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REDACTIONNELLE
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Titre/sujet
Contenus
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L’écriture tout terrain
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Les nouveaux modes de production
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professionnels Co-création
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Les nouveaux métiers du contenu
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1. Les nouvelles habitudes de lecture : le court à tout prix,
2. Retour du « Je »
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LES CONTENUS :
QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR UNE AGENCE ?
La révolution des contenus
Les opportunités pour une agence
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OrganisationOrganisation
Nouvelles
écritures
Nouvelles
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La stratégie de contenu
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Accompagnement
Diagnostic
Créativité
Existant
Potentiel
ContenusCont...
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Analyser - Organiser - Produire
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Opportunités
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Web-documentaire
Contenus de marque
Transmédia storytelling
Scénarisation
Ecrit...
La révolution des contenus
Opportunités
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Charte de contenu
Lead-authoringAudit
Territoire de marque
Stratégie de contenu...
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Opportunités
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Editorialisation
CharteAudit
Dispositif pluri-média
OrganisationOrganisation
La révolution des contenus
Opportunités
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Administration
Modération
Community Management
Pilotage/formation
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Opportunités
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La révolution des contenus sous un prisme à cinq faces :
• La révolution médiatique, ou l’impact des nouveaux supports et de l’hypra-connexion sur la manière de délivrer du contenu.
• La révolution technologique, ou comment le nouveau matériel modifie le mode de transmission
de ces contenus.
• La révolution publicitaire, ou l’adaptation des modes de communication aux nouveaux canaux de diffusion.
• La révolution relationnelle, ou l’évolution des relations sociales entre les individus.
• La révolution rédactionnelle, ou la transformation des modes de narration et d’écriture.

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  • Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
  • Le contenu est une notion assez récente apparue avec le numérique.
    Avant, on parlait d’émissions de télévision, de roman pour la littérature ou d’article de presse. Pas de contenu.
    Pourquoi cette notion est apparue?
  • Il faut donc relativiser l’importance économique du contenu.
    Il est une nécessité pour les médias, mais plus une finalité.
    Cela explique la perte de valeur de la notion de contenu et la recherche de rentabilité
  • On est partis d’un modèle cloisonné vers une nébuleuse
  • Décloisonnement
    Retour au direct.
  • StatMonkey : Northwestern University de l’Illinois
  • La révolution relationnelle, c’est celle qui a changé depuis l’instauration des réseaux sociaux
    Nouveau rapport de force entre la hyérarchie
    La notion de lien fort et de lien faible théorisé parMark Granovetter (Sociologue - 1973)
    La notion de petit monde (Stanley Milgram, psycho-sociologue, 1967) 6 à 4 degrés de séparation.
  • Le protocole du WWW, mis au point par le CERN en 89, mettait en relation 8000 scientifiques de 85 nationalité différentes : le web est donc fondamentalement communautaire et tourné vers l’intelligence collective.
  • La fin (ou la remise en question) du travail de médiateur (éditeur, banquier, agent immobilier)
    You (Time) = 2006
    We the Media (Dan Gilmour) = 2004
  • Les tribus de Maffesoli
    Phénomène du petit monde de Stanley Milgram (de 6 à 4 degrés de séparation
  • Le dogme du « court à tout prix » ?
    Le contenu d’appel est essentiel pour des enjeux de visibilité (SEO) et de flux (ce qui est visible sur les réseaux de flux (Twitter, Netvibes, etc.)
    Ce schéma n’est pas propre à l’écrit : un contenu d’appel peut être une vidéo ou de la data vision.
  • Le dogme du « court à tout prix » est un faux besoin. En terme d’écriture, le court/fragmenté ne nourrit qu’une partie des contenus consommés.
