Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix Emmanuel Duval, Atout France.

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Thème : le label "Vignobles et Découvertes".

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Workshop Tourisme Aix Pays d'Aix Emmanuel Duval, Atout France.

  1. 1. MAJ février 2013Le label Vignobles & Découverteset le développement de l’oenotourismepour la destination FRANCEAgence de développementtouristique de la FranceATOUT FRANCE
  2. 2. MAJ février 2013• Groupement d’Intérêt Economique, placé sous l’autorité du Ministère en charge duTourisme.• Réunissant des acteurs publics et des acteurs privés : plus de 1300 membresAtout FranceL’agence de développement touristique de la France
  3. 3. MAJ février 2013MAJ novembre 2012
  4. 4. MAJ février 2013Atout FranceUn domained’intervention 360°MAJ novembre 2012
  5. 5. MAJ février 2013LE DEVELOPPEMENT DE L’OENOTOURISMEUne filière stratégique pour la destination FRANCE
  6. 6. MAJ février 2013Atout France, au travers de ses différents métiers développe une action concertée etcoordonnée1. promotion et mise en marché ;2. assistance à projet et ingénierie (études,…);3. qualification de l’offre (label,…).Les actions de qualification de l’offre, d’assistance à projet et d’ingéniérie sont au service dela stratégie marketing qui pour être efficace doit reposer sur des prestations fiables et dequalité.Atout France : pour une stratégie intégréedu développement de l’oenotourisme
  7. 7. MAJ février 20131. Promotion et mise en marché :Un Club dédié de promotion du TourismeViti-vinicoleCréé en 2000 en étroite liaison avec FranceAgrimer, la Sopexa, le CNIV, RN2D, laFNCRT, et la FNOTSI.Une cinquantaine de membres mobilisés pour améliorer la notoriété des destinations« vignobles » et accroître la fréquentation touristique de ces destinations et lavente de vin.Une action qui se traduit par :• Un espace internet dédié traduit en plusieurs langues• Des opérations de communication sur les marchés européens et lointainsstratégiques (par ex. Allemagne, Grande-Bretagne, USA, Japon,…)• En 2012, la 5ème édition du workshop « Destination Vignobles »
  8. 8. MAJ février 20132. Assistance à projet et IngénierieL’étude « Tourisme et vin »Les clientèles françaises et étrangères, les concurrents de laFrance, comment rester compétitif?Etude publiée en Octobre 2010 - 95 pagesDisponible sur www.atout-france.frAssistance à projetsAtout France œuvre aux côtés des acteurs territoriaux du tourisme et desprofessionnels français et internationaux dans lanalyse de leur politiquetouristique et dans la définition de leur stratégie touristique.
  9. 9. MAJ février 201346 ans d’âge moyenUne visite essentiellement en couple ou entre amisLa visite s’effectue en couple (43%) ou avec des amis (22%) et enfin en famille (26%).Un public constitué principalement de CSP+à 44%.Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes caractéristiques nationales de la demande
  10. 10. MAJ février 2013Des consommateursréguliers de vinUn tourisme principalement d’agrémentEn moyenne, 75% des clientssont des touristes d’agrément,le reste étant composéd’excursionnistes (18% enmoyenne) et de visiteursprofessionnels (7% enmoyenne).Une fidélité au thème : sur les cinq dernières années, en moyennequatre séjours sont effectués dans des régions vitivinicoles par lesclients interviewés (incluant la région où ils ont été interviewés)Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes caractéristiques nationales de la demande
  11. 11. MAJ février 2013Le poids important du tourisme marchandOn constate un taux élevé de tourisme marchand (80%) analogue entreles régions et atypique par rapport à la demande touristique en France.C’est la démonstration même del’intérêt de développer une tellefilière pour la vitalité del’économie locale.Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes caractéristiques nationales de la demande
  12. 12. MAJ février 2013Une forte présence des clientèles internationalesDepuis 2001, la part des clientèles internationales (hors excursionnistes) a progressé de 5points passant de 34% en 2001 à 39% en 2009, ce qui confirme l’importance del’oenotourisme sur les marchés étrangers.Les Belges et les Britanniques(+ Irlandais) arrivent en tête,représentant la moitié desvisiteurs internationaux venanten France, les Néerlandais et lesAllemands suivent ensuiteLes enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes caractéristiques nationales de la demande
