Micro introduction à la publicité

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Présentation synthétique de la publicité : définitions, caractéristiques principales, impératifs du message publicitaire
Approche de la publicité comme une situation de communication spécifique

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  • Emetteur : sauf volonté expresse de cacher l’identité pour un teasing, l’émetteur apparaît clairement.
  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
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  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
  • Prend le parti d’une marque, d’un produit, d’une entreprise, d’une organisation, d’un homme, d’une idée
  • Micro introduction à la publicité

    1. 1. C’est l’action de « rendre public », l’ensemble des moyens et des techniques pour y parvenir. Cf. le Publicitor, p,99 3 « Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus »
    2. 2. Publicité média (Above the line) Hors-média (Below the line) Affichage Radio Télévision Presse Cinéma Internet Marketing direct Parrainage Annuaires Salons et foires Merchandising PLV
    3. 3. Partisane
    4. 4. Intrusive
    5. 5. Résolument optimiste
    6. 6. Diffusée en masse
    7. 7. chère http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/grille-tarifs/
    8. 8. synthétique
    9. 9. Répétitive sergebouvet.com
    10. 10. Rarement réaliste
    11. 11. Sans miracle
    12. 12. La publicité : une situation de communication spécifique
    13. 13. La publicité : une situation de communication spécifique
    14. 14. La publicité : une situation de communication spécifique
    15. 15. La publicité : une situation de communication spécifique
    16. 16. La publicité : une situation de communication spécifique
    17. 17. La publicité : une situation de communication spécifique
    18. 18.  Publicités contextuelles utilisant la fin du monde prévue le 21 décembre 2012 23 http://jpdubs.hautetfort.com La publicité : une situation de communication spécifique
    19. 19. 25 • Respecter la stratégie marketing
    20. 20. 26 • Être visible
    21. 21. 27 • Être compréhensible
    22. 22. 28 • Être accepté
    23. 23. 29 • Être mémorisé

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