  • 22 novembre 1963 à Dallas, au Texas : premier reportage citoyen de l’histoire
    Profusion de contenus = baisse de la valeur des contenus (fermes de contenus)
  • Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
  • La révolution des contenus [Full]

    1. 1. LA RÉVOLUTIONLA RÉVOLUTION DES CONTENUSDES CONTENUS
    2. 2. LE CONTENU, C’EST QUOI ? Précisions sur un concept obscur
    3. 3. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu d’un flacon. || Fig. Substance, sens : le contenu d’une lettre. [Petit Larousse] 3
    4. 4. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Journaliste Community Manager SEO Communicant Auteur Article Mots-clés Manuscrit Message Participation/ engagement Réalisateur Vidéo Photographe Image 4
    5. 5. La révolution des contenus Un enjeu stratégique composite 5 Agence de presse • Trouver des ressources • Organiser la rédaction • Adapter les contenus Service communication • Animer un réseau de communicant • Organiser et filtrer les contenus, • Transmettre Community Manager • Engager la conversation • Animer/Faire participer • Anticiper • Réagir/Répondre Responsable SEO • Recherche sémantique • Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche • Encoder • Trouver des relais Média • Editorialiser • Mutualiser • Distribuer les contenus en fonction des supports Producteurs • Créer • Formater • Diffuser Techno • Attirer des contenus Marque • Storytelling • Territoire de marque
    6. 6. La révolution des contenus Un élément économique conséquent… 118,4 Milliards $ investis dans la production contenus de marque dans le monde Source salesforce 2013 6 360 Milliards € chiffre d’affaire pour les 50 principales entreprises média mondiales Source euro|topics 2006 164 Millions de blogs dans le monde Source Blogpulse juillet 2011 65 412 nouveaux livres publiés en 2012 Source Livres Hebdo 2013
    7. 7. La révolution des contenus Mais qu’il faut relativiser 7 72 Mds72 Mds CA du secteur Internet en France Source McKinsley 2011 8,4Mds8,4Mds CA de la production de contenus liés au loisir en France Source GfK 2011
    8. 8. La révolution des contenus Des implications multiples 8 MédiaMédia RédactionRédaction TechnologieTechnologie Relations socialesRelations sociales PublicitéPublicité ProductionProduction EditorialisationEditorialisation Cross-médiaCross-média TransmédiaTransmédia Marque médiaMarque média Cloud computingCloud computing Smart devicesSmart devices Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée Big-dataBig-data FormatsFormats BuzzBuzz Co-créationCo-création CommunautésCommunautés InstantanéitéInstantanéité UGCUGC TransparenceTransparence Média de marqueMédia de marque Convergence numériqueConvergence numérique GéolocalisationGéolocalisation StorytellingStorytelling Brand contentBrand content ConversationConversation InfobésitéInfobésité RéputationRéputation InfotainmentInfotainment Journalisme citoyenJournalisme citoyen
    9. 9. LA RÉVOLUTION MÉDIATIQUE
    10. 10. La révolution des contenus La nouvelle répartition médiatique 10
    11. 11. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité 11
    12. 12. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité Contenus 2000 • Numérisation • Séparation média/support • Fragmentation 12
    13. 13. La révolution des contenus Nouvelle relation aux médias Contenus 1980 • Linéarité • Synchronisation • Temporalité Contenus 2000 • Numérisation • Séparation média/support • Fragmentation Contenus 2010 • Délinéarisation • Contribution • Partage 13
    14. 14. La révolution des contenus Nouveaux usages 14  Délinéarisation VOD Catch-up medias Presse on-line Podcast 7,3 millions d’individus – plus de 14 % de population – ont déjà regardé un contenu de télévision sur internet (étude Global TV de Médiamétrie)
    15. 15. La révolution des contenus De nouveaux usages 15  Délinéarisation  Second écran 43 % des « télénautes » français utilisent un second écran pour chercher de l'info sur le programme visionné (Institut CSA-NPA Conseil) Contenus Complémentaires Contenus Complémentaires Infos pratiquesInfos pratiques InteractionsInteractions GamificationGamification ContributionContribution
    16. 16. La révolution des contenus De nouveaux usages 16  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs
    17. 17. La révolution des contenus De nouveaux usages 17  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia 5,3 écrans dénombrés par foyer en 2011. (étude Screen 360/Médiametrie)
    18. 18. La révolution des contenus De nouveaux usages 18  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia  Social média 1,4 millions de tweets enregistrés lors de la soirée NRJ Music Awards 2013.