  13. 13. MAJ février 2013Les enquêtes qualitatives ont permis de mettre en évidence différents sociogroupes avec desaspirations et modes de consommation bien identifiés voire divergents. Ils se répartissent enquatre groupes.Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes comportements de clientèle
  14. 14. MAJ février 2013Un groupe composéd’une forte proportiond’étrangers, ayant un fortpouvoir d’achat et grosconsommateurs de vin =Une cible à fort potentielpour les viticulteurs.Ils viennent pourdéguster, acheter du vin65% , visiter des caves(50%). Durant le séjour,nombre de leurs activitésont été tournées autourdu vin.Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes comportements de clientèle
  15. 15. MAJ février 2013Le vin, la vigne, levignoble : une raisondéterminantedu séjour dans larégion.Dans la pratique, ilssont en quête depetits secrets du vin,cherchent à s’initier età pratiquer desdégustations dansl’intimité des cavesou des vignobles etveulent dénicher desvignerons peu connus.Outre les touristes (65%) une forte proportion de tourisme de proximité(déplacement pour la journée)Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes comportements de clientèle
  16. 16. MAJ février 2013Ils recherchent ladécouverte, l’histoire,la culture d’unterritoire.Une forte proportionde françaishabitués des séjoursen région vitivinicole.Un pouvoir d’achat enretrait.Le vin, la vigne, le vignoble : un élément dans le choix du séjourparmi d’autres.Les enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes comportements de clientèle
  17. 17. MAJ février 2013Ils définissent le vin commeun élément participant à ladécouverte du patrimoine dela région, une clé d’entréepour la découverteUne forte proportion defrançais peuconsommateurs de vin etpeu habitués des séjours enrégion vitivinicole. Unpouvoir d’achat en retraitLes enseignements clés de l’étude tourisme & vinLes comportements de clientèle
  18. 18. MAJ février 20133. La qualification de l’offre : le labelVignobles & DécouvertesObjectifs :Fédérer des acteurs touristiques et viticolesau niveau local autour d’un projet communRassembler et rendre visible une offrequalifiée et de qualitéCe label distingue les destinations proposant une offre complète, correspondant àune pratique de court séjour, pertinente sur la thématique du vignoble, et dequalité.Structuration de l’offre etdestinations touristiquesEfficacité marketing
  19. 19. MAJ février 2013Le labelVignobles & Découvertes
  20. 20. MAJ février 2013Pourquoi créer un label :constatsUne offre variée à structurer et qualifier→ De nombreuses initiatives sont portées par les régions→ Travail de structuration, de qualification et dedéveloppement d’une offre spécifique→ Guides touristiques mentionnant les caveaux ouverts à la visite, ainsique des chartes d’accueil spécifiques pour les viticulteurs recevant destouristes.→ Visites de sites ou de monuments de la région, sont égalementproposées au public.© Atout France/Cédric Helsly
  21. 21. MAJ février 2013Pourquoi créer un label :constatsUne offre variée à structurer et qualifier→ Une profusion d’offre mal ou non assemblée, peu lisiblesur les marchés national et international→ Une multiplicité de TPE ou de PME.→ L’absence d’approche de destination.→ Une approche par le produit , rarement par le client.→ Une approche très sectorielle avec une faible mise en réseau : laviticulture, l’activité touristique et l’activité culturelle fonctionnent enparallèle.© Atout France/ /Catherine Bibollet
  22. 22. MAJ février 2013Pourquoi créer un label :constatsLes attentes et motivations des clientèles touristiques→ Improvisation et « dernière minute »→ Mobilité, variété→ Rencontres, plaisir de partager→ Quête de sens→ Recherche d’expérience→ Le rapport prix/plaisirL’oenotourisme une filière clé à forte valeur ajoutée pour les clientèlestouristiques stratégiques pour la France à l’horizon 2020 : notamment lesjeunes cadres actifs, les seniors sur les marchés matures, le « villagemondial » sur les marchés en extension (Brésil, Inde, Chine,…)© Atout France/ Jean François Tripelon−Jarry
