Comprendre le référencement naturel

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Découvrez un ensemble d'informations pratiques concernant le référencement naturel : fonctionnement des moteurs de recherche et les principes de base dans l'optimisation d'un site internet.

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Comprendre le référencement naturel

  1. 1. Comprendre le référencement naturel
  2. 2. SOMMAIRE 1. LES MOTEURS DE RECHERCHE…………………………4! 2. L’OPTIMISATION DU SITE ..………………………………..9! 3. LES OUTILS INDISPENSABLES…………………………44! 4. CONCLUSIONS……………………………………………..45
  3. 3. Résultats du référencement ! payant (SEA)! ! = liens sponsorisés = liens commerciaux = annonces Adwords ! Résultats du référencement! naturel (SEO)! ! = liens naturels = liens organique
  4. 4. Comment ! fonctionnent ! les moteurs ! de recherche ? 1
  5. 5. organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous. LA MISSION DE GOOGLE “
  6. 6. Crawl Googlebot parcourt le contenu ! des sites sur le Web pour l’index ! de Google jour et nuit, 24h sur 24. Indexation 1 Déploiement 2 3 l'algorithme de Google utilise un peu ! plus de 200 critères pour classer les sites ! les uns par rapport aux autres Google intègre les résultats ! aux pages de recherche
  7. 7. site:www.votresite.com site:votresite.com pour tous les sous-domaines Commande site: Nombre de pages dans l'index des moteurs
  8. 8. Version In cache :
  9. 9. Comment rendre visible votre site internet ? 2
  10. 10. La pyramide du référencement Structure Contenu Popularité Trust technique rédaction linking social SMO SEO
  11. 11. Rendre le site le plus facile à explorer ! STRUCTURE
  12. 12. Avant tout… Assurez-vous que le site est accessible ! ! Pas d’obstacle technique noIndex robots.txt redirections site trop lent
  13. 13. Utilisez principalement du texte pour tous les éléments de navigation ! Utilisez le format rich media uniquement si cela est nécessaire. Votre contenu doit être au format texte pour pouvoir être exploré et indexé
  14. 14. Accessibilité en 3 clics
  15. 15. • Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML à votre site • Déclarez un fichier Sitemap XML dans l’outil Google Webmaster Tools • (optionnel) Créez un fichier Sitemap pour les images Facilitez l’exploration du site en créant 2 sitemaps
  16. 16. Utilisez le rel=“canonical” pour déclarer la version canonique de la page Évitez la duplication de contenu Mettez en place des redirections 301
  17. 17. • Assurez-vous que votre serveur Web est configuré afin de renvoyer un code d’état HTTP 404 Proposez une page 404 utile • Proposez une page 404 personnalisée qui redirige les utilisateurs vers une page existante de votre site
  18. 18. La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu éditorial ! CONTENU
  19. 19. Une requête = Un besoin exprimé = Une page ! Une recherche, c’est quoi ?
  20. 20. Définir l’univers sémantique avec Google Keyword tool
  21. 21. La longue traîne : la majeure partie du trafic provient d’un grand nombre de requêtes rares N’oubliez pas la longue traine
  22. 22. É! T! U! D! E! ! D E! ! C! A! S
  23. 23. É! T! U! D! E! ! D E! ! C! A! S
  24. 24. Optimisation « on page » Titre SEO Meta Description URL 1 2 3 Rich snippets4
  25. 25. Titre SEO1 • Indiquer les titres de pages en utilisant les balises <title> • Créer des titres de pages uniques et pertinents • Utilisez des titres courts mais descriptifs (environ 60 caractères) • Intégrer les mots clés au début du titre
  26. 26. L’URL2 • Maintenez une structure d'URL simple tout en intégrant vos mots clés principaux ! • Utilisez des traits d'union (-) au lieu des traits de soulignement (_) dans vos URL.