    19. 19. La révolution des contenus De nouveaux usages 19  Délinéarisation  Second écran  Nouveaux acteurs  Crossmédia  Social média  ATAWAD Any Time Any Place Any Device
    20. 20. La révolution des contenus Les nouveaux acteurs du contenu 20 Producteurs Robots Agences de presse UGC Marques Fermes de contenu
    21. 21. La révolution des contenus En synthèse 1. Une dilution mécanique de l’audience et la fin des Mass Media (la presse (mono-média) souffre, l’audio-visuel (multi- média) explose) 2. Une explosion de l’offre qui conduit à un besoin conséquent en terme de contenus, 3. Un enjeu décisif en terme d’organisation des contenus et d’éditorialisation, 4. Un accès médiatique ouvert à tous, 5. Un décloisonnement (médias, production, métiers) pour lesquels les contenus deviennent des flux. 6. Une désunion entre média et producteur de contenus. 21
    22. 22. LA RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE
    23. 23. La révolution des contenus Le marché de la techno 23 1900 milliards $ Valeur de l’Internet des objets à horizon 2020 Source Cabinet Gartnet 2013 40 Zettaoctets D’informations stockées dans le monde en 2020 (130 fois le nombre d’étoiles dans la galaxie) Source Gartnet 2013 229 millions de tablettes vendues en 2015 1 Mrd de smartphones vendus en 2013 Source IDC 2013
    24. 24. La révolution des contenus Une offre technologique illisible 24
    25. 25. La révolution des contenus Puissance et miniaturisation 25 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 Puissance/stockage 2010 2015 Loi de Moore Loi de MooreVolume EthernetEthernet 3G 4G4G Disparition des interfaces Disparition des interfaces Convergence numérique Convergence numérique Dématéria lisation Dématéria lisation
    26. 26. La révolution des contenus Des innovations liées aux contenus 26 Réalité augmentéeRéalité augmentée Sans contactSans contact Cloud computingCloud computing Objets connectésObjets connectés Technologie tactileTechnologie tactile
    27. 27. La révolution des contenus La data, le contenu minimum 27 Cloud Computing Wearable contents Objets communicants Contenus augmentés
    28. 28. La révolution des contenus En synthèse 1. Confirmation de l’omni-connexion et de la nomadisation transformant le contenu en flux (portabilité, multi-screening), 2. Une disparition progressive des interfaces et de la technologie « visible », 3. Une technologie qui se met au service des contenus, 4. Une « libéralisation » du contenu qui devient « autonomes », 5. L’émergence des contenus « augmentés », 6. L’émergence des contenus en tant que données. 28
    29. 29. LA RÉVOLUTION PUBLICITAIRE
    30. 30. La révolution des contenus Le marché publicitaire 30 Télévision Cinéma Radio Internet Autres Courrier Annuaires Affichage Presse Source : IREP – FRANCE PUB 2012 25% 5,5% 13,7% 24,1% 8,8% 7,1% 10,1% 4,8% 0,8% 13,3 Mrds€13,3 Mrds€ (-1,3%)
    31. 31. La révolution des contenus Le marché publicitaire 31 Source Udecam 2011
    32. 32. La révolution des contenus Le marché publicitaire 32 Display Search Mobile 646 000€ 1 141 000€ 43 000€ +4,8% +7% +29% Source : IREP – FRANCE PUB 2012
    33. 33. La révolution des contenus +34% Le marché publicitaire 33 Display classique Vidéo Opérations spéciales 68M€ 28M€ 273M€ Source : Mediametrie 2013
    34. 34. La révolution des contenus Les enjeux de l’attention 34 Ce dont les gens se souviennent deCe dont les gens se souviennent de Les gens sont capable de…Les gens sont capable de… LE CÔNE D’APPRENTISSAGE D’EDGARD DALE
    35. 35. La révolution des contenus Les enjeux de l’attention 35 des Français considèrent la publicité envahissante(1) Source : Baromètre TNS Sofres/Australie 2013 Source : Enquête de l’Ifop/BNP Paribas, 2011 79% 69% 83% des internautes considèrent la pub on-line encore plus intrusive (2) d’entre eux trouvent qu’elle perturbe la navigation (2) Native advertising Permission marketing Content marketing Publicité comportementale