  23. 23. MAJ février 2013Pourquoi créer un label :constatsEnjeux et objectifs du label - Vers une démarche d’ouvertureEnjeux & objectifs :→ Valoriser la dimension culturelle du vin→ Ouvrir et rassembler→ Développer l’efficacité touristique des destinations viticoles→ Développer globalement l’image, la notoriété et les ventes pour tous les→ acteurs du tourisme viticoleCibles :→ Conquérir une nouvelle clientèle sensible à l’univers du vin mais nonconnaisseuse qui peut être individuelle, de groupe, française etinternationale à la recherche d’excursion ou de court séjour.© Atout France/Michel Angot
  24. 24. MAJ février 2013Le bénéfice recherchéLe bénéfice client→ Aider le client à identifier des destinations de court séjour dans le vignobled’intérêt (attractivité touristique) et de qualité;→ Assister le client dans la préparation de son séjour ou de son excursion en luiindiquant les partenaires de la démarche, sélectionnés pour leur intérêt sur ladémarche et la qualité de leur service.Le bénéfice partenaire→ Valoriser un positionnement œnotouristique clairement assumé par l’entreprise;→ S’inscrire dans une dynamique collective et bénéficier du réseau :- Partage d’expérience-Communication, promotion© Atout France/ /Michel Angot
  25. 25. MAJ février 2013Le label Vignobles &Découvertes : l’esprit→ La garantie d’un séjour réussi en coordonnant toutes les activités, tantsur les périodes d’ouverture, que sur le niveau de qualité d’une prestation à l’autre.→ Faire travailler ensemble des structures et professionnels qui partagent lesmêmes objectifs et valeurs, sur une destination touristique pertinente.→ La destination est localisée sur un territoire à vocation touristique et viticole,d’un périmètre pertinent pour une pratique de court séjour.→ Le label est attribué pour 3 ans à une destination qui propose au moins unesélection de prestations de qualité dans les domaines suivants : hébergement,restauration, visites de cave, découverte de sites patrimoniaux, office(s) detourisme, structure(s) réceptive(s), activités de loisirs et de bien-être, etévénementiel en rapport avec l’univers du vin.
  26. 26. MAJ février 2013Le label Vignobles &Découvertes : l’espritOrganiser la garantie de la qualité→ S’appuyer sur les démarches qualité existantes portées par les réseauxnationaux ou territoriaux;→ Viser la qualité globale grâce à des engagements qualité de chaque partenairepermettant de mieux maîtriser la continuité du service sur l’ensemble du séjour;→ Demander un engagement qualitatif global de la destination.2 types d’engagements pour les partenaires→ Être engagé dans une démarche qualité d’accueil pour assurer :- un engagement de service fort;- une évaluation régulière de ces prestations.→ Respecter des engagements spécifiques à la marque liés à l’univers du vin età la communication sur les autres partenaires.© Atout France/CRT Bourgogne
  27. 27. MAJ février 2013La procédure delabellisationLes étapes:→ Première étape: le dépôt de candidature et l’éligibilitéLe porteur de projet de la destination candidate transmet son dossier decandidature à Atout France qui en assure l’instruction.Après consultation des ministères chargés du tourisme et de l’agriculture, AtoutFrance établit un rapport favorable ou défavorable à l’éligibilité de la destination,après avoir vérifié la conformité du dossier de candidature aux conditionsd’éligibilité prévues au chapitre 7 du règlement d’usage.→ Deuxième étape: la consultation du CSOLe CSO, destinataire de l’ensemble des rapports établis par Atout France, seprononce sur les candidatures déclarées éligibles.Le CSO formule soit une recommandation, soit un ajournement, soit un avisdéfavorable.→ Troisième étape: la décision des ministres en charge del’agriculture et du tourisme.
  28. 28. MAJ février 2013La procédure delabellisationLe rôle du conseil supérieur de l’oenotourismeCréé en mars 2009 et présidé par Paul DUBRULE, le Conseil Supérieur del’Oenotourisme (CSO) vise à fédérer les acteurs de la viticulture et du tourismepour élaborer un plan national de l’œnotourisme.Ses missions sont :→ contribuer à la coordination des instances touchant à l’oenotourisme ;→ être force de propositions en matière de politique oenotouristique ;→ être associé au pilotage et à la mise en œuvre du Prix National del’Oenotourisme dans le respect du règlement afférent ;→ être associé au pilotage du label Vignobles & Découvertes et émettre, aprèsinstruction par Atout France, des avis en qualité d’expert sur les candidatures aulabel conformément au règlement d’usage de la marque Vignobles & Découvertes.