  27. 27. META Description3 • Rédigez une description pouvant à la fois informer et intéresser les utilisateurs • Utilisez des descriptions uniques pour chaque page • Longueur recommandée (160 caractères)
  28. 28. Rich Snippets4 • Produit - livre (note, nombre d’évaluateurs, le prix du produit et sa disponibilité) • Recette (image de la recette, note, nombre d'évaluateurs et le temps de cuisson) • Évènement (note, nombre d'évaluateurs + date, informations et endroit de l’évènement) • Applications (note, nombre d’évaluateurs et le prix du produit) • Vidéos
  29. 29. Titre de la page (h1)5 Sous-titres (h2,h3…)6 Contenu textuel7 Images (ALT)8
  30. 30. Titres et Sous-titres 5 • Utilisez des balises d’en-tête pour mettre en valeur les parties importantes de votre texte : • h1 pour les titres • h2 pour les sous-titres ! • Utilisez les en-têtes sur la page avec modération 6
  31. 31. Contenu7 • Cohérence avec l’Url, le Title et les meta • Optimiser la page sur 2 à 3 mots ou expressions clés • Priorité aux 30 à 50 premiers mots de la page • Travailler sur la densité des mots clés dans la page • Mettre en gras les mots clés • Prendre en compte les différentes formes du mot; • Dans le code source : le plus haut possible entre balises <body></body>
  32. 32. Images8 • Bien nommer le fichier image • Renseignez les attributs ALT des images • Inclure des mots-clés dans l’attribut ALT : ! ! • Utiliser les formats JPEG, GIF, PNG et BMP. • Sauvegardez les images dans un répertoire prévu à cet effet <img src="http://nomdevotredomaine.com/mot-cle.jpg" alt="Mot clé" />
  33. 33. Plus une page reçoit de liens plus elle est considérée comme importante POPULARITÉ
  34. 34. LINKING INTERNE LINKING EXTERNE
  35. 35. • Définissez vos pages importantes et envoyez du « juice » vers ces pages. • Pensez à lier les pages êtres elles avec des textes d’ancre pertinents. • Attention, Google sait identifier la navigation et le footer, faites le intelligemment. Linking interne
  36. 36. Gérez votre « juice » Page populaire! sur votre site Pages à qui vous voulez transmettre de la popularité : Liens lisibles par les robots (« DoFollow ») Pages à qui vous ne voulez pas transmettre de la popularité : Liens invisibles par les robots (« NoFollow »)
  37. 37. Page Rank de Google • Il n’est plus d’actualité. • L’important c’est la mesure des résultats.
  38. 38. « Dis-moi qui sont tes amis et je te dirai qui tu es »
  39. 39. Link baiting Homepage Page interne Réseaux sociaux Annuaires Sites de publicationGuest ! Blogging Sites partenaires Commentaires de blogs Blogging Forum Domaine! expiré Réseau de site Achat ! de liens Page interne Page interne Page interne
  40. 40. Comment découvrir des sources ? • Vos concurrents ils font quoi ? • Sur vos résultats de recherche qui est présent ? • Certains sont des blogs ou des forums ? • Certains vous permet de publier vous même du contenu ? • Il y a des hashtag Twitter pertinents ? Des gens à suivre ?
  41. 41. Les règles de base ! • Privilégiez la qualité et non pas la quantité. • Variez les anchors textes et les pages de destination. • Le lien doit être contextualisé et mieux, unilateral.
  42. 42. Quels sont les outils indispensables ? 3
  43. 43. Utilisez les bons outils ! • STRUCTURE : Google Webmaster Tools, Botify • CONTENU : Google Keyword Planner, Semrush • LINKING : Majectic SEO, A hrefs • SUIVI : Google Analytics
  44. 44. Conclusions! & Questions 4
  45. 45. “Recherchez l'intérêt de l’utilisateur, le reste suivra. CONCLUSION
  46. 46. Des questions ?
  47. 47. Je vous remercie !
  48. 48. Je vous remercie !

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