Ma veille du mois de Septembre 2016, réseaux sociaux, technologies, publicité, etc.

1. What’s
New ?
Septembre 2016

2. Your company I 2
Sommaire
Réseaux Sociaux
1
Technologie
2
Campagnes
3
Etudes
4
Autre
5

3. Your company I 3
1
Réseaux Sociaux
1 2
Annonces Activations

4. Your company I 4
1
Réseaux Sociaux
Annonces

5. Google Trips
Nouvelle application lancé par Google pour
aider les touristes à organiser leurs voyages.
C’est un concurent direct de TripAdvisor ou
Monnuage.
Déjà disponible dans 200 villes
20 Septembre

6. Google Ad
The universal app campaign V2
Promouvoir son app depuis une
seule plateforme.
• Unifier et optimiser ses
campagnes
• Mesure la conversion une
fois l’app instalé et pas
seulement le metric de
téléchargement
TrueView for action
Format publicitaire incitant à
l’action sur Youtube .
• Insertion d’un CTA pendant
et après le visionnage
• CTA personnalisable en
fonction de la marque et de
l’objectif
Gestion groupé
Jusqu’à 5 compte Adwords sur
une même adresse mail
15 Septembre

7. Google, Pinguin 4.0 : temps réel
• L’algorithme Penguin est désormais mis à jour en temps réel :
auparavant, la liste des sites pénalisés par Penguin était mis à jour
« régulièrement ». Les SEO qui prenaient des actions sur leurs sites
pénalisés devaient parfois attendre des mois pour que les positions
de ces sites soient reconsidérés par Google. Le filtre Penguin fait
désormais partie intégrante de l’algorithme Google, les sites affectés
par Penguin pourront donc être dépénalisés plus rapidement.
• Google ne fera plus d’annonce sur Penguin : le filtre étant désormais
mis à jour en temps réel, Google ne fera plus d’annonce sur les mises
à jour de Penguin.
• Penguin ne pénalise plus les sites web en entier : Penguin va
pénaliser des pages web ou des groupes de pages web mais
n’affectera plus les sites dans leur intégralité.

8. Google, remarketing cross device
• Créer des points entre les différents canaux :
• Online/offline
• Mobile/ordianateur
• Youtube/TV
• Faciliter le drive to store
• Toucher un même utilisateur quel que soit sont point
de connection
• YouTube, Google et la TV (via Brand Lift) : les
annonceurs pourront mesurer l’impact des publicités
réalisées à la télévision sur les volumes de recherche
Google et YouTube.

9. Google, la précision de l’analyse des images
• Amélioration de l’algorythme InceptionV3
• Taux de réussite de 94%
• Permet de créer des légendes automatique
• Pas encore utilisé pour le référencement sur google
image

10. Twitter
Les photos, les vidéos, les GIF, les sondages Twitter et les liens
de Tweet (citations) ne sont plus comptabilisé dans les 140
caractères.

11. Twitter, Relation Client
Les entreprises pourront indiquer si elles font du SAV sur
Twitter.
Intégrer des horaires de disponibilité et donc limité la déception
d’un client qui envoie un message en pleine nuit.

12. Facebook Live
Bientôt disponible sur ordinateur.
Pour l’instant disponible
uniquement pour les journalistes,
les blogs, etc.

13. Payement par messenger
Déjà plus de 30.000 bots créé
sur la plateforme, pas encore
très utile.
Rappel le fonctionnement de
Wechat
La V1.2 permet de payer
directement sans quitter
Messenger.
Facebook travail avec
MasterCard, Visa.

14. Facebook Expression Kit
Les utilisateurs de Facebook vont pouvoir créer de nouvelles
photo ou vidéo de profil par le biais d’app qu’ils utilisent déjà.
App déjà utilisable : BeautyPlus, MSQRD, Lollicam, Vine,
Boomerang, Flixel Cinemagraph Pro
Pour soumettre un application à Facebook:
• « être d’abord être une app de création
et édition de contenus photos et vidéos
et encourager les gens à prendre des
selfies avec la caméra frontale »
• Pas de pub ni de watermark sur les
photos ou videos

15. Facebook, à surestimer le temps de
visionnage
• Dans son calcul du temps de visionnage moyen, Facebook ne
comptabilisait pas les vues de moins de 3 secondes.
• Le poids de cette erreur est estimer entre 60% et 80% selon Publicis
Media.
• Le temps moyen de visionnage passerais donc de 20 secondes à 12
secondes
12 s

16. Le bouton CTA sera insérer dans un
bandeau plus grand1 2
SI l’utilisateur clique sur le nom de la pub,
CTA vers le site web
3
Si Instagram détecte des informations
telles que le prix, l’adresse de destination,
ou le score de l’App Store, elles seront
automatiquement ajoutées au CTA.
4
Si un utilisateurs décide de la jouer avec
le son, il sera alors redirigé vers l’URL de
destination et la vidéo continuera à se
jouer en haut de l’écran. Il est donc
possible de faire une action tout en
visionnant la vidéo
Instagram, amélioration de la publicité

17. Instagram, Enregistrer un
brouillon
Nouvelle fonctionnalité qui
permet de sauvegarder
une photo avant de la
publier

18. Snapchat les médias français sur discover
Huit médias français sont depuis le 15
septembre sur discover: Le Monde, Paris Match,
L’Équipe, Konbini, Cosmopolitan, Vice, Melty et
Tastemade.

