3. LE PASSBOOK D’APPLE : UNE INNOVATION D’IOS 6
Lancer dès aujourd’hui un coupon dématérialisé géolocalisé grâce à l’application
PASSBOOK (nouveauté iOS 6, lancé le 21 septembre), au service du trafic en point
de vente donc du business.
− Séduire et convaincre une population ultra-connectée et adepte de la
nouveauté.
• Apple estime que 75% du parc d’iPhone seront chargé avec la nouvelle
version de l’OS au bout de 3 mois.
− Profiter d’une image d’innovation unique, Apple se proposant de soutenir les
marques qui investiraient les premières sur PASSBOOK.
− Grâce à la géolocalisation 3G, le mobinaute qui passera devant un point de
vente de votre marque (quel qu’il soit) recevra une notification push sur son
écran verouillé pour lui rappeler l’offre proposée.
Un test innovant… au service de votre image comme du développement du CA de
chaque point de vente
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4. LE PASSBOOK D’APPLE : PRINCIPES
► Application native à IO6 qui permet de centraliser en un point cartes de
fidélités, coupons de réductions, billets de voyages…
► Simple et pratique : il suffit de cliquer dans un email, une publicité mobile
pour ajouter un coupon à son Passbook
► Passbook démocratise l’usage marchand du géo-fencing :
C’est la possibilité d’envoyer un message ou un push à un utilisateur sur
son mobile en fonction de sa position géographique.
► Une véritable opportunité pour les business locaux de :
− Renforcer leur relation client
− Stimuler les ventes
− Dépasser les frontières entre commerce physique et e-commerce
− Collecter de nouveaux optin pour enrichir leur base email
Déploiement d’une stratégie omnicanale
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6. LA MÉCANIQUE
ÉTAPE 1 : PROMOTION
La promotion de ces coupons et
leur installation sur l’iPhone de
l’utilisateur peut se faire soit par la
mise en place de bannières et / ou
interstitiels promotionnels (achat
média sur des applications ou des
sites web mobile) ou via l’envoi
d’emailing (les ouvreurs web ou
smartphone sans iOS 6 recevront
un coupon par email).
Cf partie « LA DIFFUSION »
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7. LA MÉCANIQUE
ÉTAPE 2 : INSTALLATION DU COUPON
Après avoir « cliqué » sur la bannière
ou sur le lien intégré dans l’email, Logo
l’utilisateur sera automatiquement Validez vos coordonnées pour recevoir votre
redirigé sur un mini site optimisé PassBook sur votre Iphone et ainsi profiter de
10% de réduction sur vos achats en magasin
mobile lui présentant (i) l’opération
et (ii) l’invitant à installer le coupon
dans Passbook.
Un formulaire permet de collecter Visuel
des optin.
Je reçois mon coupon
N.B : Les ouvreurs web seront
redirigés vers une version web.
Les ouvreurs sur smartphone hors
iOS 6 se verront proposer un
coupon par email au lieu du
Passbook
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8. LA MÉCANIQUE
ÉTAPE 3 : UTILISATION DU COUPON
En sélectionnant le coupon au sein Logo
de son application Passbook, ce 10%
dernier s’affiche en plein écran. offerts sur
Visuel
vos achats
L’utilisateur peut donc se présenter de Noël
en point de vente avec son coupon
Valable
et bénéficier de la remise. Du 01/11/12 au 24/12/12
Pour les autres, un email
personnalisé, contenant le
code barre sera envoyé
immédiatement
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9. LA MÉCANIQUE
DESCRIPTIF DU COUPON (1/2)
Chaque coupon est constitué d’un
recto et d’un verso.
Le recto présente succinctement
l’offre avec le code barre unique
permettant le scan en point de
vente.
N.B : à déterminer format
(code barre, QR code,.. ?)
Vérifier que votre douchette
puisse scanner les codes sur
un écran
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10. LA MÉCANIQUE
DESCRIPTIF DU COUPON (2/2)
Le verso permet un descriptif plus
large, une présentation de l’éditeur
du coupon et la possibilité de
mettre un lien sur la page de
téléchargement de votre application
sur l’AppStore
Logo
Appli xxx
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11. LA MÉCANIQUE
UN DISPOSITIF INTELLIGENT
Il est important de noter qu’une fois le
coupon installé dans l’iPhone de
l’utilisateur, ce dernier peut être réveillé, via
une notification push sur l’écran de veille,
en fonction de plusieurs critères
(localisation géographique, date, horaire).
Votre marque
LOGO
10% offerts sur vos achats de Noël
Dans cette hypothèse, on peut imaginer que
les coupons puissent être « réveillés » dès
que le possesseur de l’iPhone se trouve à
proximité d’un de vos points de vente.
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12. LA MÉCANIQUE
AFFICHAGE DU COUPON À L’APPROCHE DU POINT DE VENTE
Coordonnées géographiques
de vos points de vente à nous
communiquer pour le
Réveil du coupon à proximité de votre point de vente
paramétrage de l’affichage du
Passbook.
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14. PLAN DE DIFFUSION
COUVERTURE NATIONALE
► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook.
► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook
► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing (possesseurs iPhone de
préférence
► Dates de campagne: Du 1er novembre au 24 décembre
► Ciblage thématique : Selon vos préférences!
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15. PLAN DE DIFFUSION
COUVERTURE NATIONALE : FORMATS PRÉCONISÉS
Bannières : Interstitiels :
Génère un taux de clics volontaires élevé. Format plein écran
CPC économique Dégage une bonne image de marque
Perturbe peu la navigation Rarement proposé au clic
Télécharge ton LOGO
coupon ici! Formats nécessaires
300x50
320x53
320x480
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16. OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ
COUVERTURE GEOLOCALISÉE
► Objectif : Générer l’enregistrement de coupons via Passbook,
pour un usage immédiat en complément de la campagne.
► Ciblage technique : IOS 6 pour le Passbook
► Formats : Bannières + Interstitiels + Emailing
► Dates de campagne: Selon magasins ayant besoin de renfort
► Ciblage thématique : Aucun.
► Ciblage technique: Géolocalisation (cf slide 8)
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17. OPTION : RENFORT GEOLOCALISÉ
COUVERTURE GÉOLOCALISÉE : MÉCANIQUE DE LA GEOLOCALISATION
Logo
Télécharge ton
coupon ici!
Mêmes critères de géoloc que
pour les push (slide 12)
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18. POUR UNE PROPOSITION PERSONNALISEE
Consultez-nous!
paris@comeandstay.com
Tél.: + 33 1 42 84 96 96
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