Dans ce cours, nous revenons sur une révolution en marche, un marché en devenir : l'Internet des objets (le web 3.0). Selon General Electrics, l'Internet des objets devrait représenter 50% du PIB mondial en 2025

1. L’INTERNETDESOBJETS(LEWEB3.0?)
Cours #9 : Communiquer sur les médias sociaux
LEA 2014 Paris 3
1

2. QU’AVEZVOUSRETENUDUDERNIERCOURS?
Quelssontlesacteursdel’Internet?
Quellessontlesdifférentesfamillesdemétiersdesagencesweb?
Qu’estcequ’unréférenceur ?
Qu’estcequ’uncommunitymanger?
Donnertroismétiersdelafamilledes«créatifs»des«techniques»
etdes«webmarketeux»?
2

3. LESCOURS
#1Semainedu29septembre:Histoiredelatélécommunicationetdesmédias
#2Semainedu6octobre:Communication2.0
#3Semainedu13octobre:Réseauxsociauxetbusinessmodel
#4Semainedu20octobre:Lesblogs,lesforumsetwikis
#5Semainedu3novembre:L'écosystèmeGoogle
#6Semainedu10novembre:L’écosystèmeFacebook
#7Semainedu24novembre:L’écosystèmeTwitter
#8Semainedu1erdécembre:Lesmétiersdel’Internet
#9Semainedu8décembre:L’internetdesobjets
#10Semainedu15décembre:E-reputationetpersonalbranding
Semainedu5janvier:Evaluation

4. L’INTERNETDESOBJETS
4

5. UNETECHNOLOGIEDÉJÀPRÉSENTEETSILENCIEUSE…

6. DÉFINITION
L’Internet des objets représentent l'extension d'Internet à des
choses et à des lieux du monde physique. Il est considéré comme la
troisième évolution de l'Internet, baptisée Web 3.0 qui fait suite à
l'èreduWebSocial.
Onparled’objetsconnectéspourdéfinirdestypes d’objetsauxquels
l’ajout d’une connexion Internet a permis d’apporter une valeur
supplémentaire en terme de fonctionnalité, d’information,
d’interactionavecl’environnementoud’usage.

7. HISTORIQUE

8. DENOMBREUXTERMES
L’Internetdesobjets
Lacommunicationmachine-to-machine(M2M)
L’informatiqueubiquitaire
L’informatiqueembarquée
L’informatiqueomniprésente
Servicesintelligents
Le M2M est présent PARTOUT

9. MOMENTSCLÉS
1999:
Auto-ID Center (système d’identification
RFID)
2004:
Première apparition du terme M2M
Apartirde2005:
Développement de la 3G
2007:
L’introduction du Kindle comme premier
objet connecté de grande consommation

10. LESTENDANCESCLÉS
Laminiaturisationdesterminaux
plus petits, plus puissants et plus autonomes
L’accessibilité:
baisse des coûts due à la loi de Moore
Latechnologiesansfilpermisparledéveloppementdesréseauxcellulaires
etwifi

11. UNEADOPTIONTRÈSRAPIDEÀPRÉVOIR
Unefoisquelesinfrastructuressontenplace,l’adoptiond’une
technologieesttrèsrapide:

12. UNPOTENTIELEXTRAVAGANT
Ericssonprévoitplusde50milliardsd’équipementsconnectésd’ici
2020.
GeneralElectricestimequed’ici2025,leM2Mpourraitreprésenter
82Trilliardsdedollars,soitlamoitiéduPIBmondial

13. POURQUOICETENGOUEMENTSOUDAIN?
Unphénomènequin’estpasnouveau:69%desAméricains
suiventleursanté…
…maislaplupartlefontmanuellementoudansleurtête
Lachutedesprixdescapteursetledéveloppementducloud
changentladonne
Les outils de tracking demandent moins d’efforts et apportent plus
de valeur

14. L’ECOSYSTEMEDUM2M

15. UNENVIRONNEMENTTECHNOLOGIQUECOMPLEXE
LesuccèsduM2Mdépenddelacapacitédesacteursde
différentesindustriesàfairecommuniquerleursobjetsentre
eux
besoin de standards communs entre ces différents acteurs

