Etude sur les Usages de l'iPad #1 - FullSIX

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Etude sur les Usages de l'iPad #1 - FullSIX

  1. 1. ETUDE iPad/ Résultats détaillésNovembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  2. 2. iPad – EXECUTIVE SUMMARY Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :  10,5 prises en main quotidiennes  Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)  Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille Un usage de media-snackers très proche du web :  Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)  Informations (83%)  Services pratiques (78%)  Films, séries, vidéos (69%) Qui prends du temps aux trois principaux médias :  Ordinateur (56%)  Presse (39%)  TV (34%) Une grande capacité à générer des revenus :  27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)  Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%) Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :  Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)  Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points)© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 2
  3. 3. INDEX 1. Méthodologie de létude 2. Profil des répondants 3. Usage de l’iPad 4. Où ? 5. Pour quoi faire ? 6. Un temps passé pris sur… ? 7. Jamais avec l’iPad ? 8. Combien d’utilisateurs ? 9. Applications et Publicité 10. Autres équipements des possesseurs d’iPad© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 3
  4. 4. METHODOLOGIE DE L’ETUDE // Etude iPad - Octobre 2010 Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad. Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le panel propriétaire d’OTO Research).  Les réponses recueillies sur Facebook provenaient : > Soit des membres de la page iPad-Fan > Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.  Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient : > De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 4
  5. 5. PROFIL DES REPONDANTS // Etude iPad - Octobre 2010- Êtes-vous… - Quel âge avez-vous ? 3% 2% 3% 5% 13% Moins de 18 ans Entre 18 et 24 ans 31% 13% Entre 25 et 29 ans 12% Entre 30 et 34 ans Un homme Entre 35 et 39 ans Une f emme Entre 40 et 44 ans 14% Entre 45 et 49 ans 69% 15% Entre 50 et 54 ans Entre 55 et 59 ans 60 ans ou plus 20%- Quel est votre statut professionnel ? - Catégorie Socioprofessionnelle % Agriculteur exploitant 2% 6% 7% Artisan, commerçant, chef d’entreprise Cadre, profession intellectuelle et 10% libérale 24% Profession intermédiaire 5% Employé CSP + 2% CSP - Ouvrier 60% Inactif s Inactif / au chômage 16% 14% 50% Etudiant 4% Retraité Autre Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 5
  6. 6. USAGE DE LIPAD // Etude iPad - Octobre 2010- Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ? - Combien dheures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ? 8% 10% 10% 23% 1 f ois 16% 1 heure ou moins De 2 à 5 f ois Entre 1 et 3 heures De 6 à 10 f ois Entre 3 et 5 heures 42% Plus de 10 f ois Plus de 5 heures 27% 64%» En moyenne, 10.5 prises en main / jour » En moyenne, 2h d’utilisation / jour- Utilisez-vous votre/vos iPad : - Et utilisez-vous votre/vos iPad… 100% 96% 75% Uniquement à titre 75% 68% personnel 60% 47% Uniquement à titre prof essionnel 50% 51% A titre personnel comme à titre prof essionnel 25% % 2% Le matin Le midi Laprès-midi Le soir Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 6
  7. 7. OÙ ? // Etude iPad - Octobre 2010 » Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%). » Seulement 12% des iPaders nutilisent leur terminal quen situation de mobilité.- Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ? - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad, quel est celui où vous lutilisez le plus souvent ?100%90% 87% 1% 3% Chez vous, dans le salon80% 77% 5% Chez vous, dans votre chambre70% 9% En situation de mobilité (dans les transports, au café, au 43% restaurant…)60% Sur votre lieu de travail 54% 12%50% Chez vous, dans un bureau 44% 40% Chez vous, dans une autre40% pièce 36% 27% Autre30%20%10% % Chez vous, dans le Chez vous, dans En situation de Sur votre lieu de Chez vous, dans une Chez vous, dans un salon votre chambre mobilité (dans les travail autre pièce bureau transports, au caf é, au restaurant…) Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 7
