« Social gaming:
quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? »
Thomas.jestin@krds.fr
Co-founder facebook.com/...
Qu’est-ce qu’un Social Game ?
Un jeu... …appuyé sur un réseau social…
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Application
Facebook
… c’est-à...
Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
500 millions d’utilisateurs actifs par mois
Des utilisateurs qui peuvent
s’...
Pourquoi facebook est-il le support de choix ?
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Quel intérêt pour une marque ?
• Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque
dans ...
Quelle stratégie pour une marque ?
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Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
Les clefs du succès
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Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:
• Comment faire venir les...
4 ressorts incontournables
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La mécanique du rendez-vous
4 ressorts incontournables
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Classements, titres, grades…
4 ressorts incontournables
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La barre de progression
4 ressorts incontournables
Thomas.jestin@krds.fr
Actions à réaliser à plusieurs, crowdsourcing
Le social gaming, un état d’esprit!
Thomas.jestin@krds.fr
Whatever you make your consumer or
employees do…
…add a game lay...
Étude de cas : Canal + Football
30 janvier 2015 13
Thomas.jestin@krds.fr
Objectifs Canal +
30 janvier 2015 14
Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal
Football Club
Thomas.jesti...
Réponse KRDS
30 janvier 2015 15
Une application Facebook
Pour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page Facebook
Pour les f...
L’application Canal + Pronostics Ligue 1
30 janvier 2015 16
Thomas.jestin@krds.fr
La Page Fan Canal Football Club
30 janvier 2015 17
Thomas.jestin@krds.fr
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04/08/09 – 08/08/09
30 janvier 2015 18
Promotion de
l’application
sur les applications du
réseau KRD...
Thomas.jestin@krds.fr
08/08/09 – 25/08/09
30 janvier 2015 19
La viralité intrinsèque de
l’application
lui permet de se pro...
Thomas.jestin@krds.fr
25/08/09 – 05/09/09
30 janvier 2015 20
Les utilisateurs de
l’application sont incités à
devenir Fans...
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Une application Facebook
Pour toucher beaucoup d’utilisateurs
Une Page Facebook
Pour les fidéliser
1...
Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement
30 janvier 2015 22
3 millions de personnes
ont vu l’application et la marque
...
30 janvier 2015 23
150 000 visites
sur Canalplus.fr depuis
l’application
Chiffres d’août 2009: Génération de trafic
Thomas...
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5,5 millions de PAP sur
l’application vendues
par lé régie de C+
Chiffres d’août 2009: monétisation via...
Engagement
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Août 2009 Mai 2010
Les interactions ont lieu
pendant toute la saison
9 mois après son lancem...
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Interaction avec l’antenne
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Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin / KRDS - Social Media Club Fr

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Le 3 novembre s'est tenue à La Cantine une conférence du Social Media Club France (socialmediaclub.fr) : "Engagement des audiences et monétisation : le social gaming, un modèle à suivre ?". En présence de Benoît Raphaël, Thibault Viort (Weka Entertainment), Thomas Jestin (KRDS), Erwan Guiriec (Click & Game Entertainment) et Dimitri Ducourtieux (IFeelGoods).

Publié dans : Divertissement et humour
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Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin / KRDS - Social Media Club Fr

