Webseries

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Webseries

  1. 1. Audience des webséries amateurs Françaises les plus vues sur Dailymotion en Octobre 2010 Source: LesWebseries.com
  2. 2. Ecrit et réalisé par un jeune débutant (François Descraques), Le Visiteur du Futur a engendré plusieurs millions de vues et ouvert les portes de la TV à son auteur (une adaptation télévisuelle est actuellement en court). Comme nombre de webséries, il a su tirer partie du web afin de trouver son audience malgré un sujet bien spécifique (science- fiction, voyage dans le temps, références nerds et geeks) – avant de se transférer en TV, une fois sa base de fan construite. C’est en effet un des principaux avantages des séries sur le web par rapport aux séries sur des médias de masse (TV): elles peuvent traiter de sujets moins « mainstream », et espérer malgré tout trouver leur audience grâce à l’effet de longue traîne qui existe sur Internet (= coûts de distribution / diffusion moindre + possibilité de cibler assez précisément des niches d’audience). (cliquer ici pour voir un extrait)
  3. 3. Coûts de diffusion Liquidité Format adapté aux nouveaux modes de consommation (mobile, Internet…) Vidéos en streaming visionnables sur PC ou mobile sans adaptation; et adaptables si besoin au format programme court TV La vidéo représente déjà 42% du trafic data total de l’iPhone (32% pour Android) Les pics de trafic vidéo sur mobile ont lieu le soir, ce qui confirme l’utilisation de ce dernier comme dispositif d’entertainment hors des heures de travail. Source: ByteMobile Possibilités d’intégration de la marque à l’histoire La websérie est en quelque sorte le chaînon manquant entre le sponsoring et le programme court; puisqu’elle permet notamment d’esquiver les lois sur le placement produit assez restrictives en TV. Elle ouvre donc potentiellement la voie à une meilleure intégration de la marque. Moindres que si TV pure.
  4. 4. Projections et festivals dédiés Retombées presse et diffusion TV
  5. 5. LES MEDIAS TRADITIONNELS SONT SATURES POUR EMERGER, LES MARQUES DOIVENT CONSTRUIRE DES EXPERIENCES IMPLIQUANTES QUI CREENT DE LA VALEUR (INFO, DIVERTISSEMENT, SERVICE) POUR LE CONSOMMATEUR + 3000 messages commerciaux / jour / personne PREFERENCE disruption top of mind lien emotion proximité74% des personnes jugent la publicité ennuyeuse (enquête FR « Publicité & Société » 2009, TNS Sofres / Australie)
  6. 6. (cliquer sur l’image pour accéder au site) DONNER UNE CHARGE EMOTIONNELLE A LA MARQUE ET A CEUX QUI L’INCARNENT Illeana Douglas, une actrice de Hollywood, cherche à recommencer sa vie et, pour ce faire, s’engage dans un magasin IKEA. Mais son passé dans le show business va vite la rattraper et venir pimenter sa vie… Le tout est regroupé sur un site dédié. (cliquer sur l’image pour plus de détails) (cliquer sur l’image pour un extrait)
  7. 7. Comment, dans une période fortement concurrentielle (toutes les banques communiquent auprès des jeunes entre juin et septembre) et sans aucune offre nouvelle derrière gagner des parts de sympathie ? Challenge Réponse L’indépendance vis-à-vis du cocon familial est l’une des principales préoccupations des jeunes aujourd’hui. Mais trouver son propre logement n’est pas chose aisée. D’où l’essor de la colocation chez les jeunes. BNP Paris bas a donc eu l’idée d’offrir (d’abord en marque blanche) aux jeunes une web série bourrée d’humour sur la colocation, puis de s’appuyer sur les personnages de la série pour proposer des produits en rapport avec les besoins des jeunes. Résultats En un mois: 21 000 fans Facebook sur la page Mes Colocs; 10,000,000 de vidéos vues; série gracieusement diffusée sur MCM, NRJ et NRJ12; 270 retombées presse et TV (cliquer ici pour voir un extrait)
  8. 8. Accompagner le lancement de la gamme Smile Blancheur et renforcer le lien à la marque. Développer l’image de marque Hollywood autour des notions de : Liberté , dynamisme, Fraicheur de vivre/ joie de vivre, Partage et convivialité. Construire l’image produit/marque fille « Smile Blancheur », à travers les notions de : Blancheur, Sourire , Confiance en soi. Challenge Réponse Une web série exclusive de 40 épisodes, racontant la vie de David et Cathy Guetta à Ibiza (connus et plébiscités par l’ensemble de la cible, en phase avec les valeurs de marque tel que le bien-être). Utiliser les terrains de jeu de l’advertainment, associant TV et Web. Créer des contenus uniques et raconter une histoire. Faire d’un succès d’audience un succès business grâce à 3 mois de médiatisation : TV, web, in-store, RP, blogs et mise en ligne quotidienne de nouveaux épisodes. Résultats Plus de 6 millions d’internautes ; +40% de notoriété en plus sur la marque Smile Blancheur auprès des spectateurs; 40% de gens convaincus sur son expertise fraîcheur; +54% sur le côté dynamique; +61% sur la convivialité; +73% sur la liberté, l’évasion. (cliquer ici pour voir la vidéo de présentation)
  9. 9. Quelle websérie pour votre marque avec Newcast et Vivaki ? CONTACTEZ-NOUS ! (cliquez-ici pour nous envoyer un mail)

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