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ETUDE iPad
/ Résultats détaillés

Novembre 2010




                www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
iPad – EXECUTIVE SUMMARY
   Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :
        10,5 prises en main quotidiennes
        Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)
        Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille

   Un usage de media-snackers très proche du web :
           Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)
           Informations (83%)
           Services pratiques (78%)
           Films, séries, vidéos (69%)

   Qui prends du temps aux trois principaux médias :
        Ordinateur (56%)
        Presse (39%)
        TV (34%)

   Une grande capacité à générer des revenus :
        27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)
        Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%)

   Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :
        Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)
        Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points)


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INDEX
 1.       Méthodologie de l'étude

 2.       Profil des répondants

 3.       Usage de l’iPad

 4.       Où ?

 5.       Pour quoi faire ?

 6.         Un temps passé pris sur… ?

 7.       Jamais avec l’iPad ?

 8.       Combien d’utilisateurs ?

 9.       Applications et Publicité

 10. Autres équipements des possesseurs d’iPad
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METHODOLOGIE DE L’ETUDE
    // Etude iPad - Octobre 2010


    Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut
     d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad.

    Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le
     panel propriétaire d’OTO Research).

        Les réponses recueillies sur Facebook provenaient :
          > Soit des membres de la page iPad-Fan
          > Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.

        Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient :
          > De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête.




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PROFIL DES REPONDANTS
       // Etude iPad - Octobre 2010

- Êtes-vous…                                                                               - Quel âge avez-vous ?


                                                                                                                 3%       2%
                                                                                                                      3%
                                                                                                               5%              13%                 Moins de 18 ans
                                                                                                                                                   Entre 18 et 24 ans
            31%                                                                                         13%
                                                                                                                                                   Entre 25 et 29 ans

                                                                                                                                       12%         Entre 30 et 34 ans
                                                  Un homme                                                                                         Entre 35 et 39 ans
                                                  Une f emme                                                                                       Entre 40 et 44 ans
                                                                                                       14%                                         Entre 45 et 49 ans
                                         69%                                                                                          15%          Entre 50 et 54 ans
                                                                                                                                                   Entre 55 et 59 ans
                                                                                                                                                   60 ans ou plus
                                                                                                                    20%




- Quel est votre statut professionnel ?                                                    - Catégorie Socioprofessionnelle

                                %                Agriculteur exploitant
                 2%
                           6%       7%           Artisan, commerçant, chef d’entreprise


                                                 Cadre, profession intellectuelle et
                10%                              libérale                                                24%
                                                 Profession intermédiaire

           5%                                    Employé                                                                                     CSP +
      2%                                                                                                                                     CSP -
                                                 Ouvrier

                                                                                                                                     60%     Inactif s
                                                 Inactif / au chômage                                 16%
           14%                           50%
                                                 Etudiant

                      4%                         Retraité


                                                 Autre




      Base : 270 possesseurs d’iPad
      © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation                                         5
USAGE DE L'IPAD
       // Etude iPad - Octobre 2010

- Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ?                       - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ?


                          8%                                                                                    10%      10%
             23%
                                                       1 f ois                                          16%                                      1 heure ou moins
                                                       De 2 à 5 f ois                                                                            Entre 1 et 3 heures
                                                       De 6 à 10 f ois                                                                           Entre 3 et 5 heures
                                   42%
                                                       Plus de 10 f ois                                                                          Plus de 5 heures
            27%
                                                                                                                            64%




» En moyenne,              10.5 prises en main / jour                                      » En moyenne,                 2h d’utilisation / jour
- Utilisez-vous votre/vos iPad :                                                           - Et utilisez-vous votre/vos iPad…

                                                                                                    100%                                                  96%


                                                                                                                75%
                                                   Uniquement à titre                                75%                                  68%
                                                   personnel                                                                   60%
                                     47%
                                                   Uniquement à titre
                                                   prof essionnel                                    50%
          51%
                                                   A titre personnel comme
                                                   à titre prof essionnel
                                                                                                     25%



                                                                                                       %
                          2%
                                                                                                              Le matin       Le midi   L'après-midi      Le soir



       Base : 270 possesseurs d’iPad
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OÙ ?
         // Etude iPad - Octobre 2010
       » Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%).
       » Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité.

- Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ?                                                                                     - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad,
                                                                                                                                   quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ?
100%


90%          87%
                                                                                                                                                  1%
                                                                                                                                             3%                     Chez vous, dans le salon
80%                              77%
                                                                                                                                            5%                      Chez vous, dans votre
                                                                                                                                                                    chambre
70%
                                                                                                                                      9%
                                                                                                                                                                    En situation de mobilité (dans
                                                                                                                                                                    les transports, au café, au
                                                                                                                                                          43%       restaurant…)
60%                                                                                                                                                                 Sur votre lieu de travail
                                                      54%                                                                          12%

50%                                                                                                                                                                 Chez vous, dans un bureau
                                                                            44%
                                                                                                 40%                                                                Chez vous, dans une autre
40%                                                                                                                                                                 pièce
                                                                                                                     36%
                                                                                                                                           27%
                                                                                                                                                                    Autre
30%


20%


10%


  %
       Chez vous, dans le   Chez vous, dans      En situation de      Sur votre lieu de   Chez vous, dans une Chez vous, dans un
             salon           votre chambre      mobilité (dans les         travail            autre pièce           bureau
                                              transports, au caf é,
                                                au restaurant…)




        Base : 270 possesseurs d’iPad
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POUR QUOI FAIRE ?
       // Etude iPad - Octobre 2010
      » Une utilisation principalement tournés vers Internet.
      » Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan.
- Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ?
                100%
                           91%
                 90%                   86%
                                                   83%         82%
                 80%                                                       78%

                                                                                       69%
                 70%


                 60%
                                                                                                   53%        53%
                 50%                                                                                                      48%          47%         46%

                 40%


                 30%


                 20%


                 10%


                   %
                         Surf er sur   Utiliser les    Vous       Envoyer / Rechercher Regarder Jouer à des Ecouter de Travailler     Lire des Jouer à des
                          Internet      réseaux     inf ormer / recevoir des      des     des vidéos       jeux     la musique         livres  jeux évolués
                                        sociaux     consulter      emails inf ormations      (f ilms,   basiques                    numériques
                                      (Facebook, des news                    pratiques ou séries,       (sudoku,
                                        Twitter,                             des services YouTube,      morpion,
                                        Viadeo,                                 (météo,         …)        mots
                                     Linkedin …)                                 pages                 croisés, …)
                                                                                jaunes,
                                                                              gestion de
      Base : 270 possesseurs d’iPad                                            comptes
                                                                              bancaires
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                                                                           production or diffusion without written authorisation                              8
                                                                                  …)
UN TEMPS PRIS SUR…
      // Etude iPad - Octobre 2010
     » L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet).
     » Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile.
- Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ?
                   60%
                             56%



                   50%




                                           39%
                   40%

                                                       34%
                                                                    31%
                                                                                 30%
                   30%                                                                        28%
                                                                                                           27%
                                                                                                                        25%


                   20%


                                                                                                                                     12%

                   10%
                                                                                                                                                   7%

                                                                                                                                                              3%

                     %
                         Utiliser votre   Lire la   Regarder la Utiliser votre Jouer sur Ecouter la Jouer sur          Lire des     Faire du    Faire de la   Autre
                          ordinateur      presse     télévision téléphone        votre    radio / de la une console livres papier bricolage /    cuisine
                                          papier                   mobile      ordinateur musique sur portable ou                  jardinage
                                                                                           une chaîne de salon
                                                                                              hif i
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JAMAIS AVEC L’iPad
       // Etude iPad - Octobre 2010
     » Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec
       l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ?
     » Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites…
     » Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders.
- Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ?

            60%

                     51%                                                                                                          Pas de frein pour
            50%                                                                                                                    l’achat en ligne


            40%



            30%
                                 24%
                                            21%        21%
            20%

                                                                   13%
                                                                              11%        11%         10%
            10%                                                                                                 8%                       7%
                                                                                                                            7%   6%              6%


              %




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COMBIEN D’UTILISATEURS ?
 // Etude iPad - Octobre 2010


       En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer
       Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne
                                                                2%

                                                    9%


                                                                                                                            1 personne
                                                                                                 37%                        2 personnes
                                 16%
                                                                                                                            3 personnes

                                                                                                                            4 personnes

                                                                                                                            5 personnes




                                                      36%



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USAGE DETAILLE
       // Etude iPad - Octobre 2010
- Quelles soient gratuites ou payantes, combien d'applications avez-                       - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjà
vous installées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ?                   dépensé sur l’AppStore :

