Netgroup.ma
Petits Déjeuners du Marketing – Avril 2014
Succes Stories sur Facebook
PRÉSENTATION DU JOUR
-  Présentation Netgroup
-  Que peut apporter Facebook dans votre communication?
-  Cas 1 : Lancer un nouveau produit
-  C...
Nous accompagnons les marques
dans la définition de leur stratégie relationnelle
et dans la mise en œuvre de cette stratégi...
Sites de Contenus,
Applications Facebook
et Mobiles
Bases de données
E-mails, Fans Facebook, Followers Twitter, etc…
Progr...
Quelques chiffres
•  Plus de 51% des ménages en milieu urbain ont un accès à Internet
•  Plus de la moitié des internautes ...
Cas 1
Lancer un nouveau produit - Renault Captur
Cas 2
Sensibiliser vos consommateurs - 20 ans McDonalds
Cas 3
Provoquer d...
Contexte
Renault France travaillent avec We Are social
pour définir leur stratégie communication
sur les réseaux sociaux.
C...
CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR
Un lancement innovant
Plus de 27% de la population française
en ligne a...
CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR
Un lancement innovant
Première étape : animer la communauté en lui fais...
CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR
Les résultats?
•  6,9M de personnes atteinte le 1er jour
•  55.000 visi...
McDonalds voulait fêter ses 20 ans au Maroc
Ils ont fait appel à TBWA, OMD et Netgroup
pour leur créer un dispositif audac...
CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR
Objectifs
McDonalds voulait célébrer ses 20 ans et en profiter pour
se r...
CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS
Un dispositif innovant
•  6 mois de campagne
•  Un jeu gratuit e...
3E OBJECTIF POSSIBLE :
COLLECTER DES INFORMATIONS
SUR VOS CONSOMMATEURS
Exemple J’aime Ton Talent
LES JEUX ET LE MARKETING...
CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS
Les résultats?
•  170.000 soumissions (3X plus que prévu)
•  8 m...
Verquin Confiseur a contacté
DigiLowCost et Netgroup
pour les aider à relancer
leur bonbon mythique « Têtes brulées »
CAS 3...
CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN
LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES »
Un lancement performant
Têtes brulé...
CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN
LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES »
Un lancement performant
Première ét...
CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN
LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES »
Les résultats?
•  110.000 fans en 9...
MERCI
JULIEN GUYARD
JULIEN.GUYARD@NETGROUP.MA
+212 661 668 776
21"
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Présentation Netgroup - Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014

692 vues

Publié le

Publié dans : Marketing
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
692
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
9
Actions
Partages
0
Téléchargements
3
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Présentation Netgroup - Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014

