Découvrez un ensemble d'informations pratiques concernant le référencement naturel : fonctionnement des moteurs de recherche et les principes de base dans l'optimisation d'un site internet.

1. Comprendre
le référencement
naturel

2. SOMMAIRE
1. LES MOTEURS DE RECHERCHE…………………………4!
2. L’OPTIMISATION DU SITE ..………………………………..9!
3. LES OUTILS INDISPENSABLES…………………………44!
4. CONCLUSIONS……………………………………………..45

3. Résultats du
référencement !
payant (SEA)!
!
= liens sponsorisés
= liens commerciaux
= annonces Adwords
!
Résultats du
référencement!
naturel (SEO)!
!
= liens naturels
= liens organique

4. Comment !
fonctionnent !
les moteurs !
de recherche ?
1

5. organiser les informations à l'échelle mondiale dans le
but de les rendre accessibles et utiles à tous.
LA MISSION DE GOOGLE
“

7. Crawl
Googlebot parcourt le contenu !
des sites sur le Web pour l’index !
de Google jour et nuit, 24h sur 24.
Indexation
1
Déploiement
2
3
l'algorithme de Google utilise un peu !
plus de 200 critères pour classer les sites !
les uns par rapport aux autres
Google intègre les résultats !
aux pages de recherche

8. site:www.votresite.com
site:votresite.com pour tous les sous-domaines
Commande site:
Nombre de pages dans l'index des moteurs

9. Version In cache :

12. Comment
rendre visible
votre site
internet ?
2

13. La pyramide du référencement
Structure
Contenu
Popularité
Trust
technique
rédaction
linking
social
SMO
SEO

14. Rendre le site le plus facile à explorer
!
STRUCTURE

15. Avant tout…
Assurez-vous que le site est accessible !
!
Pas d’obstacle technique
noIndex
robots.txt
redirections
site trop lent

16. Utilisez principalement du texte pour tous les
éléments de navigation
!
Utilisez le format rich media uniquement si cela est
nécessaire.
Votre contenu doit être au format texte pour
pouvoir être exploré et indexé

17. Accessibilité en 3 clics

18. • Ajoutez un plan de site ou sitemap HTML à votre site
• Déclarez un fichier Sitemap XML dans l’outil Google
Webmaster Tools
• (optionnel) Créez un fichier Sitemap pour les images
Facilitez l’exploration du site en créant
2 sitemaps

19. Utilisez le rel=“canonical” pour déclarer la version
canonique de la page
Évitez la duplication de contenu
Mettez en place des
redirections 301

20. • Assurez-vous que votre serveur Web est
configuré afin de renvoyer un code d’état
HTTP 404
Proposez une page 404 utile
• Proposez une page
404 personnalisée qui
redirige les utilisateurs
vers une page
existante de votre site

21. La base du référencement d'un site est la qualité de
son contenu éditorial !
CONTENU

22. Une requête = Un besoin exprimé = Une page
!
Une recherche, c’est quoi ?

23. Définir l’univers sémantique avec
Google Keyword tool

24. La longue traîne : la majeure partie du trafic provient
d’un grand nombre de requêtes rares
N’oubliez pas la longue traine

25. É!
T!
U!
D!
E!
!
D
E!
!
C!
A!
S

26. É!
T!
U!
D!
E!
!
D
E!
!
C!
A!
S

27. Optimisation « on page »
Titre SEO Meta Description
URL
1
2
3
Rich snippets4

28. Titre SEO1
• Indiquer les titres de pages en utilisant les
balises <title>
• Créer des titres de pages uniques et
pertinents
• Utilisez des titres courts mais descriptifs
(environ 60 caractères)
• Intégrer les mots clés au début du titre

29. L’URL2
• Maintenez une structure d'URL simple
tout en intégrant vos mots clés principaux
!
• Utilisez des traits d'union (-) au lieu des
traits de soulignement (_) dans vos URL.