  29. 29. MAJ février 2013Les conditionsd’éligibilitéLes exigences d’animation du réseau→ La candidature, puis la gestion et l’animation du réseau sur leterritoire est confiée à un porteur de projet ensemblier qui peut être de différentenature;→ Ce regroupement d’acteurs se formalise par la réalisation d’une conventionpartenariale qui associe un ou plusieurs représentant(s) du monde du vin et dutourisme fixant les rôles et attributions de chacun et notamment l’interlocuteurauprès des instances nationales;→ Pratiquer la consommation responsable ;→ Animation du réseau : sélection et suivi des partenaires de la démarche,information, formation (initiateur ou relais facilitateur);→ Développer une promotion croisée de l’univers du vin et du patrimoine ;→ Assurer la communication sur la marque;→ Garantir la qualité et s’inscrire dans une démarche de progrès.© Atout France/Cédric Helsly
  30. 30. MAJ février 2013Les conditionsd’éligibilitéLes exigences minimales pour chaque partenaireLes caves:→ Suivre une démarche qualité menée par un réseau national ou territorial et/ouporter la marque Qualité Tourisme;→ Proposer du vin produit en AOC ou IGP ;→ Etre ouverte au minimum de Pâques à la Toussaint et accueillir le samedi et/oule dimanche, ou au moins sur rendez-vous;→ Proposer une dégustation commentée des vins ;→ Respecter les horaires et périodes d’ouverture annoncés ;→ Développer le conditionnement et les conditions de livraison adéquates auxpratiques d’une clientèle touristique ;→ Ne pas conditionner la visite ou dégustation à une obligation d’achat de vins dela propriété;→ Pratiquer au moins une langue étrangère nationale en plus du français;→ proposer au moins deux« plus » (voir les conditions d’éligibilité);→ Communiquer sur la marque et les autres partenaires.© Atout France/Cédric Helsly
  31. 31. MAJ février 2013Les conditionsd’éligibilitéLes exigences minimales pour chaque partenaireLes hébergements:→ être classé quand le classement existe ;→ être situé dans les vignes ou dans un environnement de charme ;→ suivre une démarche qualité d’accueil menée par un réseau national outerritorial et/ou porter la marque Qualité Tourisme ;→ accueillir dans une langue étrangère au moins ;→ proposer une prestation en lien direct avec le vignoble;→ proposer au moins un « plus »→ communiquer sur la marque et les autres partenaires© Atout France/Cédric Helsly
  32. 32. MAJ février 2013Les conditionsd’éligibilitéLes exigences minimales pour chaque partenaireLes restaurants:→ Etre ouvert pendant toute la période d’activité principale de la destination;→ Proposer une carte des vins présentant de manière significative et prioritaire lesvins de la région;→ Disposer d’une équipe en capacité de s’exprimer sur les vins de la région et deconseiller le client sur les accords mets et vins;→ Proposer une carte traduite dans une langue étrangère au moins ;→ Proposer une cuisine en partie ou exclusivement locale;→ Proposer des menus associant mets & vins, avec possibilité de vin au verre;→ Communiquer sur la marque et les autres partenaires.© Atout France/Cédric Helsly
  33. 33. MAJ février 2013Les conditionsd’éligibilitéLes exigences minimales pour chaque partenaireLes sites de visite patrimoniaux, culturels, naturels et immatériels→ Être le relai d’information vers les autres partenaires engagés dans la démarche;→ Être ouvert pendant toute la période d’activité principale de la destination;→ Dans le cas d’un monument, d’un musée ou d’un site de visite: proposer unaccueil physique de la clientèle, disposer d’un parking correctement dimensionnépour l’accueil des groupes;→ Proposer un parcours découverte adapté dans au moins une langue étrangère.© Atout France/Fabian Charaffi
  34. 34. MAJ février 2013Comment poser sacandidature?→ Télécharger les conditions d’éligibilité et le dossier de candidature :www.atout-france.fr/oenotourisme→ Envoyer le dossier de candidature (2 versions papier et 1 version numérique) à :Atout FranceDirection de la réglementation des métiersdu tourisme, des classements et de la qualitéÀ l’attention de Pauline Versace79-81, rue de Clichy 75009 PARISpauline.versace@atout-france.frTél. : 01 42 96 74 71
  35. 35. MAJ février 2013Les chiffes clés→ Depuis la création du label en janvier 2010, 24 destinationstouristiques sont labellisées sur le territoire français;→ Environ 2000 professionnels sont labellisés à ce jour ettravaillent en réseau : caves touristiques, hébergements,restaurateurs, structures réceptives, offices de tourisme,sites patrimoniaux, activités et événements;→ Environ 300 partenaires ont rejoint le réseau au sein desdestinations labellisées Vignobles & Découvertes depuis 2010.