  1. 1. « Social gaming: quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? » Thomas.jestin@krds.fr Co-founder facebook.com/KRDS Fr.allfacebook.com twitter.com/KRDS
  2. 2. Qu’est-ce qu’un Social Game ? Un jeu... …appuyé sur un réseau social… Thomas.jestin@krds.fr Application Facebook … c’est-à-dire appuyé sur Site Facebook connecté • gameplay simple • sessions courtes et fréquentes
  3. 3. Pourquoi facebook est-il le support de choix ? 500 millions d’utilisateurs actifs par mois Des utilisateurs qui peuvent s’inscrire à un jeu très simplement. Thomas.jestin@krds.fr Des utilisateurs qui peuvent partager facilement avec leurs amis. Des utilisateurs qui pourront payer d’un clic.
  4. 4. Pourquoi facebook est-il le support de choix ? Thomas.jestin@krds.fr
  5. 5. Quel intérêt pour une marque ? • Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque dans un contexte ludique, product placement • Gain de fans, récupération d’adresses email et de données personnelles, remplissage de formulaires, études de marché. • Génération de trafic • Monétisation de services, vente de virtual gifts • Crowd-sourcing de tâches Thomas.jestin@krds.fr
  6. 6. Quelle stratégie pour une marque ? Thomas.jestin@krds.fr Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
  7. 7. Les clefs du succès Thomas.jestin@krds.fr Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes: • Comment faire venir les utilisateurs ?  Plan média, autopromotion • Comment faire revenir les utilisateurs ?  Sticky factor • Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ?  Fonctionnalités virales
  8. 8. 4 ressorts incontournables Thomas.jestin@krds.fr La mécanique du rendez-vous
  9. 9. 4 ressorts incontournables Thomas.jestin@krds.fr Classements, titres, grades…
  10. 10. 4 ressorts incontournables Thomas.jestin@krds.fr La barre de progression
  11. 11. 4 ressorts incontournables Thomas.jestin@krds.fr Actions à réaliser à plusieurs, crowdsourcing
  12. 12. Le social gaming, un état d’esprit! Thomas.jestin@krds.fr Whatever you make your consumer or employees do… …add a game layer !
  13. 13. Étude de cas : Canal + Football 30 janvier 2015 13 Thomas.jestin@krds.fr
  14. 14. Objectifs Canal + 30 janvier 2015 14 Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal Football Club Thomas.jestin@krds.fr
  15. 15. Réponse KRDS 30 janvier 2015 15 Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser Thomas.jestin@krds.fr
  16. 16. L’application Canal + Pronostics Ligue 1 30 janvier 2015 16 Thomas.jestin@krds.fr
  17. 17. La Page Fan Canal Football Club 30 janvier 2015 17 Thomas.jestin@krds.fr
  18. 18. Thomas.jestin@krds.fr 04/08/09 – 08/08/09 30 janvier 2015 18 Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS 4 août 09 8 août 09 0 joueur 10k joueurs 0 fan 0 fan
  19. 19. Thomas.jestin@krds.fr 08/08/09 – 25/08/09 30 janvier 2015 19 La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis 8 août 09 25 août 09 10k joueurs 350k joueurs 0 fan 0 fan
  20. 20. Thomas.jestin@krds.fr 25/08/09 – 05/09/09 30 janvier 2015 20 Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club 25 août 09 5 septembre 09 350k joueurs 375k joueurs 0 fan 120k fans
  21. 21. Thomas.jestin@krds.fr Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser 15/09/09 30 janvier 2015 21 Audience générée en 1,5 mois : 4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009 0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs 0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
  22. 22. Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement 30 janvier 2015 22 3 millions de personnes ont vu l’application et la marque 20 millions d’impressions Thomas.jestin@krds.fr
  23. 23. 30 janvier 2015 23 150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application Chiffres d’août 2009: Génération de trafic Thomas.jestin@krds.fr
  24. 24. 30 janvier 2015 24 5,5 millions de PAP sur l’application vendues par lé régie de C+ Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité Thomas.jestin@krds.fr
  25. 25. Engagement 30 janvier 2015 25 Août 2009 Mai 2010 Les interactions ont lieu pendant toute la saison 9 mois après son lancement, l’appli avait encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels
  26. 26. Engagement 30 janvier 2015 26 Interaction avec l’antenne Thomas.jestin@krds.fr
  27. 27. « Social gaming: quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? » Thomas.jestin@krds.fr Co-founder facebook.com/krds Fr.allfacebook.com twitter.com/krds

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