  1. 1. Netgroup.ma Petits Déjeuners du Marketing – Avril 2014
  2. 2. Succes Stories sur Facebook PRÉSENTATION DU JOUR
  3. 3. -  Présentation Netgroup -  Que peut apporter Facebook dans votre communication? -  Cas 1 : Lancer un nouveau produit -  Cas 2 : Sensibiliser vos consommateurs -  Cas 3 : Provoquer des ventes de produits en magasin -  Questions / Réponses PLAN DE PRÉSENTATION
  4. 4. Nous accompagnons les marques dans la définition de leur stratégie relationnelle et dans la mise en œuvre de cette stratégie dans la durée NETGROUP - NOTRE MÉTIER
  5. 5. Sites de Contenus, Applications Facebook et Mobiles Bases de données E-mails, Fans Facebook, Followers Twitter, etc… Programmes de fidélisation e-mailing Formulaire Inscription Like de Page FB Followers Twitter Animation de page FB Community Management Renvoi sur jeux concours et pages FB Envoi de campagnes e-mailing ciblées NOTRE MÉTIER DEFINITIONETMISEENŒUVREDESTRATEGIESRELATIONNELLES
  6. 6. Quelques chiffres •  Plus de 51% des ménages en milieu urbain ont un accès à Internet •  Plus de la moitié des internautes marocains se connecte tous les jours à internet •  Plus de 80% des internautes marocains consultent les réseaux sociaux quand ils se connectent à Internet. •  Les réseaux sociaux occupent 20% de l’utilisation des Smartphones •  97% des internautes marocains de plus de 15 ans privilégient Facebook comme réseau social En 2014, Facebook est un passage obligé de toute communication QUE PEUT APPORTER FACEBOOK DANS VOTRE COMMUNICATION?
  7. 7. Cas 1 Lancer un nouveau produit - Renault Captur Cas 2 Sensibiliser vos consommateurs - 20 ans McDonalds Cas 3 Provoquer des ventes de produits en magasin Lancement Marque « Têtes brulées » QUE PEUT APPORTER FACEBOOK DANS VOTRE COMMUNICATION?
  8. 8. Contexte Renault France travaillent avec We Are social pour définir leur stratégie communication sur les réseaux sociaux. CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR
  9. 9. CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR Un lancement innovant Plus de 27% de la population française en ligne accessible par Facebook. Renault a voulu être la première marque à lancer un modèle de voiture sur Facebook
  10. 10. CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR Un lancement innovant Première étape : animer la communauté en lui faisant découvrir ce nouveau crossover via un calendrier conversationnel, des visuels originaux qui devaient parler aussi bien aux hommes qu’aux femmes de 25 à 55 ans et un onglet dédié. Seconde étape : amplifier ce dispositif via un plan média sur mesure reposant sur 4 solutions publicitaires Facebook : •  Une campagne Facebook « Reach Block » permettant d’atteindre 100% d’une cible sur une seule journée •  Renault a complété l’expérience utilisateur en montrant aux personnes se déconnectant de FB une vidéo Renault Captur qui menait à leur page d'accueil •  Une campagne « Target block » permettant de garantir un certian nombre d’impression sur 4 jours et qui menait à un formulaire de demande d’essai •  Des publications sponsorisées mettant en avant, pendant un mois, les actualités concernant Renault Captur.
  11. 11. CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR Les résultats? •  6,9M de personnes atteinte le 1er jour •  55.000 visites de leur site web en 1 jour (+30%) •  341.000 interactions avec ses fans (partage, commentaires, like, etc…) 60% de plus que la moyenne FB •  6% de plus de préférence de marque •  81% de l'auditoire cible Facebook (personnes âgées de 25 ans et plus) atteint dans les 10 jours
  12. 12. McDonalds voulait fêter ses 20 ans au Maroc Ils ont fait appel à TBWA, OMD et Netgroup pour leur créer un dispositif audacieux. CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS
  13. 13. CAS 1 : LANCER UN NOUVEAU PRODUIT - RENAULT CAPTUR Objectifs McDonalds voulait célébrer ses 20 ans et en profiter pour se rapprocher de son cœur de cible : les jeunes CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS
  14. 14. CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS Un dispositif innovant •  6 mois de campagne •  Un jeu gratuit et accessible à tous •  Une compétition artistique avec 5 catégories : arts plastiques, photo, design, chant et vidéo •  Un site web responsive design permettant l’accès depuis web, smartphone, tablette •  Un dispositif média élaboré •  Un jury composé de célébrités marocaines reconnues •  1.000.000 dhs à gagner
  15. 15. 3E OBJECTIF POSSIBLE : COLLECTER DES INFORMATIONS SUR VOS CONSOMMATEURS Exemple J’aime Ton Talent LES JEUX ET LE MARKETING J’AIME TON TALENT - MCDONALDS
  16. 16. CAS 2 : SENSIBILISER VOS CONSOMMATEURS - 20 ANS MCDONALDS Les résultats? •  170.000 soumissions (3X plus que prévu) •  8 minutes / visite •  Nombre de fans multiplié par 2 •  Taux d'engagement de la page McDonalds a augmenté de 5 à 8% •  Le nombre de visite dans les restaurants McDonalds ont augmenté de 7% pendant cette période
  17. 17. Verquin Confiseur a contacté DigiLowCost et Netgroup pour les aider à relancer leur bonbon mythique « Têtes brulées » CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES »
  18. 18. CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES » Un lancement performant Têtes brulées est un bonbon mythique français mais assez confidentiel jusqu’ici car vendu en Boulangerie uniquement Verquin a voulu relancer la marque en la distribuant en grandes surfaces et en développant la gamme
  19. 19. CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES » Un lancement performant Première étape : créer la page Têtes brulées et animer la communauté en lui faisant découvrir ce nouveau bonbon d’une façon amusante et délirante. Troisième étape : proposer des animations régulière pour intéresser la communauté et la faire interagir. 1er jeu : les enfants se prenaient en photo au moment où ils mangeait une «  tête brulée  » et faisait une grimace. Les autres internautes devaient voter pour les plus belles grimaces. 2e jeu : Jackpot – les internautes pouvaient faire tourner le jackpot 1 fois par jour et tenter de gagner 1000 têtes brulées. Une chance supplémentaire si l’internaute partage le jeu. Deuxième étape : promouvoir cette page par un plan Média Facebook adaptée et orienté vers la cible désirée des enfants et de leur maman.
  20. 20. CAS 3 : PROVOQUER DES VENTES DE PRODUITS EN MAGASIN LANCEMENT MARQUE « TÊTES BRULÉES » Les résultats? •  110.000 fans en 9 mois •  30 000 fans acquis en 4 semaines lors des jeux •  60% des fans acquis par Média - 40% grâce à la viralité des jeux •  Le client a multiplié ses ventes pas 5 depuis le début de la collaboration
  21. 21. MERCI JULIEN GUYARD JULIEN.GUYARD@NETGROUP.MA +212 661 668 776 21"

×