                                                    De 1 à 10 applications

                      9%                                                                                              6%
                                 16%                De 11 à 20 applications                                                  13%

                                                                                                               16%
           14%                                      De 21 à 30 applications                                                                         0 euros
                                                                                                                                                    De 1 à 20 euros
                                                    De 31 à 40 applications
                                                                                                                                                    De 21 à 50 euros
                                       22%
          13%                                                                                                                                       De 51 à 100 euros
                                                    De 41 à 50 applications
                                                                                                                                    38%             Plus de 100 euros
                                                                                                               27%
                                                    De 51 à 100
                 7%                                 applications
                           19%
                                                    Plus de 100 applications



» En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad                                              » En moyenne, 46 euros dépensés sur l’AppStore
- Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad :                    - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous …



                                                                                                                                          Payer pour une application /
                                                                                                                                          un contenu, mais qu'il n'y ait
                                                                                                                                   37%    pas de publicité dans cette
                                             Les applications
                                                                                                                                          application / ce contenu
                                       49%
          51%                                Le navigateur Internet                                                                       Pouvoir télécharger une
                                             (Saf ari)                                                                                    application / un contenu
                                                                                                         63%
                                                                                                                                          gratuit(e) mais contenant de
                                                                                                                                          la publicité




       Base : 270 possesseurs d’iPad
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AUTRES EQUIPEMENTS
       // Etude iPad - Octobre 2010
      » Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone.
      » La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un
        compte Facebook, 68% une console de jeux de salon.

- A titre personnel, possédez-vous à ce jour :


           100%          97%
                                            95%
                                                               89%




            75%
                                                                                   68%              67%



                                                                                                                      51%
                                                                                                                                         49%
            50%




                                                                                                                                                            31%

            25%




               %
                     Un compte sur    Un ordinateur à      Un compte          Au moins une        Un iphone      Un abonnement        Au moins une     Un Smartphone
                      Facebook        votre domicile     webmail (hotmail, console de jeux de                       payant à la      console de jeux autre que l'iphone
                                                        yahoo, laposte.net, salon (PlayStation,                télévision (Canal +, portable (PSP, DS,
                                                                …)               Wii, …)                       Câble, Satellite, …)         …)

      Base : 270 possesseurs d’iPad
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Vs. UTILISATION SMARTPHONES
 // Etude iPad - Octobre 2010




Le profil type du mobinaute en 2010 s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 :
- C'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%).
- Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %).
- Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %).


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APPLICATIONS iPAD
// CHIFFRES CLES ET APPROCHES POUR UNE MARQUE

Novembre 2010




                www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
CHIFFRES CLES
 // APPLICATIONS iPAD

       Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles
                       Livres                                                                                                         9104

                         Jeux                                                                               5967

              Enseignement                                                                 3888

             Divertissement                                                       3222

                  références                                        2131

                  Navigation                                     2093

                     Voyage                                    1835

                    Software                                   1823

                     Affaires                           1368

                 Productivité                           1348

                    Actualité                         1166

                    Musique                           1122

                        Sport                   897

                       Photo                    839

                   Médecine                 721

                       Forme               637

                    Finances              515

          Réseaux Sociaux                 491

                       Météo        158


                                0          1000              2000          3000          4000     5000   6000        7000   8000   9000      10000

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LES PREFEREES DU MARCHE
 // ETUDE iPAD OCTOBRE 2010


   Citations spontanées des répondants :




      facebook                  iBook              FlipBoard                 Pages                Le Monde Angry Birds      Wired




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QUATRE APPROCHES NON EXCLUSIVES
 // LES MARQUES ET L’iPAD


                                                             CREER SA PROPRE
                                                                                                         
                                                             APPLICATION GRAND
                                                             PUBLIC



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                                                             CREER SA PROPRE
                                                             APPLICATION VENDEUR




                                                             CREER SON PROPRE
                                                             SITE iPAD                                   
                                                             PUBLICITE DANS LES
                                                             APPLIS iPAD


                                                                                                         
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Pampers Hello Baby app
       This app scores an experiential home run by making all of the weeks during pregnancy a slider
        bar, and by showing the growth of a fetus at approximately life size at all stages. That and social
        integration with Facebook could help the brand build relationships with expecting parents – long
        before the first of many diapers are purchased.