  8. 8. POUR QUOI FAIRE ? // Etude iPad - Octobre 2010 » Une utilisation principalement tournés vers Internet. » Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan.- Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ? 100% 91% 90% 86% 83% 82% 80% 78% 69% 70% 60% 53% 53% 50% 48% 47% 46% 40% 30% 20% 10% % Surf er sur Utiliser les Vous Envoyer / Rechercher Regarder Jouer à des Ecouter de Travailler Lire des Jouer à des Internet réseaux inf ormer / recevoir des des des vidéos jeux la musique livres jeux évolués sociaux consulter emails inf ormations (f ilms, basiques numériques (Facebook, des news pratiques ou séries, (sudoku, Twitter, des services YouTube, morpion, Viadeo, (météo, …) mots Linkedin …) pages croisés, …) jaunes, gestion de Base : 270 possesseurs d’iPad comptes bancaires © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation production or diffusion without written authorisation 8 …)
  9. 9. UN TEMPS PRIS SUR… // Etude iPad - Octobre 2010 » L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet). » Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile.- Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ? 60% 56% 50% 39% 40% 34% 31% 30% 30% 28% 27% 25% 20% 12% 10% 7% 3% % Utiliser votre Lire la Regarder la Utiliser votre Jouer sur Ecouter la Jouer sur Lire des Faire du Faire de la Autre ordinateur presse télévision téléphone votre radio / de la une console livres papier bricolage / cuisine papier mobile ordinateur musique sur portable ou jardinage une chaîne de salon hif i Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 9
  10. 10. JAMAIS AVEC L’iPad // Etude iPad - Octobre 2010 » Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ? » Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites… » Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders.- Que nenvisageriez-vous pas de faire sur un iPad ? 60% 51% Pas de frein pour 50% l’achat en ligne 40% 30% 24% 21% 21% 20% 13% 11% 11% 10% 10% 8% 7% 7% 6% 6% % Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 10
  11. 11. COMBIEN D’UTILISATEURS ? // Etude iPad - Octobre 2010  En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer  Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne 2% 9% 1 personne 37% 2 personnes 16% 3 personnes 4 personnes 5 personnes 36%© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 11
  12. 12. USAGE DETAILLE // Etude iPad - Octobre 2010- Quelles soient gratuites ou payantes, combien dapplications avez- - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjàvous installées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ? dépensé sur l’AppStore : De 1 à 10 applications 9% 6% 16% De 11 à 20 applications 13% 16% 14% De 21 à 30 applications 0 euros De 1 à 20 euros De 31 à 40 applications De 21 à 50 euros 22% 13% De 51 à 100 euros De 41 à 50 applications 38% Plus de 100 euros 27% De 51 à 100 7% applications 19% Plus de 100 applications» En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad » En moyenne, 46 euros dépensés sur l’AppStore- Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad : - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous … Payer pour une application / un contenu, mais quil ny ait 37% pas de publicité dans cette Les applications application / ce contenu 49% 51% Le navigateur Internet Pouvoir télécharger une (Saf ari) application / un contenu 63% gratuit(e) mais contenant de la publicité Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 12
  13. 13. AUTRES EQUIPEMENTS // Etude iPad - Octobre 2010 » Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone. » La plupart dentre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un compte Facebook, 68% une console de jeux de salon.- A titre personnel, possédez-vous à ce jour : 100% 97% 95% 89% 75% 68% 67% 51% 49% 50% 31% 25% % Un compte sur Un ordinateur à Un compte Au moins une Un iphone Un abonnement Au moins une Un Smartphone Facebook votre domicile webmail (hotmail, console de jeux de payant à la console de jeux autre que liphone yahoo, laposte.net, salon (PlayStation, télévision (Canal +, portable (PSP, DS, …) Wii, …) Câble, Satellite, …) …) Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 13
  14. 14. Vs. UTILISATION SMARTPHONES // Etude iPad - Octobre 2010Le profil type du mobinaute en 2010 sapparente à celui de linternaute des années 1990 :- Cest un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%).- Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).- Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 14
  15. 15. APPLICATIONS iPAD// CHIFFRES CLES ET APPROCHES POUR UNE MARQUENovembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  16. 16. CHIFFRES CLES // APPLICATIONS iPAD  Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles Livres 9104 Jeux 5967 Enseignement 3888 Divertissement 3222 références 2131 Navigation 2093 Voyage 1835 Software 1823 Affaires 1368 Productivité 1348 Actualité 1166 Musique 1122 Sport 897 Photo 839 Médecine 721 Forme 637 Finances 515 Réseaux Sociaux 491 Météo 158 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 16
