2. Introduction
Les agences media construisent la stratégie media
des annonceurs en conseillant ces derniers sur le
choix des media, le timing, les formats, les cibles à
atteindre.
Internet et le Digital sont désormais au coeur des
stratégies recommandées par les annonceurs, mais
comment gèrent-elles le online en ce qui les
concerne?
Je vous propose cette étude subjective sur les sites
internet des agences media. Le ciblage est fait en
priorité sur les sites français et sur les division
digitales.
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3. Aegis media
Site Carat France
Blog Aegis Media Expert Site Isobar France
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4. Aegis media
Carat.fr
Dernière mise à jour 4 déc 2009
Absence de balises meta
Optimisé pour une résolution d’avant guerre
Blog Aegis Media Expert
Erreur 404
Isobar
Des animations agréables à l’oeil
Un contenu résolument creux
Conclusion Note
Complexité inhérente à la multiplicité des
marques (Carat, Aegis Media, Isobar, etc.) qui Ergonomie
nécessiterai une plateforme commune permettant Référencement
d’exprimer l’expertise Groupe. Contenu
Curieuse absence de toute fonctionnalité de
Social Network
social networking.
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5. Havas media
Site Havas Media (world wide)
Site Havas Digital (worldwide)
Blog Havas Media (world wide)
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6. Havas media
Havas Media
Beaucoup de contenu corporate en anglais
Dernière mise à jour octobre 2010 (presse)
Navigation par planches, désagréable à l’usage
Havas Digital
Site catalogue des sociétés membres
Havas Media Lab
Mis à jour fréquemment
Se résumé à une revue de presse
Conclusion Note
Contenu globalement très corporate (listing de
sociétés, organigrammes, prix...), peu ou mal Ergonomie
illustré. Référencement
Contenu
Très difficile de cerner le positionnement Digital
Social Network
et sa palette de service. Trame pas client centric.
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7. Zenith Optimedia
Site Zenith Optimedia (world wide)
Site Zenith Optimedia Digital (world wide) / Travaux
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8. Zenith Optimedia
Zenith Optimedia
Les metas sont celles du CMS (Graffiti)
5 000 liens vers des sites marketing
Dernière mise à jour 24 janvier 2011 (presse)
Achat en ligne des prévisions
Zed Digital
Site en construction
Conclusion Note
Contenu globalement très corporate (listing de
sociétés, organigrammes, prix...), peu ou mal Ergonomie
illustré. Référencement
Contenu
Très difficile de cerner le positionnement Digital
Social Network
et sa palette de service. Trame pas client centric.
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9. Omnicom media
Site Omnicom Media Group (world wide)
Site OMD (world wide) Site PHD (UK)
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10. Omnicom media
Site Omnicom Media Group
Catalogue de sociétés du groupe
Organigramme du board
Site OMD (worldwide)
Les derniers prix, organigramme
Revues de presse (2011)
PHD (site UK)
Détails sur l’approche Etna
Liste des sociétés
Conclusion Note
L’ensemble des sites OMG sont clairement
tournés vers les investisseurs et la presse. Ergonomie
Référencement
Ergonomies de fait très corporates et contenu Contenu
quasi inexistant (à part les fiches signalétiques)
Social Network
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11. Mindshare
Site Mindshare (world wide)
Site/Blog de Mindshare France
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12. Mindshare
Site Mindshare world wide
Mise à jour fréquente
Ergonomie dynamique
Beaucoup de texte
Site/blog de Mindshare Paris
Blog hebergé par Blogger (favicon à changer)
Mise à jour fréquente
Option de social network pour partage des infos
Pas d’informations sur Mindshare
Conclusion Note
Les deux sites sont complémentaires. L’un joue
la carte de la présentation avec des informations Ergonomie
sur le positionnement et la vision de Mindshare Référencement
et l’autre alimente les clients et partenaires en Contenu
veille.
Social Network
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13. Cospirit
Site Cospirit / Mediatrack
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14. Cospirit
Site Cospirit / Mediatrack
Site à jour (février 2011)
Explication de l’offre en vidéo (petite)
Clignotements (clients et flux info) perturbant
Portfolio créatif
Conclusion Note
Contrairement aux autres agences Cospirit
utilise son site dans une démarche de conquête Ergonomie
de nouveaux clients (via les zones nos offres très Référencement
détaillés). Contenu
Le contenu est globalement présent, une
Social Network
ergonomie plus actuelle serait de rigueur.
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15. MyMedia
Site MyMedia
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16. MyMedia
Site MyMedia Paris
Beaucoup (trop) de pages de texte
Etudes de cas très succintes
Ergonomie « actuelle » avec un Slideshow
Mises à jour peu fréquente (déc 2010)
Conclusion Note
Site simple, efficace. Bénéficierait de :
Un traitement plus visuel des contenus, les Ergonomie
pages de texte rebutent. Référencement
Un contenu plus fouillé et à jour. Contenu
Une plus forte intégration des réseaux sociaux.
Social Network
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17. Conclusion
Deux catégories de sites d’agences media :
Les « gros réseaux » qui misent avant tout sur un contenu corporate
international à destination des investisseurs et de la presse pro
Les agences à taille modérée et les indépendants qui utilisent leurs sites
pour draguer de nouveaux clients et partager leur expertise
A l’heure du « tout digital », l’internet est un canal
de communication encore peu (ou pas) utilisé par
ceux qui conseillent à leurs client de le faire.
Un élan freiné par deux points
La confidentialité des données clients et des outils internes
Le manque de temps et de ressources
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