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Nike Football+ Team Edition app
       Users have the ability to set up custom training programs for teams and individual athletes, while
        also including instructional videos and tracking tools. The breadth of all the training programs –
        and how all of the features and content are organized and presented – sets a high standard for
        competitors and other brands considering apps for the iPad.




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VANS
       Videos, results, forecast… Follow the Surfing Pro Tour live
        from your iPad.




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Gap 1969 Jeans app
       Gap presents you with a photography covered canvass that you can endlessly
        swipe in all directions. The effect is visually striking and complemented by touch-
        based overlays that let you mix and match outfits with the jeans, share via email and
        Facebook.




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Guilt Group
       Invite only, luxury brand, simply the best shopping community app to date.




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Toys'R'Us
       The X-mas edition: Wish list for the children, by the children… Includes
        couponing, promotions and loyalty program.




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Best Buy
       The smartest serie of iPad/iPhone apps on the US market to follow the
        consumers and bring them all kind of services.




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TARGET
       The all target store straight from your sofa.




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L'Oreal "Beauty Magazine"
       A luxurious iPad magazine developed around L'Oreal brands portfolio.




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AD : Mc DONALDS
       Hulu, the much maligned joint venture between News Corp. and NBC Universal, has quickly
        become the #9 most popular video site, while at times selling out ad inventory at stratospheric
        rates -- $60 to $70 CPMs (cost per thousand viewers). That compares to social networking sites
        that sell banners at 15-cent CPMs. Other media sites such as Nickelodeon, ESPN, CNN and
        ABC all have built massive audiences for their slickly produced online video.




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Cadillac’s sponsorship of the "Cool
 Hunting" app
       Subtly and elegantly done, Cadillac’s sponsored “content tile” blends into
        the app’s sliding interface for all content in the app, then keeps the visual
        design integration with Cool Hunting in a sweepstakes form page where a
        user can win – what else? – another iPad.




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Chase Bank’s buyout of the "New York Times
 Editors Choice" app
       Here, the interstitial is cleverly done: tilt the iPad and the card in the center of the
        screen and watch the aspiration-oriented messages pour out of either side. Cleanly
        done integration that I frequently point out to my agency peers - but after a month as
        the exclusive brand in the app, they need to update the creative for repeat ’tilts’




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M6
       Direct chaîne, grille des programmes et un REPLAY très large
        (émissions, séries françaises, séries enfants)




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MERCI
// ETUDE iPAD

Novembre 2010




                www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

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Etude sur les Usages de l'iPad #1 - FullSIX