19. Snapchat, publicité ciblé
Snap audience Match: cibler en fonction
de l’adresse mail associer au compte1
2
Lookalike: cibler des personnes similaires
à la cible
3
Snapchat Lifestyle Categories: cibler en
fonction des centres d’intérêts.

20. Youtube Community
• Nouvel onglet
• Renforcer les échanges entre le créateur de
contenu et les fans
• Partage d’image, de texte, de GIF
• Encore en version Bêta pour l’instant

21. Your company I 21
1
Réseaux Sociaux
Activation

22. SNCF VS SFR

23. Your company I 23
2
Technologie

24. Apple Special Event
September 2016

26. New on Iphone 7
Waterproof certifié IP67
Nouvelle camera, avec double
objectif pour l’Iphone 7 Plus
Ecran plus lumineux et une
meilleur autonnomie.

28. New Apple Watch Serie 2
Swimproof
Jusqu’à 50m
GPS intégré
Cardiofréquencemetre
Santé et quotidien

29. Gopro

31. Que retenir de la présentation ?
Gopro Hero 5
Étanche, 4K,
Drone Karma
Meilleur stabilisation

32. Snapchat

34. Snapchat lance ses lunettes connecté : spectacle.
• Enregistre de courte vidéos de 10 secondes
• Vendu pendant l’automne 130$
• Film à 115° soit l’angle de vision de l’homme
Snapchat : Spectacle

35. Your company I 35
3
Campagnes

36. Apple
Agence : TBWA Los Angeles
Format : 3 spots
Produit: Iphone 7/ Watch S2
Septembre 2016

38. Apple Music
Agence: Translation
Pays: Etats-Unis
Septembre 2016

40. Nespresso
Agence: McCann
Pays: Monde
Septembre 2016

42. Ikea
Agence: Buzzman
Pays: France
Septembre 2016

44. Instagram
Agence : Marcel Paris
Septembre 2016

46. L’ADN
Agence : TBWA Paris
Format : 1 spots
Produit: magazine
Septembre 2016

48. Audi
Agence : Razorfish, New York, USA
Format : 1 spots
Pays: Etats-Unis
Septembre 2016

50. Addict Aide
Agence : BETC
Pays: France
Septembre 2016

52. Seamless
Agence: BBH New-York
Pays: Etats-Unis
Platforme : Cinéma, télévision
Septembre 2016

54. Campagne Américaine
Pays: Etats-Unis
Septembre 2016

56. Sécurité routière
Agence : La Chose
Pays: France
Format : Print
Septembre 2016

58. Isabelle Farrugia
Agence : GloryParis
Pays: France
Format : Print
Septembre 2016

60. En bref et en image

61. En bref et en image

62. Your company I 62
4
Etudes

63. Etude Comscore, usage app mobile 2016
49% des mobinaute n’ont pas téléchargé d’app dans les 30
dernier jours
Très peu d’utilisation utilisées, la première représente 45% du
temps passé sur le téléphone. (voir graphique en annexe)
Des leaders sont caractérisés:
• Réseaux sociaux : Facecebook 76% du temps passé
• Multimédias: Youtube 68% du temps passé
• Retail: Amazon 34% du temps
• Newspaper : the Telegraph 45% du temps

64. Les seniors sur Internet
80% 94%
80% des 55-64 ont accédé
à Internet dans les 30
derniers jours
94% des 55-75 ans on un
ordinateur
60%
60% des 55-75 ans on un
smartphone
Ipsos : « DES SÉNIORS CONNECTÉS ET EN PLEINE FORME ! » 13/09/16

65. Les seniors sur Internet
Se sentent à l’aise
sur Internet
89% 61% 39% 30% 51%
Consultant leurs
Emails
Lisent la presse en
ligne et cherche des
information
Vont sur les
réseaux sociaux
tous les jours
Ont fait des achats
en ligne dans les 30
derniers jours

66. La perception de l’emailing en France
Adresse mail perso
par personne
Des adresses mail
on plus de 5 ans
Consulte leur
emails depuis le
mobile
Ont déjà répondu à
un email
commercial
Consultent leur
boite indésirable
2,3 75% 1/2 19% 50%
Le SNCD et NP6 « la perseption de l’emailing par les internautes en France »

67. Annexe,Etude Comscore, usage app mobile 2016

68. Your company I 68
5
Autre

69. Des chats plutôt que des pubs
Le collectif Glimpse, qui se décrivent comme
« un groupe d’amis voulant faire du bien
grâce à la créativité ». A acheter tout
l’espace publicitaire d’une station
londonienne pour y placer des photos de
chats.

70. Hermesmatic
Hermès lance sont concept
éphémère à partir du 7
octobre.
• Permet de sur-teinter
dans des couleurs pop
sont carré
• Attirer une clientèle plus
jeune

71. Pizza Hut / DJ Box
• Uniquement disponible
dans certain Pizza Hut en
Angleterre
• Collaboration avec
Novallia, experte en
technologie physique et
digitale

72. Chevrolet « The positiv pump »
• Plus on est positif sur les
réseaux sociaux, plus on à
d’essence gratuite
• IBM Watson technologie

73. Paris Je t’aime
• Présenté par Anne Hidalgo
le 22 septembre
• Réalisateur: Jalil Lespert
• Diffusé sur internet, Air
France, Galleries Lafayette,
Hotel Accor

74. Bad buzz pour la campagne GIFI Bravoloto

75. • A partir de 499€ pour les détenteurs de la carte
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