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2013 10 10 cdp internet mobile août 2013

  1. 1. Divertissement Telecom / Services Internet Portails / Moteurs de recherche / Communautés Voyage Actualités & Informations COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’Internet mobile en France en août 2013 Les applications gagnent du terrain Levallois, le 10 octobre 2013 Sources : Médiamétrie – Audience de l’Internet mobile (Août 2013) et Web Observatoire - Module MCI (2ème trimestre 2013) - Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés 1 Plus de 9 mobinautes sur 10 (92,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (83,4%) au moins une application. La mesure comprend 17 266 brands et 4 245 applications Les mobinautes sont de plus en plus nombreux à accéder à l’Internet mobile via une application : 83,4% d’entre eux en ont consulté au moins une en août 2013 contre 72,2% un an auparavant. Ils sont également plus assidus avec en moyenne 63 sessions de plus par personne en un an, soit 171 au total par personne en août 2013. La plupart des possesseurs de smartphone - 3 sur 4 - possèdent entre 1 et 50 application(s) sur leur téléphone, 14% en détiennent entre 50 et 100 et 5%, plus de 100. Près de la moitié des équipés de smartphones (48%) ont téléchargé au moins une application gratuite au cours du dernier mois, et 5 fois moins (10%), une application payante. Leur motivation à l’utilisation d’application est avant tout pratique : les utilisateurs de smartphones qui privilégient les applications comme mode d’accès à un contenu mobile le font à 59% pour leur facilité d’utilisation. Pour autant les mobinautes ne délaissent pas les sites mobiles : puisqu’ils sont 92,8% à avoir consulté au moins un site mobile en août (+1,3 point en un an). En moyenne sur le mois, ils ont visité 33,5 sites distincts. Top 5 des catégories avec la plus forte consultation d'applications en août 2013 En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 6,2 applications et ont visité 33,5 sites distincts.
  2. 2. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 2 Le Top 20 des Groupes Rang Groupes Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 20 029 2 Facebook 14 522 3 Apple Computer 9 065 4 Yahoo! 9 048 5 Orange 8 532 6 Wikimedia Foundation 6 664 7 SoLocal Group 6 553 8 SFR 5 593 9 Groupe Lagardere 5 283 10 Dailymotion 4 923 11 Groupe Figaro 4 782 12 Schibsted 4 609 13 Groupe Amaury 4 009 14 Groupe TF1 3 859 15 CCM Benchmark Group 3 846 16 Bouygues 3 785 17 Shazam Entertainment 3 763 18 Microsoft 3 619 19 Midasplayer.com 3 598 20 WEB66 3 453 Source : Médiamétrie – Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Groupe ou Parent : Société actionnaire principal des brands qui lui sont rattachées. Le Parent consolide l’audience d’un ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut être comptabilisée que dans un seul Parent. 2
  3. 3. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 3 Le Top 20 des Marques Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Marques Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 18 025 2 YouTube 14 243 3 Facebook 14 166 4 Yahoo! 8 968 5 iTunes 8 832 6 Orange 7 890 7 Wikipedia 6 548 8 SFR 5 563 9 PagesJaunes 5 384 10 Dailymotion 4 923 11 Apple 4 763 12 Game Center 4 681 13 Leboncoin.fr 4 588 14 Bouygues Telecom 3 773 15 Shazam 3 763 16 King.com 3 598 17 Meteo France 3 196 18 AlloCine 2 926 19 La Chaine Meteo 2 901 20 Deezer 2 740 Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant à une même marque. 33
  4. 4. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 4 Le Top 20 des Sites Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Sites Visiteurs uniques par mois En milliers 1 Google 16 778 2 Facebook 13 998 3 YouTube 12 273 4 Orange 6 711 5 Wikipedia 6 545 6 Dailymotion 4 913 7 Apple 4 763 8 Yahoo! 4 625 9 SFR 3 708 10 Leboncoin.fr 3 671 11 Bouygues Telecom 3 408 12 PagesJaunes 3 306 13 Amazon 2 531 14 auFeminin 2 405 15 Linternaute.com 2 183 16 Deezer 2 029 17 Le Parisien 1 962 18 AlloCine 1 870 19 Free 1 840 20 Doctissimo 1 836 Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un éditeur exerce une responsabilité éditoriale. La mesure mobile intègre les URLs des sites internet consultés à partir d’un téléphone mobile, qu’ils soient optimisés pour le téléphone ou non. 4
  5. 5. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 5 Le Top 20 des Applications Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Rang Applications Visiteurs uniques par mois En milliers 1 YouTube 10 299 2 Google 8 867 3 iTunes 8 778 4 Yahoo! 7 072 5 Game Center 4 680 6 Shazam 3 735 7 SFR 3 608 8 King.com 3 576 9 Orange 3 505 10 PagesJaunes 2 663 11 Bouygues Telecom 2 419 12 Deezer 2 269 13 Samsung Mobile 2 252 14 La Chaine Meteo 2 010 15 Instagram 1 757 16 Meteo France 1 669 17 Gameloft 1 560 18 Leboncoin.fr 1 527 19 AlloCine 1 459 20 L Equipe 1 449 Application mobile : Une application mobile est un programme téléchargeable de façon gratuite ou payante et consultable à partir du système d’exploitation du téléphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectées au réseau opérateur (3G) et consultées à partir d’un téléphone. 5 5
  6. 6. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 6 Définitions et méthodologie Source : Médiamétrie - Août 2013 – Copyright Médiamétrie – Tous droits réservés Méthodologie Innovation dans le monde de l’audience, la mesure de l’Internet mobile recense l’ensemble des connexions à l’internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de référence, la mesure d’audience de l’Internet mobile a été élaborée conjointement par l’AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l’ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel). Périmètre de la mesure La mesure d’audience de l’Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d’un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d’un échantillon de sites et d’applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d’identifier le gain d’audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d’estimer l’audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l’audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d’audience. Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l’opérateur). Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience. Définitions Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectué au cours du dernier mois au moins une des activités suivantes depuis un téléphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantanée, regarder la télévision sur un téléphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visité un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la période concernée. 6
  7. 7. COMMUNIQUÉ DE PRESSE L’audience de l’internet mobile en France en août 2013 7 Contacts Presse : Laure Osmanian Molinero Tél : 01 47 58 97 55 losmanian@mediametrie.fr Adélie Ménager Tél : 01 71 09 93 18 amenager@mediametrie.fr A propos de Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 73,1M€. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l’audience Internet et de l’efficacité online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM Facebook : www.facebook.com/Mediametrie

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