  • 1. ETUDE iPad / Résultats détaillés Novembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  • 2. iPad – EXECUTIVE SUMMARY  Un outil qui prend une place centrale dans les loisirs :  10,5 prises en main quotidiennes  Pour une utilisation totale de près de 2h par jour (12 minutes par prise en main)  Un usage principalement à domicile (salon & chambre), par l’ensemble de la famille  Un usage de media-snackers très proche du web :  Internet : Web, Réseaux sociaux, mail (91%)  Informations (83%)  Services pratiques (78%)  Films, séries, vidéos (69%)  Qui prends du temps aux trois principaux médias :  Ordinateur (56%)  Presse (39%)  TV (34%)  Une grande capacité à générer des revenus :  27 € dépensés par mois, sur iTunes (12€) & AppStore (15€)  Une appétence pour la publicité si elle finance des contenus et services utiles (63%)  Les iPhoners, des iPaders en avance sur les autres :  Une utilisation en situation mobile plus intense (+ 7 points)  Une + grande disposition à acheter des applis payantes (+ 15 points) © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 2
  • 3. INDEX 1. Méthodologie de l'étude 2. Profil des répondants 3. Usage de l’iPad 4. Où ? 5. Pour quoi faire ? 6. Un temps passé pris sur… ? 7. Jamais avec l’iPad ? 8. Combien d’utilisateurs ? 9. Applications et Publicité 10. Autres équipements des possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 3
  • 4. METHODOLOGIE DE L’ETUDE // Etude iPad - Octobre 2010  Enquête menée du 15 au 25 octobre 2010 par OTO Research, l’institut d’études du groupe FullSIX, auprès de 270 possesseurs français d’iPad.  Deux sources de répondants : via Facebook et à partir de Panel ONE (le panel propriétaire d’OTO Research).  Les réponses recueillies sur Facebook provenaient : > Soit des membres de la page iPad-Fan > Soit d’individus ayant cliqué sur une bannière les invitant à participer à l’enquête.  Les réponses recueillies sur Panel ONE provenaient : > De panélistes ayant reçu un email les invitant à participer à l’enquête. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 4
  • 5. PROFIL DES REPONDANTS // Etude iPad - Octobre 2010 - Êtes-vous… - Quel âge avez-vous ? 3% 2% 3% 5% 13% Moins de 18 ans Entre 18 et 24 ans 31% 13% Entre 25 et 29 ans 12% Entre 30 et 34 ans Un homme Entre 35 et 39 ans Une f emme Entre 40 et 44 ans 14% Entre 45 et 49 ans 69% 15% Entre 50 et 54 ans Entre 55 et 59 ans 60 ans ou plus 20% - Quel est votre statut professionnel ? - Catégorie Socioprofessionnelle % Agriculteur exploitant 2% 6% 7% Artisan, commerçant, chef d’entreprise Cadre, profession intellectuelle et 10% libérale 24% Profession intermédiaire 5% Employé CSP + 2% CSP - Ouvrier 60% Inactif s Inactif / au chômage 16% 14% 50% Etudiant 4% Retraité Autre Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 5
  • 6. USAGE DE L'IPAD // Etude iPad - Octobre 2010 - Combien de fois utilisez-vous votre/vos iPad par jour en moyenne ? - Combien d'heures par jour utilisez-vous votre/vos iPad en moyenne ? 8% 10% 10% 23% 1 f ois 16% 1 heure ou moins De 2 à 5 f ois Entre 1 et 3 heures De 6 à 10 f ois Entre 3 et 5 heures 42% Plus de 10 f ois Plus de 5 heures 27% 64% » En moyenne, 10.5 prises en main / jour » En moyenne, 2h d’utilisation / jour - Utilisez-vous votre/vos iPad : - Et utilisez-vous votre/vos iPad… 100% 96% 75% Uniquement à titre 75% 68% personnel 60% 47% Uniquement à titre prof essionnel 50% 51% A titre personnel comme à titre prof essionnel 25% % 2% Le matin Le midi L'après-midi Le soir Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 6
  • 7. OÙ ? // Etude iPad - Octobre 2010 » Deux endroits d’utilisation privilégiés : le salon (43%) et la chambre (27%). » Seulement 12% des iPaders n'utilisent leur terminal qu'en situation de mobilité. - Où utilisez-vous votre/vos iPad en général ? - Et parmi ces lieux où vous utilisez votre/vos iPad, quel est celui où vous l'utilisez le plus souvent ? 100% 90% 87% 1% 3% Chez vous, dans le salon 80% 77% 5% Chez vous, dans votre chambre 70% 9% En situation de mobilité (dans les transports, au café, au 43% restaurant…) 60% Sur votre lieu de travail 54% 12% 50% Chez vous, dans un bureau 44% 40% Chez vous, dans une autre 40% pièce 36% 27% Autre 30% 20% 10% % Chez vous, dans le Chez vous, dans En situation de Sur votre lieu de Chez vous, dans une Chez vous, dans un salon votre chambre mobilité (dans les travail autre pièce bureau transports, au caf é, au restaurant…) Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 7