  36. 36. MAJ février 2013Les 24 destinationslabelliséesVignoble DestinationAlsace Cœur d’AlsaceAlsace Terre & Vins au Pays de ColmarBeaujolais Le Beaujolais des Pierres DoréesBourgogne Colline de CortonBourgogne Colline de MontrachetBourgogne Dijon, Côte de NuitsBourgogne Le Vignoble de ChablisCognac Vignoble de CognacJura Vignoble du JuraLanguedoc La Narbonnaise en MéditerranéeRoussillon Perpignan Méditerranée RivesaltesSavoie Cœur de SavoieSavoie Savoie, Lac du BourgetSud-ouest Pays des Bastides et Vignoble du GaillacVal de Loire Val de Loire, AmboiseVal de Loire Val de Loire, ChenonceauVal de Loire Vallée du LoirVal de Loire Chinon, Bourgueil, AzayVal de Loire Saumur, Val de LoireVal de Loire Angers Loire ValleyVal de Loire Vallée du LayonVal de Loire Muscadet Loire OcéanVallée du Rhône D’Hermitage en Saint-JosephVallée du Rhône Rhône Crussol
  37. 37. MAJ février 2013La promotion du labelDepuis la création du label Vignobles & Découvertes, Atout France a engagé desactions visant à développer et à promouvoir le label Vignobles & Découvertes (voirpages suivantes).Conformément aux conditions l’éligibilité de la marque, le porteur de projet assurela promotion locale du label:→ afficher la marque dans les outils de communication développés→ assurer la promotion de la marque et des partenaires porteurs de la marque,conformément à la charte graphique mise à disposition par Atout France ;→ organiser la distribution des outils de communication portant sur la marque auxpartenaires et veiller à leur bonne utilisation ;→ favoriser la promotion et la distribution prioritaire des partenaires engagésauprès des prescripteurs de voyages (presse, distributeurs).De plus, les institutionnels locaux, départementaux et régionauxtouristiques et viticoles sont incités à inclure le label dans leurs actionsde communication.
  38. 38. MAJ février 2013La charte graphiqueLa charte graphique du label Vignobles & Découvertes, développée par AtoutFrance, est mise à disposition des destinations labellisées.Objectifs:→ Répondre aux besoins identifiés des destinations en matière de communication;→ Fournir une boite à outils simple et fonctionnelle pour communiquer sur lamarque;→ Garantir l’homogénéité de la communication sur le label en France età l’international.
  39. 39. MAJ février 2013La stratégie numérique 1/6Le site corporate : www.atout-france.fr/oenotourismeObjectifs :→ Identifier les actions en faveur de l’oenotourisme mises en place par AtoutFrance;→ Disposer d’un espace professionnel sur le label Vignobles & Découvertes;→ Présenter le label et les destinations labellisées;→ Disposer du règlement d’usage de la marque et les conditions déligibilité;→ Communiquer sur le label : charte graphique du label Vignobles & Découverteset dossier de presse.
  40. 40. MAJ février 2013La stratégie numérique 2/6Le site www.rendezvousenfrance.com, le site officiel du tourisme en France àtravers le monde.Visibilité :→ Déploiement sur 23 sitesmarchés et 14 languesObjectifs :→ Identifier les destinations labellisées et leurs prestataires, assurer lerenvoi vers leur site dédié;→ Faciliter l’organisation d’un séjour dans le vignoble.
  41. 41. MAJ février 2013La stratégie numérique 3/6Actions mises en place pour valoriser le label:→ Les porteurs de projet de destinations labellisées disposent d’un mot de passe etlogin leur permettant d’intégrer les contenus et de valoriser leur destination sur leportail du tourisme français→ Une communication sur la marque et les destinations labellisées est intégrée surle site à partir de trois points d’entrée :- Bandeau d’accueil du site international http://int.rendezvousenfrance.com/fr/- Bandeau d’accueil du site « Destinations Vignobles »http://vineyards.rendezvousenfrance.com/- Depuis les pages de chaque vignoblehttp://vineyards.rendezvousenfrance.com/fr/a-decouvrir/le-vignoble-de-bourgogne
  42. 42. MAJ février 2013La stratégie numérique 4/6Le site www.rendezvousenfrance.com, le site officiel du tourisme en France àtravers le monde.
  43. 43. MAJ février 2013La stratégie numérique 5/6Le site www.rendezvousenfrance.com, le site officiel du tourisme en France àtravers le monde.
