Panorama des principaux réseaux sociaux réalisé par Laurine Jouve et Alexis Blanc.

1. PANORAMA DES RESEAUX SOCIAUX
Laurine Jouve – Alexis Blanc
MCS3 GA

2. FACEBOOK
Historique
o 4 février 2004 : Lancement de « The Facebook » réservé aux étudiants d’Harvard par Mark
Zuckerberg accompagné d’Eduardo Saverin, de Dustin Moskovitz, d’Andrew Mccollum et
de Chris Hugues
o 26 septembre 2006 : Ouverture au grand public
o 26 août 2008 : Franchissement du cap des 100 millions de membres
o Avril 2012 : Rachat d’Instagram
o 18 mai 2012 : Entrée en bourse
o 4 octobre 2012 : Facebook atteint le milliard d’utilisateurs

3. FACEBOOK
Chiffres clés
o 1er réseau social au monde
o 1,55 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde
o 30 millions d’utilisateurs actifs en France
o 12,466 milliards de chiffre d’affaires en 2014
o 526 millions de personnes se connectent chaque jour sur Facebook
o 4 100 statuts partagés en 1 seconde
o 6h45 passées sur Facebook en moyenne durant 1 mois

4. FACEBOOK
Principaux usages
Espace de discussion
Partage d’information
Lieu de rencontre
Espace de loisirs via les jeux proposés

5. FACEBOOK
Explosion du trafic mobile
o Face à l’évolution sociétale, Facebook se tourne de plus en
plus vers une utilisation mobile en améliorant son application
mobile.
o En effet, en 2012, le nombre d’internautes visitant l’application
mobile a augmenté de 57%. Durant le dernier trimestre 2012,
180 millions de personnes ont accédé au réseau social sans
passer par un ordinateur. C’est la première fois que les
internautes mobiles quotidiens sont plus nombreux que ceux
accédant à Facebook via un ordinateur.
o Par conséquent, Facebook annonce, courant 2014,
l’obligation d’installer Messenger pour utiliser le chat afin
d’améliorer l’expérience mobile. En effet, Facebook juge
cette application « rapide et fiable ». De plus, les utilisateurs de
Messenger répondent 20% plus rapidement aux messages de
leurs amis.

6. INSTAGRAM
Historique
o Création en juillet 2010 par Kevin Systorm et Mike Krieger
o Janvier 2011 : Apparition des #hashtags qui facilitent la recherche de photos.
o Décembre 2011 : L’application est élue « application de l’année » par Apple.
o 9 avril 2012 : Rachat par Facebook pour 747 millions de dollars
o Entre août 2014 et octobre 2015 : Lancement de « Hyperlapse » (outil pour réaliser des
time-lapse), de « Layout » (permettant de réaliser des collages photos) et de « Boomerang »
(création de vidéos sous forme de gifs)
o Septembre 2015 : ouverture de la publicité à l’ensemble des annonceurs (longtemps réservée
aux annonceurs premiums)

7. INSTAGRAM
Chiffres clés
o 400 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
o 5,5 millions d’utilisateurs actifs en France
o 70 millions de photos partagées chaque jour
o 2,5 milliards de « j’aime » par jour
o 1 utilisateur suit en moyenne 134 personnes
o 46% des utilisateurs suivent des marques
o 70% des utilisateurs français se connectent au moins une fois par jour

8. INSTAGRAM
Principaux usages
Publier des photos et des
vidéos
Suivre l’actualité
d’influenceurs
Retoucher des photos
grâce aux filtres proposés
Discuter grâce aux
messages privés

9. INSTAGRAM
La folie des « Instagramers »
o Parmi les utilisateurs actifs d’Instagram, on observe le
développement d’une nouvelle forme d’influençeurs très actifs.
Qu’ils soient créateurs de contenus, photographes professionnels
ou simples amateurs, ils ont su fédérer une large communauté
autour d’eux et génèrent d’importantes interactions.
o Les publications de ces influenceurs concernent généralement le
tourisme et le lifestyle.
o 44% des Instagramers comptabilisent plus de 50 000 interactions
avec leur communauté par semaine. 75% d’entre eux postent
plus de 10 photos par semaine.
o Par conséquent, de plus en plus les marques cherchent à
sponsoriser des « Instagramers » pour favoriser l’engagement. Ainsi,
une cinquantaine de ces influenceurs seraient sponsorisées par
des marques afin de parler d’elles.