  • 8. POUR QUOI FAIRE ? // Etude iPad - Octobre 2010 » Une utilisation principalement tournés vers Internet. » Vidéos, jeux, musique, travail, livres numériques passent au second plan. - Quelle utilisation faîtes-vous de votre/vos iPad ? 100% 91% 90% 86% 83% 82% 80% 78% 69% 70% 60% 53% 53% 50% 48% 47% 46% 40% 30% 20% 10% % Surf er sur Utiliser les Vous Envoyer / Rechercher Regarder Jouer à des Ecouter de Travailler Lire des Jouer à des Internet réseaux inf ormer / recevoir des des des vidéos jeux la musique livres jeux évolués sociaux consulter emails inf ormations (f ilms, basiques numériques (Facebook, des news pratiques ou séries, (sudoku, Twitter, des services YouTube, morpion, Viadeo, (météo, …) mots Linkedin …) pages croisés, …) jaunes, gestion de Base : 270 possesseurs d’iPad comptes bancaires © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation production or diffusion without written authorisation 8 …)
  • 9. UN TEMPS PRIS SUR… // Etude iPad - Octobre 2010 » L’iPad est un vrai substitut à l’ordinateur (notamment pour surfer sur Internet). » Le terminal d’Apple prend aussi du temps d’utilisation à la presse, la télévision et le mobile. - Depuis que vous avez votre/vos iPad, que faîtes- vous moins souvent ? 60% 56% 50% 39% 40% 34% 31% 30% 30% 28% 27% 25% 20% 12% 10% 7% 3% % Utiliser votre Lire la Regarder la Utiliser votre Jouer sur Ecouter la Jouer sur Lire des Faire du Faire de la Autre ordinateur presse télévision téléphone votre radio / de la une console livres papier bricolage / cuisine papier mobile ordinateur musique sur portable ou jardinage une chaîne de salon hif i Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 9
  • 10. JAMAIS AVEC L’iPad // Etude iPad - Octobre 2010 » Plus de la moitié des iPaders n’envisagent pas téléphoner avec leur terminal. Une statistique amenée à évoluer avec l’iPad 2 et sa future fonction Face Time ? » Un quart des iPaders rejettent l’emploi des outils bureautiques. L’ergonomie du terminal a aussi ses limites… » Lire un livre (fonctionnalité pourtant mise en avant par Apple) est exclu par 21% des iPaders. - Que n'envisageriez-vous pas de faire sur un iPad ? 60% 51% Pas de frein pour 50% l’achat en ligne 40% 30% 24% 21% 21% 20% 13% 11% 11% 10% 10% 8% 7% 7% 6% 6% % Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 10
  • 11. COMBIEN D’UTILISATEURS ? // Etude iPad - Octobre 2010  En moyenne 2.2 utilisateurs par foyer  Plus de 66% des iPad sont utilisés par plus d’une personne 2% 9% 1 personne 37% 2 personnes 16% 3 personnes 4 personnes 5 personnes 36% © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 11
  • 12. USAGE DETAILLE // Etude iPad - Octobre 2010 - Quelles soient gratuites ou payantes, combien d'applications avez- - Pour votre/vos iPad, combien avez-vous approximativement déjà vous installées sur votre iPad principal à ce jour (approximativement) ? dépensé sur l’AppStore : De 1 à 10 applications 9% 6% 16% De 11 à 20 applications 13% 16% 14% De 21 à 30 applications 0 euros De 1 à 20 euros De 31 à 40 applications De 21 à 50 euros 22% 13% De 51 à 100 euros De 41 à 50 applications 38% Plus de 100 euros 27% De 51 à 100 7% applications 19% Plus de 100 applications » En moyenne, 51 applis installées sur l’iPad » En moyenne, 46 euros dépensés sur l’AppStore - Vous personnellement, utilisez-vous plus souvent sur votre/vos iPad : - Si vous aviez le choix, et pour votre/vos iPad, préféreriez-vous … Payer pour une application / un contenu, mais qu'il n'y ait 37% pas de publicité dans cette Les applications application / ce contenu 49% 51% Le navigateur Internet Pouvoir télécharger une (Saf ari) application / un contenu 63% gratuit(e) mais contenant de la publicité Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 12
  • 13. AUTRES EQUIPEMENTS // Etude iPad - Octobre 2010 » Deux-tiers des iPaders possèdent aussi un iPhone. » La plupart d'entre eux ont logiquement une forte sensibilité pour Internet et le multimédia : 97% ont un compte Facebook, 68% une console de jeux de salon. - A titre personnel, possédez-vous à ce jour : 100% 97% 95% 89% 75% 68% 67% 51% 49% 50% 31% 25% % Un compte sur Un ordinateur à Un compte Au moins une Un iphone Un abonnement Au moins une Un Smartphone Facebook votre domicile webmail (hotmail, console de jeux de payant à la console de jeux autre que l'iphone yahoo, laposte.net, salon (PlayStation, télévision (Canal +, portable (PSP, DS, …) Wii, …) Câble, Satellite, …) …) Base : 270 possesseurs d’iPad © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 13
  • 14. Vs. UTILISATION SMARTPHONES // Etude iPad - Octobre 2010 Le profil type du mobinaute en 2010 s'apparente à celui de l'internaute des années 1990 : - C'est un homme (60 %) âgé de moins de 35 ans (71 %), habitant en Ile-de-France (34%). - Il appartient aux CSP+ (44 %), avec un salaire supérieur à 3 000 euros (37 %), et vit en couple ou en famille (87 %). - Il est aussi un internaute quotidien (91 %) qui possède un compte Facebook (75 %). © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 14
  • 15. APPLICATIONS iPAD // CHIFFRES CLES ET APPROCHES POUR UNE MARQUE Novembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
