On voit aussi apparaître dans l’univers du web des nouvelles technologies, telles que l’internet des objets et la réalité augmentée qui offriront bientôt de nouveaux modèles économiques. L’internet des objets pourrait être une opportunité pour l’industrie des médias. Ainsi la réalité augmentée permettrait d’élargir l’offre médiatique en transformant le média traditionnel en média interactif et personnalisé. Comment le secteur médiatique peut tirer profit d’internet des objets et de la réalité augmentée. En quoi internet des objets permet-t-il aux les médias de masse d’élargir leur offre pour séduire les consommateurs ? Ce mémoire tente de répondre à ces questions. Mots clés : Web 3.0, internet des objets, réalité augmentée, média, média de masse, interactivité, ubimédia, marketing mobile

1. Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias
de masse en média interactif et personnalisable ?
Mémoire présenté et soutenu par Sarah KHOUFACHE
Année universitaire 2010-2011

2. INTRODUCTION
CHAPITRE 1 : REVUE DE LA LITTERATURE
1.1 Les médias traditionnels.
1.1.1 Définition des médias .
1.1.2 Les médias de masse .
1.1.3 Modèle économique et mesure des médias .
1.1.4 Le marché publicitaire des médias en France : Internet au cœur de la stratégie des
annonceurs
1.2 Le web 3.0
1.2.1 Du World wild web au web 3.0
1.2.2 Internet des objets : une extension de l’internet
1.2.3 Le concept de réalité augmentée
1.2.4 Qu’est-ce que l’ubimédia ?
1.3 Le concept d’interactivité
1.3.1 Le modèle interactif de la communication de masse
1.3.2 La mesure de l’interactivité
CHAPITRE 2 : COMMENT LE WEB 3.0 TRANSFORMERA-T-IL LES MEDIAS DE
MASSE ?
2.1 Benchmark des médias et des nouveaux potentiels de marché du web 3.0 .
2.1.1 Des médias en hyper-mutation face aux technologies numériques .
2.1.2 Une consommation de médias omniprésentes chez les digital natives
2.1.3 De nouveaux potentiels de marché grâce à la réalité augmentée
2.2 Etude qualitative selon la méthode Delphi
2.2.1 Interview Pascal Isman .
2.2.2 Interview Jérémy Parola
2.2.3 Interview Nicolas Canal
Sarah KHOUFACHE - ICD 5ème année Marketing E-business
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse ?

3. 2.2.4 Exploitation des résultats de l’étude Delphi .
2.3 Business cases de la réalité augmentée .
2.3.1 Un livre interactif
2.3.2 La publicité interactive
2.3.3. Le magazine interactif .
2.3.4. La Télévision connectée
CHAPITRE 3 : LES RESULTATS DE L’ETUDE
3.1 Résultats de l’étude
3.2 Préconisations de l’étude
3.2.1 Les enjeux de la réussite de la réalité augmentée et d’internet des objets
3.2.2 Multiplier les supports grâce au web 3.0 pour de revaloriser les recettes
publicitaires
3.2.3 Rendre le média personnalisable et interactif mais privilégier la qualité du
contenu et de l’information
CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
Glossaire des sigles et mots techniques .
TABLE DES FIGURES
TABLE DES MATIERES
RESUMES ET MOTS-CLES
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Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse ?

4. Résumés et mots-clés
Résumé :
L’économie mondiale n’a pas connu de véritable reprise suite à la crise économique
amorcée en 2008, le faible taux de croissance des états unis a fragilisé les économies
européennes. Le marché publicitaires n’a pas connu de reprise ni en Europe ni aux Etats unis.
La presse et les chaînes de télévision ont été extrêmement affaiblies par le retrait des
annonceurs. Les groupes de médias traditionnels ont également été ébranlés par les nouveaux
usages qui se sont propagés durant les dernières décennies, en effet, les comportements des
digital natives se sont largement généralisés (abandons de la télévision au profit de la catch
up, consommation de programme en situation de mobilité, abandon de la lecture sur papier.)
Les avancées technologiques ont accompagné et accéléré l’évolution des usages, les
téléviseurs connectés permettent au téléspectateur de visionner les programmes de leur choix
sans passer par les chaînes de télévisions, les investissements massifs réalisés dans les réseaux
4G et la progression des Smartphones et des tablettes ont favorisé la consommation de
contenu en situation de mobilité. Les contenus courts ont peu à peu remplacé les séries et les
programmes télévisuels traditionnelles. Les réseaux sociaux ont continué leur progression
fulgurante, une grande partie des consommations s’y organisent mélangeant contenus
professionnels et contenus amateurs, le contenu et devenu sur-abondant et a perdu peu à peu
toute valeur économique.
On voit aussi apparaître dans l’univers du web des nouvelles technologies, telles que
l’internet des objets et la réalité augmentée qui offriront bientôt de nouveaux modèles
économiques.
L’internet des objets pourrait être une opportunité pour l’industrie des médias. Ainsi
la réalité augmentée permettrait d’élargir l’offre médiatique en transformant le média
traditionnel en média interactif et personnalisé.
Comment le secteur médiatique peut tirer profit d’internet des objets et de la réalité
augmentée. En quoi internet des objets permet-t-il aux les médias de masse d’élargir leur offre
pour séduire les consommateurs ? Ce mémoire tente de répondre à ces questions.
Sarah KHOUFACHE - ICD 5ème année Marketing E-business
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse ?

5. Mots clés : Web 3.0, internet des objets, réalité augmentée, média, média de masse,
interactivité, ubimédia, marketing mobile
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Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse ?

6. Abstract:
The global economy has not experienced a full recovery following the crisis that began
in 2008, the low growth rate of the United States weakened European economies. The
advertising market hasn’t experienced a full recovery in Europe or the United States yet. The
press and television have been extremely weakened by the withdrawal of advertisers.
Traditional media companies have also been shaken by the new uses that have spread in
recent decades, in fact, the behavior of digital natives have largely generalized (TV
abandonment of the benefit of the catch-up TV, use of the pay-per-view system, abandoning
the reading on paper formats.)
Technological advances have accompanied and accelerated the evolution of uses; the
TV can connect the viewer to watch programs of their choice without going through the
television channels, the massive investment in 4G networks and the spread of Smartphone and
tablets promoted the consumption of content outside of the consumers’ home. The small
formats have gradually replaced the television series and traditional programs. Social
networks have continued their meteoric rise, much of the content is from professional and
amateur sources, and become too abundant and gradually lost all economic value.
We also see emerging web technologies such as the Internet of Things and augmented
reality which will soon be offering new business models.
The Internet of Things could be an opportunity for the media sector. And augmented reality
would broaden the range of media by transforming the traditional media interactive and
personalized media.
How the media sector can benefit from Internet of Things and augmented reality. How
Internet of things he can to the mass media to expand their offering to appeal to consumers?
This thesis attempts to answer these questions.
Key words: Web 3.0, Internet of things, Virtual reality, media, mass media, Interactivity,
Ubimedia, Mobile marketing
Sarah KHOUFACHE - ICD 5ème année Marketing E-business
Comment le web 3.0 transforme-t-il les médias de masse ?