16. TROISTYPESD’ACTEURS
Collecte de données
(RFID, capteurs…)
Transport des données.
Baisse des coûts continue
Analyse de l’information.
Elément de différenciation
produit

17. LESCOLLECTEURSDEDONNÉES:POINTSCLÉS
Terminauxadaptésàleurenvironnement(taille,
design…)
Capacitéàtransmettredesdonnées(ex.
réductiondestaillesd’antennedetéléphones
mobiles)
Multiplesstandardsàgérer(GSM,UMTS,
Bluetooth…)
Mesuresdesanté(fréquencesradio,chaleur
dégagée…)
Duréedeviedelabatterie
Utilisation de l’intelligence contextuelle: Google Now

18. LEFUTURDUM2M

19. L’APPARITIONDENOUVEAUXSERVICES
Service de location à la
AirBnB
Prix de l’assurance basé
sur le nombre de kms
parcours (Snapshot)
Prix du parking basé sur
la durée réelle
Réparation selon créneaux
disponibles sur Google
Calendar
La CloudCar: la voiture devient une API accessible par un grand nombre de services
Optimisation du
réseau d’électricité
Mesures des
indicateurs de santé
pour de meilleurs
diagnostics et
désengorger les
hôpitaux

20. LESVILLESCONNECTÉES
Lapopulationdesvillesdevraitpasserde3,5mdsà6,2mds
entre2010et2050
LePIBparhabitantvacroîtrede50%dansles15prochaines
années
Impact sur la consommation d’énergie, les transports,
les parkings, la sécurité etc.

21. LAMAISONCONNECTÉE
Plusdeconfort
Plusdesécurité
Meilleuregestiondel’énergie
(productionénergétique)
La maison s’adapte à ses habitants

22. LASANTÉCONNECTÉE
Populationvieillissante
Augmentationdesmaladieschroniques(diabète…)
Besoin de monitorer et d’optimiser les dépenses de santé
Dansleshôpitaux:
meilleure gestion des stocks
meilleur suivi des patients (capteurs)
MoinsdevisiteschezlemédecinInterventionsàdistance
Solutionpossiblepourlespayssous-développés
Questions de confidentialité sur les dossiers médicaux

23. LESDÉFISÀRELEVER
23

24. LESCHALLENGES
Lewebtelqueconçuaujourd’huisembleinadaptéauM2M.Besoin
desentreprisesd’optimiserlaquantitéd’informationsdontelles
disposent.
Trouverlabonnecombinaisonentrelesdifférentsréseauxsansfil:
NFC,4G,wifi.Al’imagedesdébutsdumobile,ilyaunbesoinde
standardisation.
24

25. UNBUSINESSMODELÀTROUVER
Ventedeterminaux
Ventedeservices
Ventedestockage(Amazonwebservices)
Lesopérateursdoiventévoluer:
d’unemaximisationde l’ARPUverslamultiplicationdesactesàpetitemarge
deconnectivityprovideràdatamanager(i.e.analysedubigdata)

26. CONCLUSION

27. CONCLUSION
Laprochaineétapeduweb?
Unmarchéencroissanceexponentielle
Uneextensiondunumériqueauxobjets
Unbusinessmodelàtrouver
27

28. LECONCOURSDESTART-UP
28

30. LESRÈGLES:
1)Vousavez10minutespourinventer 1serviceouproduit
connecté.
2)Ilfaudraleprésenteretm’expliquervotrestratégiede
communication(Businessmodel,voscibles, vosactionspendant1
anetc.)
Vos moyens :
- 20 000€ pour la mise en place de la stratégie de communication.
- 1 personne à temps plein.
30

31. CRÉATIONDECONTENUS
31

32. VOSARTICLES
32

33. MERCIPOURVOTREATTENTION
LEA – Paris 3
Alexandre Moussier
@mouss
33

34. REMERCIEMENTS
BenjaminLabarthePioletJulienMendozapourleursnombreuses
contributions.
34