Présentation du jeu Allianz Riviera •30 niveaux ULTRA FUN ! •3 univers différents : le concert, le match de foot et le match de rugby. •Des monstres délirants : aliens, vampires, loup-garous, fourmis mutantes, et bien d’autres ! •Des obstacles totalement déjantés : l’homme poulet, le stand de hot dog, les guitares volantes, etc. •Un niveau de difficulté progressif pour plaire à tous, petits comme grands. •Des leaderboards pour toujours plus de challenge ! •La possibilité de partager ses succès avec ses amis via Facebook !

1. Jeu Allianz Riviera
Appli de jeu Apple / Android
Jeu Facebook / en ligne
Lydie Hippon-Darde

2. Direction de la Marque et de la Communication Client
Sommaire
1.
2.
Les grands principes du jeu
4.
!
Objectifs pour la marque
3.
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
Pourquoi ce jeu ?
Plan de communication
2

3. Direction de la Marque et de la Communication Client
1
2.
Objectifs pour la marque
Les grands principes du jeu
4.
!
Pourquoi ce jeu ?
3.
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
1.
Plan de communication
3

4. Direction de la Marque et de la Communication Client
Accompagner la naissance d’un stade
La construction du nouveau stade de Nice est déjà un événement local : pour
les Niçois, les supporters de l’OGC Nice et plus largement les amateurs de
football.
Cependant, ce nouveau stade doit devenir un événement national, qui sorte des
frontières du monde du football pour toucher une cible beaucoup plus large.
Les Français sont équipés et aiment les jeux-vidéos
En 2012, près de 24 millions de Français possédaient un smartphone et ce
chiffre est en constante évolution.!
9 utilisateurs sur 10 (smartphones & tablettes) ont déjà téléchargé au moins 1
jeu.!
!
Près de 60% des Français jouent aux jeux-vidéos :! - 74% sur ordinateur !
!
!
!
!
!
- 40% sur réseaux sociaux!
!
!
!
!
!
- 43% sur mobile / 16% sur tablette
Direction de la Marque
!
© Copyright Allianz SE *
4

5. Direction de la Marque et de la Communication Client
2
2.
Objectifs pour la marque
Les grands principes du jeu
4.
!
Pourquoi ce jeu ?
3.
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
1.
Plan de communication
5

6. Direction de la Marque et de la Communication Client
Objectifs pour la marque
Bien que le naming soit un type d’opération assez répandu dans le monde
aujourd’hui, il n’est encore pas très fréquent en France.
L’objectif premier est donc la notoriété :!
!
- celle de la marque Allianz en France!
!
- celle du stade Allianz Riviera!
!
- et celle de la marque Allianz Riviera
Cette opération est aussi destinée à faire progresser le capital de marque
d’Allianz sur l’item de la proximité émotionnelle.
Afin de toucher le plus grand nombre, le jeu sera disponible sur iPhone/iPad,
Android, Facebook et Internet.
!
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
6

7. Direction de la Marque et de la Communication Client
3
2.
Objectifs pour la marque
Les grands principes du jeu
4.
!
Pourquoi ce jeu ?
3.
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
1.
Plan de communication
7

8. Direction de la Marque et de la Communication Client
Pitch du jeu
L’Allianz Riviera est le lieu où sont célébrés les plus grands événements sportifs
et culturels et où tout le monde se rend pour se divertir.!
Jaloux, les monstres décident de rejoindre le stade pour perturber la fête.
Le but du jeu est de repérer les monstres perturbateurs parmi la foule des
spectateurs pour les retransformer en supporters.
!
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
8

9. Direction de la Marque et de la Communication Client
4
2.
Objectifs pour la marque
Les grands principes du jeu
4.
!
Pourquoi ce jeu ?
3.
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
1.
Plan de communication
9

10. Direction de la Marque et de la Communication Client
Plan de communication
▪ Début de la campagne de communication le vendredi 5 juillet : période idéale
car au début des vacances d’été et à la veille du weekend.!
▪ Objectif : générer un maximum de téléchargement en un minimum de
temps pour figurer dans les classements « Top Applications » de l’AppStore
et Google Play.!
▪ Option retenue : communiquer massivement afin de soutenir le jeu via la
mécanique la plus performante : le push application et les recommandations
blogs.!
▪ Utilisation de la puissance et de la qualité du réseau Surikate qui permet une
analyse plus poussée de l’application grâce à une base d’utilisateurs premium.
05/07
JUILLET 2013
30/07
iPad : Top 6 – 5 000 DL!
iPhone : Top 4 – 14 000 DL!
Android : Top Catégorie – 10 000 DL
!
Direction de la Marque
© Copyright Allianz SE *
Soutien des téléchargements pendant 1 mois!
iPhone : 3 250 DL – Android : 3 250 DL
DL = téléchargements
10

11. Réponse
au
brief
Marketing
Acquisition,
engagement
et
rétention!
1.
2.
3.
4.
5.
Participer
au
Buzz
du
lancement
du
stade
Créer
de
la
proximité émotionnelle !
Positionnement
sur
une
image décalée
Pédagogie sur
la
fonction
stade
Toucher et
Qualifier
une
audience
large
et
variée

12. LE JEU:
Réponse Design – type de jeu
Mixte Réflexion/Action
Réflexion pour
l’implication
cérébrale,
la
contemplation
de
l’environnement
stade.
Action
pour
la
réponse
d’impulsion,
l’implication
émotionnelle.
Fonctionnalités clés
Action/agilité
Chronomètre,
timers,
obstacles
fixes
et
mouvants,
bonus
temps.
!
Réflexion
système
de
combo,
vies
limitées,
patterns
réguliers
d’obstacles.

