2. Contexte
Une forte concurrence sur le secteur e-commerce
Une certaine volatilité des internautes
Les acteurs doivent nécessairement intervenir via des campagnes publicitaires
pour affirmer leur présence sur le secteur.
La période de Noel est favorable aux achats en ligne
La marque souhaite mettre en place une opération de grande ampleur
pour asseoir sa notoriété sur Internet, et profiter de cet
événement calendaire.
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3. Noel : une période charnière !
Période cruciale pour
Près de 50% des ventes se font sur Internet
Affirmer et confirmer le leadership sur
Internet (leader commerce Internet en France)
Provoquer le réflexe « laredoute.fr »
auprès des internautes pour les cadeaux de Noel
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4. Avant tout un objectif de notoriété
L’objectif de cette campagne on-line est de positionner
La Redoute comme une référence
incontournable d’achat de cadeaux en
ligne
Les objectifs sont les suivants :
Générer du trafic sur le site
Faire connaître les offres de la marque
Inciter à l’achat de cadeaux de Noel
Fidéliser les clients et prospecter de nouveaux
clients
Auprès d’une large cible marketing
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5. Une opération marketing en 3 étapes
Phase 1 : Accroître la notoriété et faire connaître la marque
La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr
Phase 2 : Phase commerciale d’adhésion
La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une
sélection d'articles
Phase 3 : Phase commerciale d’incitation à l’action
La Redoute en fête! / Trouvez tous vos cadeaux sur laredoute.fr + Jusqu'à -65% sur une
sélection d'articles / + Livré en 24h
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6. Un dispositif marketing élargi
Marquer les esprits auprès des internautes
Une campagne impactante en terme de mémorisation
Positionner le site comme une référence incontournable des
achats de cadeaux de Noel
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7. Bannières commerciales
sur des portails et sites spécialisés
Orange, Les Pages Jaunes,
Yahoo, MSN, Finaref, Free,
Le Guide, Alice, Prisma
Presse, Météo France…
Site Orange.fr
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8. Habillage de page d’accueil
sur de nombreux portails majeurs
TF1, Eurosport, Neuf Portail,
La Poste, Football 365,
Femme Actuel, Gala, Voici…
Site TF1.fr
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9. Home Page Femmeactuelle.fr
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10. Le cas marketing en chiffres
Bannières commerciales
120 000 de PAP
0,12% de taux de clic moyen
130 000 clics
Habillage de Sites Internet
40 000 de PAP
0,66% de taux de clic moyen
250 000 clics
380 000 clics sur la campagne
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