    36. 36. La révolution des contenus Les nouveaux formats publicitaires 36 PUB Programmes courtsProgrammes courts Sites de marquesSites de marques CollaboratifCollaboratif Réseaux sociauxRéseaux sociaux WebdocumentairesWebdocumentaires GamificationGamification Display VidéoDisplay Vidéo
    37. 37. La révolution des contenus Les nouveaux formats publicitaires Mobile first 37 Pub contextuelle Publicité augmentée Pub géolocalisée Contenus complémentaires
    38. 38. La révolution des contenus En synthèse 1. Fin d’une publicité de masse et émergence d’une économie de l’attention (ciblage, one-to-one), 2. Exploitation de la data posant des questions liées à l’exploitation et au respect des informations personnelles, 3. Emergence des contenus publicitaires non intrusifs, 4. Explosion de la vidéo publicitaire (+34% en 2013), Poussée par le mobile et les nouveaux formats publicitaires, 5. Emergence des contenus immersifs et de l’interaction entre la marque et le consommateur, 6. Utilisation de l’audience comme relai des contenus pub (buzz), 7. Des contenus publicitaires qui viennent en complément de l’information (publicité contextuelle, réalité augmentée) 38
    39. 39. LA RÉVOLUTION RELATIONNELLE
    40. 40. La révolution des contenus Blogs Contributions Commentaires Dialogue Co-création Forums Relai De l’individu au groupe La relation de pair à pair 40 Contenus Diffuseur Media Evénements Ecole… Journaliste Entreprise Institution Emetteur
    41. 41. La révolution des contenus Du groupe à l’individu L’empowerment 41 Editeur Journaliste Médiateur Créateur Diffuseur Critique Promoteu r Expert Producteur Influenceur
    42. 42. La révolution des contenus De la production à la co-production de contenus 42 $ Animation $$ $ $ Prestation Contribution $ $ Influen ceurCommunity Manager  Maitrise de sa communication  Buzz = perte de contrôle de son message Action Action
    43. 43. La révolution des contenus Les leviers de la contribution La gratification La valorisation La gamification L’influence La communauté La solidarité 43 CONTRIBUTION faire gagner quelque chose impliquer, être reconnu donner un but, mettre en péril faire changer le cours des choses contribuer à un projet commun venir en aide sa communauté
    44. 44. La révolution des contenus Le filtre de la communauté 44 INFOBESITE Communauté SMALLDATA Outils de curation Liens affinitaire
    45. 45. La révolution des contenus En synthèse 1. D’un modèle d’information linéaire vers un modèle matriciel, 2. Vers un modèle ouvert imposé par le besoin de contenus, 3. Fin du rôle des médiateurs entre l’émetteur et le récepteur, 4. Emergence d’un 5ème pouvoir : celui de la foule (contre- pouvoir, intelligence collective et filtre social, démocratie directe,) 5. Perte du contrôle de l’émetteur sur ses contenus. 45
    46. 46. LA RÉVOLUTION REDACTIONNELLE
    47. 47. La révolution des contenus La destructuration de l’info 47 Contenus d’appel Titre/sujet Contenus d’information Sujet développé Contenus d’approfondissement Témoignage/illustration Contenu de stock Référence/sujet lié Audience large + Search Engine Optimization Audience intéressée Audience motivée Audience experte Volume de contenu Taille de l’audience MOTIVATION
    48. 48. La révolution des contenus L’écriture tout terrain 48 Long Court Fragmenté Linéaire fluxflux Web-documentaireWeb-documentaire RevuesRevues DocumentairesDocumentairesMagazinesMagazines SériesSéries Slow Media Agréga- teurs StorytellingStorytelling InfoInfo