13. LE JEU:
Placement marque
Séquence initiale, vidéo d’introduction, crédits.
Classique et accepté,
ne
doit
pas
durer
trop
longtemps,
ne
pas
s’imposer.
Ingame
Le stade Allianz Riviera en background,
très
présent
mais
pas
en
premier
plan.
C’est l’élément le plus naturel à insérer.
!
La
marque
Allianz doit
être
placée
parcimonieusement,
les
joueurs
voient
généralement
d’un
mauvais
œil
l’intrusion
marque
dans
les
jeux.
Ici,
la
marque
a
été
insérée
dans les
background et
à
des
moments clés du jeu,
associée
à
des
bonus (Ballons bonus) ou
des
moments impulsifs (séquences
ballons).

14. LE JEU:
Didactique stade
Explication des différentes activités
Le
stade
Allianz
Riviera
n’est
pas
exploité
que
pour
des
matchs
de
foot,
et
cela
faisait
partie
du
brief
de
l’expliciter.
Les
différentes
activités
sont
abordées
au
travers
de
différents
thèmes/mondes, illustrés
par
des
backgrounds,
set d’obstacles et
ambiances sonores différents.

15. LE JEU:
Image décalée, identité visuelle
Le public – cartoon mais base réaliste
Le
style
du
public est
légèrement
inspiré
école
franco
belge,
l’idée
est
d’avoir
des
quidams
auxquels
on
peut
aisément
s’identifier. Ils
sont
animés pour favoriser l’attachement et
crées
avec
suffisamment
de
variations
pour
avoir
de
la
variété
à
l’écran.

16. LE JEU:
Image décalée, identité visuelle
Les monstres, les obstacles
Les
monstres
et
les
obstacles
font
appels
à
des
archétypes connus,
légèrement
forcés
et
caricaturés,
pour
le
côté
fun et dérision.
Les effets sonores et visuels
Les
cris
des
monstres
ne
sont
volontairement pas réalistes,
ils
renforcent
le
côté
comique
et
le
fun.
Lorsque
l’on
touche
un
public,
ils
ne
sont
que
«
sonnés
»,
et
ont
une
posture comique afin
de
ne
pas
stopper
l’identification.
Une phase intermédiaire type arcade, avant l’écran de résultat, permet au
joueur de jouer impulsif, sans trop réfléchir, de se lâcher

17. LE JEU:
Engagement, rétention
Scoring – Combos, Highscores, Bonus vitesse
L’ensemble
des
dispositifs
assurent
une
rejouabilité étendue sur
un
même
niveau
et
prolonge la durée de vie du
jeu
en
challengeant
l’orgueil et le
perfectionnisme du
joueur:
il
y
a
toujours
moyen
de
faire
mieux!
Progession – Niveaux différenciés, Nouveaux monstres ,
Système d’étoiles
Les
changements
de
niveaux
servent
de
prétextes
narratifs
à
la
croissance de
la difficulté de jeu,
qui
renouvelle
le
gameplay
et
l’intérêt du joueur en
proposant
de
nouvelles
situation.
C ’est
aussi
l’occasion
de
faire
apparaître
de
nouveaux
décors
rafraichissant
et
de
nouveaux
monstres
offrant
plus
de
variétés
dans
les
situations
de
gameplay
proposées.
Le
système d’étoile suscite
une
mini
frustration
qui
provoque
une
attente
du
joueur
vis-­‐à-­‐vis
des
niveaux
suivants.
Il
permet
aussi
de
la
rejouabilité.
Système de succès
Les succès sont
là
pour
récompenser le joueur,
lui
donner
de
la
satisfaction
court terme,
le
sentiment
d’avoir
accompli
quelque
chose
de
particulier.
Les
succès
sont
aussi
là
pour
le
guider
et
lui
donner
des
objectifs
transverses,
et
ainsi
prolonger
encore
la
durée
de
jeu.

18. LE JEU:
Audience
Couverture interne et externe
Intranet –
dédié
couverture
interne
iOS
tous
supports,
OS
5+
(couverture
90%+)
Android tous
supports
Gingerbread
et
+
(couverture
90%+)
Web –
Accès
audience
Google
Ads.
Facebook –
Audience
captive
écosystème
incontournable,
accès
aux
campagnes
pubs
ciblées
de
facebook.
Solution cliente – Unity Engine
Partie
cliente,
permet
couverture
iOS,
Android,
Web
&
Facebook.
Prototypage
rapide.
Solution de connectivité & statistiques
Playsoft’s
Playlive,
Game
Center,
Gree:
Leaderboards,
succès,
sauvegarde
comptes.
Surikate:
Statistiques