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Qu’est-ce qu’un Social Game ?
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Quel intérêt pour une marque ?
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• Génération de trafic
• Monétisation de services, vente de virtual gifts
• Crowd-sourcing de tâches
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Quelle stratégie pour une marque ?
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Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
Les clefs du succès
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Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes:
• Comment faire venir les utilisateurs ?
 Plan média, autopromotion
• Comment faire revenir les utilisateurs ?
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Pour toucher beaucoup d’utilisateurs
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0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs
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Social Gaming : quel levier d'engagement pour les marques ? - Thomas Jestin / KRDS - Social Media Club Fr

  • 1. « Social gaming: quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? » Thomas.jestin@krds.fr Co-founder facebook.com/KRDS Fr.allfacebook.com twitter.com/KRDS
  • 2. Qu’est-ce qu’un Social Game ? Un jeu... …appuyé sur un réseau social… Thomas.jestin@krds.fr Application Facebook … c’est-à-dire appuyé sur Site Facebook connecté • gameplay simple • sessions courtes et fréquentes
  • 3. Pourquoi facebook est-il le support de choix ? 500 millions d’utilisateurs actifs par mois Des utilisateurs qui peuvent s’inscrire à un jeu très simplement. Thomas.jestin@krds.fr Des utilisateurs qui peuvent partager facilement avec leurs amis. Des utilisateurs qui pourront payer d’un clic.
  • 4. Pourquoi facebook est-il le support de choix ? Thomas.jestin@krds.fr
  • 5. Quel intérêt pour une marque ? • Branding, notoriété, exposition plus longue et plus fréquente des users à la marque dans un contexte ludique, product placement • Gain de fans, récupération d’adresses email et de données personnelles, remplissage de formulaires, études de marché. • Génération de trafic • Monétisation de services, vente de virtual gifts • Crowd-sourcing de tâches Thomas.jestin@krds.fr
  • 6. Quelle stratégie pour une marque ? Thomas.jestin@krds.fr Créer son social game? Ou sponsoriser un jeu existant?
  • 7. Les clefs du succès Thomas.jestin@krds.fr Pouvoir répondre au minimum aux 3 questions suivantes: • Comment faire venir les utilisateurs ?  Plan média, autopromotion • Comment faire revenir les utilisateurs ?  Sticky factor • Comment pousser les utilisateurs à inviter leurs amis/à publier des informations ?  Fonctionnalités virales
  • 11. 4 ressorts incontournables Thomas.jestin@krds.fr Actions à réaliser à plusieurs, crowdsourcing
  • 12. Le social gaming, un état d’esprit! Thomas.jestin@krds.fr Whatever you make your consumer or employees do… …add a game layer !
  • 13. Étude de cas : Canal + Football 30 janvier 2015 13 Thomas.jestin@krds.fr
  • 14. Objectifs Canal + 30 janvier 2015 14 Trafic vers canalplus.frPromotion de l’émission télé Canal Football Club Thomas.jestin@krds.fr
  • 15. Réponse KRDS 30 janvier 2015 15 Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser Thomas.jestin@krds.fr
  • 16. L’application Canal + Pronostics Ligue 1 30 janvier 2015 16 Thomas.jestin@krds.fr
  • 17. La Page Fan Canal Football Club 30 janvier 2015 17 Thomas.jestin@krds.fr
  • 18. Thomas.jestin@krds.fr 04/08/09 – 08/08/09 30 janvier 2015 18 Promotion de l’application sur les applications du réseau KRDS 4 août 09 8 août 09 0 joueur 10k joueurs 0 fan 0 fan
  • 19. Thomas.jestin@krds.fr 08/08/09 – 25/08/09 30 janvier 2015 19 La viralité intrinsèque de l’application lui permet de se propager d’amis en amis 8 août 09 25 août 09 10k joueurs 350k joueurs 0 fan 0 fan
  • 20. Thomas.jestin@krds.fr 25/08/09 – 05/09/09 30 janvier 2015 20 Les utilisateurs de l’application sont incités à devenir Fans de la Page du Canal Football Club 25 août 09 5 septembre 09 350k joueurs 375k joueurs 0 fan 120k fans
  • 21. Thomas.jestin@krds.fr Une application Facebook Pour toucher beaucoup d’utilisateurs Une Page Facebook Pour les fidéliser 15/09/09 30 janvier 2015 21 Audience générée en 1,5 mois : 4 août 09 8 août 09 25 août 09 5 septembre 09 15 septembre 2009 0 joueur 10k joueurs 350k joueurs 375k joueurs 400k joueurs 0 fan 0 fan 0 fan 120k fans 140k fans
  • 22. Chiffres d’août 2009: Notoriété & Engagement 30 janvier 2015 22 3 millions de personnes ont vu l’application et la marque 20 millions d’impressions Thomas.jestin@krds.fr
  • 23. 30 janvier 2015 23 150 000 visites sur Canalplus.fr depuis l’application Chiffres d’août 2009: Génération de trafic Thomas.jestin@krds.fr
  • 24. 30 janvier 2015 24 5,5 millions de PAP sur l’application vendues par lé régie de C+ Chiffres d’août 2009: monétisation via la publcité Thomas.jestin@krds.fr
  • 25. Engagement 30 janvier 2015 25 Août 2009 Mai 2010 Les interactions ont lieu pendant toute la saison 9 mois après son lancement, l’appli avait encore plus de 150 000 utilisateurs mensuels
  • 26. Engagement 30 janvier 2015 26 Interaction avec l’antenne Thomas.jestin@krds.fr
  • 27. « Social gaming: quel levier d'engagement de l'audience pour les marques? » Thomas.jestin@krds.fr Co-founder facebook.com/krds Fr.allfacebook.com twitter.com/krds