  • 16. CHIFFRES CLES // APPLICATIONS iPAD  Près de 40 000 Applications iPad déjà disponibles Livres 9104 Jeux 5967 Enseignement 3888 Divertissement 3222 références 2131 Navigation 2093 Voyage 1835 Software 1823 Affaires 1368 Productivité 1348 Actualité 1166 Musique 1122 Sport 897 Photo 839 Médecine 721 Forme 637 Finances 515 Réseaux Sociaux 491 Météo 158 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 16
  • 17. LES PREFEREES DU MARCHE // ETUDE iPAD OCTOBRE 2010 Citations spontanées des répondants : facebook iBook FlipBoard Pages Le Monde Angry Birds Wired © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 17
  • 18. QUATRE APPROCHES NON EXCLUSIVES // LES MARQUES ET L’iPAD CREER SA PROPRE  APPLICATION GRAND PUBLIC  CREER SA PROPRE APPLICATION VENDEUR CREER SON PROPRE SITE iPAD  PUBLICITE DANS LES APPLIS iPAD  © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 18
  • 19. Pampers Hello Baby app  This app scores an experiential home run by making all of the weeks during pregnancy a slider bar, and by showing the growth of a fetus at approximately life size at all stages. That and social integration with Facebook could help the brand build relationships with expecting parents – long before the first of many diapers are purchased. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 19
  • 20. Nike Football+ Team Edition app  Users have the ability to set up custom training programs for teams and individual athletes, while also including instructional videos and tracking tools. The breadth of all the training programs – and how all of the features and content are organized and presented – sets a high standard for competitors and other brands considering apps for the iPad. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 20
  • 21. VANS  Videos, results, forecast… Follow the Surfing Pro Tour live from your iPad. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 21
  • 22. Gap 1969 Jeans app  Gap presents you with a photography covered canvass that you can endlessly swipe in all directions. The effect is visually striking and complemented by touch- based overlays that let you mix and match outfits with the jeans, share via email and Facebook. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 22
  • 23. Guilt Group  Invite only, luxury brand, simply the best shopping community app to date. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 23
  • 24. Toys'R'Us  The X-mas edition: Wish list for the children, by the children… Includes couponing, promotions and loyalty program. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 24
  • 25. Best Buy  The smartest serie of iPad/iPhone apps on the US market to follow the consumers and bring them all kind of services. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 25
  • 26. TARGET  The all target store straight from your sofa. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 26
  • 27. L'Oreal "Beauty Magazine"  A luxurious iPad magazine developed around L'Oreal brands portfolio. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 27
  • 28. AD : Mc DONALDS  Hulu, the much maligned joint venture between News Corp. and NBC Universal, has quickly become the #9 most popular video site, while at times selling out ad inventory at stratospheric rates -- $60 to $70 CPMs (cost per thousand viewers). That compares to social networking sites that sell banners at 15-cent CPMs. Other media sites such as Nickelodeon, ESPN, CNN and ABC all have built massive audiences for their slickly produced online video. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 28
  • 29. Cadillac’s sponsorship of the "Cool Hunting" app  Subtly and elegantly done, Cadillac’s sponsored “content tile” blends into the app’s sliding interface for all content in the app, then keeps the visual design integration with Cool Hunting in a sweepstakes form page where a user can win – what else? – another iPad. © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 29
  • 30. Chase Bank’s buyout of the "New York Times Editors Choice" app  Here, the interstitial is cleverly done: tilt the iPad and the card in the center of the screen and watch the aspiration-oriented messages pour out of either side. Cleanly done integration that I frequently point out to my agency peers - but after a month as the exclusive brand in the app, they need to update the creative for repeat ’tilts’ © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 30
  • 31. M6  Direct chaîne, grille des programmes et un REPLAY très large (émissions, séries françaises, séries enfants) © FullSIX 2010 – Strictly Confidential – All Rights Reserved – No reproduction or diffusion without written authorisation 31
  • 32. MERCI // ETUDE iPAD Novembre 2010 www.fullsix.com 157, rue Anatole France - 92309 Levallois-Perret Cedex – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73