte de 50% en deux ans
Box News
Elles affichent les meilleurs articles sur un sujet recherché par l’internaute
Les deux sont complémentaires
Deux opportunités différentes de générer du vu/lu

Historique de Google News

Historique de Google News
Métriques et dates clé
 Crée par Krishna Bharat en décembre 2001
 Lancement officiel en 2003
 72 éditions locales en 30 langues
 1 milliard d’utilisateurs chaque semaine
 55 000 sources indexées
 6 milliards de clics chaque semaine vers les sources
Aujourd’hui une plateforme incontournable de génération d’audience
pour les sites de news, partout dans le monde

L’audience de Google News sur le web
1,9 M de visiteurs uniques en mars 2015 pour le site. Un trafic en baisse par rapport à 2013
Source : Médiamétrie NetRatings

L’audience de Google News
Baisse réelle ou chiffres trompeurs ?
Trompeurs, car le trafic en provenance du mobile est invisible dans les stats…
mais réèl !

Google News sur mobile : une audience en hausse
700k visiteurs uniques en février 2015. Un trafic en constante hausse
Source : Médiamétrie NetRatings

Formation Google News Les Echos.fr

Les Top Clusters
3 possibilités de se positionner via 3 types de contenus

Le Cluster
Uniquement de l’actu chaude. Rebond vers un ou des clusters associés

Seules les vidéos postées sur Youtube via votre chaine officielle vont remonter

Choix d’articles sélectionnés par la source et envoyés à Google de manière distincte

Google News sur mobile : un classement différent (encore)
Un même instant, pas le même classement
Web mobile Appli Google News

Google News
Critères techniques

Pour être inclus il faut :
 Que l’adresse du propriétaire du site soit visible en ligne
 Que le site dispose d’une équipe éditoriale d’au moins 2 ou 3 personnes
 Que la liste des membres de cette équipe doit accessible en ligne
 Que le site dispose d’un vrai contenu éditorial original non promotionnel
S’inscrire via formulaire :
https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&ref_topic=4359866
Un mail automatique est envoyé auquel il faut répondre obligatoirement,
faute de quoi l’inclusion est mise en standby (visiblement une procédure anti
spam).
Google News France accepterait seulement une demande sur 5 chaque mois.
Délai moyen entre la demande d’inclusion, la validation suite à review
manuelle de votre site et le début de l’indexation : 3 à 6 semaines

Critères onpage
 Chaque article doit disposer de sa page dédiée
 Contenus en ligne au moins 30 jours
 ID sur 3 chiffres minimum dans l’url
 Les rubriques d’actualités doivent être pérennes (attention aux
structures plates type Drupal ou Wordpress !)
 Chaque sous-domaine doit être soumis indépendamment
 Privilégier UTF-8 pour l’encodage
 Une seule langue par page

La page article
La structure article est cruciale
 Titre en H1, même contenu que balise title
 Privilégier les titres courts (60/80 caractères)
 Afficher l’heure et la date de publication
 Signer l’article en début ou fin d’article
 La présence d’un chapô est recommandée
 Corps de texte : 800 à 1200 caractères minimum
 Eviter de mettre un embed ou une suite de
photos en début d’article
 Intertitres pour rythmer et structurer le contenu
 Visuel leader GIF ou JPG, pas de PNG

Articles refusés
Certains articles sont refusés directement par Google, dès leur
publication
 Articles de moins de 800 signes
 Articles commençant par une succession de paragraphes courts (trop de
retours chariot)
 Articles comportant une liste à puces très haut dans l’article
 Articles comportant un élément multimédia très haut dans l’article :
vidéo, tweet, infographie

La balise meta news keywords
Elle permet à Google de comprendre facilement à quel cluster correspond
l’article.
Elle se présente sous la forme :
<meta name="news_keywords" content= burundi, afrique, coup d’état">
A elle seule elle ne boostera pas votre ranking mais c’est un petit plus.
Pour la remplir, utiliser le champ tags de votre CMS
permet une mise en œuvre simple.