  17. 17. LES PREFEREES DU MARCHE // ETUDE iPAD OCTOBRE 2010 Citations spontanées des répondants : facebook iBook FlipBoard Pages Le Monde Angry Birds Wired© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 17
  18. 18. QUATRE APPROCHES NON EXCLUSIVES // LES MARQUES ET L’iPAD CREER SA PROPRE  APPLICATION GRAND PUBLIC  CREER SA PROPRE APPLICATION VENDEUR CREER SON PROPRE SITE iPAD  PUBLICITE DANS LES APPLIS iPAD © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 18
  19. 19. Pampers Hello Baby app  This app scores an experiential home run by making all of the weeks during pregnancy a slider bar, and by showing the growth of a fetus at approximately life size at all stages. That and social integration with Facebook could help the brand build relationships with expecting parents – long before the first of many diapers are purchased.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 19
  20. 20. Nike Football+ Team Edition app  Users have the ability to set up custom training programs for teams and individual athletes, while also including instructional videos and tracking tools. The breadth of all the training programs – and how all of the features and content are organized and presented – sets a high standard for competitors and other brands considering apps for the iPad.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 20
  21. 21. VANS  Videos, results, forecast… Follow the Surfing Pro Tour live from your iPad.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 21
  22. 22. Gap 1969 Jeans app  Gap presents you with a photography covered canvass that you can endlessly swipe in all directions. The effect is visually striking and complemented by touch- based overlays that let you mix and match outfits with the jeans, share via email and Facebook.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 22
  23. 23. Guilt Group  Invite only, luxury brand, simply the best shopping community app to date.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 23
  24. 24. ToysRUs  The X-mas edition: Wish list for the children, by the children… Includes couponing, promotions and loyalty program.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 24
  25. 25. Best Buy  The smartest serie of iPad/iPhone apps on the US market to follow the consumers and bring them all kind of services.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 25
  26. 26. TARGET  The all target store straight from your sofa.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 26
  27. 27. LOreal "Beauty Magazine"  A luxurious iPad magazine developed around LOreal brands portfolio.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 27
  28. 28. AD : Mc DONALDS  Hulu, the much maligned joint venture between News Corp. and NBC Universal, has quickly become the #9 most popular video site, while at times selling out ad inventory at stratospheric rates -- $60 to $70 CPMs (cost per thousand viewers). That compares to social networking sites that sell banners at 15-cent CPMs. Other media sites such as Nickelodeon, ESPN, CNN and ABC all have built massive audiences for their slickly produced online video.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 28
  29. 29. Cadillac’s sponsorship of the "Cool Hunting" app  Subtly and elegantly done, Cadillac’s sponsored “content tile” blends into the app’s sliding interface for all content in the app, then keeps the visual design integration with Cool Hunting in a sweepstakes form page where a user can win – what else? – another iPad.© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 29
  30. 30. Chase Bank’s buyout of the "New York Times Editors Choice" app  Here, the interstitial is cleverly done: tilt the iPad and the card in the center of the screen and watch the aspiration-oriented messages pour out of either side. Cleanly done integration that I frequently point out to my agency peers - but after a month as the exclusive brand in the app, they need to update the creative for repeat ’tilts’© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 30
  31. 31. M6  Direct chaîne, grille des programmes et un REPLAY très large (émissions, séries françaises, séries enfants)© FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 31
  32. 32. MERCI// ETUDE iPADNovembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

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