10. TWITTER
Historique
o 21 mars 2006 : Lancement de Stat.us (deviendra Twttr) par Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et
Noah Glass au sein de la start-up Odeo. Le même jour Jack Dorsey publie son premier tweet
o 15 juillet 2006 : Ouverture au grand public
o Avril 2007 : Twttr devient Twitter
o Août 2007 : lancement du #Hashtag
o 20 novembre 2009 : lancement de la version française
o 23 janvier 2013 : lancement de Vine
o 7 novembre 2013 : Twitter fait son entrée en bourse

11. TWITTER
Chiffres clés
o 307 millions d’utilisateurs actifs dans
le monde
o 6 millions d’utilisateurs actifs en
France
o 1,402 milliards de dollars de chiffre
d’affaires en 2014
o 500 millions de tweets envoyés
chaque jour
o 170 minutes de temps moyen passé
chaque mois sur Twitter
o 200 000$ est le prix d’un trend topic sponsorisé
pendant 24h
o 80% des membres utilisent Twitter sur leur
mobile
o 44% des inscrits n’ont jamais tweeter
o 3,3 millions de RT pour le tweet le plus retweeté

12. TWITTER
Principaux usages
o S’informer en temps réel
o Faire de la veille
o Se créer un réseau et partager du
contenu avec ses contacts
o Espace d’expression
Pour les entreprises
o Faire de la veille concurrentielle
o Relayer son actualité
o Se tenir à proximité de ses clients
o Détecter les clients ambassadeurs
o Améliorer son référencement et générer
du trafic
o Lancer un buzz et bénéficier de l’effet
de retweet

13. TWITTER
Periscope, l’application live vidéo
o En janvier 2015, Twitter a racheté Periscope, une application
permettant de réaliser des lives streaming et de les visionner de
manière illimitée.
o Depuis mars 2015, l’application est téléchargeable depuis
l’Apple Store. L’inscription se fait via un Twitter Sign-in et
l’importation des contacts Twitter se réalise en quelques
secondes.
o En janvier 2016, Twitter annonce l’intégration des lives Periscope
directement dans la timeline Twitter. Cette mise à jour permet
de rendre l’expérience utilisateur plus fluide mais également de
diffuser plus largement des contenus live notamment en
provenance des marques.
o Via cette nouvelle fonctionnalité, Twitter renforce son
positionnement basé sur les contenus en temps réel.

14. GOOGLE +
Historique
o 28 juin 2011 : Lancement de Google+, le réseau social de Google destiné à
concurrencer Facebook
o 14 juillet 2011 : Le cap des 10 millions de membres est franchi
o 20 juillet 2011 : lancement de l’application sur Android et IOS
o 20 septembre 2011 : Ouverture de l’application à tous les utilisateurs sans invitations
requises
o Janvier 2013 : Google+ devient le deuxième plus grand réseau social au monde en
dépassant Twitter. Aujourd’hui, c’est le 4ème réseau social en nombre d’utilisateurs

15. GOOGLE +
Chiffres clés
o 300 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
o 10 millions d’utilisateurs actifs en France
o 6 min et 47 secondes passées en moyenne par mois sur le réseau social selon Nielsen
o 31% des membres ont entre 25 et 34 ans
o 62% des utilisateurs sont des hommes
o 70% des entreprises présentes dans le classement « Interbrands » sont sur Google+

16. GOOGLE +
Principaux usages Outil de réseautage
essentiellement B2B
Plateforme de
communication interne
via les « Cercles »
Plateforme de veille via les « Déclics »
Réalisation de vidéo-
conférences grâce à
« Hangout »

17. GOOGLE +
Les « cercles » et les « déclics »,
deux fonctionnalités à considérer
o Les « cercles » correspondent à des groupes de contact, utiles
lorsque pour décider avec qui l’utilisateur souhaite partager
des messages ou bien des documents. Cet outil est plus
particulièrement utilisé au sein d’une entreprise afin de créer
des groupes de discussion au cœur des services.
o Cette fonctionnalité est complétée par les « déclics ». Les
« déclics » fonctionnent sur la même base qu’un flux RSS.
Chaque utilisateur s’abonne à plusieurs « déclics », plusieurs
thématiques et reçoit en temps réel les actualités liées à cette
thématique. Ces informations peuvent ensuite être partagée
dans les « cercles ». Les « déclics » est un outil de veille généré
grâce au recueil d’information réalisé par Google.

18. LINKEDIN
Historique
o Décembre 2002 : Création par Reid Hoffman accompagné d’Allen Blue et de Jean-Luc Vaillant
o 5 mars 2003 : Lancement officiel
o 25 novembre 2008 : Lancement de la version française pour contrer Viadeo
o Février 2008 : Lancement de la version mobile en 6 langues
o Novembre 2009 : lancement de Linkedin Talent Advantage (outils pour faciliter le recrutement)
o Mai 2011 : Entrée en bourse
o Juin 2012 : Acquisition de Slideshare

19. LINKEDIN
Chiffres clés
o 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
o 6 millions d’utilisateurs actifs en France
o 2,980 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2014
o 90% des membres estiment que LinkedIn est utile pour leur carrière
o 2 inscriptions toutes les secondes
o 17 minutes passées en moyenne par mois
o 79% des membres ont plus de 34 ans

20. LINKEDIN
Principaux usages
Prospecter de nouveaux
contacts
Garder le contact avec ses
collègues et ex-collègues
Trouver des clients potentiels Recruter des profils
Se créer un profil d’expert
dans un secteur d’activité en
répondant aux questions
Rechercher un emploi