  44. 44. MAJ février 2013La stratégie numérique 6/6Le site www.rendezvousenfrance.com, le site officiel du tourisme en France àtravers le monde.
  45. 45. MAJ février 2013La promotion du labelVia le club de promotion du tourisme vitivinicole de Atout FranceActions 1/2:→ Valorisation du label dans les publireportages « France des vins » dans le cadredes campagnes sur les marchés étrangers Grande-Bretagne : Encart sur le labeldans un supplément de 12 pages du « Sunday Times » le 22 avril ; Belgique :Série d’insertions dans « De Standaard Magazine » (encart sur le label) ; Pays-Bas:Insertions dans la presse « Esta » et « Wine Life » (encart sur le label);→ « Identification des destinations labellisées grâce à un pictogramme sur la carte« Envie de parcourir les routes des vins en France » (Langues: F, GB, ALL, NL;Diffusion: monde),→ Dossier de presse « Les destinations France des vins » (encart sur le label etidentification exhaustive des destinations);→ Brochure « Envie de découvertes en France, 10 itinéraires incontournables – 10expériences uniques » (encart sur le label et identification exhaustive desdestinations).
  46. 46. MAJ février 2013La promotion du labelVia le club de promotion du tourisme vitivinicole de Atout FranceActions 2/2 :→ France : E-newsletter du 19/09 entièrement consacrée à la promotion du label« Vignobles & Découvertes » (200 000 contacts)→ Presse multi-marchés : Valorisation du label au cours des accueils de presse« Fête de la gastronomie ». 16 journalistes invités (marchés lointains eteuropéens)→ Réseaux sociaux : Série de messages en octobre sur le compte Facebook« Rendez-vous en France » et valorisation du label sur Pinterest.→ Workshop « Destination Vignobles » à Tours du 9 au 10 octobre 2012 :• Une information sur le site de prise de rendez-vous•Un espace Atout France avec présentation du label•L’identification des destinations et prestataires labellisés•Encart et pictogramme dans le catalogue des exposants•Un Article dans le dossier de presse•La valorisation du label au cours de l’accueil de presse et des éductours
  47. 47. MAJ février 2013La promotion du labelLes relations presseActions:→ Le dossier de presse multi-destinations bilingueUn dossier de presse multi-destinations, dédié au label Vignobles & Découvertes,est réalisé, traduit et mis à jour par Atout France, afin d’homogénéiser lacommunication générique sur la marque;→ Le service presse de Atout France est régulièrement sollicité sur des sujetsd’oenotourisme. Les demandes presse concernant la marque Vignobles &Découvertes sont dirigées vers les porteurs de projets des destinations labelliséesqui souhaitent communiquer, afin de favoriser la visibilité de l’offre œnotouristiquedans les médias;→ La revue de presse annuelle et numérisée est mise à la disposition desdestinations labellisées chaque année.Depuis l’annonce de la création du label en 2009, Atout France a compilé environ800 coupures de presse (toute presse confondue : nationale, régionale,écrite, internet et multimédia) mentionnant le labelVignobles & Découvertes.
  48. 48. MAJ février 2013La vie du réseau desdestinationsLe Conseil Supérieur de l’Oenotourisme et Atout France réunissent régulièrementles porteurs de projet des destinations labellisées afin de:→ mettre en place la stratégie de marque et de réseau;→ favoriser les échanges d’expériences;→ réaliser des eductours pour favoriser la connaissance de l’offre oenotouristiqueet l’identification des bonnes pratiques.2 rencontres en 2011 :→ le 21 juin au « Pays des Bastides et Vignoble du Gaillac »;→ les 7 et 8 novembre à « Perpignan Méditerranée Rivesaltes »;2 rencontres en 2012 :→ Le 11 janvier à Paris;→ Le 10 octobre à Tours, en marge du salon « Destination Vignobles ».Rencontre à Gaillac – juin 2011
  49. 49. MAJ février 2013Perspectives 2013→ Poursuite du développement du label sur l’ensemble des bassins viticoles;→ Mise en contact avec des acteurs clés du tourisme qui souhaitent s’appuyer surcette démarche et la promouvoir;→ Communication : déploiement de la stratégie numérique d’Atout France etincitation auprès des instances territoriales touristiques et viticoles d’intégrer lelabel dans leurs actions de communication.
  50. 50. MAJ février 2013Merci de votre attentionRetrouvez toutes les informationssur le label Vignobles & Découvertes sur:www.atout-france.fr/oenotourisme

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