    49. 49. La révolution des contenus Les nouveaux modes de production de contenus 49 $ $ Médias professionnels Co-création Medias citoyens Blogs Contenus de marques Contributions JournalistesJournalistes CitoyenCitoyen ExpertsExperts ConsultantsConsultants CommunautéCommunauté
    50. 50. La révolution des contenus Les nouveaux métiers du contenu 50 Community Manager Community Manager E-reputationE-reputation SEOSEO Lead- author Lead- author Story- architect Story- architect UXDUXD Fact- checking Fact- checking Data- designer Data- designer Data- journalisme Data- journalisme Création Animation Analyse Stratégie de contenu Stratégie de contenu Game designer Game designer
    51. 51. La révolution des contenus En synthèse 1. Les nouvelles habitudes de lecture : le court à tout prix, 2. Retour du « Je » 3. Les nouveaux modes d’écritures : storytelling, transmedia, contenu de marques, 4. La fin des privilèges : remplacement des contenus professionnels par l’amateur, 5. Le dogme de la gratuité et la chute de la valeur des contenus (musique, image, texte), 6. L’opportunité de nombreux nouveaux métiers liés aux contenus de marques. (community managers, e-notoriété, SEO, scénariste, stratégie de contenus, architecte, etc.) 51
    52. 52. LES CONTENUS : QUELLES OPPORTUNITÉS POUR UNE AGENCE ?
    53. 53. La révolution des contenus Les opportunités pour une agence 53 OrganisationOrganisation Nouvelles écritures Nouvelles écritures AnimationAnimation StratégieStratégie ProductionProduction Transmedia storytelling Transmedia storytelling ScénarisationScénarisation Data-vizData-viz Contenus de marque Contenus de marque Web-docuWeb-docu Web/SEOWeb/SEO Community management Community management ModérationModération Gestion e-réputation Gestion e-réputationAdministration de sites Administration de sites Plateforme de contenus Plateforme de contenus Ecriture/audio-visuelEcriture/audio-visuel Territoire de marque Territoire de marque AuditAudit Lead-authoringLead-authoring Pilotage/formationPilotage/formation CharteCharte EditorialisationEditorialisation Dispositif pluri-médias Dispositif pluri-médias CurationCuration
    54. 54. La révolution des contenus La stratégie de contenu 54 Accompagnement Diagnostic Créativité Existant Potentiel ContenusContenus MédiasMédias EmetteursEmetteurs ContexteContexte OrganisationOrganisation CartographieCartographie TerritoireTerritoire CharteCharte Univers graphique Univers graphique CalendrierCalendrier Choix des médias Choix des médias DesignDesign TonTon Mode de narration Mode de narration TraitementTraitement PertinencePertinence VisibilitéVisibilité SensibilisationSensibilisation FormationFormation AnimationAnimation OutilsOutils MesureMesure ProductionProduction Stratégie de contenus
    55. 55. La révolution des contenus Analyser - Organiser - Produire 55
    56. 56. La révolution des contenus Opportunités 56 Web-documentaire Contenus de marque Transmédia storytelling Scénarisation Ecriture Web/SEOData-viz Nouvelles écrituresNouvelles écritures
    57. 57. La révolution des contenus Opportunités 57 Charte de contenu Lead-authoringAudit Territoire de marque Stratégie de contenuStratégie de contenu
    58. 58. La révolution des contenus Opportunités 58 Editorialisation CharteAudit Dispositif pluri-média OrganisationOrganisation
    59. 59. La révolution des contenus Opportunités 59 Administration Modération Community Management Pilotage/formation Gestion e-réputation AnimationAnimation
    60. 60. La révolution des contenus Opportunités 60 Data-viz Ecriture/audio-visuelPlateforme de contenus Web/SEO ProductionProduction
    61. 61. La révolution des contenus Pour en savoir plus ? 61 La révolution des contenus • éditions Télémaque • 224 pages • 23,90€

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