Sitemap news
Indispensable pour être correctement indexé
 Il améliore le crawl et donc le nombre d’articles indexés
 Il augmente la vitesse d’indexation.
 Il permet de récupérer de l’information sur les problèmes techniques
d’indexation via le Google Webmaster Tools
 Privilégier 30 jours d’archives afin de mesurer dans le GWT le taux d’indexation
 Pas plus de 1 000 urls
 N’y inclure que les contenus de type « news »

Le choix des rédactions
Il met en valeur des articles qui font la spécificité de la source
Articles de fond, sujets originaux : en gros tout ce qui normalement ne fait
pas recette sur Google Actualités 
Comment ça marche ?
 Il faut créer un flux XML spécifique
A quoi ça sert
 A générer du trafic depuis le HP Google
News
Qu’y mettre ?
 Les articles dont vous êtes fiers
 Ceux qui font votre spécificité
 Les contenus rich medias non indexables

inDepth Articles : à venir pour la France
Fonctionnement :
 Ajouter les balises sémantiques du
protocole Schema.org suivantes : headline,
alternativeHeadline, image, description,
datePublished, articleBody
 Ajouter la balise sémantique du protocole
Schema.org suivante : organisation
 Si l’article est multipages, mettre en place
la pagination prev/next et une canonical
vers la 1ère page de l’article
 Connecter votre site et sa page Google+

News Standout : à venir pour la France un jour ?
Existe depuis 3 ans aux US mais toujours rien en France. En fin de vie ? A priori
oui.
Ajouter l’une des balises suivantes sur les contenus particulièrement fouillés,
info particulièrement forte et fraîche, scoop, contenu exclusif.
<link rel="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html” />
<meta name="standout" href=“http://www.example.com/scoop_article.html”/>

Aide et outils
Google actualités

L’aide aux éditeurs

Le News editor Dashboard
https://partnerdash.google.com/partnerdash/d/news

Le News editor Dashboard

Critères de classement
Google actualités

L’impact du volume de production sur le classement
Classement général Google News – Mars 2015
Il existe une forte corrélation entre volume de contenus produits et classement

La notion de « Source Rank »
Des réglages manuels à l’inscription
Ma conviction :
Il semble exister un ranking des sources sur Google Actualités, dont le plus
haut niveau pourrait être qualifié de « Premium ». Ce statut semble
pouvoir s’acquérir ou être obtenu directement à l’inclusion (il serait dans ce
cas donné par les équipes de Google).
Seules les sources de confiance peuvent à mon avis être une premium
source à l’inclusion :
 Sites de presse
 Sites de radio
 Sites TV
 Autres sites de référence

Le « Source Rank » : le parallèle du baccalauréat
Deux critères pour avoir
son bac
 Le « dossier » scolaire :
votre « Source Rank »
 Les notes à l’examen : le
score d’un article unitaire

La recette pour faire monter son Source Rank
 Produire beaucoup d’articles, de manière régulière sur la journée, la
semaine et le mois
 Produire un contenu riche et varié, avec des angles différents
 Sortir des scoops
 Produire du contenu sur des trending topics
 Voir ses articles globalement très cliqués et très partagés sur les réseaux
sociaux

Le « Cluster Rank »
Catégorie Cluster

Le cluster topic : penser à la personnalisation
Les clusters « topic » sont crées en fonction de l’actualité.
L’utilisateur peut s’y abonner. Cela déclenche l’affichage d’un bloc dans le
menu de Google News (colonne droite), en mode personnalisé

Critères additionnels
Il existe des classements par zone géographique et par nombre de citations

Les articles de fond
Google leur donne de plus en plus d’importance. La longueur de texte du
contenu influe forcément…

Google News aime de dont tout le monde parle
Google Actualités classe les sujets sur sa home en fonction de la demande,
pas du nombre sujets produits, même s’ils viennent de titres célèbres.
Le sujet très original restera une “petite info” avec peu de visibilité

Le cas de l’actu régionale et de la niche
A l’échelle nationale, une info régionale majeure restera pour Google News
une petite info (sauf pour la recherche localisée, voire geolocalisée…)

Vous tenir au courant du référencement Google News
Une dizaine d’articles concernant Google Actualités
sur le blog http://www.cafe-referencement.com/

Et sur les réseaux sociaux :Contact :
largobox@gmail.com
Mobile : 06 27 26 67 08
Virginie Clève
Conseil en stratégie digitale
Twitter : @largow
Blogs :
Cafe-referencement.com
Cafe-numerique.com
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