21. LINKEDIN
Pulse, la fonctionnalité à ne pas ignorer…
o « Avec votre profil, je sais qui vous êtes, avec Pulse je sais ce
que vous pensez » Akshay Kothari – Fondateur de Pulse
o En 2013, Linkedin rachetait la start-up Pulse. Aujourd’hui,
totalement intégrée dans l’interface de Linkedin, Pulse est le
propre outil de blogging du réseau social professionnel.
o A l’origine, seulement réservé aux influents, cette fonctionnalité
s’est ouverte peu à peu à l’ensemble des utilisateurs.
o Par conséquent, chacun peut prendre la parole sur des
thématiques business, B2B ou liées à l’emploi. Pulse correspond
tout à fait à l’air du temps, car cela n’oblige pas à nourrir
continuellement un blog. Les utilisateurs peuvent faire le choix
de publier en « one-shot » ou de s’exprimer quand bon leur
semble.

22. PINTEREST
Historique
o Lancement en mars 2010 de Pinterest, site web américain par
Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann. Le nom du site est
un mot-valise des mots anglais pin et interest signifiant
respectivement « épingler » et « intérêt ».
o 2011 : Lancement de l’application sur IOS
o Décembre 2011 : Pinterest se classe 10ème parmi les réseaux
les plus populaires aux Etats-Unis
o Fin 2013 : Lancement de la stratégie de monétisation avec
”Promoted Pins” (”pins” publicitaires)

23. PINTEREST
Chiffres clés
o 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
o 2,7 millions d’utilisateurs actifs en France
o 85% des utilisateurs sont des femmes
o 30% des membres ont entre 25 et 34 ans
o 16 minutes de temps passé moyen par mois
o 14 millions d’articles « épinglés » chaque jour sur Pinterest
o 2/3 des contenus « épinglés » proviennent de sites web d’entreprises

24. PINTEREST
Principaux usages
Créer des tableaux en
fonction de ses centres
d’intérêts
Visionner les tableaux
réalisés par d’autres
utilisateurs
Partager ses inspirations
Suivre des thématiques
Présentation des produits
d’une marque
Mettre en lumière
l’univers d’une marque

25. PINTEREST
Pinterest, un réseau social féminin ?
o En 2014, RJ Metrics, une société spécialisée dans la réalisation
d’études, s’est intéressé au phénomène Pinterest et à sa
communauté féminine.
o En effet, le réseau social est composé à 80% de femmes. De plus,
92% des « Pins » sont postés par des femmes. Par ailleurs, depuis
juillet 2011, l’activité masculine sur Pinterest connait un déclin
régulier. En 2014, les femmes ont épinglé 15 fois plus que les
hommes.
o Les femmes se retrouvent autour de centres d’intérêts communs.
Globalement, Les femmes épinglent des contenus autour de la
nourriture, du Do It Yourself, de la décoration d’intérieur et des
vacances et loisirs.
o Toutefois, cette étude est à relativiser aujourd’hui car la part
d’hommes actifs sur Pinterest tend à augmenter.

26. SNAPCHAT
Historique
o Septembre 2011 : Création par deux étudiants de l’université de Stanford (Evan Spieglel &
Bobby Murphy)
o Novembre 2013 : Rejet d’une offre de rachat par Facebook, valorisée à 3 milliards de
dollars
o 1er janvier 2014 : 4,6 millions de comptes Snapchat sont piratés par le site « SnapchatDB »
o Octobre 2014 : Début de la diffusion des messages publicitaires sur Snapchat
o 17 novembre 2014 : Association avec le service de paiement Square pour proposer un
nouvel outil, Snapcash
o 27 janvier 2015 : Lancement de Discover (service de diffusion de vidéo pour les médias)

27. SNAPCHAT
Chiffres clés
o 100 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
o 5,3 millions d’utilisateurs actifs en France
o 71% des utilisateurs ont moins de 25 ans
o 760 millions de snaps par jour
o 1 milliards de stories par jour
o 750 000 dollars pour une publicité sur Snapchat

28. SNAPCHAT
Principaux usages
Envoyer une photo/une
vidéo éphémère à un ou
plusieurs destinataires
Se créer une story
partagée avec tous ses
contacts
Discuter avec un contact via le chat
Visionner des snaps
Ajouter des filtres à ses
photos

29. SNAPCHAT
Focus sur Discover
o Début 2015, Snapchat a lancé une nouvelle fonctionnalité
appelé Discover. En partenariat avec onze médias dont CNN, le
Daily Mail ou bien Cosmopolitan, Snapchat offre la possibilité à
ses utilisateurs de découvrir de photos et vidéos d’actualité.
o Cet outil permet aux médias de toucher un public plus jeune en
leur donnant la possibilité de découvrir l’information de manière
simple et ludique.
o Pourtant annoncée comme la révolution en matière de
diffusion de l’information, la fonctionnalité Discover a du mal à
convaincre parmi les utilisateurs. Mis à part les problèmes
techniques liés à son lancement, Discover est mal perçu car il
contribue à institutionnaliser un espace considéré libre et
exclusif par les jeunes.