30. META Description3
• Rédigez une description pouvant à la fois
informer et intéresser les utilisateurs
• Utilisez des descriptions uniques pour
chaque page
• Longueur recommandée (160 caractères)

31. Rich Snippets4
• Produit - livre (note, nombre
d’évaluateurs, le prix du
produit et sa disponibilité)
• Recette (image de la recette,
note, nombre d'évaluateurs et
le temps de cuisson)
• Évènement (note, nombre d'évaluateurs + date, informations et
endroit de l’évènement)
• Applications (note, nombre d’évaluateurs et le prix du produit)
• Vidéos

32. Titre de la page (h1)5
Sous-titres (h2,h3…)6
Contenu textuel7
Images (ALT)8

33. Titres et Sous-titres
5
• Utilisez des balises d’en-tête pour mettre
en valeur les parties importantes de votre
texte :
• h1 pour les titres
• h2 pour les sous-titres
!
• Utilisez les en-têtes sur la page avec
modération
6

34. Contenu7
• Cohérence avec l’Url, le Title et les meta
• Optimiser la page sur 2 à 3 mots ou expressions
clés
• Priorité aux 30 à 50 premiers mots de la page
• Travailler sur la densité des mots clés dans la
page
• Mettre en gras les mots clés
• Prendre en compte les différentes formes du
mot;
• Dans le code source : le plus haut possible entre
balises <body></body>

35. Images8
• Bien nommer le fichier image
• Renseignez les attributs ALT des images
• Inclure des mots-clés dans l’attribut ALT :
!
!
• Utiliser les formats JPEG, GIF, PNG et BMP.
• Sauvegardez les images dans un répertoire
prévu à cet effet
<img src="http://nomdevotredomaine.com/mot-cle.jpg" alt="Mot clé" />

36. Plus une page reçoit de liens plus elle est considérée
comme importante
POPULARITÉ

37. LINKING INTERNE LINKING EXTERNE

38. • Définissez vos pages importantes et envoyez du
« juice » vers ces pages.
• Pensez à lier les pages êtres elles avec des textes
d’ancre pertinents.
• Attention, Google sait identifier la navigation et le
footer, faites le intelligemment.
Linking interne

39. Gérez votre « juice »
Page
populaire!
sur votre site
Pages à qui
vous voulez transmettre
de la popularité :
Liens lisibles
par les robots
(« DoFollow »)
Pages à qui vous
ne voulez pas transmettre
de la popularité :
Liens invisibles
par les robots
(« NoFollow »)

40. Page Rank de Google
• Il n’est plus d’actualité.
• L’important c’est la mesure des résultats.

41. « Dis-moi qui sont tes amis
et je te dirai qui tu es »

42. Link baiting
Homepage
Page
interne
Réseaux
sociaux
Annuaires
Sites de
publicationGuest !
Blogging
Sites
partenaires
Commentaires
de blogs
Blogging
Forum
Domaine!
expiré
Réseau de site
Achat !
de liens
Page
interne
Page
interne
Page
interne

43. Comment découvrir des sources ?
• Vos concurrents ils font quoi ?
• Sur vos résultats de recherche qui est
présent ?
• Certains sont des blogs ou des forums ?
• Certains vous permet de publier vous même
du contenu ?
• Il y a des hashtag Twitter pertinents ? Des
gens à suivre ?

44. Les règles de base
!
• Privilégiez la qualité et non pas la quantité.
• Variez les anchors textes et les pages de destination.
• Le lien doit être contextualisé et mieux, unilateral.

45. Quels sont les
outils
indispensables ?
3

46. Utilisez les bons outils !
• STRUCTURE : Google Webmaster Tools, Botify
• CONTENU : Google Keyword Planner, Semrush
• LINKING : Majectic SEO, A hrefs
• SUIVI : Google Analytics

47. Conclusions!
& Questions
4

48. “Recherchez l'intérêt de l’utilisateur, le reste suivra.
CONCLUSION

49. Des questions ?

50. Je vous remercie !

51. Je vous remercie !